微博時(shí)代新媒體的發(fā)展模式與方向

李永明

【關(guān)鍵詞】微博時(shí)代;新媒體;發(fā)展模式

微博的出現(xiàn)，不僅徹底改變了人們交流方式、獲取各種資訊的途徑，也改變傳統(tǒng)媒體在發(fā)布新聞的模式。在“微博熱”這種潮流下，如何更好地將其自身的特點(diǎn)融合進(jìn)突發(fā)事件中，與傳統(tǒng)媒體互利共生，建立健全和完善網(wǎng)絡(luò)秩序，這些都是在日后發(fā)展中值得我們關(guān)注和思考的問題。微博時(shí)代的到來賦予管理者新的思考方向，政府工作更加透明化，群眾對(duì)信息真假以及謠言更理智的判斷，獨(dú)木難成舟，兩者的融洽結(jié)合才能促使社會(huì)更加和諧穩(wěn)定的發(fā)展。我們有理由相信，微博在突發(fā)事件的報(bào)道中將會(huì)以更加自信和權(quán)威的一面展現(xiàn)在公眾面前。

一、增強(qiáng)信息透明度

微博本身固有的即時(shí)性和草根陛這兩大特點(diǎn)，在整個(gè)平臺(tái)形成了“記者人人當(dāng)，有話人人講”的傳播環(huán)境。發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，微博用戶可以發(fā)布微博，向外界傳遞消息。突發(fā)性事件會(huì)導(dǎo)致很多問題，例如道理受損，車輛無法通行;通訊中斷，報(bào)道無法及時(shí)傳回演播廳，記者很難在現(xiàn)場(chǎng)采訪，產(chǎn)生時(shí)間差。傳統(tǒng)媒體需要耗費(fèi)的人力多，物品損耗大，不及微博能在短時(shí)間內(nèi)聚集各方大量信息，提供信息源。但是一旦傳播速度變快，內(nèi)容很容易產(chǎn)生偏差，公眾在迫切渴望得知事實(shí)真相及緣由的同時(shí)，難以辨別真假消息。此時(shí)，需要權(quán)威機(jī)構(gòu)快速做出回應(yīng)，負(fù)責(zé)任地將所有收到的信息整合并及時(shí)發(fā)布，增強(qiáng)信息透明度，解答公眾疑惑，同時(shí)，面對(duì)各種謠言和虛假信息及時(shí)辟謠，消除負(fù)面影響。以“快”制“快”，用這種方式平息謠言，最簡(jiǎn)單有效。

二、加強(qiáng)監(jiān)督。營造良好的網(wǎng)絡(luò)秩序

發(fā)布微博門檻低，不需要經(jīng)過任何審核即可發(fā)表言論，在這一方面，缺乏相應(yīng)的制度來管制就容易造成網(wǎng)絡(luò)秩序混亂。經(jīng)過調(diào)查分析顯示，70%的群眾認(rèn)為在微博上可以隨心所欲，這也是人們喜愛微博的原因之一。為了營造一個(gè)安全良好文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和秩序，加強(qiáng)微博的監(jiān)管力度勢(shì)在必行，中國是一個(gè)依法治國的大國，因此，提供強(qiáng)有力的法律依據(jù)是首要，建立健全虛假信息揭露制度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立健全信息內(nèi)容審核制度等。其次，成立輿論分析小組，認(rèn)真分析信息，有必要時(shí)，可以針對(duì)不正確的輿情動(dòng)向密切監(jiān)控，有針對(duì)性地進(jìn)行危機(jī)干預(yù)，化解潛在的網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)，從而疏導(dǎo)群眾不良情緒，維持社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

三、實(shí)名制與“意見領(lǐng)袖”

用真實(shí)身份在網(wǎng)上注冊(cè)后發(fā)言，不僅微博如此，越來越多的社交網(wǎng)站都是如此，這是目前以及未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)所在。21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，上到中老年，下到剛要進(jìn)入學(xué)校社會(huì)的學(xué)生，普及率幾乎達(dá)百分之百。

