商業(yè)贊助對高校體育賽事發(fā)展的影響及策略探究

顧亞平

摘 要：隨著我國體育事業(yè)的不斷發(fā)展，各種體育賽事已經越來越多，在進行體育賽事的過程當中經常需要體育贊助，因此形成了一整套的運行機制和管理模式。本文主要圍繞商業(yè)贊助對高校體育賽事發(fā)展的影響及策略展開分析和論述，首先介紹高校區(qū)域賽事贊助的相關概念，然后分析商業(yè)贊助對高校體育賽事發(fā)展的重要意義，然后提出當下高校在進行體育比賽時拉取商業(yè)贊助存在的問題和不足，最后提出加強高校體育賽事發(fā)展、科學合理利用商業(yè)贊助的有效對策。

關鍵詞：商業(yè)贊助;高校體育賽事;重要影響;有效對策;存在問題

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）09-145-02

在進行職業(yè)體育和經濟體育活動時，為了獲取資金，會拉取商業(yè)贊助，對于體育賽事發(fā)展具有重要的積極影響。但是拉取商業(yè)贊助的過程當中存在一些問題，所以必須要采取有效的措施給予規(guī)避，才能夠真正地推進高校體育賽事的發(fā)展，實現(xiàn)我國體育事業(yè)的進一步繁榮。

1商業(yè)贊助以及高校體育賽事發(fā)展的相關概念分析

1.1體育贊助

體育贊助是指企業(yè)為了宣傳自身的產品，作為贊助商或者是舉辦人，為了獲取更多的資金支持，作為被贊助商相互間一種平等合作、利益雙贏的一種模式。贊助方可以在比賽中進行冠名廣告和促銷，而被贊助者也可以獲得相關的資金獎勵以及其他的資源。

1.2體育贊助的起源和發(fā)展分析

體育贊助是最早起源于古羅馬時期，然后不斷蓬勃發(fā)展起來的一種體育營銷模式。獲得了相關的贊助，能夠使得體育賽事快速發(fā)展。

1.3高校體育賽事贊助的概念

是指高校在開展體育賽事的過程當中去拉贊助，一方面能夠支持高校的體育賽事發(fā)展，另外也能夠減少高校體育賽事的資金短缺現(xiàn)狀，總之通過二者的相互合作，能夠各自達到各自的目標，是一種特殊的商業(yè)行為。

2商業(yè)贊助對高校體育賽事發(fā)展的重要意義分析

高校在開展體育賽事的過程當中，拉取商業(yè)贊助具有十分重要的意義，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，能夠進一步拓展體育經費的來源。任何活動的開展都是以經濟資金為前提，因此高校開展體育賽事需要很多的經費，一旦經費不足就會影響到體育賽事的規(guī)模和質量。高?？梢酝ㄟ^拉取商業(yè)贊助的方式來獲取資金，這樣不僅能夠打破高校體育經費來源渠道單一的現(xiàn)狀，也能夠很大程度上緩解因財政撥款帶來的體育經費緊張的現(xiàn)象，可以填補高校體育比賽開展過程當中對資金的緊迫性需求，從而保證高校體育活動的順利開展。

第二，能夠完善高校體育場地的相關設施建設。通過去拉商業(yè)贊助能夠使得高校體育場地的設施更加完善，無論是軟件條件和硬件條件都能夠在一定程度上得到完善。由于財政資金所限，高校內部體育器材以及體育場的相關設備無法及時有效更新，不僅給教學和學生們的使用帶來了困難，另外也會阻礙高校體育的開展。通過拉取商業(yè)贊助，贊助企業(yè)出面贊助一些成本相對較高的體育器材，為體育場地添置新的體育器材，可以使得高校的體育場地更加完善，也能夠使贊助企業(yè)得到宣傳，所以是一種雙贏的策略。

第三，能夠使得體育賽事的結構更加合理，并且增強高校體育競賽的影響力。體育的最大魅力在于競爭，而不同贊助商代表著不同的產品或者是品牌。通過拉取商業(yè)贊助能夠使得企業(yè)的產品或者是企業(yè)的品牌得到有效的宣傳。同時高校的各種體育活動的質量也會不斷提高，很多外校的學生為了獲取獎勵或者是名次也會參與其中，這樣就進一步提高了高校體育賽事的影響力。

第四，能夠增強學生們的社會實踐能力。高校通過開展體育賽事或者是拉取贊助，能夠使得體育賽事越來越多，這就給學生們很多的實踐經驗。讓學生們參與到贊助活動當中，有利于鍛煉學生的實踐能力，培養(yǎng)學生們一種永不言敗的精神。以免遭遇尷尬影響到學生們的心理健康，使得學生們的身心健康全面發(fā)展。

