新一代農(nóng)村“網(wǎng)紅”發(fā)展概況分析

杜佳麗

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和各社交媒介如雨后春筍般涌現(xiàn)，自媒體創(chuàng)作隊伍不斷壯大。由于國家和社會對農(nóng)村農(nóng)民的關(guān)注和政策扶持，各地的農(nóng)民也以農(nóng)村背景為依托積極加入自媒體創(chuàng)作中，農(nóng)村“網(wǎng)紅”也隨之出現(xiàn)。本文以“農(nóng)村阿凱”為例，通過分析農(nóng)村“網(wǎng)紅”形象、走紅原因，總結(jié)其大致發(fā)展概況。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村網(wǎng)紅;西瓜視頻;短視頻

阿凱創(chuàng)作拍攝的短視頻于2018年5月21日被央視選中，并在中央二套進(jìn)行展播。短視頻以“厲害了，我的國”為主題，以自己的親身經(jīng)歷生動展現(xiàn)了改革開放40年，河北涉縣在開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)以來的發(fā)展變化，并把名不見經(jīng)傳的小村莊展示給了全國觀眾。西瓜視頻捧紅了許多人，包括這一類接地氣、簡單且正能量的農(nóng)村短視頻創(chuàng)作者。除阿凱之外，還有“牛二條”、“我是小熙”、“漁民阿陽”等等。

一、農(nóng)村網(wǎng)紅的相關(guān)概念

“網(wǎng)紅”在互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和社交媒體日趨成熟的背景下應(yīng)運(yùn)而生。顧名思義，即網(wǎng)絡(luò)紅人，其影響力度之大，時間之長，范圍之廣。農(nóng)村網(wǎng)紅就是以農(nóng)村環(huán)境為背景，以農(nóng)村農(nóng)民日常生活、風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情等為創(chuàng)作內(nèi)容，在社交媒介平臺上以圖片、文字、短視頻等形式，被網(wǎng)民廣泛關(guān)注并且廣泛傳播，隨之火起來的農(nóng)村創(chuàng)作者。如今從事自媒體行業(yè)的三農(nóng)創(chuàng)作者人數(shù)日趨增多，分布于全國各地的農(nóng)村。農(nóng)村網(wǎng)紅可能不如傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)紅那般引起轟動和巨大流量，至少目前處于發(fā)展階段的農(nóng)村網(wǎng)紅還未有如此猛烈的效應(yīng)出現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)伴隨網(wǎng)紅而生，因此農(nóng)村網(wǎng)紅獲取收益的方式與傳統(tǒng)意義的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也有區(qū)別。農(nóng)村阿凱最初的收益來自依據(jù)其發(fā)布短視頻的播放量多少而定的西瓜視頻分紅。

二、新一代農(nóng)村網(wǎng)紅塑造的必要性

目前的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，有人因其俗不可耐而嗤之以鼻，也有人因其來錢迅速而心生向往。不論大眾對其態(tài)度褒貶，“網(wǎng)紅”行業(yè)依舊火熱。網(wǎng)紅形象類型豐富，大致可分為以下幾類：才華橫溢者、顏值出眾者、顛倒是非炒熱度者、積極傳播正能量者、違規(guī)邊緣瘋狂試探者、物質(zhì)財富充裕者等;現(xiàn)如今能成為網(wǎng)紅的行業(yè)也不局限于網(wǎng)絡(luò)主播，各行各業(yè)都有成為網(wǎng)紅的可能性，據(jù)統(tǒng)計還有一部分網(wǎng)紅來自教育行業(yè)、體育行業(yè)、商業(yè)、政府部門等。無論從網(wǎng)紅形象類型，還是網(wǎng)紅所處的行業(yè)，農(nóng)村網(wǎng)紅沒有被明確的歸類，農(nóng)民行業(yè)的自媒體創(chuàng)作者被研究甚少。

現(xiàn)在越來越多元化的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境下，關(guān)于農(nóng)村農(nóng)民的主題也逐漸被大眾接受和喜愛?；诟黝愔辈?、短視頻等社交媒體的不斷發(fā)展，各種各樣的網(wǎng)紅形象層出不窮。盡管網(wǎng)紅現(xiàn)象發(fā)展勢頭正猛，但“網(wǎng)紅”能“紅”多久一直以來都是備受關(guān)注的問題。不少所謂的“網(wǎng)紅”曇花一現(xiàn)，也有一部分“網(wǎng)紅”在創(chuàng)新、求變的路上阻礙重重，說明網(wǎng)紅行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不小。農(nóng)村農(nóng)民作為一個新興的主題，依然擁有廣闊的發(fā)展空間和視角。各地農(nóng)村的傳統(tǒng)習(xí)俗多種多樣，飲食習(xí)慣千姿百態(tài)，風(fēng)土人情生動彰顯地方特色。各地方農(nóng)村的自媒體從業(yè)者有時只是如實記錄自己家的日常生活情況就會吸引一批受眾。

