供給側(cè)角度下中國(guó)職業(yè)體育發(fā)展的分析

邊書(shū)

摘? 要：本文主要采用了文獻(xiàn)綜述法和調(diào)查法，宏觀環(huán)境（PEST）模型分析，波特（PORTER）模型分析和政策研究分析法，從供給側(cè)改革角度，對(duì)我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展進(jìn)行反思，并從中得到的啟示以及提供發(fā)展改革的新思路。具體包括職業(yè)體育的基本概念，中國(guó)職業(yè)體育發(fā)展現(xiàn)狀及原因，供給側(cè)改革的基本概念，供給側(cè)改革視角下完善我國(guó)職業(yè)體育的啟示（主要以籃足球?yàn)槔?，依?jù)改革對(duì)我國(guó)職業(yè)體育改革提出意見(jiàn)與建議。

關(guān)鍵詞：職業(yè)體育? 供給側(cè)改革? 啟示? 對(duì)策? 新供給 新經(jīng)濟(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）06（c）-0232-03

1? 職業(yè)體育的概念

職業(yè)體育就是依托于市場(chǎng)，通過(guò)體育賽事以及其周邊產(chǎn)品，以追求利潤(rùn)最大化為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)體系。

2? 我國(guó)職業(yè)體育的現(xiàn)狀及原因

2.1 現(xiàn)狀

我國(guó)最先發(fā)展職業(yè)體育的項(xiàng)目的是中國(guó)足球。1994年，中國(guó)足球率先踏上職業(yè)化道路。然而，在不斷的探索過(guò)程中依然出現(xiàn)了許多問(wèn)題，從球員的素質(zhì)不高引起的球員飯店群毆、毆打球迷和出租車(chē)司機(jī)、參與賭球、曲樂(lè)恒車(chē)禍驚曝黑社會(huì)內(nèi)幕到出現(xiàn)黑哨假球等問(wèn)題讓中國(guó)的職業(yè)體育止步不前。

2.2 原因

從根本上看，問(wèn)題出現(xiàn)的原因是中國(guó)職業(yè)體育制度問(wèn)題以及人民參與監(jiān)督意識(shí)的不足。中國(guó)體育主要以自上而下的方式成長(zhǎng)，國(guó)家體育總局出臺(tái)各種政策來(lái)促進(jìn)人民參與到體育運(yùn)動(dòng)中，各種體育設(shè)施、體育場(chǎng)館以及體育產(chǎn)品都是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下運(yùn)行的，上邊力量是很小的，底層群眾參與度又不高，國(guó)家一些體育政策的口號(hào)顯得更空。除此之外，目前，我國(guó)職業(yè)體育仍在起步階段，各種項(xiàng)目發(fā)展的狀況相差較大。我國(guó)職業(yè)體育籃球與足球相較于其他項(xiàng)目而言發(fā)展較快?？蔀槠渌?xiàng)目起借鑒性作用的我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部可分為兩種，一類(lèi)俱樂(lè)部在民政部門(mén)注冊(cè)，以社團(tuán)法人形式存在，現(xiàn)階段這種模式占絕大多數(shù)。另一類(lèi)俱樂(lè)部在工商行政管理部門(mén)注冊(cè)以企業(yè)法人形式存在。相對(duì)于國(guó)外更以盈利為目的的職業(yè)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，我國(guó)俱樂(lè)部更多掛靠行政單位，名義上獨(dú)立出去，但依然受相關(guān)部門(mén)的制約[1]。

3? 供給側(cè)改革與職業(yè)體育

3.1 供給側(cè)的概念

供給側(cè)改革意味著在擴(kuò)大總需求的同時(shí)，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革即提高供給體系質(zhì)量[2]。供給側(cè)本質(zhì)上是提高供給端的服務(wù)質(zhì)量，提供更優(yōu)質(zhì)化服務(wù)的體現(xiàn)，讓消費(fèi)者主動(dòng)去選擇消費(fèi)，對(duì)于職業(yè)體育來(lái)講，其本質(zhì)要吸引觀眾注意力，促進(jìn)注意力經(jīng)濟(jì)。

