關(guān)于重慶市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考

劉紹文

重慶市在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合方面亮點(diǎn)不少、有所作為，但存在“兩個(gè)調(diào)”“兩張圖”“兩不清”“兩不足”等障礙和問題。這就需要我們以改革創(chuàng)新的精神，借鑒先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，加快探索促進(jìn)重慶文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的科學(xué)路徑。

一、重慶市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合基本情況及成效

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是國家鼓勵(lì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，在保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)等方面具有不可替代的重要作用。重慶市文化和旅游資源較為豐富，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一定階段的積累和發(fā)展，都處于培育和蓬勃發(fā)展的上升階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來，重慶文化產(chǎn)業(yè)以年均26%以上的速度實(shí)現(xiàn)快速增長，2018年重慶市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)632億元，漲勢超重慶市GDP漲勢;2018年重慶市國內(nèi)外旅游收入合計(jì)4344.15億元，累計(jì)同比增長31.32%。重慶市委、市政府高度重視文化和旅游發(fā)展，加快實(shí)施了《關(guān)于加快全域旅游發(fā)展的意見》《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，并召開了首屆全市旅游發(fā)展大會(huì)，為文化和旅游融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2018年10月，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)正式掛牌成立，標(biāo)志著全市文化旅游體制改革邁出實(shí)質(zhì)性、關(guān)鍵性的第一步。在這塊“新的牌子”的聚合下，文化和旅游融合發(fā)展正式拔錨啟航。近年來，隨著國家大力推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略，重慶市依托宗教文化、三國文化、古鎮(zhèn)文化、抗戰(zhàn)文化、紅色文化、民族文化、工業(yè)文化等文化資源促進(jìn)旅游發(fā)展，取得了初步成效。主要體現(xiàn)在以下六個(gè)方面：

（一）項(xiàng)目建設(shè)亮點(diǎn)突出

近年來，在市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視下，重慶市興建了一大批文化旅游重大項(xiàng)目，為文化與旅游深度融合打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一是以重慶奧體中心、重慶中國三峽博物館、湖廣會(huì)館、洪崖洞、重慶大劇院、重慶美術(shù)館等為代表的大型文化旅游設(shè)施，已經(jīng)成為我市文化旅游亮麗的風(fēng)景線，吸引著中外旅游者紛至沓來。二是以大足石刻、白鶴梁、張飛廟、白帝城為代表的一批文物景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了保護(hù)、傳承、開發(fā)為一體的可持續(xù)利用;三是以長壽古鎮(zhèn)、合川文峰古街、萬盛動(dòng)漫主題公園等為代表的一批新興文化旅游項(xiàng)目得到快速發(fā)展;四是以大型實(shí)景演出《印象·武隆》、歌劇《釣魚城》、實(shí)景演出《歸來三峽》等一批文化旅游演藝項(xiàng)目的開發(fā)落地，極大地豐富了旅游景區(qū)產(chǎn)品類型，提升了景區(qū)內(nèi)涵，促進(jìn)了景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）節(jié)慶活動(dòng)品牌凸顯

全市以旅游搭臺(tái)，文化唱戲，創(chuàng)新策劃舉辦了“春觀花、夏納涼、秋摘果、冬賞雪”等不同主題、不同系列的旅游文化節(jié)會(huì)推廣活動(dòng)100余項(xiàng)，做到季季有主題、月月有重點(diǎn)、周周有亮點(diǎn)，有力地刺激了重慶旅游消費(fèi)市場，成功培育出三峽國際旅游節(jié)、西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、重慶文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、西部動(dòng)漫文化節(jié)、都市旅游節(jié)、巫山紅葉節(jié)、大足石刻國際旅游文化節(jié)等一大批知名文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)一步吸引聚集人氣，擴(kuò)大了重慶文化旅游的影響力。

（三）購物廣場煥然一新

近年來，重慶市在城市規(guī)劃、建設(shè)和舊城改造中，特別考慮了文化旅游功能與需求，以旅游扮靚城市、以旅游讓城市生活更加美好，建成了解放碑、觀音橋、南坪、沙坪壩、楊家坪五大步行街購物廣場以及兩江四岸休閑長廊等休閑旅游購物場所，以解放碑、磁器口、洪崖洞、南濱路、北濱路、兩江國際影視城為代表的休閑旅游購物景區(qū)已成為都市一日游的精品線路和重要組成部分。這極大地豐富了市民生活內(nèi)涵、提升了市民生活質(zhì)量、改善了市民生活環(huán)境，大大提升了重慶直轄市形象和都市魅力。

（四）演出節(jié)目豐富多彩

按照中央要求和市委部署，近年來，重慶市應(yīng)改制的市級(jí)一般性國有文藝院團(tuán)全部完成轉(zhuǎn)企改制，發(fā)展活力初現(xiàn)，面向市場打造出一大批優(yōu)秀演藝節(jié)目。重慶市委市政府不斷加大對(duì)民營企業(yè)的扶持力度，民營演藝企業(yè)不斷涌現(xiàn)。文化企業(yè)與旅游企業(yè)深度合作，精心策劃和排練了《渝美人》《巴渝情緣》《嬌阿依》《歸來三峽》《烽煙三國》等貼近市場、貼近游客的演藝節(jié)目，豐富了景區(qū)產(chǎn)品內(nèi)容，提升了景區(qū)文化內(nèi)涵，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。特別是文旅部門精心打造的大型實(shí)景演出《印象武隆》，創(chuàng)新了文旅融合平臺(tái)，成為我市文旅融合的優(yōu)秀案例。

