大數(shù)據(jù)時(shí)代出版企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘和利用

汪浪濤

摘 要： 隨著新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)也逐漸被諸多行業(yè)所應(yīng)用，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透進(jìn)各行各業(yè)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和利用來(lái)指導(dǎo)出版企業(yè)的出版行為，是未來(lái)出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于出版行業(yè)來(lái)講，這既是挑戰(zhàn)更是難得的機(jī)遇。從各種線上、線下平臺(tái)獲取對(duì)出版企業(yè)有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，分析利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行企業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃制定、選題策劃方向確立、營(yíng)銷方案制定和出版企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理。充分挖掘和利用好數(shù)據(jù)價(jià)值，必將提高出版企業(yè)的出版效率和出版效益，從而推動(dòng)整個(gè)出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng); 大數(shù)據(jù); 數(shù)據(jù)挖掘; 出版企業(yè)

中圖分類號(hào)： G 230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A DOI： 10.3963/j.issn.1671-6477.2019.05.014

2011年，麥肯錫在題為“海量數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和提高生成率的下一個(gè)新領(lǐng)域”的研究報(bào)告中指出，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)要素。大數(shù)據(jù)應(yīng)用在各行各業(yè)正呈現(xiàn)越來(lái)越熱的趨勢(shì)，出版行業(yè)也不例外[1]。出版行業(yè)怎樣結(jié)合自己的實(shí)際情況來(lái)做好大數(shù)據(jù)應(yīng)用從而推動(dòng)行業(yè)又快又好地發(fā)展，是需要我們認(rèn)真研究探索的課題。

長(zhǎng)期以來(lái)，出版企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的判斷主要依靠直覺(jué)和一些有限依據(jù)的預(yù)測(cè)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這樣的模式逐漸發(fā)生了變化，已經(jīng)有一些出版企業(yè)開始用數(shù)據(jù)和分析的模式取代一直以來(lái)所依賴的直覺(jué)和判斷[2]。大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版企業(yè)能獲得更詳細(xì)、更精確的信息，通過(guò)對(duì)這些信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，能夠把握更多市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。這也預(yù)示著，未來(lái)有可能會(huì)是這樣一種狀況，即出版企業(yè)在挑選有望成為暢銷書的作品時(shí)將借助技術(shù)分析來(lái)穿透迷霧，尋找確鑿可信的依據(jù)。

數(shù)據(jù)已經(jīng)成為出版企業(yè)必不可少的決策依據(jù)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘和利用，主要體現(xiàn)在企業(yè)的戰(zhàn)略定位和目標(biāo)設(shè)定、選題流程引入數(shù)據(jù)分析、發(fā)行營(yíng)銷的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等幾個(gè)方面。

一、 戰(zhàn)略定位與目標(biāo)設(shè)定

出版企業(yè)管理者可以通過(guò)分析國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)大數(shù)據(jù)，了解各出版產(chǎn)品品類在市場(chǎng)總品類中所占的碼洋比重，并結(jié)合自己的特長(zhǎng)和資源背景，確立鞏固本出版企業(yè)的主要出版方向，結(jié)合市場(chǎng)的發(fā)展情況規(guī)劃有增長(zhǎng)潛力的出版方向，設(shè)定本出版企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)可以達(dá)到的發(fā)展規(guī)模。出版企業(yè)管理者從企業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃等宏觀方面考慮需要重點(diǎn)關(guān)注的數(shù)據(jù)信息如下：

（一） 國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)中各圖書種類近年的市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率

