融媒體時(shí)代藝術(shù)短視頻在城市形象構(gòu)建中的運(yùn)用探析

摘 要：城市形象的構(gòu)建是一個(gè)城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人文、歷史、大眾生活的集中體現(xiàn)，也是來(lái)訪者對(duì)城市評(píng)價(jià)的重要參考因素。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)城市的認(rèn)知不再是通過(guò)旅行和書(shū)面介紹，而更多的是通過(guò)藝術(shù)短視頻得以實(shí)現(xiàn)，通過(guò)不足5秒的短視頻就可以足不出戶對(duì)一個(gè)城市進(jìn)行全方位的了解，由此可見(jiàn)，藝術(shù)短視頻對(duì)城市形象的宣傳是不可忽視的組成部分，在融媒體技術(shù)的推動(dòng)下，藝術(shù)工作者應(yīng)深入挖掘短視頻潛力，為打造城市形象提供更多可能性。

關(guān)鍵詞：融媒體;藝術(shù);短視頻;城市

融媒體時(shí)代背景下藝術(shù)短視頻發(fā)展概況

“融媒體”伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的推陳出新，并在各種新媒體技術(shù)層出不窮的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生，它不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)在媒體，而是一種混合型的媒體生態(tài)環(huán)境。它充分利用數(shù)字技術(shù)，把傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙、戶外和新興的互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)等既有共同點(diǎn)，又存在差異性的不同媒體，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面進(jìn)行深度融合和協(xié)同發(fā)展。因此，“融媒體”就是要通過(guò)構(gòu)建一種新型的互通有無(wú)的媒體環(huán)境，重組新舊媒體之間的關(guān)系，分析彼此利與弊，從而達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播效果。在2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，習(xí)近平總書(shū)記作出了媒體融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署，強(qiáng)調(diào)要充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

1.藝術(shù)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

融媒體時(shí)代，抖音、快手、火山、今日頭條、秒拍、微視等短視頻平臺(tái)迅猛發(fā)展，據(jù)《中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，2019年短視頻用戶全年打卡超十億次;2019年12月，用戶日均啟動(dòng)短視頻APP超26億次，同比增長(zhǎng)26.1%;百?gòu)?qiáng)痘印賬號(hào)平均擁有粉絲達(dá)1753萬(wàn)，其中排名榜首的人民日?qǐng)?bào)粉絲數(shù)超5000萬(wàn)。藝術(shù)短視頻不同于傳統(tǒng)傳播媒介，其因播放時(shí)間短、更新速度快、不受播放設(shè)備限制，滿足人們“快餐式”生活方式。用戶將生活中瞬間美好錄制成不足5秒的短視頻，并通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，其中風(fēng)土人情、地域美食、城市景觀、民俗活動(dòng)等內(nèi)容使更多用戶足通過(guò)屏幕便可以游覽世界，了解當(dāng)?shù)氐某鞘行蜗蠛臀幕滋N(yùn)。

2.中小城市藝術(shù)短視頻的崛起

短視頻平臺(tái)中的關(guān)于城市形象的內(nèi)容雖然以北京、上海、重慶、西安等一線城市位居榜首，但在短視頻用戶使用量和播放量上，根據(jù)短視頻平臺(tái)官方數(shù)據(jù)，短視頻下沉市場(chǎng)獲客進(jìn)程已基本完成，三線及以下城市用戶占比近七成，短視頻用戶規(guī)模迎來(lái)“劉易斯拐點(diǎn)”。中小城市獨(dú)特的自然風(fēng)光、民風(fēng)民俗、文藝美食等在短視頻平臺(tái)不斷刷屏，使大眾的視角不再局限于大城市的繁華，在提升中小城市知名度的同時(shí)，帶動(dòng)中小城市旅游業(yè)、餐飲業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展。所以，在融媒體時(shí)代下，應(yīng)合理利用藝術(shù)短視頻的形式，使其成為構(gòu)建城市形象的重要手段，促進(jìn)中小城市發(fā)展。

藝術(shù)短視頻為歷史名城形象構(gòu)建提供新契機(jī)

1.藝術(shù)短視頻在西部歷史名城的崛起

藝術(shù)短視頻在城市形象構(gòu)建中，充分利用平臺(tái)資源，營(yíng)造“網(wǎng)紅”城市，吸引全球游客爭(zhēng)相“打卡”，根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，西部歷史名城重慶、西安、成都在抖音平臺(tái)穩(wěn)居短視頻播放量榜首前三。政府對(duì)城市形象的定位和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度是至關(guān)重要的，2018年4月，西安市旅游發(fā)展委員會(huì)與抖音平臺(tái)合作，在全球范圍內(nèi)通過(guò)短視頻傳播推廣西安歷史文化和旅游資源，被譽(yù)為“抖音之城”。其策劃的“跟著抖音玩西安”旅游活動(dòng)，使西安大唐不夜城新景觀、回民街文藝美食、特色民俗文化活動(dòng)在抖音平臺(tái)不斷刷屏，以短視頻的形式宣傳十六朝古都悠久的歷史和西安城市新貌，為打造西安城市名片提供新的突破口。

2.藝術(shù)短視頻促進(jìn)北海海洋文化發(fā)展

北海合浦作為漢武帝時(shí)期海上絲綢之路始發(fā)港，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，北海市旅游部門應(yīng)將海洋文化、民族特色、東盟合作發(fā)展作為城市形象構(gòu)建的突破口，充分利用短視頻平臺(tái)，使北海三面環(huán)海的地理位置、“海產(chǎn)八珍”、胥家文化、宗教信仰、海洋文化活動(dòng)等為中外游客所熟知，利用碎片化的短視頻傳播形式，適應(yīng)用戶心理需求，使用戶在連續(xù)播放的短視頻中產(chǎn)生視覺(jué)消費(fèi)沖動(dòng)，增強(qiáng)觀眾信息認(rèn)同感，使觀眾對(duì)北海城市形象產(chǎn)生良好印象，從而增強(qiáng)北海城市形象構(gòu)建，提升北海地方經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力。

結(jié)語(yǔ)

在 “融媒體”時(shí)代背景下，信息的傳播者與受眾之間不再有明顯的差別，每個(gè)人既是信息的制造者又是信息的傳播者，同時(shí)又充當(dāng)信息接受者的身份。隨著以“兩微一抖”為代表的各種短視頻平臺(tái)的異軍突起，全民拍攝的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。藝術(shù)短視頻給予中小城市形象構(gòu)建與宣傳新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，應(yīng)充分發(fā)揮藝術(shù)短視頻傳播快、受眾廣的優(yōu)勢(shì)，多視角塑造城市形象新定位，助力城市形象構(gòu)建與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]梅寧華、支庭榮.《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2019）》.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 .2019

[2]曾祥敏.《中國(guó)新媒體研究報(bào)告》.人民日?qǐng)?bào)出版社 .2019

[3]徐劍、沈郊 .《城市形象的媒體識(shí)別——中國(guó)城市形象發(fā)展40年》.上海交通大學(xué)出版社 .2018

[4]李瑩 .《“一帶一路”倡議下中國(guó)城市形象與城市文化的構(gòu)建》.中國(guó)水利水電出版社 .2019

作者簡(jiǎn)介：

韓洋（1993年4月—），女，漢族，籍貫：陜西西安，助教，碩士學(xué)位，藝術(shù)學(xué)，單位：北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣西北海，郵編：536000

【基金項(xiàng)目】2018年度廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目：《廣西城市形象影視化表達(dá)的新路徑研究》（編號(hào)：2018KY0760）階段性研究成果