論新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新策略

夏斌萊

摘要：現(xiàn)階段，我國媒體領(lǐng)域已經(jīng)邁入新媒體時代，在這一時代背景下，諸多新媒體技術(shù)逐漸衍生出來，在媒體領(lǐng)域當(dāng)中得到了廣泛的應(yīng)用。而目前，電視媒體唯一;中破發(fā)展瓶頸的道路就是進行全面的改革創(chuàng)新，結(jié)合社會群眾的新聞信息獲取需求以及獲取習(xí)慣進行各方面的改革。這也是諸多傳統(tǒng)媒體在新媒體時代背景下發(fā)展的必然要求。本文主要就新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新策略進行分析，目的在于進一步提升電視新聞媒體的發(fā)展高度。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視媒體;創(chuàng)新;策略

經(jīng)多方面的實踐考察研究發(fā)現(xiàn)，要想有效實現(xiàn)既定創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，必須要從強化新媒體技術(shù)應(yīng)用的宣傳力度，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，強化綜合性人才團隊的組建力度三個方面著手進行具體的創(chuàng)新發(fā)展工作。

一、強化新媒體技術(shù)應(yīng)用的宣傳力度

現(xiàn)階段，將新媒技術(shù)與傳統(tǒng)媒體進行有效融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)的必然發(fā)展趨勢，同時也是電視新聞媒體的唯一發(fā)展路徑。但目前，諸多電視新聞媒體工作者對于新媒體技術(shù)的認(rèn)知度仍然有待提升，不僅無法準(zhǔn)確、清晰地認(rèn)知到電視新聞媒體對新媒體技術(shù)引入的需求，同時也沒有熟練掌握各項新媒體技術(shù)應(yīng)用要點。基于這一隋況，電視新聞媒體管理者需要有效宣傳一些關(guān)于新媒體技術(shù)應(yīng)用信息，強化電視新聞媒體從業(yè)人員對于新媒體技術(shù)的認(rèn)知度。為此，首先要將新媒體技術(shù)元素融入到媒體機構(gòu)內(nèi)部文化體系當(dāng)中，定期開展工作研討會，重點強調(diào)電視新聞媒體與新媒體技術(shù)融合發(fā)展策略實施的重要性。其次，地區(qū)內(nèi)部的電視新聞媒體機構(gòu)需要建立堅實的相互合作關(guān)系，統(tǒng)統(tǒng)構(gòu)建出完善的信息共享平臺，在共享一些新媒體技術(shù)引入信息的同時，宣傳一些融合方法以及融合理念，從而強化每一位電視新聞媒體工作者的信息素養(yǎng)以及新媒體工作意識。

二、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念

在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)的工作理念不僅無法滿足社會群眾的信息獲取需求，同時相關(guān)從業(yè)人員的服務(wù)意識也并不高，無法使受眾群體直觀感知到電視新聞媒體對其所提出意見的尊重，無法參與到新聞討論當(dāng)中。經(jīng)調(diào)查顯示，有將近三分之一的社會群眾表示對傳統(tǒng)媒體不再感興趣，而電視新聞媒體收視率降低也正是因為這一原因。鑒于此，首先，電視新聞媒體工作人員在制定發(fā)展策略的工程當(dāng)中可以借助新媒體技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢，將業(yè)務(wù)擴展到網(wǎng)絡(luò)行業(yè)當(dāng)中，擴展信息的傳播渠道，不斷延伸電視新聞媒體市場空間，與此同時電視新聞媒體在實際進行市場競爭活動的過程當(dāng)中，必須要充分彰顯出其在內(nèi)容、制作經(jīng)驗等方面的優(yōu)勢，將新媒體與電視媒體進行有效融合，在新媒體領(lǐng)域當(dāng)中加入電視新聞元素，充分挖掘出目標(biāo)受眾市場的隱藏價值。其次，相關(guān)的管理人員需要有效地在報道各項新聞的過程當(dāng)中將新聞進行故事化處理，將視聽語言進行精簡化處理，保證新聞編排的精細(xì)化。最后，必須要樹立起較強的服務(wù)意識，明確自身工作的服務(wù)性質(zhì)，以滿足受眾群體的信息獲取需求為核心進行各項工作的調(diào)整，同時還要構(gòu)建出完善的群眾參與平臺，使群眾能夠參與到新聞討論當(dāng)中，從而保證電視新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)既定的發(fā)展目標(biāo)。

三、強化綜合性人才團隊的組建力度

優(yōu)質(zhì)的人才團隊是保證電視新聞媒體實現(xiàn)既定發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵，而在新媒體時代下，相關(guān)從業(yè)人員不僅要掌握電視臺媒體的工作要點，行業(yè)規(guī)范準(zhǔn)則，同時還要具備較強的信息素養(yǎng)，能夠熟練掌握新媒體工作要點。相關(guān)的電視新聞媒體從業(yè)人員自身及管理人員必須要重視綜合性人才團隊組建力度的提升。首先，必須要明確綜合性人才的組建目標(biāo)，招收一些具有較強電視新聞媒體工作經(jīng)驗以及新媒體工作經(jīng)驗的復(fù)合型人才，然后進行系統(tǒng)化考核，選擇綜合素質(zhì)較強的人員作為電視新聞媒體工作團隊的成員。其次，必須要構(gòu)建出完善的人才培訓(xùn)部門，在培養(yǎng)其崗位工作技能的同時強化新媒體技術(shù)掌握能力，明確現(xiàn)階段電視新聞媒體的發(fā)展要點以及發(fā)展策略，保證自身的工作能力能夠滿足各項工作的需求。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞媒體工作模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段電視新聞媒體各項發(fā)展工作的需求，同時也無法滿足社會群眾的信息獲取需求。這就需要電視新聞媒體工作人員進行各項工作的創(chuàng)新策略研究，結(jié)合當(dāng)前時代背景的特點、受眾范圍、自身媒體的定位、觀看者的信息獲取需求等進行創(chuàng)新策略研究，從而保證電視新聞媒體能夠在新媒體背景下，占據(jù)核心競爭位置，實現(xiàn)既定發(fā)展目標(biāo)。