紡織面料在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

楊帆

摘要：文創(chuàng)產(chǎn)品是源于文化，經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計而成的具有一定商業(yè)價值的產(chǎn)品。包裝設(shè)計作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的重要組成部分，在文化表達(dá)、審美態(tài)度、用戶心理感受，陳列與運(yùn)輸?shù)确矫嬗兄匾淖饔?。紡織面料特有的形態(tài)、質(zhì)感、色澤、親和力以及柔軟，富有保護(hù)性等特點(diǎn)，相對于其他包裝材料，在某些文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中有著獨(dú)特的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：紡織面料;文創(chuàng)產(chǎn)品;包裝設(shè)計

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）08-0090-02

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受到人們的青睞。文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性、趣味性、實用性和話題性等方面滿足了消費(fèi)者對于更高品質(zhì)消費(fèi)層次的需求，也為博物館、美術(shù)館、文化機(jī)構(gòu)和商家在文化影響力傳播、經(jīng)濟(jì)效益方面帶來了更多的契機(jī)。文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝不僅在運(yùn)輸和陳列方面承擔(dān)著功能作用，更是在傳播文化，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)，服務(wù)用戶方面有著重要的意義。本文從應(yīng)用的角度出發(fā)，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要原則，探求紡織面料在包裝設(shè)計中應(yīng)用的可能性。

1紡織面料的主要分類及特征

紡織面料是由紡織纖維按照某種織造方法加工織造而成的產(chǎn)品。不同的紡織面料在顏色、光澤、質(zhì)感、肌理、組織、平挺度、懸垂感、透明度、褶皺性能、反光度外觀方面有著不同的特征;而在色牢度、伸拉強(qiáng)度、濕摩度、保溫度、抗菌、導(dǎo)電性能等功能方面又有著巨大的差別，從而導(dǎo)致不同材料對于用戶而言，都有著不同的心理感受。

1.1按照紡織面料的纖維種類劃分

按照構(gòu)成紡織面料的纖維種類的不同，可分為天然纖維、人造天然纖維、合成纖維和無機(jī)纖維，而各種纖維在外觀和功能方面又有不同的特點(diǎn)。

1）天然纖維。天然纖維包括棉、麻、絲綢、羊毛等直接來源于動植物并經(jīng)過梳理加捻而成的纖維。最常見的棉，外觀樸素文雅，親和力高，可以因棉纖維的支數(shù)的不同，外觀特征從粗獷的牛仔布風(fēng)格到細(xì)膩的類真絲效果，適用性極強(qiáng)。麻是由亞麻或苧麻纖維紡織而成的面料，表面往往有麻纖維交織的縱橫紋理，色澤質(zhì)樸，肌理感強(qiáng)。真絲面料以其絲滑的質(zhì)感，柔軟的手感備受人們的喜愛，素色真絲光澤度高，品質(zhì)感極強(qiáng)，印花真絲色彩艷麗可人，價值感強(qiáng)。我國古代的錦囊，錦盒往往采用真絲面料，體現(xiàn)被包裝物的價值感與品位感。羊毛羊絨等纖維可制成布料、呢料、毛毯、氈呢等厚重的面料，肌理感強(qiáng)，啞光，具有很好的彈性和吸濕性。

2）人造天然纖維。人造天然纖維由天然材料加工而成。如萊賽爾纖維、黏膠纖維、醋酸纖維等都是從木材里提取纖維素制作而成。萊賽爾纖維也叫天絲，是黏膠纖維的一種，采用氧化銨為基礎(chǔ)的溶劑紡絲技術(shù)提取，所以是一種安全環(huán)保的纖維，其外觀特征可以與真絲媲美，柔順絲滑，垂感好，價格卻比真絲低廉很多。人造纖維面料相比天然纖維面料，布面平整少有層次，色彩明艷，具有很強(qiáng)的光澤感和時尚度?？赏ㄟ^提花工藝將圖案或標(biāo)識織造出來作為底紋，或通過數(shù)碼印花工藝將圖案印在面料上。

3）合成纖維。合成纖維通常是從石油、天然氣、煤中提取的化學(xué)物質(zhì)經(jīng)過加工而成，如尼龍、滌綸等。這類纖維優(yōu)點(diǎn)是價格低廉，強(qiáng)度和韌性較高于一般天然纖維。無機(jī)纖維由玻璃纖維、碳纖維、石墨纖維和金屬纖維等，廣泛應(yīng)用于建筑方面。近年來金屬面料廣泛應(yīng)用于室內(nèi)裝飾，服裝等方面。這類面料表面富有金屬光澤，具有自然記憶褶皺效果，隨著光源閃爍變化，有阻燃，防輻射，抗靜電等功能。