3.2 供給側(cè)與職業(yè)體育的聯(lián)系

對(duì)職業(yè)體育而言，供給側(cè)改革是難得的發(fā)展機(jī)遇。職業(yè)體育主要的產(chǎn)品是職業(yè)體育的賽事聯(lián)賽，其附加品包括職業(yè)體育聯(lián)盟和俱樂(lè)部的直接產(chǎn)品，以及其他相關(guān)行業(yè)圍繞體育產(chǎn)生的其他產(chǎn)品。職業(yè)體育聯(lián)盟是生產(chǎn)者，一個(gè)基本單位的產(chǎn)品是一個(gè)賽季的聯(lián)賽。我們要通過(guò)供給側(cè)政策將中國(guó)職業(yè)體育聯(lián)賽精美包裝，首先在中國(guó)人中發(fā)展起來(lái)注意力經(jīng)濟(jì)，然后再逐步引向全球化。而其中最重要的便是職業(yè)體育聯(lián)盟。在供給側(cè)角度下參考我國(guó)職業(yè)體育改革的意見(jiàn)。

4? 研究方法

4.1 宏觀環(huán)境的PEST模型分析

PEST即政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和科技等外部環(huán)境因素，結(jié)合早期職業(yè)體育社會(huì)實(shí)踐，分析得出其是影響職業(yè)體育發(fā)展的環(huán)境因素。

4.1.1 政府職能的轉(zhuǎn)變

從政治環(huán)境角度來(lái)看，中國(guó)很早就成立了中國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部。而中國(guó)的職業(yè)足球發(fā)展一開(kāi)始比較順利，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，職業(yè)體育愈來(lái)愈經(jīng)不起挑戰(zhàn)。而其中所出現(xiàn)最好的問(wèn)題的解決方法便是供給側(cè)改革。供給側(cè)改革要求政府簡(jiǎn)政放權(quán)，將職業(yè)體育交給體育企業(yè)或職業(yè)體育俱樂(lè)部或社會(huì)團(tuán)體來(lái)管，避免再次出現(xiàn)“一塊牌子，倆套人碼”的問(wèn)題。有國(guó)家體育總局決定所有關(guān)于職業(yè)體育的發(fā)展的問(wèn)題，而職業(yè)體育俱樂(lè)部的有效意見(jiàn)卻不被采納。同時(shí)政府不能只看重競(jìng)技體育為國(guó)爭(zhēng)光戰(zhàn)略而忽視職業(yè)體育的發(fā)展。所以此次的改革根據(jù)中國(guó)職業(yè)體育的現(xiàn)狀與實(shí)踐，以體育職業(yè)產(chǎn)品供給端為核心，從供給端入手，打造能吸引人眼球的體育賽事，最大化地滿足球迷的利益，以直接服務(wù)觀眾為中心，借力以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介幫助職業(yè)體育發(fā)展，促進(jìn)職業(yè)體育的注意力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.1.2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，市場(chǎng)上存在著大量的低質(zhì)量的體育用品。一些商品雖然可以滿足我們生存階段有衣穿的要求，但卻不能滿足現(xiàn)階段生活水平提高所帶來(lái)更高質(zhì)量的要求，因此是無(wú)效供給。我國(guó)一些職業(yè)體育品牌產(chǎn)品附加值競(jìng)爭(zhēng)力不夠、職業(yè)體育賽事水平不高、缺乏優(yōu)質(zhì)賽事資源和人文內(nèi)涵，足球的假球，黑哨的出現(xiàn)更加歪曲了我國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展。在美國(guó)，職業(yè)體育相對(duì)來(lái)說(shuō)比較發(fā)達(dá)。俱樂(lè)部之間的競(jìng)爭(zhēng)性與合作性是美國(guó)職業(yè)體育發(fā)展如此迅速的根本原因，完全自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)極大可能造成職業(yè)體育俱樂(lè)部之間的兩極分化，從而導(dǎo)致職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)慘淡經(jīng)營(yíng)的局面。所以各職業(yè)俱樂(lè)部自行組成了一個(gè)既獨(dú)立于政府之外，又受政府政策控制的俱樂(lè)部聯(lián)合體，從而負(fù)責(zé)組織、管理與經(jīng)營(yíng)職業(yè)體育聯(lián)賽管理模式。由聯(lián)盟統(tǒng)一制定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，約束會(huì)員俱樂(lè)部之間產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)所以，在這種機(jī)制下，職業(yè)體育聯(lián)盟可以健康發(fā)展。