通過(guò)了解國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)中各種類圖書近些年的市場(chǎng)占有率和年增長(zhǎng)率，我們可以了解目前國(guó)內(nèi)整個(gè)出版市場(chǎng)的各出版方向的體量、格局以及各出版方向的成長(zhǎng)性、發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析、結(jié)合本出版企業(yè)的具體情況確定本出版企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。以少兒出版市場(chǎng)為例，開卷全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)覆蓋了全國(guó)3445家實(shí)體書店、3500余家獨(dú)立網(wǎng)店與天貓書城，根據(jù)2017年數(shù)據(jù)報(bào)告（見(jiàn)圖1、圖2），少兒圖書市場(chǎng)的占有比重和增速高于圖書市場(chǎng)的各其他品類的占有比重和增長(zhǎng)速度，無(wú)論是在實(shí)體店還是網(wǎng)店[3]。而且隨著人口政策的調(diào)整，“二胎”政策全面放開，城鎮(zhèn)化進(jìn)程推動(dòng)了人們對(duì)文化消費(fèi)需求的提升，以及基礎(chǔ)教育領(lǐng)域的改革推動(dòng)著少兒出版不斷向前發(fā)展，決定了少兒出版在今后較長(zhǎng)時(shí)間里都是一個(gè)出版熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。因此通過(guò)近幾年的數(shù)據(jù)分析，目前絕大多數(shù)出版企業(yè)都投入了力量進(jìn)入少兒出版領(lǐng)域，以期在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中找到利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，出版企業(yè)要根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)信息的具體個(gè)性化需求，通過(guò)有效的數(shù)據(jù)信息簡(jiǎn)潔明了地反映出版企業(yè)的發(fā)展效益。在收集了有效數(shù)據(jù)信息后，再通過(guò)數(shù)據(jù)模型分析、市場(chǎng)分析預(yù)估，對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比，找到自己的優(yōu)勢(shì)和差距，改進(jìn)和提高自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。圖書市場(chǎng)具有短期的波動(dòng)性與中長(zhǎng)期的周期性、銷售品種的迅速增加和銷售數(shù)據(jù)信息量大同時(shí)并存等特點(diǎn)，數(shù)據(jù)分析的目標(biāo)宜以中長(zhǎng)期分析為主。圖書銷售數(shù)據(jù)分析必須堅(jiān)持動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，提高市場(chǎng)調(diào)研能力。動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，對(duì)比前后數(shù)據(jù)，尋找變化趨勢(shì)，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，也可以檢測(cè)工作成效，有利于加深企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的理解。

1.出版企業(yè)碼洋占有率和排名。出版企業(yè)碼洋占有率是根據(jù)當(dāng)期出版企業(yè)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)銷售碼洋和全國(guó)同類出版企業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)銷售碼洋總量的比值計(jì)算得出的評(píng)估指標(biāo)，此指標(biāo)直接反映該出版企業(yè)在整體或區(qū)域或細(xì)分市場(chǎng)中的地位。在沒(méi)有非常暢銷圖書或特別量大的批量采購(gòu)圖書的特殊情況下，在依靠常規(guī)產(chǎn)品支持的市場(chǎng)，這個(gè)指標(biāo)是一個(gè)比較穩(wěn)定的值。出版企業(yè)碼洋占有率排名是根據(jù)全國(guó)同類型出版企業(yè)在零售圖書市場(chǎng)的碼洋占有率情況，對(duì)該類圖書市場(chǎng)中所有的出版企業(yè)進(jìn)行順序排名，這是衡量一個(gè)出版企業(yè)在全國(guó)出版行業(yè)地位的一個(gè)重要指標(biāo)。

2.出版企業(yè)重點(diǎn)方向圖書市場(chǎng)占有率。出版企業(yè)重點(diǎn)方向圖書市場(chǎng)占有率是對(duì)出版企業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)出版方向圖書銷售情況進(jìn)行監(jiān)控，按照當(dāng)期監(jiān)測(cè)總銷量和全國(guó)該出版方向圖書總銷量的比值計(jì)算得出的評(píng)估指標(biāo)。一個(gè)出版企業(yè)必須有自己的重點(diǎn)出版方向，當(dāng)然它也是自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)出版方向，是建立出版企業(yè)品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的依據(jù)和穩(wěn)定的盈利來(lái)源點(diǎn)。因此，出版企業(yè)管理者必須隨時(shí)監(jiān)控這個(gè)指標(biāo)，對(duì)出版企業(yè)的重點(diǎn)方向圖書出版情況及市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行分析，這對(duì)研究出版企業(yè)的出版結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)效果、營(yíng)銷組合、出版戰(zhàn)略等具有較強(qiáng)的參考意義。

二、 選題流程中引入數(shù)據(jù)分析

一般出版企業(yè)選題論證會(huì)的常規(guī)流程是：首先在編輯室內(nèi)部進(jìn)行討論論證，獲得認(rèn)可通過(guò)后再提交給企業(yè)內(nèi)部選題論證委員會(huì)進(jìn)行論證。選題策劃人在進(jìn)行選題情況介紹時(shí)，在介紹了選題的基本信息后，還需要提供充分的數(shù)據(jù)支持，如對(duì)市場(chǎng)上已有相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的銷售情況分析、本選題相對(duì)其他產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)等。對(duì)于新開發(fā)的選題方向，有時(shí)還需要市場(chǎng)部從第三方的角度提供輔助的專題報(bào)告，比如市場(chǎng)容量及成長(zhǎng)性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷等情況作為參考。

