基于“健康中國(guó)”戰(zhàn)略背景下中醫(yī)藥文化傳播途徑研究

鄭南　孫丹　高麗娟　尹占君

[摘要] 習(xí)近平總書(shū)記在黨的“十九大”報(bào)告中指出，實(shí)施“健康中國(guó)”戰(zhàn)略要完善國(guó)民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)。本文通過(guò)解讀健康中國(guó)與中醫(yī)藥文化的關(guān)系，深刻分析弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化對(duì)于推進(jìn)“健康中國(guó)”建設(shè)的重要意義，針對(duì)“健康中國(guó)”背景下，中醫(yī)藥文化傳播途徑存在的局限性，提出加強(qiáng)中醫(yī)藥文化人才隊(duì)伍建設(shè)、中醫(yī)藥文化滲透教育、中醫(yī)藥文化海外傳播以及拓展中醫(yī)藥文化新傳播路徑等具體措施，旨在進(jìn)一步推動(dòng)中醫(yī)藥文化振興發(fā)展、走向世界。

[關(guān)鍵詞] 健康中國(guó);中醫(yī)藥文化;傳播途徑;研究

[中圖分類號(hào)] R193 ? ? ? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A ? ? ? ? ?[文章編號(hào)] 1673-7210（2019）05（c）-0132-04

[Abstract] General Secretary XI Jinping pointed out in the report of the 19th CPC National Congress that the implementation of the “Healthy China” strategy requires the improvement of the National health policy and the provision of all-round and full-cycle health services to the people. By interpreting the relationship between healthy China and TCM culture， this paper analyzes the significance of TCM culture in promoting the building of a “healthy China” and the limitations of the way TCM culture is spread in the context of a “Healthy China”. Specific measures are proposed to strengthen the development of talents in TCM culture， infiltrate TCM culture education， spread TCM culture overseas， and expand the new communication path of TCM culture. The target is to further promote the revitalization and development of TCM culture and bring it to the world.

[Key words] Healthy China; Chinese medicine culture; Communication channels; Research

在全國(guó)衛(wèi)生健康大會(huì)上習(xí)近平總書(shū)記明確強(qiáng)調(diào)“要把人民的健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位”，并在此基礎(chǔ)上部署了系統(tǒng)而具體的“健康中國(guó)”戰(zhàn)略規(guī)劃。中醫(yī)藥文化作為中華五千年歷史文化的傳承，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件，在世界的醫(yī)療公共衛(wèi)生保健及中華民族的繁衍生息方面做出了巨大的貢獻(xiàn)。中醫(yī)藥文化傳播作為“健康中國(guó)”戰(zhàn)略實(shí)施的重要環(huán)節(jié)，具有較為廣泛的內(nèi)在潛質(zhì)，加大中醫(yī)藥文化的宣傳力度，提高中醫(yī)藥創(chuàng)新水平，對(duì)于更好的建設(shè)“健康中國(guó)”具有重大意義。

1 健康中國(guó)戰(zhàn)略的時(shí)代背景及重要意義

世界衛(wèi)生組織（WTO）曾對(duì)健康（Health）進(jìn)行了準(zhǔn)確的定義，其不僅指沒(méi)有疾病或羸弱的消除，還應(yīng)該包括體格、精神與社會(huì)的完全健康狀態(tài)[1]。因此健康不但支撐著人類美好幸福生活，也是建成全面小康社會(huì)的必要前提。倡導(dǎo)“健康中國(guó)”建設(shè)，是黨和政府保障人民基本權(quán)益的重要工作。以習(xí)近平同志為核心的黨中央總書(shū)記提出的“健康中國(guó)”戰(zhàn)略，凸顯了中國(guó)共產(chǎn)黨“以人為本”的執(zhí)政特色[2]。

據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)人口的預(yù)期壽命從1981年平均的67.9歲提升至2016年的76.5歲，中國(guó)居民的主要健康指數(shù)總體上位于中高等發(fā)達(dá)國(guó)家水平之上，提前達(dá)到聯(lián)合國(guó)規(guī)劃的千年健康的總目標(biāo)。然而，我國(guó)的現(xiàn)代化健康指標(biāo)到2014年卻只有41，位居世界131個(gè)國(guó)家中的第59位[3]。因此，進(jìn)一步完善人民健康的保障措施就成為新時(shí)代全面建成小康社會(huì)的主要目標(biāo)之一。2016年8月19日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上明確提出“大健康、大衛(wèi)生”的理念，強(qiáng)調(diào)一定要把“健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位”，實(shí)現(xiàn)“共建共享”[4]。10月25日，中共中央、國(guó)務(wù)院聯(lián)合印發(fā)了《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，提出“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要是今后15年推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的行動(dòng)綱領(lǐng)，對(duì)于普及健康生活方式，優(yōu)化國(guó)家健康服務(wù)，完善各項(xiàng)健康保障，建設(shè)優(yōu)質(zhì)健康環(huán)境，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)事業(yè)都具有著重要指導(dǎo)意義。