3高校體育比賽拉取商業(yè)贊助存在的問題和不足分析

當下高校體育賽事在拉取商業(yè)贊助方面存在一些問題和不足，主要包括以下幾方面：

第一，缺乏贊助營銷的意識。高校的體育比賽活動經費相對較高，但是領導者卻缺乏拉取贊助的意識，不僅造成了經費的嚴重透支，而且由于缺乏營銷的意識，造成了高校體育比賽活動的開放性不強，觀賞性不高。對于一些較有意義的體育賽事宣傳力度不大，影響到了學校體育事業(yè)的進一步發(fā)展。

第二，學校各個部門缺乏配合，導致贊助的活動開展存在著很大的困擾。所有的體育賽事或者是體育贊助是由學校的體育部或者是學生會進行籌集的，因此在進行商業(yè)贊助實施階段需要學校各個部門的協(xié)調和配合。比如，商家的各種媒介廣告宣傳在學校范圍內推廣需要保衛(wèi)科的允許，這就需要學校的團委或者是體育部與其他各個部門的協(xié)商和配合。在實際過程當中缺乏各個部門的有效組織和協(xié)調，不僅造成了企業(yè)的贊助者無法在校內進行宣傳，另外很多的實施方案也會受到其他部門的阻礙。長此下去會影響到體育賽事參加者的積極性，也不利于維持長期的商業(yè)贊助關系。

第三，贊助回報的措施相對單一。高校開展商業(yè)贊助的重要目的是為了獲取資金，而企業(yè)和商家選擇贊助高校的體育也有其自身的目的，只有推薦多元化的贊助活動方式，才能夠吸引贊助商的注意，但是當下高校開展贊助活動回報措施往往是進行橫幅海報宣傳，允許贊助商在指定區(qū)域內進行商品的銷售和促銷，單一的推廣策略無法滿足贊助商的需求，贊助的回報形式相對單一，難以吸引更多的贊助商。

第四，學校的體育賽事比賽水平相對較低。當下高校開展的體育賽事活動水平參差不齊，有的高校側重于籃球，有的高校側重于足球或者是一些比較冷門的體育比賽項目。由于賽事水平較低，沒有形成校園體育傳統(tǒng)，導致企業(yè)也不愿意贊助這些賽事。

4提高高校體育比賽拉取商業(yè)贊助的有效對策

面對當下高校體育比賽拉取商業(yè)贊助方面存在的問題和不足，應該采取有效措施進行改進，具體而言，應該從以下幾方面努力：

第一，要充分地挖掘校園的媒體。高校在進行體育賽事時，為了獲取更多的贊助，應該充分地挖掘校園媒體的宣傳力量，滿足贊助商的需求。因此，應該開展各種形式多樣的媒體宣傳活動，更好地進行宣傳策劃，才能夠實現(xiàn)學校企業(yè)商家的互利共贏。

第二，要加強合作，圓滿完成各種贊助活動。為了使得高校的體育賽事獲取更多商業(yè)贊助，學校應該加強各部門之間的溝通和交流，通過明確分配各自的責任，才能夠拉取更多體育贊助，推動體育活動的開展，另外也能進行一系列的宣傳或者是為贊助商提供相應的回報措施，形成長期穩(wěn)定的合作關系，既提高了學生的綜合素質，也能夠推動高校體育事業(yè)的發(fā)展。

第三，要形成傳統(tǒng)，提高體育賽事的水平和質量。為了建立更加穩(wěn)定的合作關系，學校應該打造一些高水平的體育賽事，不能僅僅針對某一次比賽拉去贊助，要開展一系列具有較強群眾基礎、影響力較高的體育項目賽事，既能夠發(fā)揮學校優(yōu)勢體育的影響力，也能夠保證比賽更加具有延續(xù)性和長期性。通過擴大體育賽事的影響力、宣傳度和觀賞度，才能夠形成企業(yè)的長期贊助。所以學校必須要結合自身的特色優(yōu)勢來打造一些有質量有水平的體育賽事，才能夠吸引更多的贊助商，提高學校體育的影響力。

5總結

高校在開展體育賽事時往往會去拉商業(yè)贊助，一方面不僅能夠拓展經費的來源，另外也能夠使得高校體育賽場得到有效的改善，最重要的是使得體育競賽的結構更加合理，增強高校體育競賽的水平，為學生們提供更加優(yōu)質的體育空間。但是高校體育比賽商業(yè)贊助存在一些問題，比如說缺乏贊助的營銷意識、學校各個部門之間缺乏有效配合，贊助活動的回報措施相對單一，難以形成校園的特色體育賽事。因此，為了科學合理地利用商業(yè)贊助并且推進高校體育賽事的發(fā)展，應該充分地挖掘校園媒體，進一步轉變觀念，加強學校各個部門的配合以及責任分工。通過形成比賽傳統(tǒng)，打造高水平的體育賽事，才能夠實現(xiàn)高校體育賽事的進一步發(fā)展。

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