傳統(tǒng)出版企業(yè)做選題策劃，通常還需要聽取一些發(fā)行人員的建議，或者發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，但是，綜合這些信息產(chǎn)生的選題與實(shí)際的市場(chǎng)需要常常會(huì)有偏差。為了能策劃市場(chǎng)對(duì)路的選題，作為編輯要充分收集、利用相關(guān)數(shù)據(jù)信息作為選題策劃的依據(jù)來(lái)確定適銷對(duì)路的圖書產(chǎn)品。編輯在平時(shí)需要關(guān)注的數(shù)據(jù)主要包括如下方面：

（一） 新書出版數(shù)據(jù)——時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

重點(diǎn)看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出版了哪些圖書，例如繪畫技法類，可關(guān)注像人民美術(shù)出版社以及各地方美術(shù)出版社等出版企業(yè)。要重點(diǎn)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出版了哪些新書，新書的封面、定價(jià)、裝幀、開本、書名、內(nèi)容等等，新版圖書中一定包含有市場(chǎng)潛在增長(zhǎng)點(diǎn)的選題方向，是出版企業(yè)必須重點(diǎn)關(guān)注的方面，通過(guò)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新產(chǎn)品及其特點(diǎn)，才能感觸出版的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也能做到有的放矢，策劃出比對(duì)手更質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的高性價(jià)比產(chǎn)品。

（二） 各平臺(tái)銷售榜單熱點(diǎn)圖書品種分布數(shù)據(jù)——策劃有潛力的選題方向

可以選擇關(guān)注開卷數(shù)據(jù)或者天貓、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜以及博庫(kù)、豆瓣上的一些數(shù)據(jù)[2]。特別要關(guān)注剔除本身不涉足領(lǐng)域的圖書排行榜單。觀察每個(gè)月前30名、50名、100名中，哪類圖書是熱點(diǎn)，其所占比重（品種、碼洋）是多少，還可以關(guān)注榜單中哪些圖書或哪些出版競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手突然之間冒出來(lái)，隨時(shí)作出市場(chǎng)反應(yīng)[4]。只有了解了市場(chǎng)需求熱點(diǎn)，我們才會(huì)有出版方向，從而知道下一步要努力的目標(biāo)，才能為策劃有潛力的選題方向而提前規(guī)劃。

（三） 關(guān)注相關(guān)已出版圖書客戶數(shù)據(jù)——實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)策劃

當(dāng)需要策劃某一方面的選題時(shí)，可以對(duì)了解或以前使用過(guò)相關(guān)圖書產(chǎn)品的讀者數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析。讀者數(shù)據(jù)信息包括這些讀者的年齡層次、學(xué)歷層次、職業(yè)類別、地域分布、數(shù)量以及對(duì)各類選題圖書的評(píng)價(jià)和建議等等信息，在收集了足夠多的讀者數(shù)據(jù)信息后，對(duì)讀者的行為、特征、喜好進(jìn)行深入分析。只有這樣才能對(duì)要策劃的選題做到有的放矢，這樣策劃出版的圖書選題就能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)出版的相關(guān)圖書更優(yōu)化、更符合讀者的定位和需求，真正做到按需定制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)策劃。

（四） 關(guān)注分析社交平臺(tái)的用戶大數(shù)據(jù)——實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)策劃

遴選出一些有較大關(guān)注度的話題作為待開發(fā)的選題方向，遴篩選出較為活躍的有話語(yǔ)權(quán)的人物作為作者，通過(guò)分析用戶的個(gè)人信息確定目標(biāo)讀者，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)策劃。以湖北美術(shù)出版社出版的《繪多肉》為例，該書策劃編輯就是因?yàn)殛P(guān)注到一些社交平臺(tái)上有很多關(guān)于多肉植物種植的交流和電商平臺(tái)上關(guān)于多肉植物種植相關(guān)產(chǎn)品銷售的火爆，從而判斷出有數(shù)量龐大且潛在的多肉植物愛(ài)好者，可以專門策劃一本多肉植物類的圖書銷售給他們這個(gè)特定的群體，于是在這本圖書出版后很受歡迎，當(dāng)年銷量便達(dá)到了近8千冊(cè)。其實(shí)還有很多方便的開放工具可以為我們的選題策劃提供幫助，如微博的微輿情應(yīng)用等。

三、 發(fā)行營(yíng)銷中的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)

銷售領(lǐng)域本來(lái)就是大數(shù)據(jù)技術(shù)的長(zhǎng)項(xiàng)，它可以為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供海量的數(shù)據(jù)，以此建立起更加精確的市場(chǎng)定位與分析，高效地尋找客戶。出版企業(yè)在數(shù)據(jù)的收集和利用方面應(yīng)主要從兩方面著手。

