新媒體時代下新生彩妝品牌互動推廣設計研究

孫妍

摘 要：隨著時代的發(fā)展，新媒體的誕生、移動互聯網技術的發(fā)展，網絡在人們的生活中逐漸變得不可取代，并發(fā)揮著越來越重要的作用，互聯網用戶逐年增加，這使得品牌的互動推廣成為一種不能缺少的推廣方法和營銷策略。品牌的互動推廣擁有節(jié)約成本和宣傳效率高的優(yōu)點，深受品牌企業(yè)的喜愛。新媒體的快速發(fā)展使得品牌互動推廣的重要性和發(fā)展趨勢漸漸增強，傳統的線下推廣已經被線上推廣逐漸取代。彩妝市場一直都具有驚人的發(fā)展力度，這不僅得益于愛美女性的瘋狂追捧，更離不開推廣和營銷。本文通過對新生彩妝品牌的互動推廣設計進行研究，將新生彩妝的推廣和消費者的接受系統連接，以此建立起一個溝通信息的紐帶，來提高新生彩妝品牌的知名度，達到一個品牌的線上推廣的最基本目的。

關鍵詞：新媒體;傳統彩妝;互動推廣

1 互動推廣設計思路及定位

“吶！筱熊”彩妝品牌的消費主流人群是20歲到30歲的年輕人群，設計方向更趨于年輕化，顏色純度飽和度都較高，圖形多以方形、圓形、三角形為主呼應本品牌標志，插畫則是以卡通風格穿插真人的形式表現。通過對基本內容的設計與制作H5小游戲，用傳統的推廣方式推廣，比如病毒式推廣，利用微信上的游戲通過公眾將品牌信息復制傳播，其核心是口碑相傳。“吶！筱熊”彩妝作為一個年輕富有活力的新彩妝品牌，首先，它的消費人群定位是年輕人、在校大學生、剛步入社會的青年男女和事業(yè)剛起步的白領人群，消費者多為女性。其次，這個年齡段的消費者充滿活力且追求個性化，同時，樂于接受新事物。

2 新媒體時代下新生品牌視覺創(chuàng)新

我國現有彩妝品牌的線上推廣頁面色彩多為紅粉色系，因為彩妝的主要消費群體仍為女性，粉色紅色等暖色色系可以刺激消費。軟件圖標等視覺元素、色彩以及造型方面要符合本品牌的風格，互動推廣設計的品牌App軟件中加入了可變換顏色的導航按鈕，按下后可變換顏色，顏色為對比強烈的互補色，可以讓用戶了解到當前在何頁面，不會令用戶在過多的鏈接導航中迷路，提升消費者的使用感受。App主頁面的導航欄以粉紅和淺黃色為主呼應品牌標志的顏色，整體界面為白色以便凸顯品牌彩妝的圖文介紹，分清主次。在會員登錄界面以金黃色為主調，金黃色有富貴的含義，比較符合會員的身份，會員登錄密碼加入了操作結果可視化，當密碼輸入錯誤的時候還有一個畫面左右抖動的視覺效果，以便用戶了解當前密碼輸入錯誤的情況。購買界面是紅色為主，購物過程中紅色較為顯眼，刺激腎上腺激素，提高消費者的購買欲望，提交訂單后到顯示成功之前，加入了一個加載的本品牌風格動態(tài)圖畫，讓用戶感覺中間的等待過程已經快要結束進入成功頁面。

3 新媒體時代下新生品牌的推廣策略

3.1 網站推廣

互動推廣設計中本彩妝品牌的官方網站主色調以粉紅色為主，其暖色具有刺激人腎上腺激素的能力，可以刺激消費。一方面呼應品牌標志中的粉紅色這類暖色，一方面是基于本彩妝品牌的主要消費人群都是年輕女性，粉色代表浪漫和嬌柔，可用來吸引女性消費者和傳統買家。一般來說人們在選購商品時，存在一個7秒鐘定律，7秒鐘，看似短暫，實則非常關鍵，但是購買成功中的65%都是由色彩成就的。本彩妝品牌的官網主色調是粉紅色，粉紅色有甜美可愛、溫良純善的情感意義，純純的粉紅色系像愛美女孩的公主夢一樣。大多數女孩兒化妝都是抱著做美美小公主的心態(tài)，所以筆者選擇用充滿少女心的粉紅色。上方主導航欄較寬，左側設有一個二級導航欄，一般來說二級導航欄可以較為直觀的滿足用戶的使用需求，完成較好的用戶使用體驗。圖形文字主要是產品圖片在上，文字在下的格式，以此來提高用戶對網頁布局的整體視覺體驗。首頁欄目較其他二級頁面的內容豐富。

3.2 App推廣

互動線上推廣中App方面的主色調是黃色。整體色彩是黃色單色系，界面風格整體統一。App界面內容的展現主要是九宮格卡片式的，一個卡片包含一次用戶交互，用戶可以點擊卡片的任何部位，面積較大的點擊區(qū)域可以相對提高卡片的可用性?？ㄆ撞扛接嘘幱?，用意是讓用戶知道卡片是可以點擊的。重要的信息置于界面上方，大部分人使用手機都是單手操作，要把常用的導航操作按鈕置于界面下方。

3.3 雙微推廣

在雙微推廣中，一是微信公眾號推廣方面，手機不離身的現在，大部分女性都會關注一些美妝的公眾訂閱號，學習一些當下流行的妝容和化妝技巧。本彩妝品牌一定要申請自己的微信公眾訂閱號，定期向消費者推送本品牌彩妝產品和品牌推廣軟文，為消費者做一個彩妝小知識的普及，讓購買本品牌彩妝的顧客不會因為化妝技術生疏而造成化妝失敗。除了推送一些教程和軟文，還設定了簽到領優(yōu)惠的活動。二是微博推廣方面，微博推廣平臺注重文字內容的輸出，以便植入軟推廣，且年輕人使用較多，符合本彩妝品牌的消費主流人群。一般來說連載的內容可以提高粉絲的黏度，可以利用節(jié)日作為話題，及時發(fā)布關于萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等特定節(jié)日彩妝禮盒和節(jié)日妝容的圖文信息，提高流量和品牌知名度。

4 結語

新媒體時代背景下，新生品牌的互動推廣設計中，更應該注重創(chuàng)新、與時俱進，拋開固有思維，抓住新媒體的前沿信息。官方網站和購物網站是品牌展示自身形象、發(fā)布產品消息、聯系網上客戶用戶的新平臺，是專業(yè)且具有權威性的一種網站，可以很好地傳達品牌深刻的內涵和想法。在“吶！筱熊”新生彩妝品牌中更加應該充分了解其他同類品牌的線上互動推廣的形式和手段，和競爭者作對比，做出更有創(chuàng)意、更有優(yōu)勢的線上互動推廣設計方案。