河南省體育產(chǎn)業(yè)的困境及破局策略研究

陳琨

摘 要：本文以國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展為背景，系統(tǒng)研究了河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢。針對現(xiàn)狀指出河南省體育產(chǎn)業(yè)目前存在的三點問題：居民體育意識嚴重落后、體育發(fā)展缺乏政府政策支持、體育產(chǎn)業(yè)各部門發(fā)展落后。最后提出相應(yīng)建議：首要提升城鄉(xiāng)居民體育消費觀念、加快體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)、擴展省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域、加強各領(lǐng)域合作與開拓創(chuàng)新，提高我省體育競爭力。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);河南體育;發(fā)展趨勢

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）09-139-01

1前言

河南，中國的腹地，交通發(fā)達，人力資源豐厚，據(jù)統(tǒng)計，2017年GDP總量全國排名第五，人均GDP全國排名20，人均收入全國排名24（國家統(tǒng)計局）;2016年河南全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為817.97億元，占全省國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重為0.79%，低于全國0.9%的平均水平。從兩項數(shù)據(jù)不難看出，河南省經(jīng)濟水平總體較落后，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平欠佳;與此相對應(yīng)，該省體育產(chǎn)業(yè)萌芽較晚發(fā)育遲緩，總產(chǎn)出占全國比例低，人均體育產(chǎn)出水平極微。

2河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境

2.1居民體育意識嚴重落后

受整體經(jīng)濟發(fā)展水平的影響，人均收入低無疑直接限制了居民在體育方面的開支，居民消費結(jié)構(gòu)明顯多偏向于僅僅滿足溫飽以及生活必需品、社交等。但低收入僅僅是一部分原因，由于長期以來的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟主導(dǎo)，使得城鄉(xiāng)居民總體上的體育意識嚴重落后，相當(dāng)一部分居民認為個人體質(zhì)的提升可以零投資或者是僅僅投入時間成本，比如利用晚上時間跑步，有人甚至寧愿等到生病后去醫(yī)院看病也不愿意把看病的錢投資在體育保健上，體育意識的落后不是一點半點。

2.2體育發(fā)展缺乏政府政策支持

作為中國的農(nóng)業(yè)大省，河南省多年來的主要任務(wù)、主要目標放在發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)上。由于歷史條件、體制機制的制約，省政府工作重心嚴重傾斜，長期以來對第三產(chǎn)業(yè)尤其是體育產(chǎn)業(yè)的工作投入嚴重缺乏?，F(xiàn)在政府部門機構(gòu)設(shè)置的結(jié)構(gòu)不夠科學(xué)，沒有適應(yīng)市場經(jīng)濟的快速發(fā)展;各部門分工不清、職責(zé)不明，在體育發(fā)展相關(guān)領(lǐng)域沒有有效地合作與融合;體育產(chǎn)業(yè)這一潛力巨大的部門在市場經(jīng)濟中的地位一直被低估，沒有給予充分的政策支持。

2.3體育產(chǎn)業(yè)各部門發(fā)展落后

目前省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模相當(dāng)小，產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)不合理，分布于各個部門的發(fā)展極不成熟，導(dǎo)致部門之間無法形成較為穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。其中，健身行業(yè)與東部發(fā)達城市相比仍存在不小的差距：俱樂部員工學(xué)歷、受教育程度普遍偏低;場地機械比較單一流于形式;缺乏管理人才，管理模式落后;只注重拉人辦卡，后續(xù)服務(wù)嚴重缺乏等各種問題有待解決。體育彩票產(chǎn)業(yè)與第一名江蘇省年銷量200億元相比差距不小，反映出體彩行業(yè)規(guī)模相對較小，體育行業(yè)影響度低，體育傳媒業(yè)發(fā)展滯后等問題。

3河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的破局策略

3.1首要提升省內(nèi)城鄉(xiāng)居民體育消費觀念

在全球體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)加速追趕的今天，形成國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)全方面落后于國際的最根本原因就是體育消費水平低，人們投資于體育的消費意識低。第三產(chǎn)業(yè)將會是未來社會的重要產(chǎn)業(yè)，提升人們消費于服務(wù)業(yè)的意識非常重要。

相比之下，我省居民收入及生活水平還不夠高，體育服務(wù)類消費相對于日常吃穿住行“可有可無”，可見我省居民體育消費觀念落后。省體育局可以結(jié)合其他相關(guān)部門有針對性地出臺專門政策，例如可對體育組織免稅，為體育社團提供補助金，加快體育場館設(shè)施建設(shè)，讓體育真正與居民接觸，走進居民生活之中。此外，優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)居民家庭體育消費。

3.2加快體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)

在體育行業(yè)中具備金融、管理、營銷知識及語言等方面能力的綜合型經(jīng)營管理人才少之又少，人才的嚴重缺乏正是長期以來延緩我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐的枷鎖。省內(nèi)高校應(yīng)該加大對體育院校、體育專業(yè)的投資和管理，出臺利好政策支持體育專業(yè)學(xué)科建設(shè)，提高招生標準，各重點高校充分利用政策與教育資源。高?？砷_設(shè)對中高級體育經(jīng)營人才進行培養(yǎng)的學(xué)科，在課程設(shè)置方面設(shè)置體育學(xué)科結(jié)合工商管理學(xué)科的課程，將人才培養(yǎng)方向重點轉(zhuǎn)移，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀合格的體育行業(yè)從業(yè)人員。

3.3擴展省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域

首先，要著力把體育文化產(chǎn)業(yè)、體育旅游產(chǎn)業(yè)和體育彩票業(yè)作為重點有的放矢地發(fā)展。并著力推進較為成熟的旅游資源與獨具特色、辨識度高的文化產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，打造出在全國獨一無二的體育、文化、旅游三合一的特色產(chǎn)業(yè)集合。如在少林武術(shù)之鄉(xiāng)登封建立少林武術(shù)特色小鎮(zhèn)，在少林寺景區(qū)、少林武校之外發(fā)展新型特色產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)掘利用少林資源。此外，焦作太極與溫縣四大懷藥結(jié)合，互相促進，捆綁宣傳，彼此促進，打造新國際品牌，攜手走向國際市場。

4結(jié)論

在全球經(jīng)濟復(fù)蘇疲軟，全球體育產(chǎn)業(yè)依然堅挺，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)依托整體經(jīng)濟飛速增長的大環(huán)境下，省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然道阻且堅。發(fā)展和壯大我省體育產(chǎn)業(yè)，求變是重中之重。要依托國家對中原經(jīng)濟建設(shè)的關(guān)注與支持，明確任務(wù)，切實執(zhí)行“全民健身計劃（2016—2020年）”、推動“體育+”和“+體育”;抓住機遇，開拓“冰雪產(chǎn)業(yè)”努力使之發(fā)展成為新的經(jīng)濟增長點;積極發(fā)展和拓展體育產(chǎn)業(yè)各相關(guān)領(lǐng)域，發(fā)揮優(yōu)勢項目，讓體彩業(yè)繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱以求帶動和推進其他領(lǐng)域共同進步;繼續(xù)挖掘和發(fā)展傳統(tǒng)體育文化資源，打造中原核心體育品牌，辦好辦大現(xiàn)有體育賽事，讓特色文化滲透進現(xiàn)代體育，現(xiàn)代體育發(fā)揚光大傳統(tǒng)特色文化;有效規(guī)劃、管理和吸引投資，吸引外資，把資源配置交給市場，進一步激發(fā)市場活力。

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