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    地方性高校土特產(chǎn)網(wǎng)購平臺建設的理論與實踐問題研究

    2019-08-01 01:29:32張冬梅李金穗
    神州·中旬刊 2019年7期
    關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡購物土特產(chǎn)調(diào)查研究

    張冬梅 李金穗

    摘要:隨著信息時代的快速發(fā)展,網(wǎng)絡購物成為現(xiàn)代人主要的購物消費方式之一,本文基于互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡電商平臺的不斷涌現(xiàn)以及現(xiàn)代大學生網(wǎng)絡購物的潮流,對樂山師范學院的大學生進行關(guān)于建構(gòu)土特產(chǎn)校園平臺的調(diào)查,就校園土特產(chǎn)校園電子商務平臺建設的可行性進行研究分析,為校園土特產(chǎn)電子商務交易平臺做出理論的探索。

    關(guān)鍵詞:土特產(chǎn);校園平臺;網(wǎng)絡購物;調(diào)查研究

    一、網(wǎng)購平臺的基本特征

    “網(wǎng)購平臺是指以互聯(lián)網(wǎng)為依托,以實現(xiàn)買賣雙方交易目的而建立的一種平臺?!保?)。在這個平臺上陳列著各式各樣的商品,買方先通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽商品信息,選擇想要購買的產(chǎn)品,然后以電子訂單的形式向平臺發(fā)出購物請求,并通過接下來的付款、發(fā)貨、確認收貨、評價等環(huán)節(jié),足不出戶地完成交易。相比于一般的網(wǎng)店,網(wǎng)購平臺更像是一個集合,它將眾多的網(wǎng)店整合在一起,通過一個后臺進行統(tǒng)一的管理,它能有效地為賣家和買家提供一個開放的平臺,網(wǎng)購平臺最基本的特征在于簡單快捷,省去大部分的物流運輸費,節(jié)約了成本,有利于資源的合理利用。

    二、土特產(chǎn)內(nèi)涵的界定與網(wǎng)購的現(xiàn)實依據(jù)

    “土特產(chǎn)是指某地區(qū)特有或者在該地特別著名的產(chǎn)品,包括土產(chǎn)和特產(chǎn)。”(2)它包括了各個地區(qū)的農(nóng)副業(yè)產(chǎn)品和部分手工業(yè)產(chǎn)品,如陶瓷器、絲織品、水果等;特產(chǎn)是指某地區(qū)土產(chǎn)中具有獨特品 質(zhì)、風格或技藝的產(chǎn)品,如景德鎮(zhèn)的陶瓷、樂山的甜皮鴨、新疆的和田大棗等。由于土特產(chǎn)的獨特性,導致土特產(chǎn)存在一定的地區(qū)認可差異性,所以土特產(chǎn)只是在小范圍內(nèi)進行流動。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,一大批互聯(lián)網(wǎng)+電子商務公司的興起,使得土特產(chǎn)走出地域的限制,在全國范圍內(nèi)進行銷售,同時也帶動了土特產(chǎn)生產(chǎn)地的風俗文化在全國乃至世界范圍內(nèi)的傳播。

    隨著電子科技時代的到來,網(wǎng)絡銷售前景可期,本次的調(diào)查是關(guān)于在高校建構(gòu)土特產(chǎn)校園平臺的調(diào)查,具體的目的體現(xiàn)在:對所在校園的大學生消費群體做一個問卷調(diào)查,得知較為客觀準確的消費者的信息,為后續(xù)的調(diào)查結(jié)果的分析奠定基礎,也為了保證調(diào)查的客觀性和后續(xù)調(diào)查結(jié)果分析的正確性;調(diào)查最終目的是為了能為在高校建設土特產(chǎn)校園平臺做一個可行性的設想,為接下來的校園土特產(chǎn)網(wǎng)絡電商平臺建設作出探索。同時,本項目以“共享生活”的為項目實施的理念,將共享的生活方式融入到我們的創(chuàng)業(yè)實踐中,和現(xiàn)代社會所提倡的“共享”的生活理念有效地結(jié)合在一起,順應時代的發(fā)展潮流,進一步探尋共享生活的價值,并且通過在平臺上各個地域不同的特產(chǎn)交流,進而促進異域經(jīng)濟文化交流。

