奧斯卡“商戰(zhàn)”

美國時(shí)間2月28日晚，全世界似乎都在為小李子歡呼。當(dāng)天舉行的第88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，“陪跑”22年的好萊塢影星萊昂納多·迪卡普里奧終于拿到了小金人，成為奧斯卡影帝。

有人調(diào)侃道：除了小李子能否得獎(jiǎng)這個(gè)老梗，奧斯卡還有別的好聊的嗎？

當(dāng)然有。奧斯卡不只是電影圈的年度盛會(huì)，更是一個(gè)名利場(chǎng)。

柯達(dá)倒了，杜比來了

從2002年開始，奧斯卡開始有了固定的頒獎(jiǎng)地點(diǎn)——柯達(dá)劇院?？逻_(dá)公司耗資7400萬美元獲得了劇院20年的冠名權(quán)，此外，每年還要向劇院所有者CIM集團(tuán)支付360萬美元。然而，10年后的2012年，經(jīng)營不善的柯達(dá)公司申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，終止了冠名合同。同年，CIM集團(tuán)宣布，與音響技術(shù)公司杜比實(shí)驗(yàn)室公司簽訂了長達(dá)20年的冠名合同。從此，柯達(dá)劇院正式更名為“杜比劇院”，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮將在此舉辦至2033年。

獲獎(jiǎng)影片：395%的投資回報(bào)率

據(jù)媒體報(bào)道，在過去的5年間，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片的平均制作成本為1700萬美元，而在票房表現(xiàn)方面，平均可收獲8250萬美元，投資回報(bào)率高達(dá)395%。一個(gè)奧斯卡最佳演員獎(jiǎng)可以讓獲獎(jiǎng)演員的下一部片酬至少提高20%。

2011年的奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《國王的演講》，最早的全球預(yù)計(jì)票房為3000萬美元；獲奧斯卡12項(xiàng)提名后，預(yù)計(jì)票房被調(diào)整為超過2億美元；獲獎(jiǎng)后，全球票房達(dá)4.27億美元；此外，DVD發(fā)售收入3200萬美元。

200萬美元買30秒

2015年，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮電視直播的30秒廣告位的均價(jià)是180萬美元，整場(chǎng)廣告收入為1.1億美元。今年30秒廣告位的均價(jià)則漲到了200萬美元。圖為2001年，好萊塢明星茱莉亞·羅伯茨身著Valentino禮服出席奧斯卡，并榮獲最佳女主角；這一曝光據(jù)測(cè)算相當(dāng)于1000萬美元廣告的價(jià)值。

一次最成功的營銷：奧斯卡自拍照

除電視直播外，近年來，奧斯卡主辦方和廣告商更加注重在社交媒體上的營銷，以便吸引年輕人的關(guān)注。2014年，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮主持人艾倫·德杰尼勒斯攜眾明星用三星手機(jī)來了一次“自拍”，并發(fā)布在Twitter上。這張自拍照，迅速紅遍網(wǎng)絡(luò)，在 35 分鐘內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā) 81 萬次，成為 Twitter 歷史上轉(zhuǎn)發(fā)量最大的照片。

數(shù)億美元的游說費(fèi)用

據(jù)媒體報(bào)道，好萊塢電影公司每年花在向奧斯卡評(píng)委推介被提名影片上的錢，總額預(yù)計(jì)在1億美元到5億美元之間。據(jù)英國電影制片人斯蒂芬·福洛斯統(tǒng)計(jì)，2011年到2014年，4部被提名為奧斯卡最佳影片的電影的推廣預(yù)算成本在530萬美元到830萬美元之間。大導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格說：“奧斯卡把游說的能力看得比講故事的能力還重要。”

比如2012年，影片《烏云背后的幸福線》的出品方——米拉麥克斯影業(yè)公司，除了公關(guān)評(píng)委、媒體宣傳、舉辦各種明星出席的私人放映會(huì)外，甚至聘請(qǐng)了奧巴馬的競(jìng)選總監(jiān)負(fù)責(zé)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，還讓導(dǎo)演、主演與副總統(tǒng)拜登親切交流心理健康問題。圖為2013年2月，加利福尼亞，名利場(chǎng)聯(lián)合巴尼斯紐約精品店以及電影公司舉辦《烏云背后的幸福線》名人慈善晚宴。