2 健康中國(guó)與中醫(yī)藥文化的關(guān)系

健康中國(guó)的目標(biāo)是將我國(guó)構(gòu)建成以全民健康為主要特征的社會(huì)主義國(guó)家，其宗旨是解決我國(guó)國(guó)民健康中的主要矛盾與突出問(wèn)題，作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中醫(yī)藥是中華文化偉大復(fù)興的先行者，中醫(yī)藥不但在診療疾病方面發(fā)揮著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也全面體現(xiàn)了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵與物質(zhì)文明。

“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的提出對(duì)于中醫(yī)藥文化的傳承具有重要的意義，“全民健康”是中醫(yī)藥健康體系中的基礎(chǔ)內(nèi)容，這與“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的初衷內(nèi)涵不謀而合，因此弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化必須要脫離西醫(yī)的靶向治病思維，應(yīng)該把中醫(yī)藥整體觀念和群眾日常保健相結(jié)合。中醫(yī)藥具有“簡(jiǎn)、便、驗(yàn)、廉”的特點(diǎn)，充分發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)[5]，進(jìn)一步明確中醫(yī)健康養(yǎng)生方法顯得尤為重要。中醫(yī)藥文化融合了天人觀、形神觀以及多種傳統(tǒng)觀念，作為健康中國(guó)建設(shè)的重要支撐。中醫(yī)藥文化“天人合一”“道法自然”的精髓，是一種關(guān)懷人體健康平衡的文化[6]，更充分展示了人們對(duì)自然與健康一致性的價(jià)值追求，也反映出人民大眾對(duì)健康的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，中醫(yī)藥文化具備廣泛的感染力和影響力，因此，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化對(duì)于推進(jìn)“健康中國(guó)”建設(shè)具有重大意義。

3 健康中國(guó)背景下中醫(yī)藥文化傳播的優(yōu)勢(shì)

中醫(yī)藥文化主要涉及到和中醫(yī)思維模式、傳統(tǒng)習(xí)俗和行為習(xí)慣等，是我國(guó)歷史文化精神的集中體現(xiàn)，反映了歷史和社會(huì)的發(fā)展脈絡(luò)。在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，廣大人民群眾對(duì)健康有著相對(duì)強(qiáng)烈的需求，作為人類生活中最重要的財(cái)富，全力維護(hù)全民健康也是建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要責(zé)任[7]。在信息高速發(fā)展的今天，中醫(yī)藥文化傳播可以采取不同類型途徑，借助不同的載體形式，普及中醫(yī)藥文化認(rèn)識(shí)，提高中醫(yī)藥文化影響力。因此，加快推進(jìn)中醫(yī)藥文化由認(rèn)知層面上升到百姓生活的具體實(shí)踐是振興發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)的必然選擇。

3.1 為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展開(kāi)拓了新的前景

在西方醫(yī)學(xué)體系逐步發(fā)展的過(guò)程中，中醫(yī)藥科學(xué)性和文化性曾經(jīng)一度受到了質(zhì)疑，個(gè)別專家學(xué)者認(rèn)為中醫(yī)藥是偽科學(xué)[8]?！敖】抵袊?guó)”戰(zhàn)略是中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代背景下提出的，其強(qiáng)調(diào)以人體健康為中心，將工作重心從“治已病”向“治未病”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，是我國(guó)未來(lái)一段時(shí)期全民健康的指導(dǎo)性方針，為我國(guó)中醫(yī)藥文化傳播提供了一定的政策保障[9]。《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的提出，對(duì)進(jìn)一步保障人民健康制訂了更為細(xì)致的規(guī)劃和要求，提出了要加強(qiáng)中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)建設(shè)，充分發(fā)揮醫(yī)院、社區(qū)以及中醫(yī)養(yǎng)生機(jī)構(gòu)等場(chǎng)所在中醫(yī)藥服務(wù)與中醫(yī)藥文化傳播中的重要作用。