    三、地方性高校土特產(chǎn)網(wǎng)絡平臺建設的理論支撐

    二十一世紀是信息技術(shù)的時代,信息時代下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼,互聯(lián)網(wǎng)在其自身領域不斷將技術(shù)更新?lián)Q代,同時衍生出“互聯(lián)網(wǎng)+”等多種新型思維模式,其觸角涉及到經(jīng)濟、政治、文化等各個方面,與社會的各個領域相互影響相互交融,更與人們?nèi)粘I钌a(chǎn)緊緊相連。由互聯(lián)網(wǎng)衍生出來各種電商平臺便是,電商平臺以其方便快捷等特點吸引著越來越多的人。網(wǎng)絡服務產(chǎn)業(yè)正在以一種進前所未有的速度入人們的生活,一方面電商網(wǎng)絡服務產(chǎn)業(yè)已然成為最具市場活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾a(chǎn)業(yè),網(wǎng)絡已成為人與外界交流的一條主要途徑。在校大學生是一個龐大的群體,中國的消費水平,一個城市的繁榮與發(fā)展在很大程度上與大學生關(guān)聯(lián)密切。只要抓住這么一個消費群體,每一個渴求發(fā)展的商家就有無限的發(fā)展空間。另一方面隨著人們生活水平的提高,人們的購買能力越來越強,消費觀念也日趨多元化,大學生群體作為網(wǎng)絡消費的主體,他們對電商產(chǎn)品的需求是不言而喻的。

    因此,校園網(wǎng)營土特產(chǎn)平臺在信息技術(shù)的大環(huán)境下存在較大的技術(shù)可行性:在現(xiàn)代網(wǎng)絡技術(shù)的普及傳播下,學習相關(guān)網(wǎng)站建設以及軟件的制作等都變得簡易快捷,使網(wǎng)絡平臺的建構(gòu)等降低了門檻;與此同時,伴隨云技術(shù)和云計算的出現(xiàn)、發(fā)展,與網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的一系列的維護問題也出現(xiàn)了更有效便利途徑與方式,間接節(jié)約了平臺建設、維護、運營的技術(shù)成本;此外,在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下早期校園電商平臺的發(fā)展也為其他多種類型校園平臺建構(gòu)提供了借鑒模式,校園電商平臺利用校園內(nèi)擁有的基礎信息設備、計算機硬件和軟件的配備以及高校擁有基本覆蓋全校的電子信息網(wǎng)絡構(gòu)建,滿足校園內(nèi)的學生及教職員工在生活各方面的需求的一種電子計算系統(tǒng),其具有伸縮性、便利性、可用性的特點。我國高校教育正著手建設信息化和校校通工程,能在高校構(gòu)建電子商務系統(tǒng),不僅是開展電子商務的一種方式,有利于校園內(nèi)部資源的互補性調(diào)整,為培養(yǎng)電子商務人才提供實習基地,同時也是教育信息化的必然要求。(3)

    四、地方性高校土特產(chǎn)網(wǎng)絡平臺建設實踐操作面臨的問題分析

    本次調(diào)查對象主要是以樂山師范學院大一到大四的在校大學生為主(以下所用的對大學生群體的相關(guān)因素的數(shù)據(jù)分析均以樂山師范學院的學生為樣本的調(diào)查對象),本次調(diào)查充分考慮學校學生的地域分布、專業(yè)設置以及性別等因素,調(diào)查主要是以電子調(diào)查問卷和紙質(zhì)問卷的形式進行,共計發(fā)布了360份問卷,有效問卷為352份。在有效的調(diào)查問卷中,男生比例為47.4%,女生比例為52.6%,大一的學生為78人、大二的學生為61人、大三的學生為103人、大四的學生為110人。

    1.高校大學生是網(wǎng)絡電商平臺最具潛力的消費群體

    (1)大學生網(wǎng)絡購買的熱情度高。調(diào)查表明,大部分大學生愿意在網(wǎng)絡平臺上購買商品,并且對于網(wǎng)絡購物的熱情度比較高。調(diào)查中,僅有5.97%的大學生選擇不喜歡在網(wǎng)上購物的,選擇喜歡和很喜歡在網(wǎng)上購物的學生47.45%,余下選擇的是一般喜歡;此外,在有效調(diào)查問卷中,超過一般的學生的每月生活費是在1000元到1500元,其中,一個月花費在網(wǎng)購的費用大多數(shù)的學生會在300元到400元的區(qū)間。而且大學生的購物頻率較高,他們在網(wǎng)上購買的東西種類多種多樣,但主要是以日常生活用品為主,用于購買土特產(chǎn)的費用相對較少,究其原因是因為網(wǎng)絡上的土特產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,質(zhì)量無從保證,加之較為高昂的運輸費用,導致土特產(chǎn)銷量有限。(見圖1)

