網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的建設(shè)路徑研究

鄧珊

摘 要：黨的十九大報告指出：“意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭依然復(fù)雜，國家安全面臨新情況。因此，加強黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)，牢牢掌握意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語權(quán)，是當(dāng)前和今后相當(dāng)長一段時期內(nèi)我們黨一項極端重要的政治工作?！边M入新時代，網(wǎng)絡(luò)空間治理已經(jīng)成為意識形態(tài)工作的一個鮮明特點。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)主要是指話語主體 在網(wǎng)絡(luò)空間中掌握意識形態(tài)話語的資格、能力和效果。為此，文章在闡述新時代網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)內(nèi)涵和特點基礎(chǔ)上，結(jié)合新時代網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)發(fā)展存在的問題，為如何優(yōu)化對網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的建設(shè)路徑研究分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)空間;意識形態(tài);話語權(quán)

網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)是網(wǎng)絡(luò)空間管理的一種重要體現(xiàn)， 網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的展現(xiàn)對社會輿論的發(fā)展影響意義深遠。針對這個問題需要我們加強對網(wǎng)絡(luò)空間的治理，創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳方式和方法，在把握網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上注重對網(wǎng)上輿論的宣傳和引導(dǎo)。同時，時代的發(fā)展變化使得網(wǎng)絡(luò)空間體現(xiàn)出新的發(fā)展特點，使得網(wǎng)絡(luò)空間的運營發(fā)展建設(shè)面臨更多的建設(shè)。針對這個問題，需要我們把握時代脈搏，借助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來更好的增強我國文化軟實力，打造獨特的對外話語體系，從而更好的傳播中國特色文化。

一、網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)概述

（一）內(nèi)涵

從法律角度上來看，話語權(quán)主要是指一種說話的資格;從政治角度上來看，話語權(quán)在某種情況下是一種語言權(quán)利的重要體現(xiàn)，在發(fā)展的過程中能夠?qū)Τ蓡T思想和行為的一種影響。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)是指話語主體在網(wǎng)絡(luò)空間中掌控意識形態(tài)話語的資格、 能力和效果。從具體構(gòu)成上來看，話語權(quán)包含以下幾種類型：①在網(wǎng)絡(luò)空間中意識形態(tài)話語的基本權(quán)利和資格。②在網(wǎng)絡(luò)空間范圍內(nèi)了解意識形態(tài)話語的基本權(quán)利和能力。③將國家意識形態(tài)體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)空間中。

（二）特點

網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)的新特點具體表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，話語主體從單一向多元化的發(fā)展轉(zhuǎn)變。在以往的社會中，社會話語主體主要是政府、官方，民眾沒有發(fā)言權(quán)。而在網(wǎng)絡(luò)時代下，話語權(quán)主體范圍擴大，形成了“大家都能說，大家都在聽”的話語模式。第二，話語方式從“老三化”走向“新三化”。①話語傳播從單向化走向多向化。在以往，黨和政府主要是通過傳統(tǒng)媒介來向群眾進行意識形態(tài)的傳播和教育，在發(fā)展的過程中是一種點到面的發(fā)展模式。在網(wǎng)絡(luò)時代下，新媒體在話語傳播中發(fā)揮了十分重要的作用，拓寬了社會大眾獲取信息、傳播話語的渠道，話語傳播從單向化走向多向化。②話語表達從系統(tǒng)化走向碎片化。傳統(tǒng)社會中，傳統(tǒng)媒介能夠?qū)ⅠR克思主義意識形態(tài)內(nèi)容完整的表述出來，話語表達自成體系。在網(wǎng)絡(luò)時代下，話語主體為了適應(yīng)快餐消費方式，在話語表達上開始應(yīng)用碎片化和網(wǎng)絡(luò)化的表達方式，由此使得人們對馬克思主義意識形態(tài)的認知逐漸走向碎片化。③話語風(fēng)格從專業(yè)化走向表面化。馬克思主義意識形態(tài)話語在實踐操作的時候體現(xiàn)出權(quán)威性、實踐性、邏輯性的特點，這種意識形態(tài)對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展產(chǎn)生了十分重要的影響。從發(fā)展實際情況來看，一些網(wǎng)絡(luò)話語在表達和 體現(xiàn)的時候會出現(xiàn)過度娛樂的特點。針對這個問題需要辯證理解馬克思主義意識形態(tài)話語的專業(yè)性，拉近馬克思和人們實際生活的距離。第三，話語環(huán)境從現(xiàn)實性走向虛擬性。傳統(tǒng)意識形態(tài)話語權(quán)存在客觀的現(xiàn)實世界，網(wǎng)絡(luò)空間的開放性、互動性和匿名性為網(wǎng)民提供了更為廣闊的交流平臺，擴大了人們的話語權(quán)。

二、網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)面臨的沖擊和挑戰(zhàn)

（一）話語主體之間的相互博弈

在過往，社會話語主體是國家政府，國家所傳遞的各類思想普通民眾都需要聽取，國家話語權(quán)具有較強的社會控制力。但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，話語權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移到廣大民眾身上，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺來表達自己的思想意愿和發(fā)展主張，話語主體從國家的一元主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣娴闹鲗?dǎo)。同時，在西方國家經(jīng)濟水平的不斷提升下，西方國家也擁有了更多的話語主權(quán)，表現(xiàn)為以美國為代表的發(fā)達國家在國際語言范圍內(nèi)占據(jù)較大的主導(dǎo)空間，馬克思主義思想意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)受到了沖擊。

