基于RMP分析下長(zhǎng)沙市體育旅游發(fā)展研究

周立 梁展博鑫

中圖分類(lèi)號(hào)：G89 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）09-160-01

1長(zhǎng)沙市體育旅游發(fā)展的資源分析

長(zhǎng)沙是長(zhǎng)江中下游地區(qū)重要的中心城市，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候溫和，四季分明，是國(guó)家重要的交通樞紐，鐵路、航空、水運(yùn)四通八達(dá)，優(yōu)秀的交通環(huán)境為長(zhǎng)沙市體育旅游的發(fā)展提供了有利條件。

長(zhǎng)沙還是著名的歷史文化名城。擁有千年學(xué)府岳麓書(shū)院、岳麓山、橘子洲等自然人文景點(diǎn)，孕育出了具有很強(qiáng)地方特色的湖湘文化。

2長(zhǎng)沙市體育旅游發(fā)展市場(chǎng)分析

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，體育旅游的實(shí)質(zhì)就是使參與者能夠在體育旅游過(guò)程中得到不同的生活體驗(yàn)，從而達(dá)到追求自我尊重、完成自我實(shí)現(xiàn)的目的。滿(mǎn)足了大眾日益增長(zhǎng)的多元化需求，為體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)提供了先決條件，而體育、旅游等休閑產(chǎn)業(yè)也將成為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的重要力量，為長(zhǎng)沙體育旅游的發(fā)展注入了強(qiáng)大推動(dòng)力。

第三產(chǎn)業(yè)也成為了長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。人們的生活水平也隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到了提升，人們的需求由衣食住行等基本需求轉(zhuǎn)變?yōu)樯钇焚|(zhì)的追求，體育和旅游等產(chǎn)業(yè)能夠很好地滿(mǎn)足百姓休閑娛樂(lè)的理念。伴隨著體育旅游日益高漲的需求量，為長(zhǎng)沙發(fā)展體育旅游提供了良好的市場(chǎng)空間。經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展更是加大了對(duì)相關(guān)體育旅游景點(diǎn)的建設(shè)、管理和維護(hù)的投入，為體育旅游發(fā)展提供了良好的社會(huì)基礎(chǔ)。

3長(zhǎng)沙市體育旅游發(fā)展的產(chǎn)品分析

3.1長(zhǎng)沙市體育旅游發(fā)展的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析

長(zhǎng)沙市發(fā)展勢(shì)頭喜人，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)環(huán)境還是人文環(huán)境都聞名中外。長(zhǎng)沙市休閑娛樂(lè)氛圍濃厚，是著名的休閑娛樂(lè)之都，民俗風(fēng)情、特色漂流、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、溫泉度假、水上娛樂(lè)等成為了城市居民節(jié)假日主要的休閑方式。而在媒體傳播方面，湖南衛(wèi)視在各地方電視臺(tái)中處于領(lǐng)先地位。2017年湖南衛(wèi)視全國(guó)覆蓋人口規(guī)模達(dá)到了11.93億，覆蓋率為90.5%。在全球范圍內(nèi)，湖南衛(wèi)視走進(jìn)了亞洲和歐洲的普通家庭中，更是唯一進(jìn)入美國(guó)主流電視網(wǎng)的中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視不僅是湖南省的媒體工具，更是成為了外省游客認(rèn)識(shí)湖南認(rèn)識(shí)長(zhǎng)沙的重要窗口，借助這一強(qiáng)大的媒體力量更是將外地游客吸引到長(zhǎng)沙這座娛樂(lè)之都。

近些年，隨著長(zhǎng)沙城市形象的不斷提高，長(zhǎng)沙國(guó)際馬拉松、男籃亞洲錦標(biāo)賽，世界杯預(yù)選賽等國(guó)際性賽事在長(zhǎng)沙舉辦，長(zhǎng)沙國(guó)際馬拉松成了為長(zhǎng)沙量身打造的金牌賽事，在長(zhǎng)沙市內(nèi)效果反響熱烈。而中國(guó)男籃在長(zhǎng)沙舉辦的男籃亞洲錦標(biāo)賽上小組賽逆轉(zhuǎn)伊朗、最后一路過(guò)五關(guān)斬六將奪冠;在長(zhǎng)沙打響的足球世界杯預(yù)選賽“中韓大戰(zhàn)”中國(guó)男足時(shí)隔七年再次戰(zhàn)勝韓國(guó)。使得全國(guó)人民對(duì)前往長(zhǎng)沙進(jìn)行體育觀賞旅游熱情高漲，為長(zhǎng)沙體育旅游的發(fā)展注入活力。