    (2)高校大學生對網(wǎng)絡購買的滿意度較高。超過70%的學生都在淘寶、天貓等平臺上購買過商品,且滿意度較高;從調(diào)查結(jié)果看出,大學生群體中,大多數(shù)人對待網(wǎng)絡購物的接受度高、態(tài)度明朗、熱情度也比較高;且現(xiàn)代大學生對新生的事物的適應度與接納度也比較高,這為土特產(chǎn)校園平臺的構(gòu)想的可行性提供了良好的市場度的分析,高校大學生對于現(xiàn)代的網(wǎng)營平臺來看是中國消費市場最具發(fā)展?jié)摿π缘娜后w之一,商家只需看準一個有潛力的消費群體,其發(fā)展的空間就會慢慢擴大。

    (3)網(wǎng)購平臺優(yōu)勢大。調(diào)查中,筆者專門針對線下實體店與線上網(wǎng)絡購買的受現(xiàn)代大學生消費群體受歡迎度進行了問題設置,結(jié)果表明線上網(wǎng)絡購買相對于線下實體店更加受大學生消費群體的青睞。建構(gòu)土特產(chǎn)網(wǎng)營平臺的優(yōu)勢也是借助了網(wǎng)購平臺的優(yōu)勢:快捷、方便、選擇多樣以及在大多數(shù)情況下其價格相較于線下實體店會更加便宜,其質(zhì)量也有一定的保證,可信度較高。且有51.14%的大學生認為土特產(chǎn)通過線上網(wǎng)絡銷售的獲利在節(jié)約實體店租金、人工等的情況下是高于線下實體店銷售的。

    2.土特產(chǎn)在高校銷售中面臨的困境

    (1)高校大學生對土特產(chǎn)的了解較少。

    調(diào)查中,大學生對自己家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)的了解情況中,有55.97%的大學生都選擇了有一點了解,還有9.38%的人對自己家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)沒有一點了解;且大學生對于土特產(chǎn)的相關(guān)種類大多數(shù)大學生僅僅局限于飲食類的產(chǎn)品,對于土特產(chǎn)是所包括的一些工藝品、紡織品以及礦物產(chǎn)品等知之甚少。對于土特產(chǎn)的了解來源,大部分的學生是通過外出旅游和同學的傳播知曉,了解來源較為單一;且大部分四川省內(nèi)的學生對于省內(nèi)的土特產(chǎn),也僅僅只指導一些在電視媒體上有進行過相關(guān)廣告宣傳推廣的土特產(chǎn),如宜賓五糧液以及瀘州老窖知曉的人是最多的,對于其他更具四川特色的土特產(chǎn)大部分因為地域的原因,很多學生都不太清楚具體的哪個區(qū)域產(chǎn)哪些土產(chǎn)與特產(chǎn)。這與土特產(chǎn)的品牌意識具有很大的關(guān)系,一些地方土特產(chǎn)只注重眼前的短期利益,沒有長遠的目光,這導致土特產(chǎn)只能在小范圍之內(nèi)流傳。

    (2)專業(yè)的土特產(chǎn)校園網(wǎng)營平臺體系尚未建設完善

    調(diào)查中,我們可以發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在許多地方已經(jīng)有品牌影響力的土特產(chǎn)是線上與線下結(jié)合銷售的,但現(xiàn)在線上網(wǎng)絡平臺對土特產(chǎn)的銷售近60%的人認為只是一般專業(yè),且大部分的學生在購買土特產(chǎn)的過程中都遇到了一些困難:難以確認所買的的產(chǎn)品是否地道、難以找到可信賴的購買渠道,大學生消費群體對現(xiàn)今一些網(wǎng)營平臺上的土特產(chǎn)銷售信賴度不高的關(guān)鍵原因就是:專業(yè)的土特產(chǎn)校園網(wǎng)營平臺未普及;且現(xiàn)今線上入駐天貓等信譽度較高的平臺需要入駐費,其價格大多有所居高不下,另一方面老說對于一些小地方比較地道的土特產(chǎn)仍然采用的是傳統(tǒng)的線下實體店或者是個體的農(nóng)戶以低廉價格賣給承包商的方式,在網(wǎng)營平臺是入駐費上就退卻了,所以專業(yè)的土特產(chǎn)校園網(wǎng)營平臺可以降低這些小地方傳統(tǒng)地道土特產(chǎn)的線上網(wǎng)營平臺的入駐費,薄利多銷。在現(xiàn)今中國經(jīng)濟從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”,更向“精品制造”的時代潮流的發(fā)展推動下,專業(yè)的土特產(chǎn)校園網(wǎng)絡平臺需要針對大學生所關(guān)注的質(zhì)量、價格、土特產(chǎn)的來源、交易支付的安全性以及網(wǎng)站土特產(chǎn)的豐富性、多樣性、專業(yè)性等,從校園土特產(chǎn)電商平臺的建設管理運營到物流服務都需要完善。(見圖2)