球員的收入制度會(huì)直接影響到職業(yè)體育的發(fā)展，美國(guó)主要以收入分享制度為主，一個(gè)職業(yè)俱樂(lè)部獲取收人的主要來(lái)源有三個(gè)：門(mén)票和特許權(quán)銷(xiāo)售、運(yùn)動(dòng)隊(duì)紀(jì)念品和新奇小物品推銷(xiāo)權(quán)以及廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)[2]。這最終會(huì)導(dǎo)致不太成功的俱樂(lè)部被迫關(guān)閉，聯(lián)盟成員俱樂(lè)部數(shù)目越來(lái)越少。所以通過(guò)收入分型制度使得球員們能在盡可能多的得到球迷的經(jīng)濟(jì)投入的同時(shí)達(dá)到職業(yè)體育的長(zhǎng)久發(fā)展。而中國(guó)主要以基本薪資加獎(jiǎng)金再加五險(xiǎn)一金為主要的薪資構(gòu)成，使得許多一線明星薪資過(guò)高而三線以下明星收入十分低。在這一問(wèn)題上中國(guó)可以借鑒國(guó)外的收入分享制，達(dá)到真正意義上的公平。

4.1.3 引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)

如今人們?cè)絹?lái)越依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”并不是將傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單的相加，而是利用信息通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+職業(yè)體育”本質(zhì)上就是職業(yè)體育的供給側(cè)改革，互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用是不可估量的，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融入職業(yè)體育中，提升社會(huì)創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，讓更多人開(kāi)始關(guān)注職業(yè)體育，欣賞職業(yè)體育，消費(fèi)職業(yè)體育。

4.1.4 綠色發(fā)展

對(duì)于城市生態(tài)，我國(guó)城市生態(tài)最為突出的特征便是城市化。城市化是職業(yè)體育發(fā)展必不可少的橋梁。城市化帶來(lái)了城市交通的完善，更多人愿意去旅游促進(jìn)了餐飲等體育旅游業(yè)、餐飲業(yè)的發(fā)展。第三產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重要，其中體育產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。環(huán)境友好型社會(huì)的發(fā)展離不開(kāi)體育產(chǎn)業(yè)，更離不開(kāi)城市化。但我國(guó)目前城市化的水平還是有限的，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家75%以上的水平[3]。

4.1.5 文化自信

就人們的生活方式與文化價(jià)值觀來(lái)看，人們?cè)谏钪泻苌訇P(guān)注到職業(yè)體育比賽，對(duì)其所知寥寥無(wú)幾，自然也無(wú)法感受到其中的快樂(lè)。所以，可以通過(guò)舉辦大型賽事提高職業(yè)體育的知名度，讓更多的人開(kāi)始熱愛(ài)職業(yè)體育。人們對(duì)于體育的價(jià)值觀比較片面，更多人愿意選擇藝術(shù)，舞蹈，音樂(lè)來(lái)提高自身修養(yǎng)而非體育。但人們并沒(méi)有意識(shí)到體育其實(shí)也是一種教育，他不僅追求形體之美，也包括職場(chǎng)之上的公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，正當(dāng)手段競(jìng)爭(zhēng)的原則。所以職業(yè)體育的價(jià)值觀已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他活動(dòng)，我們需要將其融入人們的思想之中。我們同時(shí)也要從足球抓起對(duì)我國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展充滿自信。

