地市級(jí)媒體播音主持如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展

張利煌

摘要：在傳統(tǒng)媒體和新媒體相互碰撞、發(fā)展的過(guò)程中，全球進(jìn)入新媒體時(shí)代，沖擊著傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展，無(wú)形之中對(duì)播音主持提出巨大挑戰(zhàn)。那么播音主持應(yīng)充分認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)，探索適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的措施，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

關(guān)鍵詞：播音主持;新媒體;傳統(tǒng)媒體

新媒體和傳統(tǒng)媒體相比有更強(qiáng)的互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體特別是地市級(jí)傳統(tǒng)媒體開機(jī)率很低，大部分觀眾已經(jīng)流失，傳統(tǒng)的文化傳播陣地已經(jīng)消失殆盡。在這種情況下，單一的播音主持模式也變得多元化，大量信息都可通過(guò)新媒體直播形式傳遞出去，對(duì)傳統(tǒng)的播音主持提出更高的能力與素質(zhì)要求，其傳播意識(shí)和互動(dòng)能力、主持風(fēng)格的獨(dú)特性等都應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，而這些是播音主持在傳統(tǒng)媒體時(shí)代很容易忽視的部分，在新媒體時(shí)代應(yīng)得到更多關(guān)注。

一、新媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)

新媒體以計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合使用通信技術(shù)的要求，不斷突破傳統(tǒng)的信息傳播模式的限制。新媒體的傳播內(nèi)容、傳播形式和傳統(tǒng)媒體比起來(lái)有極大的突破，例如數(shù)字媒體、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體等?，F(xiàn)如今，電子雜志和微信、微博等都是新媒體傳播信息的重要形式，并在內(nèi)容上融合文字、音頻、視頻等，確保快速有效地傳播信息。在這樣的時(shí)代背景下，地市級(jí)媒體的播音主持的工作環(huán)境發(fā)生明顯的變化，為更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展，播音主持人員就必須在實(shí)際工作中端正工作態(tài)度、樹立學(xué)習(xí)理念，滿足播音主持工作的時(shí)代要求。

二、地市級(jí)媒體播音主持適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的措施

（一）增強(qiáng)本土新聞傳播意識(shí)

在新媒體時(shí)代，播音主持人員是向受眾傳遞各種新聞信息、連接媒體和受眾的紐帶，應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)自身本土新聞意識(shí)，理解新聞傳播的本質(zhì)與規(guī)律，能較準(zhǔn)確地判斷新聞信息具有的價(jià)值，并及時(shí)在日常生活中捕捉新聞，不斷優(yōu)化新聞傳播效果。新媒體時(shí)代新聞傳播最大的特點(diǎn)就是“快”，在新聞現(xiàn)場(chǎng)一臺(tái)手機(jī)拍攝畫面+現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，發(fā)朋友圈、公眾號(hào)、官方抖音等就完成了新聞的傳播。針對(duì)新媒體的特點(diǎn)播音主持應(yīng)該走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，將演播廳搬到新聞現(xiàn)場(chǎng)，這是一場(chǎng)新的革命。播音主持人員也是傳播信息的一種工具，務(wù)必要樹立為受眾服務(wù)的新聞意識(shí)，培養(yǎng)自己的人文情懷。播音主持人員應(yīng)持續(xù)提高業(yè)務(wù)能力，圍繞大眾需求確定播報(bào)新聞的內(nèi)容與形式，從大眾的角度分析問(wèn)題，從細(xì)節(jié)上關(guān)懷大眾[1]。如岳望高速，前后修了五年一直沒(méi)有通車，時(shí)間馬上就到了國(guó)慶小長(zhǎng)假，這條路的通車與否很受關(guān)注，2018年9月29日上午記者獲悉：就在這天的下午4點(diǎn)30分這條高速即將通車。于是主持人就站在了新開高速的入口處，將何時(shí)通車、沿線經(jīng)過(guò)那里、北上南下的車輛從那里進(jìn)入等信息告訴大家，并配發(fā)文字與圖片，通過(guò)公眾號(hào)對(duì)外傳播。當(dāng)天的點(diǎn)擊率就達(dá)到了8萬(wàn)多。這就是播音主持靈活應(yīng)對(duì)本土新聞傳播中的問(wèn)題，更好地為大眾服務(wù)，提高新聞對(duì)大眾的吸引力。

