廣播新聞宣傳工作中精益思想的融入

段瓊

摘要：廣播等傳統(tǒng)媒體要根據(jù)廣大受眾的新聞獲取需求，開展新聞傳播內(nèi)容、宣傳方式的革新，以保證具有價(jià)值的熱點(diǎn)新聞、要點(diǎn)新聞準(zhǔn)確傳播。本文主要探討網(wǎng)絡(luò)信息傳播環(huán)境下，廣播電視新聞宣傳方式創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：新形勢;廣播電視新聞;宣傳;創(chuàng)新

如何在現(xiàn)有的新聞隊(duì)伍之上進(jìn)行優(yōu)化，是新聞工作者追求的永恒主題。大致包含以下方面：

一是發(fā)展專職新聞工作人員和兼職通訊員。在新聞隊(duì)伍建設(shè)方面，應(yīng)注意保持新聞宣傳隊(duì)伍的相對(duì)穩(wěn)定性和人才發(fā)展的可持續(xù)性，珍惜新聞宣傳人才，“用人之長，避人之短” ，建設(shè)一支敬業(yè)、專業(yè)的專職新聞宣傳隊(duì)伍。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的培訓(xùn)并保持其相對(duì)的穩(wěn)定性，注意培養(yǎng)和吸收愛好新聞宣傳工作的群體，以增加隊(duì)伍的新鮮血液。

二是開展實(shí)戰(zhàn)式培訓(xùn)?！凹埳系脕斫K覺淺”。我們可以開展“以實(shí)習(xí)代培訓(xùn)”或者“異地采訪”等實(shí)戰(zhàn)活動(dòng)，讓區(qū)域新聞人員和基層通訊員到電臺(tái)、電視臺(tái)等平臺(tái)進(jìn)行鍛煉，以開拓他們的視野，促進(jìn)其技能的提高和經(jīng)驗(yàn)的豐富。

一是基層嚴(yán)格執(zhí)行機(jī)制，確保上級(jí)新聞主管單位部署有效落地。在執(zhí)行上級(jí)規(guī)章制度上，要因地制宜，避免出現(xiàn)形式主義和打折扣，要通過有效的跟蹤落實(shí)措施，確保上級(jí)部署有效落地，包括人力、物力上的支撐等。

二是適時(shí)調(diào)整激勵(lì)機(jī)制，更好地發(fā)揮指揮棒的作用。在激勵(lì)機(jī)制上，要加大力度和進(jìn)一步完善;績效考核的標(biāo)準(zhǔn)，也要隨著實(shí)際形勢的發(fā)展，進(jìn)行滾動(dòng)修訂，持續(xù)優(yōu)化。這些機(jī)制的建立和有效落實(shí)，將有助于新聞宣傳隊(duì)伍和新聞宣傳工作的良性發(fā)展，也有利于精益求精氛圍的形成與發(fā)展。

作為新聞工作人員，首先要預(yù)先決定活動(dòng)做什么，何時(shí)做，如何做，誰來做的問題。只有在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，做到心中有數(shù)，知己知彼，才能主動(dòng)出擊。

其次是講究策劃創(chuàng)意。即采訪報(bào)道思路、觀點(diǎn)、方法的創(chuàng)新，力求在報(bào)道選題、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道時(shí)機(jī)的技巧設(shè)計(jì)與謀劃上具有創(chuàng)造性，達(dá)到與眾不同，出人意料的效果。

當(dāng)然，策劃是動(dòng)態(tài)的，也需要進(jìn)行效果評(píng)估，總是不斷地根據(jù)各方面反饋的意見對(duì)策劃方案的某些局部作出相應(yīng)的調(diào)整。這是一個(gè)策劃、論證、修改、再策劃、再論證、再修改的過程，以求方案的不斷完善。

為了達(dá)到以上要求，我們可以采取如下辦法：一是定期召開選題會(huì)，用“頭腦風(fēng)暴”法，共同交流提升。二是結(jié)合熱點(diǎn)以及重要節(jié)日，提前策劃，開展宣傳。三是發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的智慧和力量，集思廣益。因?yàn)閭€(gè)人的策劃水平畢竟有限，有高也有低，改善的辦法就是博眾所長。

通過以上的措施和做法，相信我們能制訂出一個(gè)具有前瞻性、符合客觀實(shí)際、操作性強(qiáng)、高水準(zhǔn)的新聞策劃方案，為下一步的新聞宣傳工作邁開成功的第一步，從而達(dá)到少走彎路，減少浪費(fèi)的目標(biāo)。

巧婦難為無米之炊。策劃工作做好了，下一步就是深入現(xiàn)場進(jìn)行采寫。只有采寫到豐富的新聞素材，巧婦才能做出色香味俱全的好菜。這就涉及到“巧干”的問題。由于新聞寫作的素材，除主辦方提供的資料外，還需要采訪相關(guān)人員。因此，該采訪誰？提什么問題？如果遇到不善表達(dá)的又如何引導(dǎo)及消除對(duì)方的緊張情緒？稍有經(jīng)驗(yàn)不夠，準(zhǔn)備功夫不足的話，都會(huì)對(duì)新聞宣傳工作造成浪費(fèi)，干巴巴枯燥無味的幾行字吊不起受眾的胃口，達(dá)不到預(yù)定的宣傳效果，有時(shí)甚至起到相反的作用。此時(shí)，新聞宣傳工作者需要有過硬的專業(yè)知識(shí)和寫作功底，這是“硬件”要求，也是“干好”的要求。假如掌握不了新聞寫作的規(guī)律，捕捉不了新聞點(diǎn)，抓不住主題，有的甚至連格式、導(dǎo)語、背影材料、事件發(fā)生的經(jīng)過等新聞具備的諸要素都不會(huì)寫，那才是真正的“硬傷” ，對(duì)工作將造成極大的傷害和浪費(fèi)。

當(dāng)下，隨著融媒體時(shí)代的到來，更要求記者要“十八般武藝，樣樣精通”。作為廣播人，不僅要善于以聲傳情，還要學(xué)會(huì)用圖片和視頻來展示采訪內(nèi)容。因此，我們的廣播新聞?dòng)浾咭惨莆者^硬的新聞拍攝技能。我們可以通過如下途徑來進(jìn)行提高：一是多組織開展寫作研討班，邀請(qǐng)系統(tǒng)內(nèi)外有經(jīng)驗(yàn)的記者講解采訪技巧。二是多下基層，學(xué)會(huì)與基層員工、老百姓溝通。

當(dāng)然，采訪的技巧，寫作的功力，以及新聞攝影等技能的提高，需要新聞工作者不斷自我學(xué)習(xí)、積累與提高。正所謂“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功” ，只有了然于胸，滾瓜爛熟，才會(huì)達(dá)到“熟能生巧”的境界。