4.2 波特（PORTER）模型分析

將職業(yè)體育看成一個(gè)行業(yè)，運(yùn)用波特（Porter）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力量模型理論，歸納影響西方職業(yè)體育發(fā)展的內(nèi)部因素，為研究中國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展提供借鑒[2]。將職業(yè)體育看成一個(gè)行業(yè)的假設(shè)是有道理的。本研究從職業(yè)體育內(nèi)部和相關(guān)行業(yè)的角度，歸納影響職業(yè)體育發(fā)展?fàn)顩r的5個(gè)因素（圖2）。本文將主要以中職聯(lián)為例進(jìn)行探討[4]。

4.2.1 職業(yè)體育內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)因素

現(xiàn)如今中職聯(lián)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)者有中國(guó)籃協(xié)等，中國(guó)籃球相關(guān)俱樂(lè)部，他們對(duì)中職聯(lián)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響。就其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)看，足球發(fā)展的各個(gè)俱樂(lè)部都會(huì)影響中職聯(lián)的發(fā)展。如今影響最大的便是中國(guó)籃協(xié)。中職聯(lián)與中國(guó)籃協(xié)的談判失敗，這對(duì)中職聯(lián)的發(fā)展無(wú)疑是一道阻礙。但中國(guó)籃協(xié)一直要簡(jiǎn)政放權(quán)而在這里表現(xiàn)不明顯。也許雙方都應(yīng)該各讓一步，完全放權(quán)是不可能的，將過(guò)多的權(quán)利給中職聯(lián)則需要在擁有十足的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，有著應(yīng)有的貢獻(xiàn)，這就是所謂的逐漸的簡(jiǎn)政放權(quán)。

4.2.2 觀眾、贊助商、媒體中介等買(mǎi)方因素

觀眾是職業(yè)體育發(fā)展的根本，因?yàn)槁殬I(yè)體育的最終目標(biāo)就是滿足人們對(duì)職業(yè)體育的需求。沒(méi)有了觀眾，職業(yè)體育的發(fā)展就成了無(wú)源之水，無(wú)本之木。吸引觀眾注意力，滿足觀眾的觀賞需要是十分重要的。在我國(guó)職業(yè)體育剛剛起步，職業(yè)體育組織在吸引贊助商的過(guò)程中，既要考慮經(jīng)濟(jì)因素，按照市場(chǎng)原則辦，又要與政府合作，讓政府在職業(yè)體育的宣傳過(guò)程中發(fā)揮重要作用，也就是橋梁作用，這是我國(guó)職業(yè)體育的所面臨現(xiàn)實(shí)情況。中職聯(lián)找到合適的贊助商會(huì)使得中國(guó)籃球發(fā)展更加快速。

5? 結(jié)語(yǔ)

說(shuō)到底供給側(cè)改革角度下職業(yè)體育的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展主要依靠四大動(dòng)力，第一動(dòng)力便是“互聯(lián)網(wǎng)+職業(yè)體育”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，加大對(duì)職業(yè)體育的宣傳力度，讓人們的生活時(shí)時(shí)感受到職業(yè)體育的存在，將其轉(zhuǎn)變成一種生活方式。第二動(dòng)力就是職業(yè)體育俱樂(lè)部的興起，職業(yè)體育聯(lián)盟的合作，政府應(yīng)該簡(jiǎn)政放權(quán)，讓更多的社會(huì)組織參與進(jìn)去。第三動(dòng)力是體育供給主體多元化，鼓勵(lì)新的組織單元或部門(mén)參與體育供給，形成體育規(guī)?；┙o和精準(zhǔn)化供給的合力。第四動(dòng)力是體育新IP，鼓勵(lì)所有主體的創(chuàng)新，為職業(yè)體育的發(fā)展帶來(lái)新鮮血液。這四大動(dòng)力相互聯(lián)系不可分割，只有這四大動(dòng)力同時(shí)作用于職業(yè)體育，職業(yè)體育的未來(lái)才會(huì)看得見(jiàn)，職業(yè)體育的發(fā)展才會(huì)越來(lái)越迅速，人們才會(huì)越來(lái)越愿意消費(fèi)職業(yè)體育，職業(yè)體育才會(huì)占體育消費(fèi)的絕大部分，而不再是體育用品占據(jù)體育消費(fèi)的更大需求的方面。

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