融媒體時代新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及策略探析

沈陽

【摘要】科技不斷發(fā)展，在融媒體時代下短視頻已經(jīng)成為信息傳播的重要方式。傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸的融合發(fā)展，短視頻給新聞行業(yè)帶來了新的發(fā)展，在應用過程中獲得了較高的關(guān)注度。但當下新聞短視頻發(fā)展中還存在一些問題，本文在根據(jù)新聞短視頻在融媒體時代下的發(fā)展現(xiàn)狀，分析更好的發(fā)展策略以供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;新聞短視頻;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展策略

隨著第五代移動通信系統(tǒng)的發(fā)展與應用，證明4G網(wǎng)絡的全面商用已經(jīng)滿足不了未來的發(fā)展需求。在2018年全球移動寬帶用戶已經(jīng)達到90億，在19年11月我國3大運營商已經(jīng)上線5G套餐，5G網(wǎng)絡建設的第一步已經(jīng)基本到位。極光大數(shù)據(jù)分析，中國社交網(wǎng)絡行業(yè)在2019年2月調(diào)查的用戶規(guī)模達到9.73億。在各種智能終端的普及下，大眾對互聯(lián)網(wǎng)的使用習慣由電腦變?yōu)橐苿又悄芙K端，由于其小巧便捷、攜帶方便的特點，各媒體在內(nèi)容上根據(jù)網(wǎng)民對新聞內(nèi)容的簡單、高效、碎片化閱讀上，發(fā)展了多樣性的視頻內(nèi)容，深受大眾的喜愛。那么本文在融媒體時代下，根據(jù)市場對新聞短視頻需求量較高的要求，對新聞短視頻未來更好的發(fā)展提出相關(guān)策略，以供參考。

1. 融媒體時代中的新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是一種在各種媒體軟件上播放的小視頻，其內(nèi)容較短，大多在1至2分鐘，5分鐘以內(nèi)的視頻觀看滿足了大眾的快節(jié)奏生活，讓人們在隨時隨地的快速瀏覽中獲取各種新鮮的資訊與內(nèi)容。短視頻主要通過各類App與網(wǎng)絡平臺進行發(fā)布，尤其火熱的軟件如抖音、快手、頭條、火山、美拍等，短視頻中的內(nèi)容與形式多樣，簡短并點擊量高。那么眾多的短視頻平臺中，發(fā)布者與觀看的用戶眾多，而短視頻的發(fā)布監(jiān)管不夠，出現(xiàn)許多廣告與為牟利而做的視頻，短視頻的內(nèi)容與質(zhì)量堪憂，有的甚至產(chǎn)生不良影響，還需要行業(yè)引起重視。

1.1 新聞短視頻的傳播優(yōu)勢

首先，新聞短視頻的時效性。在移動智能終端普及的情況下，所有事件現(xiàn)場的民眾都能第一時間對突發(fā)事件進行拍攝錄制，成為事件傳遞的第一手。記者在新聞事件發(fā)生后趕往現(xiàn)場只能采訪附近目擊者，無法還原當時現(xiàn)場，只能根據(jù)當時現(xiàn)場民眾拍攝的視頻進行加工編輯，讓更多的人了解現(xiàn)場情況。其次，新聞短視頻的簡潔性。不同于傳統(tǒng)電視媒體的敘事性，短視頻時間的限制讓內(nèi)容更加簡單，突出重點，在事件的時間地點、人物事件上可視化，再加上文字與配音，讓民眾在觀看時能迅速的了解新聞的主要內(nèi)容。再是，新聞短視頻的豐富題材。當下各類軟件中的短視頻內(nèi)容都靈活豐富，各個年齡各個方面的內(nèi)容都有涉及，新聞短視頻融合了傳統(tǒng)媒體全面的專業(yè)要求與民眾多樣化、精細化的觀看要求，對不同題材劃分不同的欄目。然后，新聞短視頻傳遞的便利性。短視頻的傳播力較強，在平臺上的關(guān)注與分享點擊即可完成，還鏈接了其他各個平臺，都可對視頻進行分享轉(zhuǎn)載。最后，發(fā)布的創(chuàng)新性。新聞短視頻在生產(chǎn)、傳播過程中有多種平臺可以選擇，受到較多的關(guān)注與粉絲助力傳播，方便民眾對新聞的討論、分享等。

