新媒體背景下的紙媒傳播功能

王驍

【摘要】新媒體是傳統(tǒng)媒體的反義詞，是基于互聯(lián)網(wǎng)之上的一種新型媒體。新媒體顛覆了人們對信息傳播的看法，也對傳統(tǒng)媒體造成了不可避免的沖擊，比如紙媒。紙媒的傳播功能在新媒體帶動下正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從業(yè)人員需結(jié)合當下人們獲取信息的習慣與新媒體優(yōu)勢尋求職業(yè)突破口，促進紙媒以更好的狀態(tài)邁向未來。

【關鍵詞】新媒體;紙媒;傳播功能

引言

新媒體出現(xiàn)后，人們真正實現(xiàn)了足不出戶就可知曉天下事。以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體正在逐漸被人們所忽視，其發(fā)展面臨著嚴重的危機。傳統(tǒng)的紙媒內(nèi)容是以文字和圖片為主，與內(nèi)容多樣的新媒體無法相提并論，也不能給人帶來豐富多彩的閱讀體驗。因此，紙媒需要突破現(xiàn)階段的發(fā)展“瓶頸”，改進傳播方式，豐富功能，融入新媒體思想，方可具有新的生機。

一、新媒體背景下紙媒功能轉(zhuǎn)型的必要性

（一）實現(xiàn)優(yōu)勢互聯(lián)

紙媒與電視、廣播是傳統(tǒng)媒體界的三大支柱，具有很高的權(quán)威性。然而，隨著新媒體時代的到來，我國紙媒行業(yè)不可避免進入低谷?；ヂ?lián)網(wǎng)就是—個巨大的信息“寶藏”，其所蘊含的信息不計其數(shù)。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物，其信息來源可謂“大樹底下好乘涼”，人們通過新媒體可以窺見—個全新的世界，可以隨時搜尋所需內(nèi)容，而傳統(tǒng)紙媒則無法與之媲美。不過，—份出版的報紙所承載的信息量往往十分巨大，而且其信息更加官方、權(quán)威，能夠令讀者信服，這正是紙媒的優(yōu)勢所在。與紙媒相比，新媒體的信息層出不窮，真假難辨，缺乏一定的權(quán)威性;還有許多新聞內(nèi)容淺顯，視角平淡，無法給人留下深刻的印象。相比之下，紙媒的新聞均是經(jīng)過精心采集、整理、撰寫、策劃而成，有具體的新聞事件和詳實的細節(jié)，具備一定的內(nèi)涵，可讀性極強。因此，紙媒要保持現(xiàn)有的優(yōu)勢，吸取新媒體的精華，就可以創(chuàng)造“強強聯(lián)合”的精彩。

（二）新媒體可以改進傳統(tǒng)紙媒不足

以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體一度在新聞報道中具有絕對的發(fā)言權(quán)。由于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性較強，新聞多為獨家報道，因此，紙媒的新聞大多以單向傳播的方式被大眾所知曉，人們卻沒有足夠的機會與媒體進行互動，不能充分表達自己的想法。這種單向“輸出”新聞的方式使得紙媒無法與如日中天的新媒體相抗衡，新媒體背后有龐大的用戶群體，還可以實現(xiàn)與用戶的充分互動，而這正是傳統(tǒng)紙媒所不具備的功能。紙媒的信息傳播速度明顯落后于互聯(lián)網(wǎng)，盡管其信息多為獨家報道，而且角度更加獨特，但卻很少能引起有效的轟動;以微博為代表的新媒體卻可以在短時間內(nèi)形成熱門話題，吸引更多人參與其中，進行討論。相比之下，紙媒的傳播效果必然大打折扣。作為重要、權(quán)威的主流媒體，紙媒要吸取新媒體的精髓，將自身優(yōu)勢發(fā)揚光大，這樣可以確保其傳播功能日益數(shù)字化、科技化、群眾化。

二、基于新媒體的紙媒傳播功能拓展渠道

（一）加強對內(nèi)容的創(chuàng)新

在各類信息轟炸、數(shù)據(jù)高速傳遞的今天，各類媒體可謂“群雄逐鹿”，競爭激烈程度可見一斑。紙媒若要再次脫穎而出，就必須轉(zhuǎn)變觀念，以內(nèi)容為王，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞報道，契合當代人的心理需求，而不是“人云亦云”，盲目追求新聞數(shù)量。紙媒從業(yè)人員面臨的不僅是新媒體沖擊下的職業(yè)轉(zhuǎn)型問題，還要想方設法做出獨具匠心的新聞。創(chuàng)新是—個行業(yè)得以持久發(fā)展的源動力，紙媒工作人員要將創(chuàng)新元素融人新聞內(nèi)容之中，重視新聞策劃方向與尺度，通過調(diào)研、分析等方式明確受眾的需求點，牢牢結(jié)合受眾的喜好與環(huán)境大方向，使新聞策劃接地氣，這樣就可以保證做出的內(nèi)容觸及心靈，從而博得更多關注。

（二）拓展新聞傳播渠道

紙媒的傳播渠道很單一，而且受到發(fā)行、出版周期的影響，報紙新聞傳播速度與渠道無法與新媒體相提并論。由此可見，紙媒必須要改進新聞傳播渠道的單一性，從本質(zhì)人手，積極改進問題，突破缺口，擴大紙媒影響力。要提高人們對紙媒的關注度，確保紙媒上每一條新聞的真實性與權(quán)威性，與網(wǎng)絡上的新聞呈現(xiàn)出截然不同的狀態(tài)。紙媒要與新媒體結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式向讀者傳達官方新聞，使讀者不會有審美疲勞，還會獲得所需信息，方便快捷。

（三）提高信息傳播速度

紙媒行業(yè)若要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要全方位、多角度思索轉(zhuǎn)型。目前，已經(jīng)有一些報社開始出版電子版報紙，不過這種形式的報紙不能被大多數(shù)^認可。紙媒的主要弊端之一就是信息傳播速度較慢，為了改善現(xiàn)狀，許多報社嘗試使用新媒體技術(shù)與多媒體技術(shù)，減少發(fā)行周期帶來的速度限制，確實收到了一定效果。不過，紙媒信息的傳播速度依然無法與新媒體抗衡，融^數(shù)字化技術(shù)勢在必行。從電子化技術(shù)到PDF閱讀方式，從手機包月閱讀服務再到微博、微信閱讀，數(shù)字化技術(shù)致力于為讀者創(chuàng)造良好的閱讀體驗，充分以讀者為本，使紙媒再次獲得了市場競爭力。紙媒從業(yè)人員要提高自身技能，了解數(shù)字技術(shù)的特點與現(xiàn)代讀者的閱讀習慣，不斷完善手機客戶端新聞樣式、內(nèi)容，制作出符合讀者需求與習慣的新聞。

結(jié)語

綜上所述，可以將紙媒與新媒體的碰撞視作傳統(tǒng)媒體與新媒體的“互斥”與融合。新媒體為紙媒的發(fā)展帶來了許多壓力和動力，為了在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，紙媒必須要建立品牌，繼而帶動一大批忠實讀者關注和熱愛這一品牌。盡管互聯(lián)網(wǎng)與報紙之間存在不可避免的沖突，但其各自出發(fā)點一致，即要滿足讀者需求，為讀者提供全面、及時、質(zhì)量過硬的新聞。