新媒體時代電視綜藝節(jié)目的營銷策略研究

摘 要：近年來，隨著各類新興媒體平臺的不斷增多，廣播電視行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，要想在這種新媒體時代中得以長久的發(fā)展，該行業(yè)就要對現(xiàn)有的電視綜藝節(jié)目的營銷策略進行不斷的創(chuàng)新，以便能夠最大化提升電視綜藝節(jié)目的口碑和收視率，從而更好的滿足當下廣大觀眾的多樣化收看需求。本文也會針對新媒體時代下，電視綜藝節(jié)目的營銷現(xiàn)狀和營銷模式進行著重分析，并結(jié)合所存在的問題，提出一些相應(yīng)營銷優(yōu)化策略，以便相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；電視綜藝節(jié)目；營銷分析；優(yōu)化策略

隨著人們生活水平的不斷提高，對精神生活的要求也在逐漸攀升，尤其是隨著新媒體時代的到來，人們對于電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量要求也在不斷的增高，這種情況下，廣播電視行業(yè)要想得到長足穩(wěn)定的發(fā)展，順應(yīng)新媒體時代潮流，就要對電視綜藝節(jié)目的營銷工作給予相應(yīng)的重視，并根據(jù)當下廣大觀眾的喜好以及新媒體時代的發(fā)展需求，制定新的營銷策略和營銷方案，這樣才能提升電視綜藝節(jié)目質(zhì)量，達到理想的營銷效果。

1.我國傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目營銷現(xiàn)狀

隨著新媒體時代的到來，電視綜藝節(jié)目的受眾群體類型也由原有的單一化被分割成多元化群體。這在一定程度上就會給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來較大的沖擊，因為其不僅綜藝節(jié)目的播出方式比較單一和固定，而且在直播過程中，與受眾之間的互動交流也是十分之少，再加上一些節(jié)目內(nèi)容存在模仿、抄襲的現(xiàn)象，所以導(dǎo)致整體節(jié)目質(zhì)量大大下降，很難得到受眾群體的支持和認可。相對而言，新媒體時代下的電視綜藝節(jié)目一般都是依靠移動終端系統(tǒng)或互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)在廣大觀眾面前，其不僅具有較強的便捷性和及時性，而且還能對電視節(jié)目進行隨時的復(fù)制和下載，以便受眾群體能夠在相應(yīng)的時間里進行觀看或重復(fù)觀看，因此，這就給我國傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，要想順應(yīng)新媒體時代潮流，就要對現(xiàn)有的電視綜藝節(jié)目營銷策略和方案進行不斷的創(chuàng)新。

2.新媒體時代下電視綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)營銷方式以及營銷優(yōu)化策略

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷方式

2.1.1互動式營銷方式

該電視節(jié)目營銷方式是根據(jù)電視綜藝節(jié)目的文化屬性、產(chǎn)品信息以及娛樂效果等因素來吸引廣大受眾群體的目光，以便使其能夠主動的對電視綜藝節(jié)目進行相互探討和宣傳，進而對節(jié)目形式以及播放內(nèi)容等形成統(tǒng)一的認知，提升自身對節(jié)目的滿意度。在實際執(zhí)行時，互動式營銷模式一般會通過時下最具有代表性的媒體平臺來對節(jié)目進行大范圍的推廣和宣傳，如：電視綜藝節(jié)目的官方微博、微信公眾號或娛樂明顯的私人微博等，以便可以最大化擴大電視綜藝節(jié)目的傳播度和影響力，增加與受眾群體溝通和交流的機會，進而根據(jù)廣大觀眾在媒體平臺上所提出的反饋意見對節(jié)目做出適當?shù)恼{(diào)整，更好的提升節(jié)目質(zhì)量。

2.1.2整合式營銷方式

電視綜藝節(jié)目營銷方式大大彌補了傳統(tǒng)營銷模式的弊端，在實際運行時，主要是借助新媒體平臺的力量，根據(jù)節(jié)目受眾群體的實際心理需求，采取相應(yīng)的營銷手段對電視綜藝節(jié)目進行不斷的整合、融合，以便促使電視綜藝節(jié)目之間的協(xié)同性和互動性得到有效的增強，進而更好的提升節(jié)目質(zhì)量，為受眾群體提供多樣化的消費平臺，以便可以實現(xiàn)跨屏傳播的營銷目標。例如，近幾年東方衛(wèi)視推送的大熱的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，它除了成功借鑒韓國原版節(jié)目的營銷經(jīng)驗，也得益于我國互聯(lián)網(wǎng)平臺微信、微博的大力宣傳，再加上整合式營銷方式的大力實施，使得受眾群體可以隨時隨地的在手機移動客戶端或網(wǎng)絡(luò)視頻、社交工具等多個渠道進行重復(fù)的觀看和傳播，因此，這也使得《極限挑戰(zhàn)》成為當下年輕受眾群體最喜愛的電視綜藝節(jié)目之一。

