悅己有術(shù)

文 | 一二

女性消費市場達(dá)10萬億元，能掙會花的她們都在買什么？

新時代女性獨立自主，其消費能力也不容小覷。

近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2020女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》，深度洞察了當(dāng)下中國女性消費群體的整體面貌，探尋了新一代女性對品質(zhì)生活的態(tài)度和實踐。

報告顯示，女性自我意識的萌發(fā)疊加社交媒體的普及，使女性在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域開始嶄露頭角。描繪田園生活的李子柒、直播帶貨女王薇婭、育兒專家年糕媽媽等新時代女性開始用屬于自己的方式記錄生活，表達(dá)自己的態(tài)度和主張。

以今日頭條平臺為例，女性創(chuàng)作者占比近40%，截至去年年底，女性創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容總數(shù)持續(xù)高速增長，同比增幅18%。她們的創(chuàng)作領(lǐng)域往往從生活出發(fā)，其中情感、美食和時尚成為熱門領(lǐng)域。

從內(nèi)容體裁來看，圖文和直播更受青睞，僅在去年直播的創(chuàng)作內(nèi)容數(shù)量增幅近900%。從話題來看，“95后”熱愛設(shè)計和數(shù)碼，“90后”關(guān)注電視劇和綜藝，“80后”的內(nèi)容關(guān)鍵詞則是育兒。

同時，越來越多的女性讀者開始愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。以今日頭條為例，截至2019年底，全年平臺女性付費專欄作者近5000人，女性付費用戶有近百萬，其中“90后”占24%。在所有的付費專欄里，親子教育、商業(yè)財經(jīng)和職場技能類專欄最受女性用戶喜歡。

在自我意識覺醒的社會語境中，當(dāng)下女性的審美日趨多元化。她們拒絕被外部界定，更樂于自我定義和表達(dá)對美的理解?！?020女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》顯示，越來越多的女性開始關(guān)注對自己外在形象的話語權(quán)，近年來彩妝消費需求強勁。55%的女性每天化妝，64%的女性擁有10件以上的化妝品。

化妝的目的不再只是為了“吸睛”，還要用精致妝容幫助提升氣色、增強自信，為每天的生活按下愉快的開啟鍵。

除此之外，女性的穿衣風(fēng)格也呈現(xiàn)個性、多元化發(fā)展，美麗和帥氣不再對立，休閑、商務(wù)、設(shè)計師風(fēng)格成為年輕女性的偏好，新中產(chǎn)則在衣櫥里增添了潮流尖貨與高奢品牌。場景差異帶來的服裝需求也更加細(xì)分，白天身著商務(wù)套裝，夜晚立刻變身身亮片禮裙，特殊節(jié)日更要華麗變身，節(jié)日場合服裝的消費熱度則在特定節(jié)點前就開始高漲。

近兩年內(nèi)，護膚、口服美容等與顏值相關(guān)的品類帶動萬億級的消費增長，其中洗臉儀、按摩儀、蒸臉儀等高科技美容儀備受青睞。55%的女性每年護膚品花費超過3000元，超過半數(shù)的女性每天花在護膚上的時間超過20分鐘。

在體型維護上，規(guī)律的健身和健康的飲食結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)大眾化趨勢。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近八成女性有健身習(xí)慣，超四成每周至少運動三次。大腿和臀部等“梨型區(qū)域”是女性最希望塑形和優(yōu)化的部分。跑步、器械、跳舞、拳擊等運動方式因人而異，且更加具有局部針對性。

女性對代餐的消費熱情也驅(qū)動了線上代餐市場的爆發(fā)，以天貓為例，近三年代餐市場女性占絕對主力，年消費金額逐年走高。

在職場上，男性及女性在不同年齡段的收入差距也在逐漸縮小。報告指出，30%的女性希望有良好的職業(yè)發(fā)展，18%實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)。多數(shù)女性認(rèn)為，在身體允許下要盡量保持工作量和學(xué)習(xí)進度，以求晉升和發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中，選擇將自我放在第一位。相比傳統(tǒng)妻子和母親，走入家庭的新時代女性依然對自己的人生抱有明確的追求和規(guī)劃。