“共享經(jīng)濟(jì)”背景下廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新與思考

李大為

摘 要 我們當(dāng)前的社會正在形成一個新的經(jīng)濟(jì)特征，那就是“共享經(jīng)濟(jì)”，之所以能夠形成該特征，其中不乏諸多原因，就比如說社會生產(chǎn)力的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革，大眾消費(fèi)觀念的改變等等。在這樣一個時代大背景下，創(chuàng)新與發(fā)展廣告?zhèn)鞑サ木唧w執(zhí)行計劃也該應(yīng)時而變，不斷創(chuàng)新，尋求新需求下的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞 “共享經(jīng)濟(jì)”；廣告?zhèn)鞑?；?chuàng)新；思考

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0049-02

“共享經(jīng)濟(jì)”正在為廣告?zhèn)鞑サ奈磥戆l(fā)展與創(chuàng)新創(chuàng)造新的航向標(biāo)，引領(lǐng)廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展。本文將針對“共享經(jīng)濟(jì)”下的廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新發(fā)展進(jìn)行思考。

1 “共享經(jīng)濟(jì)”的含義

美利堅(jiān)合眾國的德克薩斯大學(xué)的一位著名社會學(xué)教授MarcusFelson和伊利諾大學(xué)的一位社會學(xué)教授JoeL.Spaeth在20世紀(jì)70年代發(fā)表的文章Community Structureand Colaborative Consumption：ARoutine Activity Approach便已經(jīng)涉及了當(dāng)今熱門話題“共享經(jīng)濟(jì)”的含義。并且它又被叫做合作型消費(fèi)。而哈佛大學(xué)的一位教授指出“共享經(jīng)濟(jì)”是單獨(dú)的以個人為單位共同分享整個社會所提供的 資源。在其含義上包括多個種類，就比如，共用車輛，共用房屋，書籍共享，日常用品的互換使用等。從所述的意義看來，我認(rèn)為，“共享經(jīng)濟(jì)”的實(shí)現(xiàn)需要個人因素和社會資源的良好配合。以目前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“共享經(jīng)濟(jì)”還需要與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)合作，在一些固定的平臺實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源與個體的良好高效互動。此外，還要特別關(guān)注的是“共享經(jīng)濟(jì)”的重點(diǎn)是要建立共享資源與個人的思想之間的相互理解與信心。就如Brian Chesky曾經(jīng)說到“共享經(jīng)濟(jì)”的核心就是“使用而不占有”許多人可同時分享時間、空間等資源，而沒有獨(dú)占的權(quán)力。

2 “共享經(jīng)濟(jì)”經(jīng)濟(jì)環(huán)境形成因素分析

2.1 社會生產(chǎn)力的發(fā)展

社會生產(chǎn)力的發(fā)展是目前“共享經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的最根本性的因素之一。眼下看來，我國的社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，資源也不斷整合。換句話來說就是中國的經(jīng)濟(jì)正在由過去的依靠資源的開采使用轉(zhuǎn)變到依靠技術(shù)，創(chuàng)新等要素，建立嶄新的經(jīng)濟(jì)模式。具體措施有供給側(cè)改革，合理配置資源，由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。社會生產(chǎn)力的發(fā)展促進(jìn)了新興產(chǎn)業(yè)以及新的管理模式的開創(chuàng)。分析該類產(chǎn)業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)他們都有一個共同的特點(diǎn)，那就是要想得到發(fā)展就需要集中大眾的共同智慧，也或者可以說一個新的產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)未來發(fā)展就必須實(shí)現(xiàn)資源與信息的共享。所以，經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展為“共享經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生提供了強(qiáng)大的養(yǎng)分。

