沈陽(yáng)寒地冰雪旅游品牌建設(shè)研究

楊禮彤 李薇薇

關(guān)鍵詞：沈陽(yáng);寒地冰雪旅游;品牌建設(shè)

中圖分類號(hào)：F59 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? 文章編號(hào)：1672-7517（2019）03-0058-01

習(xí)近平近日在東北三省考察，主張開(kāi)始深入推進(jìn)東北振興的會(huì)議并進(jìn)行講演。其中重點(diǎn)提到了寒地冰雪旅游品牌。加大力度在生態(tài)建設(shè)方面，并做到保證并發(fā)揮綠色發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)。要貫徹春水青山就是寶藏、冰天雪地也是寶藏的理念，應(yīng)當(dāng)充分利用東北地區(qū)的獨(dú)特資源和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)寒地冰雪經(jīng)濟(jì)加快進(jìn)步。

冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，是一種具有參與性、活動(dòng)性的旅游產(chǎn)物。隨著人們生活品位的逐漸上升，旅行成為一種使自己松弛，讓壓力開(kāi)釋的重要方法。旅客們?cè)趨⒓勇眯许?xiàng)目時(shí)更在乎旅行途中的介入方式和嘗試感覺(jué)，寒地冰雪旅游是能將旅客參加方式和嘗試感覺(jué)完美融合的旅行項(xiàng)目。斥地寒地冰雪旅游必然存在特殊的資本前提，而居于東北區(qū)域的沈陽(yáng)包含著這種獨(dú)一無(wú)二的旅游資本。

1 沈陽(yáng)寒地冰雪資源概括

沈陽(yáng)聯(lián)合當(dāng)?shù)睾乇┞糜蔚男枰伯a(chǎn)生了數(shù)個(gè)以冰雪為主旨的旅游項(xiàng)目，都極大地增加了沈陽(yáng)冰雪旅游資本的品類。

就這些年沈陽(yáng)當(dāng)局網(wǎng)絡(luò)表明的數(shù)值來(lái)說(shuō)，2018年全市共迎接海內(nèi)外旅行者的總?cè)藬?shù)9213.5萬(wàn)，而旅游項(xiàng)目期間招待的只有46萬(wàn)左右，只在總數(shù)的一小部分里，冬季冰雪旅游市場(chǎng)還有極其遼闊的進(jìn)步余地。

相對(duì)于南邊的各個(gè)省市，沈陽(yáng)市具有優(yōu)越的成長(zhǎng)前提，而冰雪資本又是源源不絕的，歷年冬季必定產(chǎn)生，相當(dāng)于是不需要任何花銷。優(yōu)越的冰雪資本和有力的天氣因素為沈陽(yáng)市開(kāi)發(fā)寒地冰雪旅游打下了夯實(shí)的地基。沈陽(yáng)地勢(shì)以平坦的土地為主，起伏不平的地勢(shì)多數(shù)在東南方位存在，由于地勢(shì)平坦，冰雪資本主要在此存儲(chǔ)。這里打造了許多玩雪的場(chǎng)地，也可以作為寒地冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)創(chuàng)的發(fā)源場(chǎng)所。沈陽(yáng)市的寒地冰雪旅游存在必然意義上的資本基礎(chǔ)，成長(zhǎng)走勢(shì)看好。以后的成長(zhǎng)可以在已有的底子上，好好的運(yùn)用沈陽(yáng)市豐碩的冰雪基礎(chǔ)，開(kāi)辟便于旅客互動(dòng)的寒地冰雪旅游項(xiàng)目，逐步使沈陽(yáng)市成長(zhǎng)為東北地域最富有特征的旅行地點(diǎn)。

2 沈陽(yáng)市寒地冰雪旅游如今具有的不妥之處

2.1品牌定位不準(zhǔn)確

這些年來(lái)沈陽(yáng)寒地冰雪旅游成長(zhǎng)進(jìn)度飛速，但是管理層面上的專業(yè)性人員卻并不充足，管理層職員的能力也是大有差距，導(dǎo)致文化水平不均，冰雪旅游專業(yè)知識(shí)匱乏，也并不了解寒地冰雪旅游的具體情況，導(dǎo)致寒地冰雪旅游的品牌定位不精確。

2.2形象設(shè)計(jì)略有雷同

沈陽(yáng)寒地冰雪旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)標(biāo)新立異，主要以滑雪場(chǎng)地，以及冰雪節(jié)項(xiàng)目為主打特色。由于沈陽(yáng)寒地冰雪旅游開(kāi)展的不及時(shí)，大多模仿參考其他地域，導(dǎo)致存在許多類似情況。與哈爾濱、長(zhǎng)春等地的冰雪項(xiàng)目比較，沈陽(yáng)冰雪項(xiàng)目并沒(méi)有什么獨(dú)特新穎之處。

2.3品牌宣傳不到位

目前沈陽(yáng)寒地冰雪旅游發(fā)展勢(shì)頭是積極的，但是并沒(méi)有得到很好的一個(gè)反饋結(jié)果。主要是因?yàn)楹乇┞糜蔚男麄鞑坏轿唬瑢?dǎo)致來(lái)到沈陽(yáng)的游客們對(duì)寒地冰雪旅游不了解，也就不感興趣。

3 沈陽(yáng)市寒地冰雪旅游品牌打造的對(duì)策

3.1注重品牌定位

提升就業(yè)人員的素養(yǎng)，是沈陽(yáng)寒地冰雪旅游成長(zhǎng)途中的重中之重，是很重要的一步。應(yīng)該提高管理層人員的眼界，讓管理層人員腳踏實(shí)地地去了解寒地冰雪旅游，從而了解寒地冰雪旅游的市場(chǎng)定位。

3.2在形象設(shè)計(jì)方面有所提升

選擇一些知名的設(shè)計(jì)師、建筑師，在建筑物的設(shè)計(jì)性以及功能性都能兼顧的情況下，最大化的使游客耳目一新。這樣也可以吸引更多的游客，甚至可以吸引曾經(jīng)來(lái)過(guò)但是對(duì)環(huán)境不太滿意的游客。

3.3創(chuàng)新宣傳方式

旅游公司可以在百貨公司、等場(chǎng)所進(jìn)行宣講。例如滑雪的場(chǎng)地可以與大型百貨公司共同舉辦滑雪產(chǎn)品的娛樂(lè)活動(dòng)，購(gòu)買者們可以憑借抽獎(jiǎng)卡在滑雪的場(chǎng)地使用很低的價(jià)格購(gòu)買滑雪設(shè)備，這樣可以使旅游市場(chǎng)變大，同時(shí)也能大大增加旅游地的名氣，并且掀起旅客們來(lái)旅游地游玩觀賞的熱潮。也要重視廣告、新聞等方面的運(yùn)用。

隨著遼寧四季旅游產(chǎn)品逐漸完善，“來(lái)遼寧、度新春”的旅游項(xiàng)目吸引了眾多旅客的眼球。“看到網(wǎng)絡(luò)上那些過(guò)春節(jié)熱熱鬧鬧的畫(huà)面，那歡暢的場(chǎng)景，真讓人心動(dòng)，想去遼寧過(guò)一個(gè)不一樣的春節(jié)?！边@是一位來(lái)遼寧游玩的旅客的心聲。這些年以來(lái)，遼寧省堅(jiān)持打造冬季旅游活動(dòng)，冬季旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，彌補(bǔ)了旅游存在半年空窗期的缺陷。

【通聯(lián)編輯：梁書(shū)】