2.2營銷優(yōu)化策略

2.2.1不斷擴大網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳渠道

新媒體時代下，我國電視綜藝節(jié)目要想進一步提高節(jié)目質(zhì)量，擴大影響力和知名度，就要在傳統(tǒng)媒介營銷方式的基礎(chǔ)上，更加關(guān)注并傾向于新媒體渠道的利用，如可利用各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站來實現(xiàn)對電視綜藝節(jié)目內(nèi)容的分渠道營銷，具體可以采取以下幾方面營銷優(yōu)化策略：首先，電視臺可以將自身所制作的電視綜藝節(jié)目版權(quán)出售給各大互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，例如，《向往的生活》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》等綜藝節(jié)目，受眾群體除了在電視上進行觀看，還可以同時在優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站中進行觀看；其次，各大電視臺可以利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)創(chuàng)建自身專屬的網(wǎng)絡(luò)播放平臺，例如，湖南衛(wèi)視自創(chuàng)的“芒果TV”就屬于電視媒體自己創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，通過該平臺，不僅提高了電視綜藝節(jié)目的知名度和影響力，而且也提高了湖南衛(wèi)視電視媒體的綜合效益；最后，電視臺要加強與影響力較大的視頻網(wǎng)站的合作關(guān)系，以便可以相互吸引，借助彼此的優(yōu)勢，共同研發(fā)新的電視綜藝節(jié)目營銷方案，這樣才能更好的順應(yīng)新媒體時代潮流，達到互利共贏的發(fā)展目標。

2.2.2加強電視綜藝節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

在我國傳統(tǒng)媒介中，廣播電視一直是受眾較為喜愛的信息傳播途徑，因為其信息內(nèi)容具有較強的感染性和真實性，所以，廣播電視編導(dǎo)就要緊緊抓住這一行業(yè)特征，利用各種新興媒介，來積極創(chuàng)新和豐富電視廣播節(jié)目內(nèi)容，進以在提高節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，有效獲得受眾滿意度，提升廣播電視收視效益。例如，現(xiàn)下各大衛(wèi)視所推送的明星真人秀節(jié)目就是結(jié)合當下受眾心理需求，邀請時下最火、最熱的影視明星、歌手等來參與節(jié)目錄制，如：《奔跑吧兄弟》、《向往的生活》等，這些電視綜藝節(jié)目不僅讓廣大觀眾對自己的偶像進行近距離的了解，增近與明星之間的心靈距離，而且充滿特色的劇情安排也會激發(fā)受眾的收看興趣，使其對電視節(jié)目內(nèi)容所呈現(xiàn)出的輕松、活躍、愉快的節(jié)目氛圍所深深感染，進而沉浸在趣味十足的電視情境中難以自拔。由此可見，這些電視綜藝節(jié)目的收視率之所以保持在超前位置，一方面因為其符合現(xiàn)下新媒體時代發(fā)展需求，滿足廣大受眾口味，另一方面是因為節(jié)目內(nèi)容十分豐富多彩，并且還能與觀眾實現(xiàn)雙面互動，將受眾者轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目傳播人員和參與人員，所以獲得的收視效益十分顯著。

2.2.3積極爭取廣告投資優(yōu)勢

高質(zhì)量、高收視率、高口碑的電視綜藝節(jié)目不僅能夠為電視臺爭取更多的廣告利益，而且也為各廣告投資商提供了良好的廣告宣傳空間，使其獲得豐厚的商業(yè)效益。但若是電視綜藝節(jié)目的廣告投放價格不合理，則不僅會給節(jié)目營銷帶來一定的阻礙，而且也會降低各大廣告投資商的投資興趣。因此，為了擴大電視綜藝節(jié)目的影響力，就要根據(jù)相應(yīng)的規(guī)范要求，合理制定平臺廣告投放價格，爭取最大的廣告投資優(yōu)勢。另外，電視綜藝節(jié)目還要根據(jù)當下受眾群體的喜好，對廣告植入形式進行不斷的創(chuàng)新，以便可以研發(fā)出新的衍生品，更好的提高節(jié)目收視效益。例如，浙江衛(wèi)視推出的電視綜藝節(jié)目《王牌對王牌》，這檔綜藝節(jié)目不僅擁有較高的收視率和受眾滿意度，而且其廣告植入模式也是十分新穎，得到了很多廣告贊助商的認可和支持，為電視平臺獲得了較大的經(jīng)濟效益。

結(jié)束語：

綜上所述，新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目營銷工作帶來了較大的沖擊影響，因此，為了更好的順應(yīng)時代潮流，就要不斷的對節(jié)目營銷策略和方案進行改革創(chuàng)新，不僅要擴大網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳渠道，而且還要加強電視綜藝節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，爭取廣告投資優(yōu)勢，這樣才能提高節(jié)目質(zhì)量，獲得理想的電視媒體效益。

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作者簡介：

王鵬（1990—），男，籍貫：河南省開封市，民族：漢 職稱：初級導(dǎo)演，學(xué)歷：大學(xué)本科單位：湖南廣播電視臺衛(wèi)星頻道.