2.2 科學(xué)技術(shù)的加速發(fā)展

智能通訊技術(shù)的發(fā)展以及其轉(zhuǎn)型發(fā)展為“共享經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，是促成“共享經(jīng)濟(jì)”后續(xù)強(qiáng)化發(fā)展的必不可少的因素，就比如現(xiàn)在大熱的微信平臺，它將個體的各種不同日常需求串聯(lián)起來，我們通過這一個小小的平臺即可實(shí)現(xiàn)買車票、電影票，訂酒店，租車等等各種。這使得大眾傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣逐漸瓦解，并且悄然間形成了一種新的消費(fèi)模式。不僅止于此，科學(xué)技術(shù)深入發(fā)展使得大眾更加直觀直接性的接觸各種廣告信息，使得商品更加面向群眾。就比如視頻聊天，二維碼識別等。這種進(jìn)步直接促進(jìn)了消費(fèi)需求質(zhì)的改變。

3 “共享經(jīng)濟(jì)”大環(huán)境對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/p>

在如今這個共享經(jīng)濟(jì)飛速成熟的年代，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級促進(jìn)了商品的優(yōu)化升級，主要是創(chuàng)新性高的這類產(chǎn)品，不僅建造工藝不斷改良升級，產(chǎn)品的質(zhì)量也是各商家商業(yè)目標(biāo)的一項(xiàng)重要項(xiàng)目。除此之外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級推動了商家對于商品自身品牌以及服務(wù)的關(guān)心，促使眾多商家越來越關(guān)心商品自身文化的打造。由此，廣告商家們應(yīng)該注意到時代發(fā)展所帶進(jìn)來的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，努力適應(yīng)，積極創(chuàng)新產(chǎn)品生產(chǎn)銷售渠道，與新興經(jīng)濟(jì)做好匹配順時代潮流而為。在消費(fèi)者中樹立良好的企業(yè)形象，打造高尚的企業(yè)文化，提升品牌質(zhì)量，重新整理與廣告宣傳與整個社會的關(guān)系。

生產(chǎn)技術(shù)的變革不僅促進(jìn)了廣告業(yè)內(nèi)容的拓展，還促進(jìn)了各式各樣的媒體的傳播信息通道 的擴(kuò)展。介于這樣的大環(huán)境下，各廣告主體要樹立整體性發(fā)展觀念，綜合全局，擁有宏觀的策略發(fā)展目標(biāo)。除了在舊的媒體與新式媒體的加強(qiáng)合作外，還要努力加強(qiáng)新媒體與新媒體之間的合作發(fā)展，將目光更多的放在新式媒體在普通大眾日常生活中的應(yīng)用。從宏觀角度出發(fā)，“共享經(jīng)濟(jì)”使得生產(chǎn)與消費(fèi)的職能更多的轉(zhuǎn)化，促使其各自更加的相互適應(yīng)?；诖朔N狀況，廣告主體對于自己本身產(chǎn)品定位以及戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)應(yīng)適時而變，建立新的認(rèn)識，加強(qiáng)對自己品牌定位的認(rèn)識?！肮蚕斫?jīng)濟(jì)”是一塊兒“蛋糕”，既可以帶來甜度，也會使人發(fā)胖，廣告?zhèn)鞑I(yè)面對這塊蛋糕，需要從全局的角度出發(fā)制定更加符合社會潮流的目標(biāo)，優(yōu)化廣告業(yè)傳播渠道，使得廣告宣傳的效果達(dá)到最大化。

4 “共享經(jīng)濟(jì)”模式下廣告?zhèn)鞑?chuàng)新

在如今這個“共享經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的時代下，新興媒體更多的轉(zhuǎn)向了更加優(yōu)質(zhì)有內(nèi)涵的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)這一信息傳播平臺促使傳統(tǒng)媒體的唯一性減少占比，市場廣告向多樣化發(fā)展的趨勢日漸明顯。大眾注意力更加集中于廣告內(nèi)容本身，打破了原有的廣告發(fā)展格局?；蛘呖梢哉f是消費(fèi)者把目光更多的集中在能夠吸引他們的廣告上。

“共享經(jīng)濟(jì)”通過互聯(lián)網(wǎng)這個第三方介質(zhì)使得不同的消費(fèi)群眾能夠共享豐富的商品以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等等。將閑置資源最大化的實(shí)現(xiàn)其具有的使用價值。