（一） 出版企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

出版企業(yè)的內(nèi)部核心數(shù)據(jù)主要有：選題數(shù)據(jù)、印制數(shù)據(jù)、重印數(shù)據(jù)、發(fā)行數(shù)據(jù)、庫(kù)存數(shù)據(jù)。出版企業(yè)特別要對(duì)新版圖書、重點(diǎn)圖書的發(fā)行數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，對(duì)同期圖書入庫(kù)數(shù)據(jù)、發(fā)書數(shù)據(jù)、退書數(shù)據(jù)和回款實(shí)洋數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)分析可以為出版企業(yè)在新書首印數(shù)、老版書重印數(shù)、經(jīng)銷商評(píng)級(jí)、作者出版效益評(píng)價(jià)、出版品類分析、選題方向開發(fā)等方面提供參考依據(jù)，重點(diǎn)應(yīng)從以下幾個(gè)方面做好數(shù)據(jù)信息的收集、整理和分析工作：

1.舊版圖書管理方面。出版企業(yè)應(yīng)為銷售過(guò)萬(wàn)冊(cè)圖書建立銷售檔案，按月份將書店、網(wǎng)上銷售數(shù)據(jù)、出庫(kù)數(shù)繪制成曲線圖，從而可以從曲線圖上直觀清晰地看到不同月份重點(diǎn)品的銷售及庫(kù)存情況。對(duì)非正常原因引起的銷售下滑，出版企業(yè)應(yīng)要求市場(chǎng)部主任及時(shí)了解原因，采取改進(jìn)措施。

2.新版圖書管理方面。從上市一年的新書中，結(jié)合各銷售渠道銷售數(shù)據(jù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)有潛力的新版圖書品種，將其確定為重點(diǎn)產(chǎn)品，并制定有針對(duì)性的營(yíng)銷方案進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷。市場(chǎng)部要定期抽查重點(diǎn)產(chǎn)品的營(yíng)銷措施的落實(shí)和市場(chǎng)反饋效果，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)改進(jìn)，確保新版重點(diǎn)圖書能盡快占領(lǐng)市場(chǎng)并保持一定的成長(zhǎng)性。

3.客戶管理方面。圍繞重點(diǎn)客戶提前進(jìn)行主發(fā)數(shù)量統(tǒng)計(jì)，出版企業(yè)要搜集所有重點(diǎn)客戶的銷售數(shù)據(jù)，建立重點(diǎn)客戶數(shù)據(jù)庫(kù)并定期更新，市場(chǎng)部相關(guān)人員要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。圍繞這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，會(huì)對(duì)重點(diǎn)品從客戶、產(chǎn)品線等不同維度進(jìn)行分析，為銷售提供指導(dǎo)建議。

4.作者管理方面。通過(guò)對(duì)銷售過(guò)萬(wàn)冊(cè)圖書的作者信息收集整理，建立出版效益高的重點(diǎn)專家作者數(shù)據(jù)庫(kù)[5]。編輯部門和發(fā)行部門要制定一套機(jī)制，對(duì)此數(shù)據(jù)庫(kù)的重點(diǎn)作者資源進(jìn)行維護(hù)，與他們定期保持溝通和感情維系，及時(shí)反饋他們的作品的銷售狀況和出版社的營(yíng)銷舉措，聽取他們對(duì)自己作品的優(yōu)化和營(yíng)銷建議，同時(shí)隨時(shí)關(guān)注他們是否有新的有價(jià)值的選題開發(fā)計(jì)劃，以便搶得先機(jī)。

（二） 出版企業(yè)外部數(shù)據(jù)

出版企業(yè)外部數(shù)據(jù)信息主要包括本社圖書用戶的性別、年齡、職業(yè)、愛(ài)好、地理位置等個(gè)人信息，用戶的瀏覽記錄、收藏記錄、購(gòu)買記錄、評(píng)價(jià)記錄等信息，以及各線上平臺(tái)的產(chǎn)品、用戶信息，其主要來(lái)源于三個(gè)渠道：

1.出版企業(yè)的官方網(wǎng)站。絕大多數(shù)出版企業(yè)都建立了自己的官方網(wǎng)站，但多數(shù)出版企業(yè)只是利用其作為宣傳窗口，展示自己出版的圖書。其實(shí)，出版企業(yè)的網(wǎng)站還可承擔(dān)一個(gè)重要功能，即用戶信息的搜集與挖掘。通過(guò)用戶瀏覽網(wǎng)站后的“痕跡”可以搜集到的信息包括：用戶的注冊(cè)信息，如用戶的性別、年齡、職業(yè)等;用戶的行為信息，如用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽記錄、在各網(wǎng)頁(yè)停留的時(shí)間記錄和圖書的交易記錄以及分享和評(píng)價(jià)記錄等[6]。通過(guò)這些數(shù)據(jù)的收集、整理和分析，出版企業(yè)可以了解用戶的購(gòu)買興趣和各圖書品種的受關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)圖書選題的精準(zhǔn)策劃和圖書的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

