動(dòng)態(tài)標(biāo)志在品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中的設(shè)計(jì)研究

吳慧霞

摘 要：隨著數(shù)字媒體的發(fā)展和情感化體驗(yàn)設(shè)計(jì)的興起，消費(fèi)者的審美需求、思維方式和信息的接受形式開始發(fā)生巨大的改變，靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，動(dòng)態(tài)標(biāo)志將應(yīng)運(yùn)而生。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)標(biāo)志;品牌視覺識(shí)別;設(shè)計(jì)方法

動(dòng)態(tài)標(biāo)志的類型可分為：多形態(tài)動(dòng)態(tài)標(biāo)志、視頻類動(dòng)態(tài)標(biāo)志和編程類動(dòng)態(tài)標(biāo)志等幾大類，可從形狀、色彩、聲音、材質(zhì)等多方面體現(xiàn)?，F(xiàn)階段動(dòng)態(tài)標(biāo)志在外國(guó)已廣泛應(yīng)用，但國(guó)內(nèi)應(yīng)用較少，國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用范圍主要集中在文化藝術(shù)類活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)、科技類公司等標(biāo)志。

一、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)方法研究

（一）多形態(tài)動(dòng)態(tài)標(biāo)志

隨著新媒體的日益發(fā)展，動(dòng)態(tài)標(biāo)志隨之出現(xiàn)，但目前以電子媒介為主的新媒體無(wú)法立即成為社會(huì)的主要媒介，傳統(tǒng)媒介的應(yīng)用在市場(chǎng)仍然占有重要位置，也不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被新媒體替代。因此，在靜態(tài)標(biāo)志與動(dòng)態(tài)標(biāo)志交替，傳統(tǒng)媒體與新媒體交替的時(shí)刻，如何使靜態(tài)標(biāo)志適應(yīng)新媒體的應(yīng)用，動(dòng)態(tài)標(biāo)志適應(yīng)于傳統(tǒng)媒介的傳播是關(guān)鍵性的問(wèn)題，無(wú)論是靜態(tài)標(biāo)志還是動(dòng)態(tài)標(biāo)志都需要適應(yīng)傳統(tǒng)媒介例如：雜志、書籍、報(bào)紙等印刷品中的應(yīng)用，以及在以移動(dòng)端、網(wǎng)絡(luò)、電視、投影等為代表的新媒體中應(yīng)用。

圖1是2009年橫濱國(guó)際影像藝術(shù)節(jié)的動(dòng)態(tài)視覺形象設(shè)計(jì)，這款動(dòng)態(tài)標(biāo)志在印刷品上的應(yīng)用方式主要是把動(dòng)態(tài)標(biāo)志中具有代表性的幾個(gè)畫面截取下來(lái)，變成一系列的靜態(tài)形象，進(jìn)而應(yīng)用到靜態(tài)印刷品中作為靜態(tài)形象進(jìn)行延展應(yīng)用。通過(guò)下圖可看出靜態(tài)的標(biāo)志主要提取了動(dòng)態(tài)標(biāo)志中最具代表性的線性形象的變化效果為靜態(tài)的延展圖形，應(yīng)用在了吊旗、信封、名片、展板等一系列印刷宣傳品中。相對(duì)于絕對(duì)靜態(tài)的標(biāo)志，2009橫濱國(guó)際影像藝術(shù)節(jié)的視覺形象設(shè)計(jì)，既有了動(dòng)態(tài)標(biāo)志的個(gè)性化、趣味性和互動(dòng)性，也適用于傳統(tǒng)媒介中的傳播，動(dòng)靜結(jié)合使2009橫濱國(guó)際影像藝術(shù)節(jié)的視覺形象具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和時(shí)代感。

（二）視頻類動(dòng)態(tài)標(biāo)志

視頻類動(dòng)態(tài)標(biāo)志主要有兩種表現(xiàn)方式：一種是通過(guò)標(biāo)志的形態(tài)、色彩等延伸出的系列動(dòng)態(tài)標(biāo)志;一種是使用軟件制作的視頻或動(dòng)畫效果。這兩類動(dòng)態(tài)標(biāo)志多應(yīng)用于網(wǎng)站、電視、移動(dòng)端等電子媒體中，主要進(jìn)行公司形象宣傳活動(dòng)，供人觀賞。

圖2是微軟公司在新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上的演示視頻，在視頻中微軟的標(biāo)志變成里3D形態(tài)，通過(guò)各個(gè)標(biāo)志的相互演繹、變化闡述微軟公司的品牌故事。圖3 Postpixe公司的動(dòng)態(tài)視頻標(biāo)志，Postpixe公司將標(biāo)志做成了一段片頭視頻形式。

（三）編程型動(dòng)態(tài)標(biāo)志

圖4為葡萄牙能源公司EDP的標(biāo)志，此標(biāo)志由美國(guó)著名設(shè)計(jì)師施德明設(shè)計(jì)制作。標(biāo)志通過(guò)使用圓形、半圓形、矩形和三角形進(jìn)行排列編程組合，變化形成了上百種標(biāo)志圖形。此標(biāo)志最著名的不是標(biāo)志的圖形組合而是設(shè)計(jì)師利用標(biāo)志變化的圖形設(shè)計(jì)出了一款節(jié)能小游戲。通過(guò)趣味性的游戲來(lái)體現(xiàn)公司屬性和品牌理念。

圖5是麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的動(dòng)態(tài)視覺形象，標(biāo)志造型由紅、黃、藍(lán)三束光源的形態(tài)設(shè)計(jì)而來(lái)，通過(guò)照射位置不同標(biāo)志形態(tài)和色彩也隨機(jī)發(fā)生相應(yīng)變化。此標(biāo)志的變化規(guī)律有一個(gè)獨(dú)特的定制算法，可以為學(xué)院每位成員生成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的形態(tài)標(biāo)志，用在個(gè)人網(wǎng)站、名片、信紙等衍生品中，具有極強(qiáng)的趣味性和互動(dòng)性，極致的體現(xiàn)了麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)造精神。

結(jié)束語(yǔ)

動(dòng)態(tài)標(biāo)志是新媒體時(shí)代信息發(fā)展的產(chǎn)物，在設(shè)計(jì)時(shí)需要同時(shí)考慮到后期在新媒體和傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用效果，通過(guò)動(dòng)靜兩個(gè)狀態(tài)的結(jié)合使動(dòng)態(tài)標(biāo)志和靜態(tài)標(biāo)志相契合，通過(guò)標(biāo)志形態(tài)、色彩、聲音、材料、肌理、工藝等方面進(jìn)行動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，即滿足傳播媒體的應(yīng)用又能給受眾帶來(lái)更多的互動(dòng)性、趣味性體驗(yàn)，加強(qiáng)受眾對(duì)品牌理念的認(rèn)知和情感共鳴。