中國現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)及傳統(tǒng)文化元素的有機(jī)結(jié)合

劉首含

摘要：標(biāo)志屬于意象獨(dú)特的象征性傳播符號(hào)，除了能夠針對(duì)信息進(jìn)行巧妙以及形象的表達(dá)之外，還能使得人們利用感官形成一定的認(rèn)知，將想要告知人們的信息表達(dá)出來。在此過程中，標(biāo)志有著很強(qiáng)的信息傳達(dá)能力，尤其是特殊的地理環(huán)境中，表達(dá)能力甚至比語言文字還要強(qiáng)，有著簡單性的優(yōu)勢，外觀的美感很高，被應(yīng)用在社會(huì)的諸多領(lǐng)域中。為了更好地發(fā)揮現(xiàn)代標(biāo)志作用，應(yīng)將其與傳統(tǒng)文化元素有機(jī)地整合在一起，通過合理的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)與處理，滿足當(dāng)前的工作要求。

關(guān)鍵詞：中國現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì);傳統(tǒng)文化元素;有機(jī)結(jié)合

受到歷史方面各類因素的影響，我國現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)時(shí)間很晚，對(duì)于企業(yè)以及品牌而言，標(biāo)志對(duì)其形象產(chǎn)生直接影響，但是，目前在市場競爭的過程中，很多企業(yè)都忽視自身標(biāo)志的設(shè)計(jì)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)與國際化標(biāo)志趨同的問題，缺乏一定的特色。因此在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中應(yīng)重視現(xiàn)代標(biāo)志與傳統(tǒng)文化元素之間的融合，使得企業(yè)的形象與品牌在國際化競爭中脫穎而出。

一、中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)分析

對(duì)于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，其屬于視覺傳達(dá)體系當(dāng)中較為重要的部分，主要是將事物元素、事件元素、場景元素、抽象元素等有機(jī)整合，利用特殊圖形的方式將其理念與精神展現(xiàn)出來。當(dāng)人們看到標(biāo)志的時(shí)候，就會(huì)形成較為自然的聯(lián)想，對(duì)品牌產(chǎn)生一定的認(rèn)同感?，F(xiàn)代標(biāo)志也可以更好地傳遞企業(yè)形象，在出現(xiàn)頻率提升并且廣泛使用的情況下，很容易被人們記憶。經(jīng)過調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)，我國的著名現(xiàn)代標(biāo)志都有著簡潔的特點(diǎn)，不僅外形美感很高，還涵括著企業(yè)乃至于民族的文化底蘊(yùn)，時(shí)代精神很突出，對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生良好作用。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)工作中，將傳統(tǒng)文化元素整合其中，可以通過漢字元素、圖案元素、哲學(xué)元素的支持，設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格、代表著企業(yè)品牌的不同標(biāo)志，具有較高的代表性，而目前多數(shù)企業(yè)在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，只重視起利潤度與商業(yè)價(jià)值，未能意識(shí)到文化底蘊(yùn)的重要性，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)文化缺失的現(xiàn)象。

二、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代化標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.充分地借鑒漢字元素

我國的漢字文化歷史悠久，古老文字充滿著神秘的色彩，在逐漸演變與發(fā)展的過程中，形成了較為獨(dú)特的藝術(shù)魅力。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的工作中，融入漢字元素，可以充分借鑒甲骨文、大小篆體元素，通過形象的符號(hào)語言，將人們的思想與文明信息表達(dá)出來，可以與民族的審美觀相互契合。在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景之下，社會(huì)也開始進(jìn)步，信息技術(shù)受到了廣泛的應(yīng)用，此時(shí)漢字屬于具備代表性特點(diǎn)的新興設(shè)計(jì)元素，可以應(yīng)用在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通過漢字元素的應(yīng)用，有助于創(chuàng)建有特色、風(fēng)格獨(dú)立的標(biāo)志。在此過程中，應(yīng)全面掌握與理解漢字元素中的精華所在，傳承民族的傳統(tǒng)文化。