2.圖書數(shù)字化客戶端產(chǎn)品的開發(fā)。隨著數(shù)字化圖書、互聯(lián)網(wǎng)+圖書的流行，出版企業(yè)為特定的圖書推出了基于智能手機(jī)、電腦的二維碼、App作為輔助學(xué)習(xí)、閱讀工具。用戶可以通過(guò)用智能手機(jī)掃碼注冊(cè)或第三方授權(quán)的方式登陸使用，在客戶端上進(jìn)行閱讀、評(píng)論、分享等行為。出版企業(yè)即可以通過(guò)客戶端軟件采集相關(guān)信息數(shù)據(jù)，進(jìn)行用戶的閱讀需求分析。例如，目前已有一些新聞或音樂(lè)客戶端，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，推送用戶感興趣的內(nèi)容，這就是基于對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用。

3.第三方平臺(tái)。第三方平臺(tái)主要包括如當(dāng)當(dāng)、京東、天貓、亞馬遜等電商網(wǎng)站，三大運(yùn)營(yíng)商，博庫(kù)、豆瓣其他資源聚集平臺(tái)以及開卷等圖書數(shù)據(jù)服務(wù)公司。通過(guò)第三方平臺(tái)不僅可以掌握自己產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)，更重要的是可以掌握同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的銷售情況，以及整個(gè)圖書行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)。此外，微博、微信等自媒體的出現(xiàn)，也增加了出版企業(yè)的新型營(yíng)銷手段，拉近了出版企業(yè)與讀者、用戶之間的距離，同時(shí)也增加了企業(yè)搜集用戶數(shù)據(jù)的渠道，通過(guò)微博、微信可以更精準(zhǔn)地把握個(gè)體的閱讀需求，從而可以進(jìn)行內(nèi)容和服務(wù)的個(gè)性化、定制化推送。

發(fā)行營(yíng)銷方面的數(shù)據(jù)信息可以利用Excel軟件自動(dòng)生成各類圖表，包括銷售表、庫(kù)存表、餅狀圖、柱狀圖、折線圖等，或做成直觀的生命周期折線，從而分析一本書的銷售走勢(shì)，當(dāng)在提出重印計(jì)劃時(shí)，可以通過(guò)這個(gè)銷售走勢(shì)圖，決定是否需要重印，重印量多少。

四、 結(jié) 語(yǔ)

當(dāng)今大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，極大地促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為傳統(tǒng)的出版行業(yè)，也必將迎接大數(shù)據(jù)的改造和升級(jí)。然而，當(dāng)前出版行業(yè)與真正意義上的大數(shù)據(jù)運(yùn)用，還存在一定距離，但仍然需要出版企業(yè)為迎接大數(shù)據(jù)做好充分的準(zhǔn)備。第一，應(yīng)以大數(shù)據(jù)的思維與視角開展出版業(yè)務(wù)，從產(chǎn)品的策劃到內(nèi)容的整合，再到產(chǎn)品的發(fā)布與推廣，充分挖掘和利用數(shù)據(jù)價(jià)值;第二，要加快信息化建設(shè)，先完善自身的數(shù)字化信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為大數(shù)據(jù)提供可靠支撐和信息來(lái)源;第三，培養(yǎng)一批掌握數(shù)據(jù)分析能力的出版編輯是目前的當(dāng)務(wù)之急[7]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，我們有理由相信，出版業(yè)的大數(shù)據(jù)出版時(shí)代會(huì)很快來(lái)臨。

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（責(zé)任編輯 文 格）

Abstract：In the era of the rapid development of Internet technology，big data has been utilized gradually in many industries.Data has penetrated into all walks of life through the data mining，been used to guide the publishing enterprise practice，has become the future trend of the publishing industry.For the publishing industry，this is both a challenge and a rare opportunity：obtaining valuable data and information for publishing enterprises from various online and offline platforms，using it to make the overall development plan of the enterprise，determining the direction of topic selection，making the marketing plan and managing the internal operation of the publishing enterprise.To fully explore and utilize the data value will certainly improve the publishing efficiency and efficiency of publishing enterprises and promote the stable development of the whole publishing industry.

Key words：Internet; big data; data-mining; publishing enterprise