淺談新媒體時(shí)代商業(yè)插畫(huà)在紀(jì)念品中的應(yīng)用研究

摘 要：商業(yè)插畫(huà)的運(yùn)用，更多的是將產(chǎn)品與相關(guān)活動(dòng)所要傳達(dá)的信息、文化等轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，并對(duì)其進(jìn)行更為生動(dòng)的描畫(huà)。新媒體時(shí)代下，在紀(jì)念品中應(yīng)用商業(yè)插畫(huà)的形式更加多樣化，賦予不同的產(chǎn)品新的創(chuàng)意傳達(dá)。創(chuàng)作者們應(yīng)不斷提高審美品位，融入人文關(guān)懷，并合理強(qiáng)化視覺(jué)效果，融入文化內(nèi)涵，使紀(jì)念品擁有更高的藝術(shù)品位，使其真正獲得欣賞價(jià)值與紀(jì)念價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體;商業(yè)插畫(huà);紀(jì)念品;應(yīng)用

0 引言

商業(yè)插畫(huà)是一種具有多元化魅力的藝術(shù)，被應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，且傳播媒介也較為豐富。無(wú)論是在動(dòng)漫、文化互動(dòng)領(lǐng)域，還是影視文化等各個(gè)方面，都有所應(yīng)用。近幾年，由于旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，游客在各地購(gòu)買的旅游紀(jì)念品中也可看到插畫(huà)，可見(jiàn)其對(duì)各行業(yè)的影響。但隨著消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，他們對(duì)紀(jì)念品的展現(xiàn)形式要求也越來(lái)越高，而所謂的紀(jì)念品更多展現(xiàn)的是視覺(jué)的欣賞價(jià)值或者對(duì)于某種文化的構(gòu)建。紀(jì)念品的實(shí)用性并不強(qiáng)，若想激發(fā)更多人的購(gòu)買以及收藏欲望，應(yīng)不斷創(chuàng)新，賦予其更具創(chuàng)意的文化內(nèi)涵以及強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。新媒體時(shí)代下，人們的審美更具個(gè)性化，特別是時(shí)下年輕人思維較為跳躍，會(huì)被各種新鮮事物吸引，在此背景下，商業(yè)插畫(huà)在紀(jì)念品中的應(yīng)用需以怎樣的展現(xiàn)形式才可吸引更多消費(fèi)者的目光，使消費(fèi)者產(chǎn)生更為自覺(jué)的收藏動(dòng)機(jī)，值得創(chuàng)作者們探析。

1 商業(yè)插畫(huà)的內(nèi)涵

商業(yè)插畫(huà)是基于插畫(huà)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化中出現(xiàn)的特殊藝術(shù)表現(xiàn)形式，而在對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行解析的過(guò)程中，需先對(duì)插畫(huà)的定義建立正確的認(rèn)知。所謂的插畫(huà)，顧名思義，就是在相關(guān)的文字中插入的圖畫(huà)，其作用是對(duì)文字進(jìn)行深化解釋，并強(qiáng)調(diào)一種特別的視覺(jué)效果。插畫(huà)是對(duì)文字更加直觀的表現(xiàn)形式，對(duì)其進(jìn)行更形象的描述，同時(shí)具有一定的裝飾作用，現(xiàn)代插畫(huà)又被賦予更為寬泛的定義，又多了敘事的功用。新時(shí)代背景下，借助新媒體對(duì)插畫(huà)的傳播范圍進(jìn)行不斷拓展，使其不僅展現(xiàn)出一定的主題思想，更增添了藝術(shù)感染力?；谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，插畫(huà)已然成為一種商品，因受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，逐漸形成較大的市場(chǎng)。插畫(huà)以其獨(dú)特的感染力與藝術(shù)性，廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，基于插畫(huà)的獨(dú)特性，逐漸被賦予一個(gè)新的稱呼，也就是現(xiàn)在人們所認(rèn)知的商業(yè)插畫(huà)。

2 商業(yè)插畫(huà)的傳播形態(tài)