新世紀(jì)以來第16個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件---《中共中央國務(wù)院關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》于2019年2月發(fā)布。黨和國家對“三農(nóng)”工作高度重視，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中，加強(qiáng)政策傾斜力度和幫扶程度。文件中在“拓寬農(nóng)民增收渠道”一欄中，提出了“實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”，強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的推進(jìn)，對于農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范的應(yīng)用將進(jìn)一步擴(kuò)大。文件中還包括“發(fā)展鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)”，“促進(jìn)農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)”，“支持鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”等項目，這些對于農(nóng)村網(wǎng)紅的內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)業(yè)就業(yè)都是十分有利的。

三、從普通農(nóng)民到網(wǎng)紅的形象轉(zhuǎn)變

農(nóng)村阿凱本名劉志凱，來自河北省邯鄲市涉縣井店鎮(zhèn)劉家村，這也是他拍攝視頻的主陣地。2017年從外地辭職，結(jié)束打工生涯回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。至今兩年多時間，他共拍攝了七百七十多條視頻，積累了123萬粉絲。所拍攝短視頻在西瓜視頻中最多播放量高達(dá)四百余萬次，最少的播放量也達(dá)3.6萬余次，平均播放量大約在15萬余次。

阿凱從一個普通外出務(wù)工農(nóng)民到坐擁百萬粉絲的農(nóng)村網(wǎng)紅，是一次從草根變身名人的逆襲。最重要的還是所創(chuàng)作內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，才能讓粉絲形成關(guān)于阿凱的獨特印象?；乜窗P最初的作品，播放量和評論數(shù)寥寥，但是他一直初心不改，靠著一千多元的相機(jī)和一副三角架，堅持更新和創(chuàng)作，終厚積薄發(fā)，使自己成為被西瓜視頻加V認(rèn)證的“三農(nóng)達(dá)人團(tuán)成員”和“知名三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者”，并備受粉絲的關(guān)注和喜愛。

阿凱這樣介紹自己的短視頻：“記錄真實的農(nóng)村生活，用平凡的鏡頭譜寫生活的正能量。”阿凱先確定自己所在的領(lǐng)域，并為自己的短視頻定位。作品中主要表現(xiàn)出淳樸和正能量。阿凱短視頻中出境的主要人物都是自己的家人，分別是上了年紀(jì)腰背佝僂依然跟隨家人下地干活、疼愛地叫阿凱“小寶”并總為他下廚的奶奶，是沉默寡言、老實巴交的父親，是勤儉持家、慈祥爽朗的母親，是溫柔賢惠、勤勞細(xì)致的妻子，是兩個活波可愛的孩子，還有充當(dāng)主持和解說的拍攝者阿凱，以及偶爾上鏡的親戚朋友。他視頻中傳遞出來的夫妻和順，婆媳和諧，尊老愛幼的家庭和睦氣氛是他視頻的主題和標(biāo)簽;他關(guān)注農(nóng)村環(huán)境，關(guān)注傳統(tǒng)的風(fēng)俗習(xí)慣，接地氣的日常鏡頭讓受眾更全面地了解新時代農(nóng)村風(fēng)貌。

在知名度方面，阿凱充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的多樣化手段，除了在西瓜視頻展示自己的作品外，也在嗶哩嗶哩等平臺上傳自己的視頻，雖后因故停止，但也吸引了一批不同的粉絲群體;阿凱積極參加賽事或作品展，如西瓜視頻為保護(hù)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者所設(shè)的金秒獎，不僅提高了自己的作品質(zhì)量，也為自己做了宣傳;在視頻拍攝中密切關(guān)注國家政策，以自己的親身經(jīng)歷響應(yīng)時事，最終作品被主流媒體央視選中展播，把自己，把西瓜視頻，把家鄉(xiāng)推到了全國觀眾眼前;同時充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，關(guān)注粉絲反饋，并把粉絲的反饋體現(xiàn)在新的短視頻中，與粉絲密切貼合的過程中不僅使粉絲得到滿足，也使自己更受關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

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