（二）話語體系深受內(nèi)外部環(huán)境的夾擊

馬克思主義話語形態(tài)的內(nèi)容深受內(nèi)外部多種因素的影響，一方面，資本主義領(lǐng)域出現(xiàn)了一些反對馬克思主義思想的話語內(nèi)容，以花哨的理念吸引人們對關(guān)注，迷惑了人們的基本判斷力。另外一個方面，歷史虛無主義、網(wǎng)絡(luò)民粹主義思想等也干擾者社會網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)。

（三）話語方式轉(zhuǎn)化落后

話語方式具體是指語言的表達，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們的話語方式發(fā)生了變化，在這種情況下傳統(tǒng)馬克思主義思想難以適應(yīng)這種發(fā)展變化，使得社會話語權(quán)發(fā)生了限制。第一，話語傳播的形式化。在以往的社會中，意識形態(tài)話語是從上到下進行傳播，信息傳播具有較強的單向性特點。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)充分拓展了人們獲取信息的渠道，也在網(wǎng)絡(luò)平臺上開始打造了形式化的話語機制。第二，話語表達的碎片化。在以往的話語表達意識形態(tài)上習(xí)慣于照搬領(lǐng)導(dǎo)人講話，但是在網(wǎng)絡(luò)時代下這種話語權(quán)的傳播效果不理想，為了適應(yīng)人們的需求網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)開始適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活和消費方式。

三、新時代網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的建設(shè)路徑探究

（一）提升話語主體的素養(yǎng)和權(quán)威，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)正能量

網(wǎng)絡(luò)空間意識話語權(quán)的打造在本質(zhì)上是網(wǎng)民話語表達權(quán)的一種展示，這種話語權(quán)往往具備較強的吸引力、影響力和表現(xiàn)力，是意識形態(tài)的一種軟表現(xiàn)。為此，結(jié)合社會網(wǎng)絡(luò)發(fā)展實際情況需要加大力度提升話語主體的素養(yǎng)。第一，強化網(wǎng)民的素質(zhì)。在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語傳的過程中，網(wǎng)民的力量在其中發(fā)揮十分重要的作用。為此，需要引導(dǎo)網(wǎng)民文明、健康上網(wǎng)。第二，強化對網(wǎng)絡(luò)大V的引導(dǎo)和管理。網(wǎng)絡(luò)空間名人擁有大量的粉絲，他們的言行深刻影響粉絲的情緒，在網(wǎng)絡(luò)空間中擁有較大的話語權(quán)和話語量。針對這個問題需要抓住大V的思想意見，充分發(fā)揮其在網(wǎng)絡(luò)空間言語傳遞的引領(lǐng)作用。第三，強化對網(wǎng)站經(jīng)營管理者的監(jiān)督。通過強化對網(wǎng)站經(jīng)營者的監(jiān)督管理來增強網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)，為網(wǎng)絡(luò)管理者的工作提供重要平臺支持。

（二）實現(xiàn)話語載體的多樣化，增強主流意識形態(tài)的社會影響

意識形態(tài)話語權(quán)爭奪需要得到更多群眾的支持，增強人民群眾對話語的認同。借助網(wǎng)絡(luò)空間多樣化的載體能夠有效提升話語影響范圍。由此需要拓展話語載體的多樣化，提升主流意識形態(tài)影響力。第一，實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)平臺空間的有效利用，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新化發(fā)展不僅僅是將報紙上的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槠聊伙@示內(nèi)容，而且還需要將平面媒體朝著立體化、動態(tài)化的方向發(fā)展。第二，借助互聯(lián)網(wǎng)來創(chuàng)新媒介平臺和發(fā)展手段。宣傳思想部門需要通過應(yīng)用最新的新聞傳播媒介來更新傳統(tǒng)思想文化的傳承，通過微信、微博等平臺的打造來更好的促進信息傳播。第三，打造完善的新媒體主流陣地。在發(fā)展的過程中需要鞏固現(xiàn)有的陣地，拓展邊緣陣地，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的轉(zhuǎn)變。

（三）打造新穎話語議題，形成獨特的優(yōu)勢話語

網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的爭奪關(guān)鍵在于話語本身，思想價值觀的傳播也是通過話語的形式來體現(xiàn)的，由此對人們的思想行為產(chǎn)生了深刻的影響。在當(dāng)前思想多元化的發(fā)展背景下，話語議題的選擇需要緊跟時代發(fā)展需要，不斷創(chuàng)新話語議題的內(nèi)容。第一，創(chuàng)新話語的內(nèi)容。在確定網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語形式被確立之后，還需要結(jié)合時代發(fā)展需要調(diào)整內(nèi)容，確保話語內(nèi)容的科學(xué)性和先進性。第二，科學(xué)創(chuàng)新話語議題。在當(dāng)前，社會意識形態(tài)面臨內(nèi)外兩個環(huán)境的影響，有的時候會出現(xiàn)失語的問題，而出現(xiàn)這種問題的原因是話語議題缺乏創(chuàng)新。為此，需要相關(guān)人員秉承新的發(fā)展理念，結(jié)合習(xí)近平總書記的最新講話，應(yīng)用新時代的話語來解讀時代發(fā)展變革。

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