新媒體時(shí)代下，傳媒行業(yè)獲得巨大的發(fā)展空間，商業(yè)插畫(huà)是傳媒的產(chǎn)物，基于此，促使該領(lǐng)域擁有良好的發(fā)展空間與前景。在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，若想使商業(yè)插畫(huà)領(lǐng)域形成更具特色與價(jià)值的品牌效應(yīng)，應(yīng)充分利用當(dāng)前社會(huì)數(shù)字等前沿技術(shù)以及更為現(xiàn)代化的傳播手段。目前，商業(yè)插畫(huà)大多是以平面、數(shù)字兩種媒體形式進(jìn)行傳播，其中，平面媒體通常是延續(xù)插畫(huà)傳統(tǒng)傳播途徑如書(shū)籍插畫(huà)、包裝設(shè)計(jì)、雜志等，多數(shù)商業(yè)插畫(huà)的平面?zhèn)鞑ナ侄胃嘁造o態(tài)圖片的形式進(jìn)行內(nèi)容傳達(dá)。數(shù)字媒體是另一種傳播形式，借助二進(jìn)制數(shù)手段進(jìn)行記錄、傳播，具體包括攝影、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。商業(yè)插畫(huà)目前有游戲媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體兩種形式，這兩種表現(xiàn)形式都是在靜態(tài)的基礎(chǔ)上，以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)的。

3 紀(jì)念品市場(chǎng)現(xiàn)狀

人們認(rèn)知中所理解的紀(jì)念品形式多種多樣，有會(huì)議紀(jì)念品、公益紀(jì)念品、商業(yè)宣傳紀(jì)念品、旅游紀(jì)念品等。概括來(lái)講，從商業(yè)性的角度出發(fā)，其中包括商業(yè)性與非商業(yè)性紀(jì)念品。商業(yè)性的紀(jì)念品是需要人們出資購(gòu)買的，具有一定的欣賞或收藏價(jià)值，特別是在當(dāng)前旅游業(yè)中，經(jīng)濟(jì)行為更強(qiáng)，現(xiàn)已走向產(chǎn)業(yè)化。旅游紀(jì)念品在旅游行為中展現(xiàn)出更強(qiáng)烈的商業(yè)元素，并為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的收益，但在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，因復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境又衍生出諸多問(wèn)題。商業(yè)運(yùn)行體太過(guò)看重經(jīng)濟(jì)效益，在設(shè)計(jì)紀(jì)念品時(shí)忽略了其藝術(shù)性。大多紀(jì)念品形式單一、設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，更缺少一定的文化底蘊(yùn)，甚至有些紀(jì)念品的材質(zhì)與工藝都是不合格的，這對(duì)于當(dāng)下消費(fèi)者而言毫無(wú)美感與欣賞價(jià)值，有些紀(jì)念品在創(chuàng)意上融入了一定的特色文化或運(yùn)用了較為夸張的插畫(huà)等，為其增添了一絲看點(diǎn)。

4 新媒體時(shí)代下商業(yè)插畫(huà)在紀(jì)念品中的有效應(yīng)用策略

4.1 提高審美品位，融入人文關(guān)懷

新媒體時(shí)代下，人們接收信息的渠道更豐富，伴隨更多的新鮮事物的出現(xiàn)，人們形成更獨(dú)特的審美標(biāo)準(zhǔn)。紀(jì)念品的受眾群體，他們的思想與行為都具有一定的獨(dú)立性、個(gè)性化，他們?cè)诿褡濉⑽幕?、?jīng)歷等各方面都具有較大的差異性，而紀(jì)念品的展現(xiàn)形式應(yīng)符合更多人的審美品位，才可獲得預(yù)期的營(yíng)銷效果?；诖?，創(chuàng)作者們?cè)谠O(shè)計(jì)紀(jì)念品的過(guò)程中，應(yīng)合理運(yùn)用商業(yè)插畫(huà)，并恰當(dāng)融入一定的人文關(guān)懷，這樣才可在一定程度上提升紀(jì)念品的欣賞價(jià)值、收藏價(jià)值。在實(shí)際創(chuàng)作過(guò)程中，在表現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容時(shí)，通過(guò)將更具感染力的商業(yè)插畫(huà)融入產(chǎn)品，能使其準(zhǔn)確傳達(dá)出所要展現(xiàn)的人文概念，使消費(fèi)者感知到的內(nèi)容與其意義是一致的。同時(shí)，還要將人文關(guān)懷以更合理的形式表現(xiàn)在插畫(huà)中，使欣賞性與藝術(shù)性完美結(jié)合。具體而言，紀(jì)念品的受眾群體看見(jiàn)某一產(chǎn)品時(shí)，能否立即對(duì)其所展現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想，直至產(chǎn)生消費(fèi)行為，值得創(chuàng)作者思考。面對(duì)這一問(wèn)題，創(chuàng)作者們應(yīng)從大眾的審美品位切入，挖掘客戶的內(nèi)心需求，并有效運(yùn)用商業(yè)插畫(huà)，使其與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)，最大化展現(xiàn)商業(yè)插畫(huà)的畫(huà)面感染力，并使受眾者感受到紀(jì)念品的人文價(jià)值。當(dāng)消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品的創(chuàng)意內(nèi)涵后，會(huì)對(duì)紀(jì)念品的設(shè)計(jì)感產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，從而激發(fā)他們更加強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。