在廣告進(jìn)行銷售傳播的進(jìn)程中，各種不同的受眾的具體需求也不盡相同。在廣告理論發(fā)展的初級階段，主要是為了滿足消費(fèi)者生理層面的與之對應(yīng)的精神層面。就比如特別注重洗滌靈的增白去油效果。隨著時間的變換，品牌這個概念逐漸被越來越多的人所接受，對于如今的許多人來說，一個品牌就代表著這個企業(yè)的生產(chǎn)文化，服務(wù)質(zhì)量以及產(chǎn)品質(zhì)量。在之后，制造者們尋求到了消費(fèi)者更深層次的需求就比如滿足和關(guān)懷大眾的心理需求。舉一些典型的例子就比如衛(wèi)生巾象征著對女士的尊重與愛。

除了上述的在人文關(guān)懷和品牌概念上的提升之外，“共享經(jīng)濟(jì)”的到來對廣告創(chuàng)新方面的影響還體現(xiàn)在廣告出現(xiàn)直白和隱蔽兩端分化的現(xiàn)象?！肮蚕斫?jīng)濟(jì)”背景下廣告的垂直傳播程度更高，所以許多廣告摒棄了傳統(tǒng)的形式，直接用最簡單、最直接形式將廣告信息呈現(xiàn)出來，鎖定目標(biāo)人群，提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，；隱蔽化的廣告主要形式是借助發(fā)達(dá)的娛樂軟件或者游戲作為載體，以娛樂化的形式將廣告信息植入娛樂軟件或者游戲中，通過這種消費(fèi)者可以接受的形式進(jìn)行傳播，這就對廣告創(chuàng)意提出更高的要求，要結(jié)合載體的特點(diǎn)對廣告進(jìn)行策劃，將廣告信息娛樂化，通過潛移默化的形式讓受眾接收廣告信息。這兩種形式都極大地考慮了消費(fèi)者對于傳統(tǒng)廣告的抵觸心理，盡量避免了這種形式的傳播，而是結(jié)合消費(fèi)者的需要和新的傳播形式及載體，提高了廣告的傳播效率。

5 “共享經(jīng)濟(jì)”下對于廣告?zhèn)鞑サ乃伎?/p>

社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級以及技術(shù)變革等各種內(nèi)在因素的發(fā)展變化，使得“共享經(jīng)濟(jì)”這一新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的產(chǎn)生，促進(jìn)了整個社會新的價值觀的形成，“開放、共享、平等、協(xié)作”新的價值觀又會反作用于整個社會生活。思想觀念的轉(zhuǎn)變直接性的促使大眾消費(fèi)模式的改變，而消費(fèi)者的變化又直接作用于商家，改變了廣告?zhèn)鞑サ姆绞?。廣告?zhèn)鞑ブ黧w要想在新的時代潮流中占有一席之地，必須深入了解這一系列因素的關(guān)聯(lián)關(guān)系。在共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，加強(qiáng)對廣告?zhèn)鞑サ牟呗詢?yōu)化，更好地符合市場需求，提升技術(shù)能力，為受眾服務(wù)具有重要的意義。

6 結(jié)語

在某種意義上來說，互聯(lián)網(wǎng)以及各種娛樂媒體的膨脹式生長促進(jìn)了廣告營銷的傳播效率，降低了舊時意義上的媒體的傳播成果。舊時媒體的接受者尤其是青年階段的新生代更是明顯的流向了新生媒體。舊時的廣告營銷模式也迎來了巨大的挑戰(zhàn)，隨之而來的就是利潤的嚴(yán)重下滑。但從另外一個角度看來，新生的媒介在排擠舊時媒介的情況下，卻又與之合作，做出新的營銷策略，為舊時媒體的發(fā)展指出了一條新的可發(fā)展之路。促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化升級。長遠(yuǎn)看來，“互聯(lián)共享”的新機(jī)遇大肆發(fā)展的新情況下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)成為這個行業(yè)所必須面對的。廣告業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的大趨勢，努力起到其積極作用，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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