3.2 中醫(yī)藥文化傳播有利于國(guó)家軟實(shí)力提升

1990年起，美國(guó)學(xué)者約瑟夫·奈對(duì)“軟實(shí)力”進(jìn)行全面分析并不斷更新觀念，最終得出以下定義：“軟實(shí)力主要是通過(guò)喜好將共同愛(ài)好者聚合到一起的行為過(guò)程”[10]。對(duì)于國(guó)家也是如此，通過(guò)某一價(jià)值認(rèn)知或文化認(rèn)同，從而得到多數(shù)公眾的支持和認(rèn)可，這是文化軟實(shí)力提升的主要途徑。這一價(jià)值認(rèn)知或文化認(rèn)同將作為模范效仿，廣大公眾將心甘情愿追隨。國(guó)家軟實(shí)力屬于比較重要的無(wú)形力量，能夠提高國(guó)家影響力，塑造積極的國(guó)家形象，對(duì)國(guó)家發(fā)展有著重要作用。

3.3 中醫(yī)藥文化傳播有利于構(gòu)建和諧社會(huì)

當(dāng)前，“看病難”“看病貴”的社會(huì)現(xiàn)象飽受公眾詬病，社會(huì)衛(wèi)生醫(yī)療體制改革迫在眉睫。近年來(lái)國(guó)家對(duì)于中醫(yī)藥的整體發(fā)展情況頗為關(guān)注，中醫(yī)藥的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與作用也逐漸被全社會(huì)認(rèn)可，《中醫(yī)藥法》以及《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃2016～2030》等文件出臺(tái)也正是為了振興發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，加快實(shí)施“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的政策保障[11]。中醫(yī)藥文化傳播可以充分發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮中醫(yī)藥在衛(wèi)生醫(yī)療改革中的重要作用，提高中醫(yī)藥在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位，有效緩解醫(yī)藥行業(yè)的消費(fèi)矛盾，以此達(dá)到構(gòu)建和諧社會(huì)的最終目標(biāo)。

4 中醫(yī)藥文化傳播存在的問(wèn)題與對(duì)策

近幾年，中醫(yī)藥文化傳播的速度相對(duì)較快，國(guó)內(nèi)權(quán)威電視媒體雖然也推出了一系列中醫(yī)藥相關(guān)的節(jié)目，但應(yīng)該看到，不專業(yè)的健康養(yǎng)生學(xué)者濫竽充數(shù)的現(xiàn)象比比皆是，其在一定程度上導(dǎo)致了社會(huì)各界對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)生質(zhì)疑。此外，中醫(yī)藥文化傳播多以書(shū)籍為主[12]，雜志期刊缺乏國(guó)際眼光，多將讀者群體定位在國(guó)內(nèi)，加之網(wǎng)絡(luò)、電視以及多媒體等宣傳途徑不廣，出版中醫(yī)藥全英文海外版雜志寥寥無(wú)幾，微信平臺(tái)、手機(jī)APP等被大眾所廣泛熟知和使用的網(wǎng)絡(luò)陣地中，更是幾乎看不到中醫(yī)藥文化的身影[13]。

當(dāng)前中醫(yī)藥文化傳播途徑存在一定的局限性，針對(duì)中醫(yī)藥文化傳播途徑進(jìn)行深入探討意義顯得尤為重要，從不同角度對(duì)中醫(yī)藥文化傳播與“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的相關(guān)性進(jìn)行研究，是我們破解醫(yī)療體制瓶頸問(wèn)題的必由之路，“健康中國(guó)”戰(zhàn)略是中國(guó)社會(huì)改革的歷史性任務(wù)，需要社會(huì)各界的廣泛參與，涉及到衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)、科研院所等多部門多學(xué)科共同支持。

4.1 加強(qiáng)中醫(yī)藥文化人才隊(duì)伍建設(shè)

