新媒體和廣播環(huán)境中資源結合的分析

金珊珊

摘要：隨著我國現(xiàn)代傳播技術的發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體技術對廣播節(jié)目產生了很大的影響，但是新媒體在廣播節(jié)目制作上還是不夠熟練，要想從根本上解決這些問題，實現(xiàn)新媒體與廣播節(jié)目的共同進步與共同發(fā)展，還需要新媒體與廣播環(huán)境實現(xiàn)資源結合。因此，本文針對新媒體與廣播環(huán)境中的資源結合進行全面的分析與論述，希望可以促進新媒體與廣播環(huán)境資源的有效結合，促進我國新媒體行業(yè)的進步與完善。

關鍵詞：新媒體;廣播環(huán)境;資源結合

一、新媒體與廣播節(jié)目的對比分析

（一）新媒體的優(yōu)點

新媒體是指當下的媒體環(huán)境，是在信息技術的支撐下出現(xiàn)的一種全新的媒體形態(tài)，其包括所有的數(shù)字化媒體形式，具備互動性以及共享性的特點，人們借助新媒體瀏覽豐富多樣的信息資源，并將自己的想法發(fā)表出來，并對自己感興趣和喜歡的內容進行留言、評論和轉發(fā)等，并可以與媒體內容的制作者進行溝通和交流。新媒體由文字、圖片以及聲音和視頻等多項內容組成，在承載的形式上也是多種多樣，比如電腦、移動終端等。在互聯(lián)網信息技術發(fā)展快速的今天，人們可以借助智能手機，促進信息的傳播和新媒體行業(yè)的發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)廣播節(jié)目的缺陷

因為廣播媒體是以無線電波作為傳播的介質，在傳播的過程中容易受到復雜因素的限制，比如聲音不清楚，出現(xiàn)雜音等問題，在一定程度上影響了廣播媒體的影響力。同時，廣播電視節(jié)目依靠線性傳播，這在一定程度上使得廣大聽眾的選擇更加被動，而且單一傳播的方式減少了視覺上的沖擊，很難激發(fā)現(xiàn)代人對收聽廣播節(jié)目的積極眭，使得廣播節(jié)目的收聽人群數(shù)量逐漸降低。

二、新媒體和廣播環(huán)境中資源結合的相關策略

（一）更新廣播節(jié)目的內容，創(chuàng)新媒體融合的產品

首先，廣播電臺內部應當建立新媒體融合小組，主要負責傳統(tǒng)節(jié)目與新媒體的資源結合工作。其次，應當加強對廣播內容的管理與控制。因為筆記本電腦以及移動終端的出現(xiàn)和普及，廣播電臺應當重視這一部分聽眾，爭取實現(xiàn)廣播范圍的全覆蓋。此外，廣播電臺新媒體融合部門還應當加大產品項目的研發(fā)，比如開發(fā)廣播APP，推廣收聽工作。再者，應當創(chuàng)新廣播節(jié)目的內容，特別是新聞廣播節(jié)目，應當借助傳統(tǒng)媒體的公信力，關注聽眾最關心的問題，加大話題內容的開放性，并注重呈現(xiàn)形式的多樣化和趣味性。同時，還應當根據(jù)不同的收聽群體，合理安排空間以及時間。廣播電臺的主持人還可以借助微信公眾號以及微博等加強與廣大聽眾的溝通與交流。同時還可以開設留言板，鼓勵廣大聽眾為廣播節(jié)目的播出提供素材和資料，只要是納入使用的就在各個平臺上進行推送，不斷提高與廣大聽眾的互動。最后，廣播節(jié)目的內容應當做到精簡，在快節(jié)奏的時代，可以抓住人們的碎片化時間，打造優(yōu)質的新媒體廣播節(jié)目內容。

（二）打造特色化的品牌欄目

廣播節(jié)目要想更好地與新媒體進行融合，必須注重節(jié)目形式以及節(jié)目內容的創(chuàng)新，結合廣播節(jié)目本身的優(yōu)勢，在此基礎上進行創(chuàng)新。比如當前創(chuàng)新比較成功的有“交通之聲”“鐵路之聲”等廣播欄目。此外，如果廣播節(jié)目失去了創(chuàng)新力度，就很可能會與電視、網絡、報紙等媒體出現(xiàn)重復，無法突出廣播節(jié)目本身的優(yōu)勢。借助廣播節(jié)目可以播報一些突發(fā)事件，達到快速擴散的目的。比如在發(fā)生地震災害的時候，通過廣播節(jié)目可以向地震災區(qū)的站點傳播消息。而且廣播節(jié)目的成本比較低，可以快速恢復以及擴散，這些得天獨厚的優(yōu)勢可以支持廣播節(jié)目在危機的情況下進行報道。因此，在新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目應當創(chuàng)建自己的品牌，形成品牌意識，形成自己的品牌特色，比如可以建設自己的脫口秀節(jié)目，迎合廣大聽眾朋友的興趣愛好，對于中老年群體，可以打造一個具備特色的戲劇品牌，在滿足娛樂需求的同時提高廣播節(jié)目的收聽效率。

三、結語

以上是筆者針對新媒體與廣播環(huán)境中的資源結合提出的一些意見與建議。在新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目只有具備自己的特點，才能不被時代所淘汰。雖然新媒體技術發(fā)展比較快，但是廣播節(jié)目所占的一席之地仍然是無法撼動的。廣播節(jié)目要緊緊抓住新媒體，加快資源整合，提高廣播電臺的吸引力，提高收聽率。