    3.高校大學生對建構(gòu)專業(yè)土特產(chǎn)校園網(wǎng)營平臺的展望

    (1)高校大學生期望建立完善專業(yè)的土特產(chǎn)網(wǎng)營平臺。

    調(diào)查中,有34.09%的大學生認為在高校建構(gòu)開發(fā)專業(yè)的校園土特產(chǎn)網(wǎng)營平臺是有發(fā)展前景的,有46.88%的大學生認為是有一定發(fā)展前景的;其次,在有效的調(diào)查數(shù)據(jù)中對于大學生是否期待所在高校提供一個專業(yè)的土特產(chǎn)校園網(wǎng)營平臺,僅有8.52%的大學生明確選擇不期待,且現(xiàn)代大學生對土特產(chǎn)校園網(wǎng)營平臺的平臺搭建和平臺維護的關(guān)注度較高。調(diào)查結(jié)果表明,大學生對于新生事物的期待感高并且愿意嘗試,認為專業(yè)的土特產(chǎn)校園網(wǎng)營平臺具發(fā)展前景。而且許多大學生都希望能夠在高校建立一個土特產(chǎn)網(wǎng)絡電商平臺,通過規(guī)范管理,從商品輸入到輸出建立一個完善的校園土特產(chǎn)網(wǎng)絡營銷體系。(見圖3)

    (2)高校大學生對建構(gòu)土特產(chǎn)校園網(wǎng)營平臺的認識與建議

    在調(diào)查中對于土特產(chǎn)的校園網(wǎng)絡銷售承載著哪些東西的多選問題時,大多數(shù)的大學生都認可度最高的是關(guān)于一個地方文化的傳播,其次才是幫助一個地方經(jīng)濟的發(fā)展,同時促進各地方不同文化的交流傳播以及現(xiàn)代“共享生活”的體現(xiàn)。其次,對于土特產(chǎn)校園網(wǎng)營平臺的建議中,大部分學生比較關(guān)注平臺的專業(yè)性,其中包括平臺的創(chuàng)新、提供的產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品選擇的多樣性。

    五、調(diào)查結(jié)論

    根據(jù)上述調(diào)查結(jié)果的分析,關(guān)于土特產(chǎn)校園網(wǎng)絡平臺的建構(gòu)具有一定的可行性。具體表現(xiàn)在:一是關(guān)于平臺建設階段網(wǎng)站建設技術(shù)以及相關(guān)APP開發(fā)技術(shù)的普及性、簡便性以及低成本性;二是高線具有最具發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展活力的大學生消費群體,大學生對于網(wǎng)絡購買的熱情度、認可度高;三是網(wǎng)絡購買自身存在著快捷、便利、可信度較高的特點;四是專業(yè)的土特產(chǎn)校園網(wǎng)購平臺尚未在高校普及;五是多數(shù)大學生對土特產(chǎn)網(wǎng)營平臺有一定的期待度,認為其有一定的發(fā)展前景。

    注釋:

    (1) 劉好杰,李勇.網(wǎng)購平臺現(xiàn)狀、存在問題及對策研究[J].經(jīng)濟論壇,2016,(第7期).

    (2) 鄧夢星.淺析土特產(chǎn)品校園銷售營銷模式——以西北民族大學為例[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2017,(第4期).

    (3) 李紹偉,李紅育,徐剛.關(guān)于校園電子商務平臺的設計與構(gòu)建[J].辦公自動化,2010,(第16期).

    參考文獻:

    [1]郭培奇,張健.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下建設與運營高校校園興趣平臺芻議[J].科技展望.2015.21.

    [2]林會鴻,龔淼淼.杭州市高校學生網(wǎng)絡新媒體平臺使用情況及校園網(wǎng)絡新媒體平臺運營現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].傳播力研究.2018(08).

    [3]侯佳蕙.王坤“齊醫(yī)微淘”校園微商公眾平臺的運營與研究[J].現(xiàn)代營銷.

    [4]林杰.趙浩新.關(guān)于校園競賽項目發(fā)布平臺建設的構(gòu)想[J].理論研究.

    [5]竇豆.張巖峰.崔京梅.程昶.大學生網(wǎng)購情況分析[J].科教導刊.2016(28)9.

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