1.2按照織造方法進(jìn)行劃分

紡織面料可分為：針織、梭織、非織造織物。相同的材質(zhì)，不同的織造方法，所呈現(xiàn)的面料外觀、質(zhì)感、性能都有所不同。針織面料是有紗線順序彎曲成線圈，而線圈互相串套而成的織物，可分為經(jīng)編或緯編。針織物有很好的延展性，彈性佳，透氣感好，手感松軟。梭織面料是由經(jīng)向和緯向互相垂直的紗線交織而成。相比針織，其外觀一般緊密，硬挺，更適合做印花等工藝而不易變形。

2文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的原則

包裝設(shè)計是文創(chuàng)產(chǎn)品的重要組成部分。文創(chuàng)產(chǎn)品相比普通產(chǎn)品，在展示、功能、文化傳播等方面有著自身的特點(diǎn)，其包裝設(shè)計能否恰到好處地服務(wù)產(chǎn)品本身，設(shè)計原則顯得尤為重要。

2.1突出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

文創(chuàng)產(chǎn)品往往提取某種對象的故事、歷史、工藝技術(shù)或美學(xué)特征等內(nèi)容，將其中的一個或多個特點(diǎn)經(jīng)過創(chuàng)意加工展現(xiàn)在商品中，富有一定的文化內(nèi)涵。這種文化內(nèi)涵也應(yīng)該呈現(xiàn)在其包裝上。從平面視覺上，色彩提取，圖形的再處理，文字的變形或解構(gòu)，畫面排版的風(fēng)格處理，都可以從文化特征的角度出發(fā)將產(chǎn)品的內(nèi)在特征得以表現(xiàn);而包裝的造型、款式、工藝等可以從立體視覺的角度與內(nèi)在商品建立某種聯(lián)系;包裝材質(zhì)的選擇則可以從觸覺、味覺的角度出發(fā)，讓用戶對產(chǎn)品有一個形象的感受。從多重感官的角度，將文化內(nèi)涵與包裝建立合理深入地聯(lián)系，可以實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品與客戶之間的深入對話，從而將文化內(nèi)涵放大。

2.2體現(xiàn)創(chuàng)意的趣味性

首先，當(dāng)代的人們生活在一個物質(zhì)極度充裕的時代，很多消費(fèi)過程其實沒有特定的對象，尤其對于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，因此包裝的趣味性設(shè)計就顯得尤為重要。其次，設(shè)計的幽默感可以給人輕松一笑，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。不相干的，乃至對立的元素或材質(zhì)放在一起，往往會構(gòu)成某種新的趣味，或諷刺，或戲謔，或調(diào)侃，或發(fā)泄等等，在不經(jīng)意地一笑間實現(xiàn)心理上的共鳴，從而提高商品的感染力。第三，個性化是當(dāng)今社會很多人的追求，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品對應(yīng)人群需求的鮮明特征。文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝需要研究同品類的其他產(chǎn)品，同貨架的產(chǎn)品在外觀、心理感受、功能等方面的共同點(diǎn)和變化的可能性，從而在保證商品核心精神的前提下做到差異化。

2.3包裝的環(huán)保概念

讓包裝走進(jìn)生活，從一定意義上，使得文創(chuàng)產(chǎn)品的生命得到第二次綻放。不少產(chǎn)品包裝美觀，文化感也頗強(qiáng)，但是一旦與主體產(chǎn)品剝離，就只能丟棄。如果能夠賦予包裝一定的功能，使其在重復(fù)地使用中獲得重生，不僅避免浪費(fèi)，具有一定的環(huán)保意義，還可以在文化宣傳方面產(chǎn)生持久的效用。針對某些不能重復(fù)應(yīng)用的包裝，則盡量選擇可降解的天然材料或再造材料，以減少資源的浪費(fèi)。

2.4以用戶為中心

文創(chuàng)產(chǎn)品的品類及其豐富，其面向的用戶極其廣泛。從年齡上，根據(jù)老、中、青、幼不同年齡段，應(yīng)當(dāng)區(qū)分不同的圖形、色彩、排列、材質(zhì)以及包裝形式;從消費(fèi)目的上，饋贈、自用、代購等不同需求對于包裝的檔次、攜帶便捷性等都有所不同。盡量減少用戶從包裝上獲取產(chǎn)品信息的障礙，比如，通過改變字體的大小和排版，或針對殘障人士專門開發(fā)盲文說明;盡量開發(fā)包裝在購買，攜帶、開啟、使用、存儲和回收等環(huán)節(jié)的便捷性需求，減少障礙，增加體驗的暢通感。

