基于新媒體時代廣告的創(chuàng)意變革

摘 要：新媒體技術(shù)的不斷突破，不僅帶動了人們的生活節(jié)奏，更讓創(chuàng)意廣告迎來了新的機遇。新媒體時代廣告人更為追求如何能夠與消費者產(chǎn)生互動，如何針對性的向消費者推送需求物品。本文闡述了新媒體時代廣告發(fā)展形勢和創(chuàng)意趨勢，并提出了新媒體時代廣告的創(chuàng)意變革。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;廣告創(chuàng)意

新媒體是科技技術(shù)進步的產(chǎn)物，更是信息時代發(fā)展的見證，它涉及到了多方面領(lǐng)域，如政治、經(jīng)濟、文化等。不僅如此，它還不斷的優(yōu)化信息傳遞方式，讓人們的溝通更加便捷。在此情況下，廣告創(chuàng)意也借助新媒體的技術(shù)進行突破，以此來完善自身的缺陷和不足。

一、新媒體時代廣告發(fā)展形勢

隨著新媒體時代的到來，為人們的生活和工作帶了更高的便捷性。其中網(wǎng)絡(luò)速度的提升和網(wǎng)絡(luò)費用的降低給我國廣告發(fā)展帶來了更好的機遇，網(wǎng)絡(luò)廣告以影音、視頻的方式出現(xiàn)在人們的視野中。雖然新媒體時代下廣告在視頻和音樂方向有了長足進步，與以往的圖片相比具有很大的突破，但與傳統(tǒng)媒體還是沒有多少分別，這也是新媒體時代廣告創(chuàng)意發(fā)展的初步階段?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)隨著人們的普及應(yīng)用和不斷進步，廣告形式從以往的單向傳播變?yōu)殡p向互動，例如博客廣告、互動廣告、媒體廣告等。而數(shù)字技術(shù)的突破讓移動通信、數(shù)字電視技術(shù)也得到了新的發(fā)展，廣告業(yè)從此進入了新的發(fā)展時期，并以互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、數(shù)字電視為宣傳形式，以此呈現(xiàn)出新時期的廣告創(chuàng)意。

二、新媒體時代廣告創(chuàng)意趨勢

新媒體時代，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)出互動化、娛樂化、整合化趨勢。首先，廣告創(chuàng)意的單向溝通方式已經(jīng)逐漸讓消費者麻木，但考慮到消費者的生活體驗心理，商業(yè)廣告逐漸走向娛樂化趨勢，讓人們能夠在體驗中感受到快樂。因此，創(chuàng)意廣告的雙向互動模式已經(jīng)成為當(dāng)前廣告創(chuàng)意趨勢。其次，娛樂化廣告創(chuàng)意可以更好的為消費者服務(wù)，尤其是在精神服務(wù)和生活服務(wù)方面，但這也需為復(fù)雜的廣告創(chuàng)意，打破以往傳統(tǒng)媒體帶來的框架，讓消費者能夠主動參與進來。最后，新媒時代，廣告創(chuàng)意中融合了視頻、聲音、文字、圖像、交互等多重宣傳模式，讓人們能夠在最為豐富的廣告中享受視覺和聽覺。整合化的傳播理念讓廣告創(chuàng)意將各種元素進行資源整合，這 不僅僅是簡單的資源整合，而是將廣告媒體中具有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容進行整合，以此來強化廣告效果。