“健康中國(guó)”戰(zhàn)略提出強(qiáng)化了我國(guó)中醫(yī)藥服務(wù)能力[14]，做大做強(qiáng)中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)，推進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)傳承，完善中醫(yī)藥資源的合理配置，需要更多中醫(yī)藥人共同努力奮斗。弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，提升國(guó)家軟實(shí)力離不開(kāi)一支強(qiáng)有力的人才隊(duì)伍支撐，中醫(yī)藥文化人才是整個(gè)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可或缺的支持因素。當(dāng)前，獨(dú)立設(shè)置的中醫(yī)藥院校已經(jīng)有30余所，此外，開(kāi)設(shè)中醫(yī)藥相關(guān)專業(yè)普通高等學(xué)校也增加至90余所，這些都是中醫(yī)藥人才培養(yǎng)過(guò)程中的重要參與者。對(duì)于中醫(yī)藥院校本身而言，學(xué)校培養(yǎng)的國(guó)際化中醫(yī)藥人才，不僅要有豐富的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備、通權(quán)達(dá)變的交際能力，也要具有客觀的國(guó)際視野和良好的跨文化適應(yīng)性。中醫(yī)藥人才培養(yǎng)必須要在建立專業(yè)教育的基礎(chǔ)上，結(jié)合中醫(yī)藥高等教育的現(xiàn)實(shí)情況，優(yōu)化中醫(yī)藥文化課程內(nèi)容，提升學(xué)生對(duì)中醫(yī)藥文化的理解和認(rèn)知程度，深化人才培養(yǎng)模式改革，提高中醫(yī)藥人才培養(yǎng)質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥規(guī)模性人才培養(yǎng)最終目標(biāo)[15]。

4.2 加強(qiáng)中醫(yī)藥文化滲透教育

滲透教育屬于比較有代表性的教育途徑，其中的主要理念是以潛移默化的方式達(dá)到思想教育的目的。基于此，中醫(yī)藥文化滲透教育充分體現(xiàn)出較為顯著的潛移默化特質(zhì)，這也是傳播效果的重要保障措施之一。中醫(yī)藥文化傳播在醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展過(guò)程中具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，提高中醫(yī)文化傳承的持續(xù)性，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，有利于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、和諧發(fā)展。發(fā)揮中醫(yī)藥在養(yǎng)生保健文化中的重要作用，將健康理念以及生活方式等因素融入到中醫(yī)藥文化傳播中，引導(dǎo)人們形成“大健康”思維，逐漸打造“全民健康”的工作格局[16]。要進(jìn)一步加強(qiáng)中醫(yī)藥健康文化宣傳欄建設(shè)，借助廣播、展板、彩報(bào)、宣傳廊等媒介平臺(tái)，廣泛發(fā)揮其宣傳發(fā)動(dòng)等作用，全面提升人們對(duì)中醫(yī)藥健康文化的認(rèn)知程度;要努力構(gòu)建專業(yè)化的中醫(yī)科普宣傳站點(diǎn)，制作中醫(yī)藥主題文化宣傳片，組織中醫(yī)藥院校學(xué)生積極參加寒暑假社會(huì)實(shí)踐義診活動(dòng)，提高學(xué)生臨床實(shí)踐和中醫(yī)藥文化素養(yǎng)。此外，作為中醫(yī)藥文化傳播的獨(dú)特渠道，中醫(yī)藥診療技能充分展示開(kāi)展中醫(yī)藥滲透教育的潛在性特征，提高中醫(yī)藥診療效果，提升患者滿意度也充分體現(xiàn)了中醫(yī)藥文化滲透教育的合理性和必然性。

4.3 加強(qiáng)中醫(yī)藥文化海外傳播

文化是民族進(jìn)步的重要前提，也是人民的精神歸宿。文化自信在一定程度上屬于不可或缺的力量，“健康中國(guó)”必須要具備全球化思維，文化沒(méi)有國(guó)家的限制，努力倡導(dǎo)中醫(yī)藥文化在全球范圍的影響力是提升文化自信的重要方式，有利于提高國(guó)家軟實(shí)力，加快推進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)蓬勃發(fā)展，助力“中國(guó)健康”的順利實(shí)施。中醫(yī)藥文化在全球經(jīng)濟(jì)合作以及文化傳播中起到了重要作用，我國(guó)政府2004年在韓國(guó)首爾建立孔子學(xué)院，截止到今年9月，已經(jīng)有149個(gè)國(guó)家（地區(qū)）建立了530所孔子學(xué)院和1113個(gè)中小學(xué)孔子課堂，累計(jì)培養(yǎng)900多萬(wàn)名學(xué)員[17]。孔子學(xué)院這個(gè)由中外合作建立的非營(yíng)利性漢語(yǔ)教育機(jī)構(gòu)，致力于增加全世界對(duì)中國(guó)文化、教育的了解，同時(shí)也極大增強(qiáng)了中醫(yī)藥文化走向世界的堅(jiān)定信心，強(qiáng)化了中西方醫(yī)學(xué)文化的交流與合作;中醫(yī)藥院校作為中醫(yī)藥高等教育領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)，要主動(dòng)承擔(dān)中醫(yī)藥海外傳播的的歷史重任，積極開(kāi)展中醫(yī)藥文化學(xué)術(shù)研討活動(dòng)，建設(shè)孔子學(xué)院和海外中醫(yī)藥中心，廣泛利用多元化方式來(lái)實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化全球化傳播。

