談地域特色文化電視欄目包裝之片頭設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖

賴(lài)守亮 劉靜柔

摘 要：構(gòu)圖是對(duì)視覺(jué)元素的選擇和運(yùn)用，是對(duì)進(jìn)入畫(huà)面各視覺(jué)元素的有效排列與組合，是對(duì)主體所在空間環(huán)境的取舍與界定。而片頭構(gòu)圖的成功與否就在于畫(huà)面內(nèi)容對(duì)欄目定位與風(fēng)格的表達(dá)是否到位，因?yàn)槠^的制作都圍繞著欄目的定位和風(fēng)格進(jìn)行的。本文根據(jù)電視欄目包裝來(lái)研究中片頭設(shè)計(jì)的構(gòu)圖。

關(guān)鍵詞：電視欄目包裝;片頭設(shè)計(jì);構(gòu)圖

在電視欄目包裝中，片頭所用的時(shí)間僅僅限制在幾秒或者幾十秒的時(shí)間內(nèi)，也就意味著在這幾秒或者幾十秒的時(shí)間里需要表現(xiàn)出主體，在有限的時(shí)間內(nèi)表達(dá)出無(wú)限的內(nèi)涵，也可以說(shuō)對(duì)于畫(huà)面中的元素必須以正面的方式表達(dá)出來(lái)，那么在這個(gè)畫(huà)面中就需要構(gòu)圖連貫，內(nèi)容豐富來(lái)表現(xiàn)主體，特技也要隨之運(yùn)用的合適。

1 電視欄目包裝片頭設(shè)計(jì)的構(gòu)圖風(fēng)格

不同的電視欄目包裝片頭都有不同的風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)，能給人傳達(dá)不同的情感，用相關(guān)的視聽(tīng)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)元素來(lái)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒，讓消費(fèi)者感受生動(dòng)與樂(lè)趣。

1.1 紀(jì)實(shí)構(gòu)圖風(fēng)格

紀(jì)實(shí)構(gòu)圖有場(chǎng)面的縱深調(diào)度，顯示出的構(gòu)圖有可變的屬性和多構(gòu)圖存在，反對(duì)藝術(shù)夸張，畫(huà)面的構(gòu)圖不甚講究，缺乏藝術(shù)上的追求與加工處理，把保持景物與畫(huà)面一致作為最美的一面，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更多的是喜歡欣賞一些有趣味性的片頭，這樣的片頭總是被忽視。

1.2 戲劇性構(gòu)圖風(fēng)格

強(qiáng)調(diào)的是藝術(shù)加工，不要求畫(huà)面的逼真，而畫(huà)面構(gòu)圖和景別與舞臺(tái)形態(tài)相似，也就是以藝術(shù)的方式表現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)中的生活，強(qiáng)調(diào)畫(huà)面內(nèi)部的運(yùn)動(dòng)與構(gòu)成，在同一個(gè)景別表現(xiàn)一個(gè)完整的動(dòng)作。以最簡(jiǎn)易的方式表達(dá)欄目的內(nèi)容，產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力和震撼力，能得到消費(fèi)者的喜歡，滿足消費(fèi)者的審美需求。

2 電視欄目包裝片頭設(shè)計(jì)的構(gòu)圖視覺(jué)元素

在電視欄目包裝片頭的設(shè)計(jì)中，一個(gè)鏡頭中的畫(huà)面是連續(xù)的，鏡頭與鏡頭之間也存在連續(xù)關(guān)系的，也就是片頭中的構(gòu)圖是運(yùn)動(dòng)中的構(gòu)圖，那么一個(gè)鏡頭的畫(huà)面構(gòu)圖要考慮到它前一個(gè)或者后一個(gè)鏡頭的構(gòu)圖。

2.1 幾何中心

在平面作品中，主體在對(duì)角線的交叉點(diǎn)回顯得比較呆板，但是在動(dòng)畫(huà)中很多情況下都是使用了畫(huà)框兩條中線的交叉點(diǎn)，尤其是在電視欄目包裝的片頭中，這使得消費(fèi)者的眼球集中在畫(huà)面的中部，突出主題，運(yùn)用最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)構(gòu)圖揭示出豐富的信息。

視覺(jué)中心是“黃金分割律”或“三分法”構(gòu)成畫(huà)面中的四個(gè)交叉點(diǎn)，這樣的構(gòu)圖具有不對(duì)稱(chēng)性，給消費(fèi)者一種暗示，還表現(xiàn)出一種活潑，具有一種趣味感，使畫(huà)面不呆板。兩個(gè)鏡頭以不同的結(jié)構(gòu)展示出來(lái)，更能突出主體。

2.2 趣味中心

以主體的動(dòng)作、形態(tài)造型為中心來(lái)吸引觀眾注意力，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)主體和陪體表現(xiàn)趣味，在電視欄目包裝片頭中，需要運(yùn)用的元素較多，設(shè)計(jì)師需要把整個(gè)畫(huà)面的主體形象突顯出來(lái)，陪體往往在靠近畫(huà)面左右兩側(cè)，起到烘托主體的作用，使得整個(gè)畫(huà)面很飽滿，同樣滿足消費(fèi)者的審美需求。

3 電視欄目包裝片頭設(shè)計(jì)構(gòu)圖的原則

在電視欄目包裝片頭設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖主要是為了主題服務(wù)，構(gòu)圖是最重要的形式元素，對(duì)于電視欄目來(lái)說(shuō)，欄目的內(nèi)容與片頭是密不可分的，片頭是對(duì)欄目以不同的方式、以最簡(jiǎn)短的時(shí)間表現(xiàn)欄目的內(nèi)容。但在片頭中為了更好地表現(xiàn)主題，需要刻意破壞畫(huà)面構(gòu)圖的美感，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中要以不同的方式、不同的構(gòu)圖來(lái)創(chuàng)造出與眾不同的片頭，在制作的過(guò)程中創(chuàng)造出更新的、有創(chuàng)意的片頭。

例如，《親愛(ài)的客?！愤@個(gè)欄目是一個(gè)老板帶領(lǐng)一些員工經(jīng)營(yíng)一家客棧，在片頭中，運(yùn)用溫和的顏色，不規(guī)則的鏡頭切換（構(gòu)圖），短短幾分鐘已經(jīng)很清晰的表明該欄目的主題，使得整個(gè)設(shè)計(jì)能在情感上溫柔地打動(dòng)消費(fèi)者。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著商業(yè)化步伐的不斷進(jìn)步，片頭的制作在電視欄目包裝制作的地位越來(lái)越重要，本文詳細(xì)從電視欄目包裝的片頭設(shè)計(jì)的構(gòu)圖中進(jìn)行研究，對(duì)于片頭制作過(guò)程中需要注意的構(gòu)圖進(jìn)行分析，通過(guò)此次設(shè)計(jì)充分了解到片頭中視聽(tīng)語(yǔ)言的重要性質(zhì)，運(yùn)用不同的構(gòu)圖來(lái)表達(dá)主體，來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并結(jié)合相關(guān)的欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行片頭的制作。

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作者簡(jiǎn)介：賴(lài)守亮（1976—），男，湖北廣水人，設(shè)計(jì)學(xué)博士，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，主要從事數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)與理論研究。

劉靜柔（1994—），女，山西呂梁人，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院2018級(jí)碩士研究生，主要從事數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)與理論研究。