在微博上，有人關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，有人關(guān)注八卦消息，有人對(duì)自己的現(xiàn)狀進(jìn)行吐槽，也稱為“段子手”，可謂是魚龍混雜。推出實(shí)名制是為了讓網(wǎng)民更好的意識(shí)到責(zé)任的重要性。無論你從事什么工作，處于哪個(gè)階層，在這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)中，沒有能夠承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，將會(huì)成為社會(huì)前進(jìn)道路的絆腳石。在整體互聯(lián)網(wǎng)推廣實(shí)名制的情況下，同時(shí)也是培養(yǎng)主流微博的良好時(shí)機(jī)，強(qiáng)化“意見領(lǐng)袖”的輿論引導(dǎo)作用。在突發(fā)事件中，人心惶惶，主流微博和“意見領(lǐng)袖”可以說是起到了一個(gè)中流砥柱的作用，群眾對(duì)于他們的依賴性非常強(qiáng)，他們的觀點(diǎn)被大部分人所認(rèn)可，再通過轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)一步傳遞給更多的人，潛移默化，正確的言論可以引導(dǎo)輿論走向良性發(fā)展。

真實(shí)性是新聞報(bào)道的第一準(zhǔn)則，媒體的首要任務(wù)是快速報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確的新聞，不能被輿論牽引也不能畏J瞑輿論。很多時(shí)候，主流媒體所發(fā)表的觀點(diǎn)往往是網(wǎng)民進(jìn)一步跟蹤思考的依據(jù)所在。而那些在微博上傳播信息，具有煽動(dòng)力的并不是一般的網(wǎng)友，往往都是“意見領(lǐng)袖”。這些“意見領(lǐng)袖”的觀點(diǎn)也成了很多人追隨的風(fēng)向標(biāo)。

四、傳統(tǒng)媒體與微博的有效有機(jī)結(jié)合

新媒體的興起及發(fā)展并不意味著就此代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體。電視、廣播、報(bào)紙等為代表的傳統(tǒng)媒體仍然擁有很大一部分的受眾，我們當(dāng)前的主要任務(wù)不是取代和替換，而是互相協(xié)同，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度快為傳統(tǒng)媒體提供了信息來源，選取有價(jià)值的材料進(jìn)行后續(xù)跟蹤和報(bào)道，補(bǔ)充細(xì)節(jié)。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體長期實(shí)踐積攢下來的權(quán)威性和專業(yè)性不容置疑，記者、編輯等從業(yè)人員的高素養(yǎng)，直接或間接影響著社會(huì)輿論的生成、走向和發(fā)展。在這樣的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要盡快適應(yīng)形勢(shì)的變化，選取有價(jià)值的新聞進(jìn)行報(bào)道，提升自己的內(nèi)涵，找到能與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更好的報(bào)道模式，提高緊迫感和主動(dòng)性。

作為傳統(tǒng)媒體，都將發(fā)展自己的官方認(rèn)證微博，作為一項(xiàng)重要工作進(jìn)行部署，成立專門部門，設(shè)置專職人員進(jìn)行發(fā)布。在某一突發(fā)新聞事件中，首先通過自己的官方微博發(fā)布消息，同時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)發(fā)布。在發(fā)布動(dòng)態(tài)信息的同時(shí)，頗為專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整改事件的深度采訪，挖掘更為詳盡的信息，再通過編輯團(tuán)隊(duì)的全方位策劃，會(huì)在第一時(shí)間推出整個(gè)突發(fā)新聞的報(bào)道。這樣，對(duì)于一個(gè)新聞事件，通過新媒體快速、多次發(fā)布信息，造成新聞?shì)浾摕狳c(diǎn)，再通過詳盡的新聞報(bào)道，全面、系統(tǒng)、詳實(shí)地對(duì)該事件發(fā)布，滿足了讀者對(duì)新聞的需要。

在突發(fā)事件中，微博的報(bào)道是陜速的、及時(shí)的，受眾群體大，散播面極其廣，這些都是傳統(tǒng)媒體不能達(dá)到的。但是，目前仍然不是微博發(fā)展完全完善的時(shí)候，止步不前絕對(duì)不是—個(gè)好的選擇，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，甚至機(jī)遇要多于挑戰(zhàn)。作為新媒體的代表，其潛在價(jià)值無窮，不斷修訂完善信息的創(chuàng)造和循環(huán)，而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是權(quán)威性和信息的深度整合，二者完全可以有效有機(jī)結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體為微博提供正確權(quán)威性的信息來源，引導(dǎo)輿論走向，微博為傳統(tǒng)媒體提供與受眾互動(dòng)的信息反饋，二者在互相影響、互相學(xué)習(xí)、互相交流中共同進(jìn)步，探索契合發(fā)展的新模式。