2.充分地借鑒印章篆刻相關(guān)元素

對(duì)于篆刻而言，屬于漢字從本質(zhì)方面的升華成果，也是文藝方面的提升表現(xiàn)，有著很多年的歷史，主要是于較為特殊的材質(zhì)上面，利用篆書將其雕刻成為印章，而印章又是我國在傳統(tǒng)文化方面的濃縮，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化藝術(shù)與精髓體現(xiàn)出來。例如：在2008年的奧運(yùn)會(huì)中，會(huì)徽的設(shè)計(jì)就借鑒了篆刻元素與書法元素，設(shè)計(jì)工作者將印章文化與書法文化相互整合，將會(huì)徽設(shè)計(jì)成為走跑形態(tài)、跳舞形態(tài)的標(biāo)志，除了能夠?qū)W林匹克的主題內(nèi)容完美地體現(xiàn)出來之外，還利用簡體的“京”字進(jìn)行了設(shè)計(jì)，可以更好地凸顯出民族傳統(tǒng)文化的迎賓觀念、寬懷理念等等。與此同時(shí)，在應(yīng)用印章元素的過程中，其基本顏色是中國紅，可以凸顯出熱烈以及慶祝的含義。在布局設(shè)計(jì)與雕刻設(shè)計(jì)方面，有著一定的規(guī)范，將輕度、重度、虛化、實(shí)體等有機(jī)整合在一起，看似很矛盾的雕刻方式，但是將其合理地調(diào)和，能夠提升標(biāo)志設(shè)計(jì)的美感與文化內(nèi)涵。

3.充分借鑒我國的傳統(tǒng)圖案元素

對(duì)于傳統(tǒng)圖案而言，其有著寓意深刻的特點(diǎn)，所涉及的內(nèi)容很豐富，能夠?qū)⒑芏嘈畔⒍既诤显谙嚓P(guān)的圖案中。例如：古代人利用牡丹圖案與如意圖案等，展現(xiàn)出不同的情感與信息，在此過程中，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)者可以將此類圖案融入其中，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)文化元素的積極作用。

目前我國在對(duì)標(biāo)志進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計(jì)的工作中，已經(jīng)開始重視創(chuàng)新性，對(duì)人們視覺感官的沖擊提出要求。在長期發(fā)展的過程中，有著一定視覺沖擊特點(diǎn)的圖案，已經(jīng)成為了標(biāo)志設(shè)計(jì)中不可以替代的角色，除了能夠散發(fā)較為濃郁的國家傳統(tǒng)文化與特色之外，還能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化精髓的繼承與弘揚(yáng)，更好地將審美觀念展現(xiàn)出來。所以，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)者應(yīng)先分析與了解傳統(tǒng)文化元素，在掌握各方面元素知識(shí)的基礎(chǔ)上，更好地完成相關(guān)設(shè)計(jì)工作，巧妙地將傳統(tǒng)文化元素融入到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，提升整體創(chuàng)新設(shè)計(jì)水平。