1.2 發(fā)展中出現(xiàn)的問題

首先，新聞短視頻的風格大多雷同，缺乏新意。因視頻短小，視頻中各平臺的品牌標志太重，大多新聞短視頻都是對事件直接的敘述與字幕音樂的配合，甚至于就是電視媒體新聞的簡化版，直接搬運電視新聞，風格類似缺少新意。其次，新聞短視頻缺少優(yōu)質(zhì)人才。很多短視頻都是發(fā)自與民眾，通過手機或著監(jiān)控攝像，那么短視頻的質(zhì)量較差。而新聞短視頻出現(xiàn)專注新聞發(fā)布的新聞媒體與把新聞作為業(yè)務之一的視頻發(fā)布者兩種類型，讓新聞短視頻的內(nèi)容與風格側(cè)重點不一。在不是專業(yè)媒體的新聞短視頻發(fā)布者，對時事政治領域的新聞無法掌握，視頻多屬于娛樂性。專業(yè)的新聞從業(yè)者對新聞短視頻的編輯表達上缺少創(chuàng)新。最后，新聞短視頻的版權(quán)有爭議。不過多數(shù)新聞短視頻都是公共性非盈利的目的，對民眾拍攝的原始視頻被加工轉(zhuǎn)載，沒有原始版權(quán)的指摘，而其余的短視頻發(fā)布者就不一樣了，往往存在版權(quán)的利益糾紛。

2. 融媒體時代下新聞短視頻的發(fā)展策略

2.1 確保新聞內(nèi)容的真實性

融媒體時代下的新聞資訊要確保新聞內(nèi)容真實可靠，需要建立有效的監(jiān)督體系，各媒體要樹立正確的價值觀，對新聞短視頻的內(nèi)容、風格進行嚴格的監(jiān)督，讓新聞資訊的傳播環(huán)境變得優(yōu)質(zhì)高效，傳播正能量、有價值的高質(zhì)量新聞短視頻。在具體分析國內(nèi)外新聞的真實性下進行視頻編輯，確保視頻中內(nèi)容與真實新聞一致，還需考慮內(nèi)容適合發(fā)布于那些短視頻軟件，保證媒體新聞傳播的真實性。在視頻的制作中，加強精確文字的輸入，字幕中新聞信息的主要內(nèi)容直觀明了，豐富了短視頻的信息量，方便民眾的觀看，讓新聞短視頻的傳播價值提高。

2.2 抓準當下新聞熱點

如何在眾多的新聞同行中脫穎而出，在短視頻行業(yè)都是非常關(guān)心的話題。而當下5G時代即將到來，各媒體也面臨著新的格局。那么當下新聞編輯者在新聞標題的選擇上要吸引民眾眼球，還要符合短視頻的內(nèi)容，而短視頻的內(nèi)容也應選擇當下的熱點新聞，減少夸大與歪曲，在標題上的創(chuàng)新，吸引點擊量。那么新聞編輯人員可以分析各新聞視頻下的評論，根據(jù)各網(wǎng)站瀏覽量與變化進行分析，了解用戶的性質(zhì)與需求，關(guān)注用戶的心理進行分析，采納合理的意見，優(yōu)化編輯的視頻內(nèi)容，，更改新聞短視頻的不足，讓新聞短視頻的發(fā)布提升更高的關(guān)注度與滿意度，符合民眾的心理預期，提高新聞短視頻的制作質(zhì)量，讓較好的傳播效果帶來相關(guān)的經(jīng)濟效益。

2.3 不斷豐富短視頻內(nèi)容形式

在效益的趨勢下，眾多企業(yè)與個體都涌入短視頻行業(yè)，短視頻行業(yè)競爭激烈。那么移動智能終端都有拍攝、編輯功能，各種濾鏡與特效五花八門，所以當下人人都是傳播者。而公眾對短視頻娛樂需求已經(jīng)不滿足，同時對知識性短視頻與時政熱點新聞關(guān)注較多，想要在海量的視頻中脫穎而出，那么短視頻的內(nèi)容也要積極創(chuàng)新，讓內(nèi)容在各類知識、信息、咨詢上具備一定的先進性與文化性，有足夠的深度能讓民眾繼續(xù)點擊其余內(nèi)容進行觀看。

