當(dāng)卓越遇到平庸

鹿耀世

《標(biāo)志》一書(shū)中雖匯集了不少創(chuàng)意獨(dú)特、造型美觀、富有內(nèi)涵、影響深遠(yuǎn)的優(yōu)秀標(biāo)志，但無(wú)需諱言，書(shū)中也收集了一些平庸、單調(diào)、既無(wú)美感、又無(wú)內(nèi)涵的標(biāo)志設(shè)計(jì)。卓越與平庸，在這本書(shū)中形成了鮮明對(duì)比。

最近，讀到英國(guó)安格斯·海蘭與史蒂文·貝特曼合著、北京美術(shù)攝影出版社出版的《標(biāo)志》一書(shū)，得到不少教益，也引起了一些思索。

《標(biāo)志》專(zhuān)著收集了半個(gè)世紀(jì)以來(lái)世界各國(guó)較有影響的1000件標(biāo)志設(shè)計(jì)，其中，不乏聲名卓著的組織、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、公司、場(chǎng)館、酒店多年使用世人皆知的標(biāo)志，也有一些近年新設(shè)計(jì)的作品?！霸谶@個(gè)講求說(shuō)服力的世界里，商業(yè)、政治和意識(shí)形態(tài)的擁護(hù)者都在爭(zhēng)奪公眾的注意力，正是在這里，我們發(fā)現(xiàn)了那些設(shè)計(jì)得非常迷人的標(biāo)志，他們賜予標(biāo)志所有者影響深遠(yuǎn)的力量?！钡拇_，正如上述前言所說(shuō)，書(shū)中匯集了不少創(chuàng)意獨(dú)特、造型美觀、富有內(nèi)涵、影響深遠(yuǎn)的優(yōu)秀標(biāo)志，但無(wú)需諱言，書(shū)中也收集了一些平庸、單調(diào)、既無(wú)美感、又無(wú)內(nèi)涵而且著者照舊給予肯定甚至溢美的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

在圓形的抽象設(shè)計(jì)中，瑞士的自行車(chē)商業(yè)標(biāo)志，用黑色的圓形包容飽滿的鏈條上的一環(huán)，鮮明生動(dòng)。挪威電影的標(biāo)志，用5個(gè)不等的圓形構(gòu)成攝像機(jī)鏡頭和光圈，簡(jiǎn)潔醒目。保加利亞出版業(yè)用5條弧線形成銳不可當(dāng)?shù)匿h芒，象征創(chuàng)新進(jìn)取，也是出色的。當(dāng)然，也有多件各有欠缺：如德國(guó)醫(yī)學(xué)研究標(biāo)志只是一大一小圓點(diǎn)，怎能如書(shū)中所說(shuō)“暗示新藥物和療法的出現(xiàn)”？另一件圓形中包容一條曲線，是日本某搖滾樂(lè)隊(duì)標(biāo)志，也沒(méi)有唯一性。因?yàn)橐部梢岳斫鉃榕c醫(yī)療有關(guān)的心電圖。再如圓圖中挖空為菱形，是波蘭食品與飲料標(biāo)志，但很難讓人引起這方面的聯(lián)想。不得不說(shuō)，多件圓形的抽象標(biāo)志是構(gòu)圖牽強(qiáng)似是而非的。

在方形抽象標(biāo)志中，德意志銀行的設(shè)計(jì)是在厚實(shí)的方框中，容納了一條寬闊的斜線。象征著在穩(wěn)定安全的環(huán)境中，蘊(yùn)含了動(dòng)態(tài)趨勢(shì)的增長(zhǎng)。保加利亞圖書(shū)館的標(biāo)志，是自方塊中心呈放射狀的對(duì)稱斜線，讓讀者自然聯(lián)想到成排的壯觀的書(shū)架。而多件模棱兩可任所欲為的標(biāo)志，就不能自圓其說(shuō)了;德國(guó)某美術(shù)學(xué)院標(biāo)志只是含有孔洞的方塊與一個(gè)黑點(diǎn)，與畫(huà)板畫(huà)筆學(xué)院建筑等毫無(wú)關(guān)聯(lián)，只能稱為抽而無(wú)象。美國(guó)某電視臺(tái)標(biāo)志是4個(gè)正方形，而德國(guó)某制藥包裝標(biāo)志又是4個(gè)正方形（只有一件位置上升了一些）還有個(gè)長(zhǎng)短兩塊矩形的標(biāo)志，是為德國(guó)養(yǎng)老基金會(huì)設(shè)計(jì)的，但與英國(guó)某藝術(shù)家組織標(biāo)志基本相同，均令人不解其意。輕而易舉毫無(wú)內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，不僅單調(diào)乏味，而且降低了標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位。