3文創(chuàng)包裝中不同紡織面料的應(yīng)用

紡織面料富有親和力的外觀和柔軟多變的形態(tài)，以及不同紡織面料不同的功能特點(diǎn)使其相對于紙類、木材類、塑料類或金屬類材質(zhì)有著鮮明的可塑性。這種可塑性可以通過三個方面進(jìn)行展開：

3.1加法型面料應(yīng)用

即通過在面料上增加材料來實現(xiàn)面料的豐富度，將所要提取的文化元素或工藝，或圖案，或配件加入到面料當(dāng)中，使面料適用于所針對的文創(chuàng)產(chǎn)品精神內(nèi)核的表達(dá)。常用的方法有刺繡、數(shù)碼印花、扎染、蠟染、絲網(wǎng)印染、填充等等。刺繡是一種常見的表現(xiàn)手法，將所提取的文創(chuàng)圖案、文字或商標(biāo)等用機(jī)繡或手繡的方式通過不同的針法表現(xiàn)出來。中國各地有不同的刺繡品種和相應(yīng)的圖形風(fēng)格，針法和用色習(xí)慣。將這種富有歷史感和地域感的手法與當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品結(jié)合起來，會拉近顧客與文創(chuàng)商品的距離。扎染和蠟染是我國古老的民間傳統(tǒng)染色工藝，在云南、貴州、四川等地的少數(shù)民族聚居地仍然有較強(qiáng)的生命力。扎染布和蠟染布采用天然的棉或麻類面料，用扎布或蠟液防染，形成花紋。布面質(zhì)樸明快，圖形富有民族氣息，顏料多來自植物或礦物，安全性高。由于這類面料具有很強(qiáng)的地域特征，常常被應(yīng)用到云貴地區(qū)的土特產(chǎn)，如酒、茶的包裝中，給人一種原生態(tài)食物的安全感受。值得一提的是，近年來隨著紡織品數(shù)碼印花技術(shù)的日漸成熟和普及，面料設(shè)計可以實現(xiàn)小批量，低投入，高精度，無限色彩套數(shù)，快速反應(yīng)地打樣和生產(chǎn)。這就為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的個性化提供了更多的可能性，使得面料上圖案和色彩可以像打印紙一樣自由，但又有紙張所不具有的色澤、品質(zhì)、時尚度、高韌性等特點(diǎn)，應(yīng)用范圍極為廣泛。填充工藝是在已有面料中添加相關(guān)材料，使面料具有立體效果。

3.2減法型面料應(yīng)用

減法型面料是通過剪切、鏤空、打孔等方式破壞面源原本的結(jié)構(gòu)。常用的方式有激光切割、撕扯、稀堿和生物酶等。這種方式可以為包裝賦予不同的氣質(zhì)，或朋克，或典雅，或自然的效果，并搭配底部的色彩和質(zhì)感，形成或統(tǒng)一，或?qū)Ρ鹊乃囆g(shù)效果，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的個性和趣味性。

3.3再造型面料應(yīng)用

紡織面料可以通過打裥工藝增加表面的層次感和面料的厚度，從而形成一種新的、富有圖案秩序感和立體感的新面料，類似的工藝包括褶皺、壓燙等，會使面料產(chǎn)生新的層次感。羊毛面料可以經(jīng)過加熱而重新塑性，而且羊毛的厚重感和安全感使其可以應(yīng)用到諸如陶器、瓷器或玻璃器皿的外包裝。羊毛本身富有的草原文化指向性，可以為文創(chuàng)產(chǎn)品增添很強(qiáng)的綠色和原生態(tài)質(zhì)感。另外，一些面料可以通過裁剪和加捻制作成粗繩，用于包裝打結(jié)甚至于硬質(zhì)產(chǎn)品的纏繞包裝，使產(chǎn)品具有原始粗獷的效果，并且可以很好地起到保護(hù)作用。

4結(jié)語

紡織面料以其獨(dú)特的外觀形態(tài)、內(nèi)在性能以及可塑性等優(yōu)點(diǎn)，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中具有明顯的優(yōu)勢。通過不同材質(zhì)、不同織造方法、不同處理工藝的紡織面料，會產(chǎn)生不同的視覺效果、內(nèi)在性能和心理感受，結(jié)合特定的文創(chuàng)產(chǎn)品必定擦出不同的火花。以人為本，以文化為源頭，以創(chuàng)意和技術(shù)為手段，做好文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。