3.2長(zhǎng)沙市體育旅游產(chǎn)品的劣勢(shì)分析

體育旅游現(xiàn)階段在我國(guó)還處于發(fā)展初期，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程的一個(gè)新興門(mén)類(lèi)，民眾對(duì)體育旅游的概念和界定都還處于一個(gè)不清晰的階段。由于體育旅游的相關(guān)宣傳推廣不足，導(dǎo)致了民眾對(duì)體育旅游的認(rèn)知還處于一個(gè)有待完善的階段，中國(guó)整體體育旅游發(fā)展較晚，長(zhǎng)沙沒(méi)有一個(gè)較好的借鑒來(lái)源，阻礙了長(zhǎng)沙體育旅游的發(fā)展速度。

長(zhǎng)沙市的體育旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)相對(duì)欠缺，對(duì)體育旅游的重視程度不夠，體育旅游項(xiàng)目大多還局限在當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的資源開(kāi)發(fā)，缺乏科學(xué)長(zhǎng)遠(yuǎn)的管理和經(jīng)營(yíng)機(jī)制，導(dǎo)致體育旅游設(shè)備使用效率低下，造成了體育旅游資源的嚴(yán)重浪費(fèi)和民眾日益增長(zhǎng)的體育旅游需求不對(duì)等等問(wèn)題。并且在體育旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)缺乏基本的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)，對(duì)資源環(huán)境造成了很大破壞，這些問(wèn)題都阻礙了長(zhǎng)沙體育旅游綠色可持續(xù)的發(fā)展。

雖然長(zhǎng)沙地區(qū)有中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師大等高校，但是由于我國(guó)體育旅游起步較晚，對(duì)于體育旅游的研究還處于一個(gè)開(kāi)始的階段，各高校對(duì)體育旅游專(zhuān)業(yè)課程的開(kāi)設(shè)較少，缺乏對(duì)既懂體育又熟知旅游市場(chǎng)的復(fù)合型人才的培養(yǎng)，開(kāi)設(shè)課程和體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)不大適應(yīng)，難以設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出高品質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品，無(wú)法滿(mǎn)足體育旅游的市場(chǎng)需求。專(zhuān)業(yè)人才的缺乏，導(dǎo)致體育旅游的經(jīng)營(yíng)組織管理、服務(wù)等的相對(duì)滯后，嚴(yán)重影響了長(zhǎng)沙體育旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

4長(zhǎng)沙體育旅游發(fā)展的建議

4.1加強(qiáng)城市體育文化建設(shè)，豐富城市文化內(nèi)涵打造

積極推廣先進(jìn)的體育文化，使體育成為人們?nèi)粘１匦璧纳罘绞?，整合和弘揚(yáng)湖湘文化中體育文化的特性，不斷提升長(zhǎng)沙體育旅游的影響力，豐富長(zhǎng)沙體育文化的內(nèi)涵，政府也應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)政策將體育、旅游文化和湖湘文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，利用不同科學(xué)的先進(jìn)手段做好長(zhǎng)沙體育旅游的宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作，使民眾有更好的體育旅游體驗(yàn)。

4.2加強(qiáng)長(zhǎng)沙與周邊城市的區(qū)域合作

每個(gè)城市都具有每個(gè)城市鮮明的文化特色和別具一格的地方旅游資源，在體育旅游發(fā)展的過(guò)程中，各地區(qū)城市可以相互借鑒、相互學(xué)習(xí)、開(kāi)展友好互利的合作活動(dòng)，促進(jìn)各區(qū)域體育旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而使各地區(qū)的體育旅游多元化。長(zhǎng)沙可以和周邊湘潭、株洲、益陽(yáng)、衡陽(yáng)等城市開(kāi)展友好的合作，將體育旅游做成可以將體育、旅游、休閑、文化結(jié)合起來(lái)形成良性的生態(tài)鏈，打造獨(dú)具一格的湖湘文化體育旅游線路。

4.3加強(qiáng)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，完善培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)

高校應(yīng)該注重滿(mǎn)足體育旅游業(yè)市場(chǎng)需要的體育旅游相關(guān)課程的設(shè)置，培養(yǎng)既懂體育又懂旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才，能夠更好地研究體育旅游這一新興市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出更好的體育旅游產(chǎn)品，更好地參與到體育旅游的管理和服務(wù)中來(lái)。同時(shí)還要完善培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化教育培養(yǎng)體系，為長(zhǎng)沙體育旅游發(fā)展提供動(dòng)力。

作者簡(jiǎn)介：

周立（1995.02.25—），男，江蘇，北京體育大學(xué)，研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練 重競(jìng)技。