4.4 加強(qiáng)中醫(yī)藥文化新傳播路徑應(yīng)用

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及與推廣，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺(tái)出現(xiàn)，例如微信公眾號(hào)，QQ群，多種中醫(yī)藥網(wǎng)上資源庫(kù)等，這些都能加快中醫(yī)藥文化傳播速度與廣度，不但可以提高中醫(yī)藥愛(ài)好者的學(xué)習(xí)興趣與效率，而且可以更加直觀、生動(dòng)的了解和學(xué)習(xí)中醫(yī)藥文化，提高全民中醫(yī)藥文化素養(yǎng)。和傳統(tǒng)觀媒體而言，新媒體的優(yōu)勢(shì)較多，主要涉及到互動(dòng)便捷性、原創(chuàng)程度高等等，深受廣大人民群眾的支持和熱愛(ài)，是文化傳播過(guò)程中比較重要的渠道[18]。發(fā)揮好新媒體的作用能夠讓中醫(yī)藥文化傳播更匹配時(shí)代背景，中醫(yī)藥領(lǐng)域必須主動(dòng)加強(qiáng)與新媒體合作，逐步提高新媒體的運(yùn)用效果，增強(qiáng)中醫(yī)藥信息共享頻率，建設(shè)自由開(kāi)放的文化信息共享平臺(tái)，讓新媒體的優(yōu)勢(shì)充分作用于中醫(yī)藥傳播過(guò)程中。此外，世界中醫(yī)藥聯(lián)合會(huì)為非營(yíng)利性的世界各國(guó)（地區(qū)）中醫(yī)藥團(tuán)體自愿結(jié)成的國(guó)際性學(xué)術(shù)組織，為增強(qiáng)世界各國(guó)中醫(yī)藥組織的聯(lián)系與合作，提高世界各國(guó)中醫(yī)藥業(yè)務(wù)水平，為全人類的健康做出了重大的貢獻(xiàn)[19]。因此，要在考察社會(huì)實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，不斷強(qiáng)化世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)作為中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的有效平臺(tái)。

5 結(jié)語(yǔ)

普及中醫(yī)藥健康生活、優(yōu)化中醫(yī)藥健康服務(wù)以及發(fā)展中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)方面涉及到中醫(yī)藥“治未病”、中醫(yī)養(yǎng)生保健、中醫(yī)藥特色運(yùn)動(dòng)以及產(chǎn)業(yè)等，中醫(yī)藥服務(wù)體現(xiàn)在中醫(yī)藥文化的治療思想與健康內(nèi)涵上，更重要的是廣大人民群眾對(duì)健康需求的增加，意味著中醫(yī)文化發(fā)展在我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)中將占有更重要的地位[20]。

“健康中國(guó)”戰(zhàn)略其根本目標(biāo)是最大限度降低影響健康的風(fēng)險(xiǎn)，全面提升醫(yī)療衛(wèi)生發(fā)展水平，全方位全周期維護(hù)人民健康，促進(jìn)人民的全面發(fā)展和小康社會(huì)全面進(jìn)步。當(dāng)前中醫(yī)藥文化傳播過(guò)程中既存在比較嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也蘊(yùn)含了更加豐富的機(jī)遇，中醫(yī)藥文化具備廣闊的發(fā)展前景[21]。針對(duì)中醫(yī)藥傳播途徑進(jìn)行深入探討，有利于在建設(shè)“健康中國(guó)”征程中推動(dòng)中醫(yī)藥文化走向世界。我們要始終堅(jiān)信以習(xí)近平同志為核心的黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)，一如既往的貫徹落實(shí)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略部署，努力實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化在推進(jìn)“全民健康”的宏偉藍(lán)圖中書(shū)寫出更加絢麗多彩的篇章。

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（收稿日期：2018-11-27 ?本文編輯：金 ? 虹）