在三角形的圖形中，美國(guó)科羅拉多州立銀行標(biāo)志，以粗壯的線條組成了富有凝聚力的造型。而日本某房地產(chǎn)公司，則用了4排10個(gè)“木”字形成自己的標(biāo)志，過(guò)于堆砌。在橢圓形圖案中，美國(guó)某洗浴品牌標(biāo)志，以晶瑩的水珠與下面的容器構(gòu)成，貼切生動(dòng)。而另一件用5個(gè)大小不等橢圓形松散構(gòu)成的日本某表演公司標(biāo)志，就給人以牽強(qiáng)附會(huì)的感覺(jué)。還有一件以堂吉訶德與桑丘命名的西班牙旅游標(biāo)志，在黑色的方形中顯露出白色的長(zhǎng)三角及圓孔，意欲讓人聯(lián)想到名著中這兩個(gè)人物，但十分生硬。如用簡(jiǎn)筆繪出兩個(gè)反差鮮明的形象，更為貼切有趣。在其它以線條構(gòu)成的變形標(biāo)志中，澳大利亞國(guó)際羊毛局標(biāo)志，以三組緊緊纏繞的5條弧線，十分生動(dòng)地創(chuàng)造了這件堪稱經(jīng)典的世界馳名的造型。而美國(guó)紡織業(yè)橫平豎直的一組帶狀構(gòu)成的標(biāo)志，就十分遜色了。

英國(guó)某家經(jīng)營(yíng)拉面為主的東方餐廳，以活潑飛動(dòng)的細(xì)密曲線構(gòu)成的標(biāo)志，形象獨(dú)特易記，而美國(guó)某酒店這件以兩組近似中國(guó)結(jié)的標(biāo)志，就顯得繁瑣缺少內(nèi)涵了。奧地利建筑機(jī)構(gòu)標(biāo)志，單調(diào)費(fèi)解，也是毫無(wú)情趣的。三條柔軟飄動(dòng)的曲線組成了優(yōu)美的彩帶，作為英國(guó)關(guān)愛(ài)乳癌的慈善機(jī)構(gòu)，此標(biāo)志確實(shí)讓人感受到了真善美的情懷，而另五條弧線作為澳大利亞制造業(yè)的標(biāo)志，很難讓人聯(lián)想到書(shū)中所說(shuō)的“表示進(jìn)步和行動(dòng)”。這件酷似彈簧的圖形，作為德國(guó)環(huán)球電影公司的標(biāo)志，令人匪夷所思。以圓點(diǎn)構(gòu)成的圖形，德國(guó)某木材公司的標(biāo)志，是方形中由圓點(diǎn)構(gòu)成的球面，恰如其分地體現(xiàn)了面向世界進(jìn)口木材的宗旨，既生動(dòng)又簡(jiǎn)潔。而西班牙讀者俱樂(lè)部由殘缺的圓和碩大的圓組成的標(biāo)志，既不能象征閱讀，又體現(xiàn)不出書(shū)中說(shuō)的“富有活力和創(chuàng)造力”。