三、戶外廣告的體驗創(chuàng)意

新媒體時代下，廣告可以通過不同的技術(shù)向人們呈現(xiàn)出不同的效果，隨著新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用廣告還會彰顯出更多的價值。廣告創(chuàng)意發(fā)展從以往的燈箱到LED彩燈，從人體手繪到機器噴繪，從靜態(tài)圖片到動態(tài)視頻，從單向傳播到相互交流。新媒體時代的來臨讓戶外廣告逐漸呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，以新型技術(shù)不斷拓寬戶外廣告發(fā)展空間。終端消費者可通過多重人體感官對廣告信息產(chǎn)生認(rèn)知，通過實際感受產(chǎn)生深刻印象。在戶外新媒體廣告創(chuàng)意方面，應(yīng)充分找那個我消費者大致行為趨向，合理利用環(huán)境和技術(shù)實現(xiàn)情景重現(xiàn)，使消費者在參與中與廣告內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。因此，受眾群體動態(tài)參與是體驗類廣告達(dá)到理想效果的前提和基礎(chǔ)。消費者是廣告活動的針對方，其參與效果的優(yōu)劣決定戶外新媒體廣告創(chuàng)意的成敗。例如，澳大利亞某健身機構(gòu)推出機場候機室廣告，將較為常見的電子秤與候機廳座椅相結(jié)合，利用現(xiàn)代化傳感技術(shù)將座椅與LED廣告顯示屏連接，當(dāng)有人使用座椅時，廣告屏將立即顯示出此人體重。在上述模式下戶外媒體廣告，直觀、形象地使受眾群體體驗新鮮事物的同時，意識到自身身體上的缺點和不足，進而對健身產(chǎn)生興趣。由此可見，通過場景重現(xiàn)和模擬，可使受眾群體在動態(tài)參與過程中全方位體驗廣告內(nèi)容，加深消費者對廣告信息的印象。此類戶外新媒體廣告，在創(chuàng)意方面屬于嫁接藝術(shù)形式，利用與消費者日常活動行為的良好互動，使廣告內(nèi)容、廣告載體和消費者形成有機整體。同時，動態(tài)參與為消費者帶來的全方位感官體驗，使其在第一時間做出相應(yīng)反映，實現(xiàn)進一步強化廣告?zhèn)鞑バЧ哪康摹?/p>

四、新媒體時代廣告的創(chuàng)意變革

（一）轉(zhuǎn)變創(chuàng)意理念

隨著新媒體時代的到來，廣告創(chuàng)意也在不斷的突破和變革。首先，新媒體廣告創(chuàng)意的轉(zhuǎn)變由細(xì)節(jié)化、具體化與整合逐漸轉(zhuǎn)變，擺脫了以往的廣告創(chuàng)意中需要由市場部、客戶部、策劃部、創(chuàng)意部的傳統(tǒng)線性創(chuàng)意模式。在新媒體技術(shù)不斷突破的前沿下，廣告創(chuàng)意開發(fā)人員不得不轉(zhuǎn)變自身創(chuàng)意理念，延伸新的創(chuàng)意模式，以此來適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。其次，以往的廣告創(chuàng)意多以廣告人制定為主，然后像消費者進行傳播，而新媒體廣告則以雙向互動為創(chuàng)意核心，以此來提升廣告參與性。

（二）針對性互動

新媒體在吸引大眾參與的同時，更將了解消費者作為主要宣傳方式。新媒體時代下任何廣告創(chuàng)意都不能像以往一般將自身作為主體，這種單向傳播方式早已被消費者所適應(yīng)。因此，廣告創(chuàng)意人針對消費者個體的需求變化進行一種為“AISAS”的分析模式，這種網(wǎng)絡(luò)分析模式可根據(jù)消費者的興趣、注意、搜索、分享、行動、欲望進行深入分析，然后根據(jù)消費者的搜索記錄來進行針對性廣告推送，由此可見互聯(lián)網(wǎng)能夠帶給廣告創(chuàng)意更大的發(fā)展空間。

結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代讓廣告創(chuàng)意出現(xiàn)了更多的機遇和可能性，廣告創(chuàng)意能夠在強大的技術(shù)支持下進行針對性廣告推送，以顛覆傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意形式讓消費者積極參與進來，由此產(chǎn)生互動。

參考文獻：

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[2]田益，謝永龍.探析戶外新媒體廣告的創(chuàng)意與傳播策略[J].出版廣角，2016，（19）：77-79.

作者簡介：

胡云蘭（1979-），女，漢族，湖北省仙桃市人，碩士，講師。研究方向：廣告創(chuàng)意，品牌傳播方面。