（二）加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)

播音主持人員在新媒體時(shí)代獲得和受眾互動(dòng)的有利條件，如可以通過(guò)微博、微信等和受眾互動(dòng)，或利用直播APP等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和受眾交流、互動(dòng)。特別是現(xiàn)在的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播，非常強(qiáng)大?？梢詫⒄诎l(fā)生的新聞事件通過(guò)手機(jī)送達(dá)到每個(gè)受眾。

新媒體快速傳播的時(shí)代，觀眾不在守候電視機(jī)前，他們更容易接受“快餐”式、“碎片”式的信息接收。這種情況下使得地市級(jí)傳統(tǒng)播音主持不得不從原來(lái)的演播廳里、欄目當(dāng)中走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。例如在《炎炎夏日小區(qū)居民卻無(wú)水可用》的節(jié)目當(dāng)中，某小區(qū)幾千人因?yàn)樗畨哼^(guò)低，導(dǎo)致生活用水很不方便，主持人現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)了解事情的原因并與自來(lái)水公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)話，最終促成了問(wèn)題的解決。節(jié)目大段的采用同期聲，不用太刻意的講究畫面和編輯，事后迅速的通過(guò)新媒體的傳播，對(duì)民生問(wèn)題的解決起到了良好的社會(huì)效果和傳播效果。

（三）積極樹立獨(dú)特個(gè)性

廣播電視播音主持的特征和個(gè)性在新媒體時(shí)代得到前所未有的彰顯。在過(guò)去的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音主持人員的風(fēng)格顯得標(biāo)準(zhǔn)化、概念化，好像新聞主播一直是高高在上的，非常嚴(yán)肅。這樣的臉譜化個(gè)性表達(dá)很顯然無(wú)法繼續(xù)適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，樹立獨(dú)特個(gè)性、體現(xiàn)風(fēng)格特色是播音主持在新媒體時(shí)代的重要工作。一般情況下，播音主持人員的個(gè)性由四個(gè)要素構(gòu)成，分別是語(yǔ)言風(fēng)格、形象特點(diǎn)、學(xué)識(shí)修養(yǎng)、創(chuàng)新精神，該個(gè)性化特點(diǎn)和內(nèi)容的發(fā)展、形式的創(chuàng)新存在密切聯(lián)系，要求播音主持在工作過(guò)程中應(yīng)拿捏好情感因素，注意控制聲音、駕馭節(jié)目等。新媒體時(shí)代的優(yōu)秀播音主持人必須做到基本功扎實(shí)，并在基本功的保障下傳承、發(fā)展、創(chuàng)新，充分彰顯播音主持個(gè)性，保證技巧性與靈活性共存。

當(dāng)然，在播報(bào)新聞中注入人情味時(shí)應(yīng)把握好尺度，不能過(guò)度煽情，以免影響新聞的客觀性和廣播電視媒體的公信力[2]。例如在調(diào)查類節(jié)目當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)充分聽取雙方意見，用事實(shí)說(shuō)話，不選邊站。在做人物報(bào)道當(dāng)中，特別是典型的道德模范、基層民警、環(huán)衛(wèi)工人盡量要用平實(shí)的語(yǔ)言，通過(guò)拉家常的方式走進(jìn)人物的內(nèi)心世界當(dāng)中。這些都能在實(shí)踐當(dāng)中樹立播音主持的獨(dú)特個(gè)性。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新媒體時(shí)代，地市級(jí)廣播電視播音主持想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就應(yīng)用好現(xiàn)有條件，思考并探索發(fā)展之道，堅(jiān)持學(xué)習(xí)新知識(shí)，提高對(duì)自身工作的要求，不斷增強(qiáng)本土新聞意識(shí)，善于和受眾有效互動(dòng)，特別是要樹立獨(dú)特的播音主持風(fēng)格，提高廣播電視播音主持質(zhì)量，為廣播電視新聞適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展提供支撐。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬敏.新時(shí)期廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新[J].科技傳播，2018，10 （11）：66-67.

[2]李靜，馬云.淺談廣播電視播音主持與新媒體的融合[J].傳播力研究，2018，2 （20）：77+79.