在花結(jié)和弧線構(gòu)成的圖形中，美國(guó)碳化硅研磨劑標(biāo)志，體現(xiàn)了反復(fù)旋轉(zhuǎn)制成產(chǎn)品的特性，構(gòu)圖美觀。美國(guó)大陸航空公司標(biāo)志，在橢圓形構(gòu)圖中，飛速穿越了五條美觀的弧線，既使人聯(lián)想到機(jī)場(chǎng)的繁忙有序，又洗練醒目，不愧為同類(lèi)標(biāo)志中的經(jīng)典。粗線構(gòu)成的方形，突然一角糾結(jié)為圓點(diǎn)，卻作為委內(nèi)瑞拉旅游的標(biāo)志，即無(wú)海闊天高旅游元素，又無(wú)書(shū)中所說(shuō)近似設(shè)計(jì)家“調(diào)色板”的象征。西班牙科技博物館由問(wèn)號(hào)構(gòu)成的標(biāo)志，英國(guó)鐵道公司背道而馳強(qiáng)悍的箭頭構(gòu)成的標(biāo)志，美國(guó)沙漠之水公司以水珠和水面構(gòu)成的標(biāo)志，日本造紙業(yè)以雪字與雪花構(gòu)成蘊(yùn)含著潔白無(wú)瑕的標(biāo)志，英國(guó)音頻六址講座活動(dòng)以6個(gè)擴(kuò)音器與聲波構(gòu)成的標(biāo)志，法國(guó)為女性健身美容蘊(yùn)含嫵媚的木蘭標(biāo)志，都是富有創(chuàng)意的。而德國(guó)某建筑企業(yè)以纖細(xì)線條構(gòu)成的花卉標(biāo)志，阿根廷某房產(chǎn)公司以五個(gè)橢圓形構(gòu)成的標(biāo)志，就毫無(wú)寓意的象征性了。

在動(dòng)物圖形標(biāo)志中，世界自然基金會(huì)的大熊貓標(biāo)志、紐約公立圖書(shū)館的雄獅標(biāo)志、日本世界環(huán)保日的自然萬(wàn)物標(biāo)志、西班牙與日本紡織業(yè)的綿羊標(biāo)志、美國(guó)某水族館的魚(yú)形標(biāo)志、美國(guó)大白鯨餐廳的鯨魚(yú)標(biāo)志、美國(guó)石油公司的飛馬標(biāo)志、波蘭養(yǎng)馬場(chǎng)標(biāo)志、德國(guó)漢莎航空公司鶴鳥(niǎo)標(biāo)志、加利福尼亞自然保護(hù)公司熊的標(biāo)志等，無(wú)論寫(xiě)實(shí)抽象，都是出色的、有藝術(shù)水準(zhǔn)的。但有一些由于造型過(guò)于草率或扭曲委瑣，就令人遺憾了：瑞典服裝業(yè)的北極狐標(biāo)志、伊朗鴿子旅館標(biāo)志、瑞典紡織品企業(yè)鳥(niǎo)的標(biāo)志、波蘭電信社鳥(niǎo)的標(biāo)志、美國(guó)某旅館“暗示擁有自然美景”的鳥(niǎo)的標(biāo)志等，都是翅膀扭曲、造型蹩腳、相形見(jiàn)拙的。我認(rèn)為，無(wú)論人物、動(dòng)物、飛禽的造型，都應(yīng)該設(shè)計(jì)的比原生態(tài)更獨(dú)特、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔傳神，而不是怪誕、扭曲、不倫不類(lèi)。

在這組圓形構(gòu)圖中，瑞士的歐洲冠軍聯(lián)賽標(biāo)志以五角星組成頗有動(dòng)感的優(yōu)美的球形，而美國(guó)芝加哥螺旋塔房產(chǎn)公司標(biāo)志，以精細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕【€，組成了奇妙而獨(dú)特的構(gòu)成，蘊(yùn)含了這個(gè)公司高端的品質(zhì)。在一組人像為素材的標(biāo)志中，美國(guó)的公主郵輪標(biāo)志，人像莊重線條柔美，德國(guó)的專(zhuān)利標(biāo)志，構(gòu)成雄強(qiáng)神態(tài)陽(yáng)剛，美國(guó)職業(yè)籃球賽標(biāo)志中的人物剪影凝練生動(dòng)，都很有視覺(jué)美感。

在皇冠的造型中，荷蘭皇家航空公司標(biāo)志是簡(jiǎn)潔鮮明人所共知的。相比之下，荷蘭出版業(yè)的標(biāo)志造型過(guò)于單調(diào)蒼白，美國(guó)的王宮酒店標(biāo)志又顯得繁瑣，而英國(guó)皇家公園標(biāo)志僅由葉片組成，缺少應(yīng)有的花卉元素。

綜上所述，作為收入此書(shū)的標(biāo)志，有不少創(chuàng)意不凡造型別致內(nèi)涵豐富的經(jīng)典作品和出色設(shè)計(jì)，但也確實(shí)存在著各式各樣構(gòu)思、造型、繪制上的不妥與欠缺，需要認(rèn)真比較鑒別，在汲取有益經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，提升我們的形象思維設(shè)計(jì)能力與審美水平。