交互式網(wǎng)絡廣告設計視覺語言分析

王小月

摘要：對于交互式網(wǎng)絡廣告設計而言，主要是一種通過圖形與文字等特殊的元素進行有效的結合，以消費者作為核心的一種設計形式。是實現(xiàn)人性化與情感化產品的重要宣傳媒介，能夠進一步誘導消費者偏向于這樣一種產品的設計新形勢，了解其中的產品信息，獲取相應的需求。因而，對其合理的構建已經逐漸成為現(xiàn)當代研究者極為關注的重要話題。所以，本文以交互式網(wǎng)絡廣告設計視覺語言分析作為重點研究對象，希望通過本文的研究更有效的提升網(wǎng)絡廣告設計的發(fā)展。

關鍵詞：交互式;網(wǎng)絡廣告;視覺語言

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）14-0031-01

一、交互式網(wǎng)絡廣告設計當中的視覺語言元素

1.以圖形作為直觀性的表現(xiàn)。通過對圖形的運用能夠更好的吸引消費者的視線，而且對廣告設計具有強化的重要作用。圖形要素在整個廣告設計當中的運用葉更加的廣泛，是促使用戶對產品進行親身體驗的重要表現(xiàn)載體。能夠以NET界面當中的直觀性對廣告當中的內容進行宣傳。而圖像的這樣一種直觀性的表象，在產品的廣告設計當中所表現(xiàn)的則是一種極為具體的產品。并且能夠通過極為具體的色彩、圖形、文字以及版式的編排，將情感訴求傳達給受眾，促使整個產品與文化之間能夠有效的傳遞，并將其中的內容、含義進行表達。

2.以文字要素進行運用。廣告設計當中的文字不僅僅具有解釋說明的重要作用，同時也是發(fā)布相關信息的重要載體，更具有特殊的視覺表現(xiàn)力。文字大多被用于對產品的介紹、說明等。文字也可以經過特殊方式的處理之后，以多種表現(xiàn)形式展現(xiàn)在廣告當中。在交互式網(wǎng)絡廣告當中，文字的內容在依附于產品的特性以及受眾基礎之上進行表現(xiàn)，在針對文字進行設計和處理的時候，要依據(jù)受眾獨有的視覺效果進行設計。首先，文字的產大應當具有容易識別性的特點，促使用戶在體驗界面的時候，一邊看圖形一邊讀文字，進而更加深入的去了解整個產品的性能。文字對于整個產品還具有補充和說明的重要作用，同時也是對廣告的主題進行有效的傳達，進而防止信息傳達的錯誤性，對此要及時而又有效的更新網(wǎng)絡信息的傳遞，促使用戶能夠更有效的了解產品的相關信息。

3.對色彩要素的運用。從廣告設計當中的表達層面進行闡述，色彩所帶給人的印象最為強烈，在這當中，鮮明的對比、明快的色調，都帶給人強有力的視覺沖擊力，促使受眾過目不忘，可以充分展現(xiàn)出產品的主題、產品的理念、產品所想要傳達的相關信息。交互式網(wǎng)絡廣告當中的色彩，主要是展現(xiàn)企業(yè)產品美好形象的重要核心所在，強有力的色彩表現(xiàn)能夠帶給受眾特殊的視覺沖擊力與視覺美感，進而喚起用戶不同的想象，引導消費者產生心靈的共鳴，促使網(wǎng)絡廣告能夠取得用戶的關注。設計者依據(jù)不同消費者的喜好，選取不同的色彩搭配，并且對不同色彩的特征進行表述，依據(jù)主色調、輔助色調進行合理的運用，去捕捉用戶的心理以及情感訴求，得到大眾的認可。

二、交互網(wǎng)絡廣告中視覺語言的體驗

1.情感化的體驗設計。在網(wǎng)絡廣告設計當中，人性化與情感化的產品設計是最容易打動消費者的，在用戶針對產品的體驗過程當中，能否充分感受到這其中的氛圍則是非常重要的。而在構建過程當中，需要遵循以下幾個方面的內容：首先，以人情融入設計，在界面當中融入相應的指引圖，方便用戶對整個界面進行數(shù)據(jù)，并且將人性化進行融入，進而促進用戶更有效的了解產品當中的性能;其次，服務型的設計體驗，在界面當中融入簡潔的理念，并且及時而又準確的給用戶帶來反饋，省略相對復雜的操作流程;最后，將誘導性設計進行融入，在設計當中融入輔助性的界面進行設計，并且不斷增加用戶體驗的趣味性特點，合理的編排界面，科學的管理界面，促使界面形成交互式的發(fā)展。

2.視覺語言的刺激性體驗。在新時代的發(fā)展影響之下，整個界面的設計所應當具有的沖擊力同樣是不可或缺的。在這當中，主要體現(xiàn)在用戶的界面當中。例如：在界面當中的色彩進行構建的時候，運用鮮艷而又活潑的特征來博取用戶在視覺上的感受。讓用戶在第一時間當中去感到這樣一種感官上的享受。在視覺表現(xiàn)當中，不僅需要色彩，而且還需要搭配圖形符號進行表現(xiàn)，并且以個性化、間接性以及易讀性的特點融入其中，構建出極具個性化的界面表現(xiàn)。

3.聽覺語言的刺激性體驗。強烈的刺激性體驗不僅僅體現(xiàn)在視覺語言方面，同時在聽覺語言方面也有所體現(xiàn)，不一樣的聽覺語言會給用戶帶來不一樣的心理感受，而對于這樣一種聽覺的運用則展現(xiàn)出很強的設計感。例如：APPLE所設計出來的NET界面，不僅僅具有非常簡單的視覺體驗，而且在Tittle當中極具音樂的button。每一種各不相同的聽覺語言會展現(xiàn)著不同的行業(yè)界面特征。這就需要設計者合理化的將企業(yè)當中的性質以及視覺語言與聽覺語言進行有效的結合，進而獲得一種解決強烈刺激的視聽覺感受。