在融媒體時代下的新聞短視頻，要注重與社會發(fā)展相結(jié)合，對內(nèi)容進行改革創(chuàng)新，采用符合當下民眾喜愛的內(nèi)容形式，視頻內(nèi)容要淺顯易懂，短小精干，讓民眾在一兩分鐘內(nèi)就明白各新聞內(nèi)容的大概，在民眾對內(nèi)容的肯定中轉(zhuǎn)載分享，提高新聞視頻的傳播效果。在突發(fā)事件中，新聞媒體記者大多會采用各社交平臺官方賬號進行發(fā)布，還可以在新聞短視頻中進行同步直播，在事發(fā)地用直播的方式讓廣大民眾了解到新聞真相，采訪現(xiàn)場民眾與視頻拍攝者，縮短了民眾和新聞的距離，直播中達到新聞的時效性。那么短視頻的競爭主要在內(nèi)容，新聞短視頻在內(nèi)容上一定要保持新鮮與精彩，新聞編輯人員在內(nèi)容的表現(xiàn)力和內(nèi)容的深度與廣度上要深入研究，為新聞短視頻的發(fā)展提供不斷的活力，促使新聞短視頻行業(yè)穩(wěn)健的發(fā)展。

2.4 培養(yǎng)人才與團隊，精心制作新聞短視頻

融媒體時代下的新聞短視頻中，新聞的生產(chǎn)與發(fā)布渠道不一，影響新聞媒體的短視頻發(fā)布。那么各新聞媒體行業(yè)還要根據(jù)融媒體時代培養(yǎng)專業(yè)型人才與團隊，積極學習新鮮、時髦的編輯制作形式，在視頻的制作上巧妙的選取視角，精心的制作，針對不同平臺受眾的年齡段發(fā)布符合用戶興趣的新聞短視頻，例如抖音、快手、火山、美拍等軟件都是年輕人較多，而看點快報、鳳凰新聞、搜狐、新浪等軟件中青壯年與中年人較多。在新聞短視頻制作上對內(nèi)容與畫面風格都要精心制作，在視頻的畫幅上，多采用正方形畫幅，讓視頻符合當下民眾的行為習慣，適當添加特寫與近景，添加細節(jié)畫面，吸引民眾的眼球。

還要注重新聞短視頻的品牌塑造，四川觀察總編輯岳學淵提到過，“制作一個新聞類的短視頻，不僅要快、準，還有審核等帶來的壓力，以前的評價體制是主編審稿，現(xiàn)在是要看流量，以后還是看品牌的加入，好的品牌不是單一的版權(quán)結(jié)構(gòu)，品牌的收益可想而知，所以多在品牌上布局”。在短視頻內(nèi)容的制作設計要進行品牌性的突出，有固定化的字幕字體設計，對字幕具體位置與動畫特效等進行相對固定，突出本新聞媒體的特色，提高辨識度。所以新聞短視頻要注重內(nèi)容的真實性、特色化、品牌性特征，讓新聞短視頻的傳播帶來品牌的收益。

2.5 提高傳播效果，強化新聞的導向作用

新聞短視頻的平臺越來越多，短視頻的量也越來越大，跟隨融媒體時代的發(fā)展還需不斷的創(chuàng)新傳播手段，擴大新聞傳播范圍，提高點擊量。那么首先要發(fā)揮出各短視頻App的作用，如抖音、快手、頭條、火山等，各新聞媒體可以與短視頻軟件合作，在網(wǎng)絡視頻的發(fā)布中發(fā)揮出各自的優(yōu)勢，讓新聞短視頻的點擊量帶來經(jīng)濟效益，讓新聞資訊傳播的更廣。然后聯(lián)合各個互聯(lián)網(wǎng)平臺，注冊官方認證賬號，新聞發(fā)布可以通過多個網(wǎng)站同時進行，如當下微博、微信、搜狐網(wǎng)等用戶較多的平臺，發(fā)布時能受到較高關(guān)注率，提高新聞媒體的影響力，獲得經(jīng)濟效益。

新聞短視頻發(fā)布的渠道較多，所以媒體要保留好視頻的來源信息，以防后期存在維權(quán)現(xiàn)象，保證有足夠證據(jù)證明視頻的版權(quán)所有。那么新聞短視頻的傳播越廣，傳播的新聞資訊的效果就越大，所以新聞短視頻編輯人員還要對內(nèi)容進行嚴加審核，在短視頻的發(fā)布中發(fā)揮出正確的輿論導向，傳播正能量、有價值的高質(zhì)量新聞短視頻，讓短視頻平臺健康的發(fā)展。

3. 結(jié)束語

在融媒體時代下，新聞短視頻的短小簡潔、內(nèi)容豐富并分享方便的特點，讓新聞傳播廣泛、影響力大。新聞媒體要把控好新聞短視頻的制作與傳播，提高新聞的真實性，關(guān)注熱點新聞，培養(yǎng)新聞短視頻人才精心制作新聞短視頻，不斷豐富內(nèi)容形式風格，提高新聞傳播的效果，促進新聞短視頻健康長遠的發(fā)展。

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