4.充分借鑒傳統(tǒng)的哲學(xué)思想元素

在遠(yuǎn)古時(shí)代人們以漁獵為生的階段中，就開始重視天文以及地理的觀察，對(duì)宇宙的意義以及生命的價(jià)值有著很深的思考。在春秋戰(zhàn)國時(shí)期，儒家以及道家等流派就開始重視闡述自身的世界見解、人生哲理、倫理道法思想等。在時(shí)代的洗禮以及沉淀過程中，已經(jīng)經(jīng)過一系列的變革，形成了關(guān)于國家哲學(xué)思想方面的基石。例如：在神州區(qū)域的水上樂園設(shè)計(jì)過程中，利用太極圖作為基礎(chǔ)，針對(duì)標(biāo)志進(jìn)行了設(shè)計(jì)，在相關(guān)框架中，添加了水紋的造型元素，有助于將公園當(dāng)中“水”的主題凸顯出來，展示其形態(tài)的變化特征。其對(duì)于形式美的動(dòng)感特征與和諧特征有著一定的強(qiáng)調(diào)，涵括了變化統(tǒng)一的哲學(xué)理念，且收放自如的內(nèi)涵有所凸顯，有助于將道家的動(dòng)靜觀內(nèi)涵與時(shí)空觀內(nèi)涵全面地凸顯出來。再如：在中國銀行標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，就已經(jīng)將我國傳統(tǒng)哲學(xué)元素融入其中，主要是“天圓地方”的相關(guān)宇宙觀念，且在造型方面，也借助了相關(guān)的漢字演化進(jìn)程中的構(gòu)成手法、傳統(tǒng)的錢幣形狀等進(jìn)行設(shè)計(jì)，在中間區(qū)域設(shè)計(jì)了方孔，利用中心線的貫穿，能夠?qū)⒘魍▋?nèi)涵與相互聯(lián)系的內(nèi)涵凸顯出來，而外圓部分可以將中國銀行面向國際的發(fā)展趨勢展現(xiàn)出來，有助于將銀行的相關(guān)行業(yè)特點(diǎn)以及文化情結(jié)良好地體現(xiàn)出來。

三、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中我國傳統(tǒng)文化元素的重要性在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)工作中，我國傳統(tǒng)文化元素有著不可替代的作用，應(yīng)用優(yōu)勢較強(qiáng)，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

1.傳統(tǒng)文化元素可以作為設(shè)計(jì)工作的后盾

在人們實(shí)際生活以及設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)者與傳統(tǒng)文化元素相關(guān)內(nèi)容接觸的時(shí)候，會(huì)將其記錄下來，作為設(shè)計(jì)的素材，結(jié)合現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)特點(diǎn)與要求等，將各類傳統(tǒng)文化元素融入其中，更好地開展設(shè)計(jì)工作。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)者在探究我國的傳統(tǒng)文化元素期間，可以循序漸進(jìn)地形成正確認(rèn)知，提升思想的深度與層次，形成屬于自身的良好設(shè)計(jì)特色，除了可以將我國的傳統(tǒng)文化元素合理融入到設(shè)計(jì)中，還能更好地傳承文化藝術(shù)叫。

2.傳統(tǒng)文化元素屬于設(shè)計(jì)工作的素材來源

在相關(guān)的傳統(tǒng)文化中，有著一些完整的傳說故事以及設(shè)計(jì)圖案，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者提供更多的素材。傳統(tǒng)文化的歷史很悠久，是我國民族發(fā)展與進(jìn)步過程中文化的集成，與以往的民族文化相較，具有豐富性的優(yōu)勢與特點(diǎn)，可以為設(shè)計(jì)者提供很多素材。與此同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)文化而言，在設(shè)計(jì)方面已經(jīng)受到了一定的認(rèn)可，很多設(shè)計(jì)師在自己的作品中都添加了一些傳統(tǒng)文化元素，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)人員可以對(duì)此類作品內(nèi)容與設(shè)計(jì)形式進(jìn)行全面的分析、調(diào)查，積極借鑒先進(jìn)的設(shè)計(jì)方式，取長補(bǔ)短，不僅可以總結(jié)豐富的經(jīng)驗(yàn)，還能為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)工作提供一定的幫助與支持，達(dá)到預(yù)期的工作目的21。