4.2 強(qiáng)化視覺(jué)效果，融入文化內(nèi)涵

目前，在紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，商業(yè)插畫(huà)運(yùn)用所呈現(xiàn)的視覺(jué)效果并不理想，缺乏一定的視覺(jué)感染力，甚至有些紀(jì)念品的插畫(huà)設(shè)計(jì)因過(guò)多迎合市場(chǎng)，出現(xiàn)視覺(jué)污染的現(xiàn)象。因此，創(chuàng)作者們?cè)趹?yīng)用商業(yè)插畫(huà)時(shí)，應(yīng)有效掌握運(yùn)用尺度，在保證具有良好視覺(jué)沖擊的前提下，恰當(dāng)融入有特色的文化內(nèi)涵，并在創(chuàng)作過(guò)程中遵循最基本的道德尺度，以綠色文化為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容傳達(dá)。根據(jù)不同的紀(jì)念品性質(zhì)，有針對(duì)性地篩選圖文并與其完美融合，使紀(jì)念品不但具有鮮明的個(gè)性、與眾不同的風(fēng)格，還可帶給人們不同層次的思想啟發(fā)，使消費(fèi)者不僅可欣賞到紀(jì)念品獨(dú)特的藝術(shù)魅力，更可從中感受到文化魅力，進(jìn)而不斷提升紀(jì)念品的欣賞價(jià)值與紀(jì)念價(jià)值。

具體而言，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)明確創(chuàng)作理念，并對(duì)商業(yè)插畫(huà)建立正確的認(rèn)知。選用簡(jiǎn)潔明了的插畫(huà)作為背景，帶給消費(fèi)者不同的觀感，同時(shí)，再融入有特色的傳統(tǒng)文化元素，但不宜過(guò)多，突出重點(diǎn)特征即可，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。與此同時(shí)，結(jié)合視覺(jué)傳達(dá)功能，融入一定抓人眼球的色彩，并與整體創(chuàng)意有效融合，從而使受眾產(chǎn)生更好的心理感受。運(yùn)用有效的視覺(jué)傳達(dá)手法，結(jié)合更具感染力的商業(yè)插畫(huà)，表達(dá)紀(jì)念品的文化內(nèi)涵。但要注意的是，創(chuàng)作者在紀(jì)念品中融入商業(yè)插畫(huà)時(shí)，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的心理有正確的認(rèn)識(shí)。對(duì)于商業(yè)插畫(huà)的展現(xiàn)形式，基于在各種領(lǐng)域?qū)o(jì)念品的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，受眾群體早已不滿足被動(dòng)接收信息，他們更多想表達(dá)自我的審美標(biāo)準(zhǔn)。

5 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)商業(yè)插畫(huà)的內(nèi)涵、商業(yè)插畫(huà)的傳播形態(tài)的闡述，對(duì)其建立更深入的理解與認(rèn)知，特別是在新媒體時(shí)代下，更具前沿性的技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用使得商業(yè)插畫(huà)出現(xiàn)了更豐富的展現(xiàn)形式，但紀(jì)念品市場(chǎng)并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行合理的運(yùn)用，商業(yè)運(yùn)作手段是先進(jìn)的，產(chǎn)品內(nèi)容卻是空洞的。一些紀(jì)念品展現(xiàn)形式單一，甚至部分產(chǎn)品為博取受眾眼球，運(yùn)用低俗的商業(yè)插畫(huà)，致使這些紀(jì)念品反而失去“紀(jì)念”的意義。因此，創(chuàng)作者們應(yīng)樹(shù)立正確的創(chuàng)作理念，在有效運(yùn)用商業(yè)插畫(huà)的過(guò)程中，重視展現(xiàn)其人文情懷與文化底蘊(yùn)，為插畫(huà)增添豐富的藝術(shù)品質(zhì)。

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作者簡(jiǎn)介：許放（1981—），男，山東人，碩士研究生，畢業(yè)于哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。