3.有助于形成品牌的象征意義

對(duì)于標(biāo)志而言，屬于企業(yè)以及品牌的象征符號(hào)，其中涵括企業(yè)特征與團(tuán)體特點(diǎn)，還有信譽(yù)元素以及文化元素，能夠?qū)⑵放苾r(jià)值全面凸顯出來。優(yōu)秀的現(xiàn)代標(biāo)志，不僅屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)，還在消費(fèi)者心中有著較為重要的位置，可見品牌的價(jià)值對(duì)于企業(yè)而言是不可替代的。在此過程中，將我國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，能夠形成品牌象征意義，例如：在鳳凰電視臺(tái)標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，主要使用的是我國傳統(tǒng)的文化元素，經(jīng)過專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，可以發(fā)現(xiàn)其標(biāo)志價(jià)值為200多億元?？梢娫跇?biāo)志設(shè)計(jì)的工作中，將我國的傳統(tǒng)文化元素融入其中，有著較為重要的價(jià)值與意義，應(yīng)予以一定重視，創(chuàng)建科學(xué)化與多元化的工作模式。目前在部分企業(yè)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志的時(shí)候，一味地重視商業(yè)價(jià)值，未能考慮到個(gè)性化以及創(chuàng)意化，對(duì)深層的文化內(nèi)涵也不重視，長此以往會(huì)導(dǎo)致自身的品牌標(biāo)志缺乏競爭力，甚至被市場其他品牌所淹沒。這就需要在實(shí)際發(fā)展的過程中，正確認(rèn)知品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)工作，將我國的傳統(tǒng)文化元素合理融入其中，利用正確的標(biāo)志設(shè)計(jì)方式進(jìn)行協(xié)調(diào)控制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，采用合理的措施解決問題，遵循與時(shí)俱進(jìn)、科學(xué)化的工作原則，以此在新時(shí)期發(fā)展背景之下，更好地針對(duì)品牌標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)。

在東方國家中已經(jīng)開始了新一輪的經(jīng)濟(jì)崛起與文化復(fù)興，很多思想家與設(shè)計(jì)專家都提出，中國有著五千多年的文化底蘊(yùn)，可以促使各個(gè)品牌向著永恒性的方向發(fā)展，且將中國的傳統(tǒng)文化元素融入品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，能夠凸顯出智慧性、神秘性，有著一定的創(chuàng)造價(jià)值。在此情況下，我國的各個(gè)企業(yè)針對(duì)品牌標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，應(yīng)總結(jié)以往的工作經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，合理地將中國傳統(tǒng)文化元素融入到現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，以此形成良好的標(biāo)志設(shè)計(jì)模式與品牌開發(fā)創(chuàng)建體系，除了可以提升整體設(shè)計(jì)工作效果與水平之外，還能促使各方面工作的正確實(shí)施與發(fā)展，通過傳統(tǒng)文化元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，創(chuàng)建新時(shí)期背景之下的優(yōu)良設(shè)計(jì)成果。

結(jié)語

目前很多企業(yè)在對(duì)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)的工作中，過于重視品牌標(biāo)志的價(jià)值、利潤，忽視其文化內(nèi)涵與意蘊(yùn)，雖然在短期之內(nèi)可以獲取較高的經(jīng)濟(jì)效益，但是，在長遠(yuǎn)發(fā)展的過程中，缺乏一定的創(chuàng)新力與文化底蘊(yùn)，難以更好地提升自身品牌標(biāo)志的競爭力，這就需要在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，總結(jié)豐富經(jīng)驗(yàn)，全面分析與調(diào)查我國傳統(tǒng)文化元素，并使用合理的方式進(jìn)行相互之間的有機(jī)整合，使得傳統(tǒng)文化元素的藝術(shù)魅力與文化精神等在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中得以發(fā)揮，充分發(fā)揮我國傳統(tǒng)文化的哲學(xué)思想元素、圖案元素以及漢字元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的積極作用，利用正確的方式與方法開展各方面的標(biāo)志設(shè)計(jì)活動(dòng)，以此形成專業(yè)化的設(shè)計(jì)模式，增加品牌標(biāo)志的文化底蘊(yùn)與創(chuàng)造力，提升長遠(yuǎn)的競爭能力，促使各項(xiàng)工作合理實(shí)施與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭紅秀.論現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)圖案紋樣的融合[J].藝術(shù)品鑒，2018（09）：202-203.

[2]鮑仕蓮淺談標(biāo)志設(shè)計(jì)中的中國元素[J].大眾文藝，2017，3（13）：106-122.