（五）管理和發(fā)展都有典型

直轄以來，武隆區(qū)以推動(dòng)文化和旅游的融合發(fā)展來統(tǒng)一全區(qū)思想，一以貫之“不折騰”，從實(shí)際出發(fā)，形成了融合發(fā)展的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，主要是區(qū)委一班人對(duì)發(fā)展文化、旅游產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持不懈，堅(jiān)定不移，在歷屆區(qū)（縣）委書記帶領(lǐng)下，一屆接著一屆干：成立全縣文化旅游管理決策機(jī)構(gòu)，由區(qū)（縣）委主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任主任;區(qū)（縣）委常委、宣傳部長分管文化、旅游，政府副區(qū)（縣）長的分工與之對(duì)應(yīng)，區(qū)（縣）文廣新局局長和旅游局長都兼任區(qū)（縣）委宣傳部副部長，有力地促進(jìn)了文化和旅游工作的融合。這是武隆在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上進(jìn)入良性循環(huán)的制度保證，是值得總結(jié)推廣的好經(jīng)驗(yàn)。紅色旅游是重慶文化旅游的特色和亮點(diǎn)。重慶紅巖聯(lián)線管理中心免費(fèi)開放紅巖聯(lián)線14個(gè)紅色旅游景點(diǎn)，增加特色參觀項(xiàng)目、增設(shè)電子閱覽室、提供人性化的免費(fèi)講解和專家咨詢服務(wù)，采取“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、人性化、形象化、特色化”服務(wù)。塑造了紅色文化旅游品牌，起到了“寓教于旅”、教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人的作用，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)收獲。

（六）鄉(xiāng)村振興旅游扶貧作用初步顯現(xiàn)

近年來，重慶市開展了生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、名鎮(zhèn)旅游主題活動(dòng)，將發(fā)展鄉(xiāng)村地區(qū)旅游作為解決鄉(xiāng)村振興的突破口、助推劑和“試金石”，通過加強(qiáng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，塑造旅游品牌，打造集吃、住、行、游、購、娛于一體的復(fù)合型旅游目的地，拓展了農(nóng)民增收致富新途徑。據(jù)測算，2018年全市鄉(xiāng)村游游客突破2億人次，綜合旅游收入突破600億元，有力地促進(jìn)了我市廣大鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)了重慶市城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。

二、我市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在的問題和不足

重慶市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合雖然取得了初步成效，但與兄弟省市相比，差距還較大。主要有以下四個(gè)方面：

（一）發(fā)展思路“兩個(gè)調(diào)”

一是不少地方在文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路上存在“兩個(gè)調(diào)”。文化旅游的發(fā)展規(guī)劃上都是以各區(qū)縣為單位，各自為陣;投資較為分散，財(cái)政資源沒有打捆、成片開發(fā)，形成聚合效應(yīng)，而是重復(fù)投入，不強(qiáng)不大，效益不好。例如，巫山、奉節(jié)、巫溪、城口等地均有紅葉，但是未能聯(lián)手舉辦紅葉節(jié)。二是區(qū)域內(nèi)步調(diào)不齊。文化和旅游業(yè)都是投入大、收益率低、回報(bào)慢，被認(rèn)為是一個(gè)“富民不富財(cái)政”的產(chǎn)業(yè)，一些區(qū)縣為了追求GDP高增長，熱衷于短、平、快的制造、礦產(chǎn)、地產(chǎn)等“錢袋子”產(chǎn)業(yè)，因此在有的地方，文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)際上一直未得到各級(jí)黨委的重視，文化和旅游的融合發(fā)展更是提不上日程。

（二）規(guī)劃布局“兩張圖”

受行政體制約束，文化專項(xiàng)規(guī)劃往往更多注重于文化傳承、文物保護(hù)，對(duì)于文化利用和開發(fā)，特別是旅游開發(fā)與利用關(guān)注較少;旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃則僅以旅游資源為依托進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃，而很少從利用文化資源、發(fā)掘文化內(nèi)涵方面做文章，兩個(gè)規(guī)劃從根本上沒有實(shí)現(xiàn)融合，造成規(guī)劃布局“兩張圖”的問題。同時(shí)，受文化的地域性和廣泛性及資源的同構(gòu)性、相似性影響，各區(qū)縣較為注重的是眼前利益和局部利益，區(qū)域合作與抱團(tuán)發(fā)展的意識(shí)還不強(qiáng)，單打獨(dú)斗，各自為陣，低水平、重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象較為普遍，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局與實(shí)際建設(shè)的偏離，文化與旅游融合發(fā)展成為空話。

（三）利益分配“兩不清”

一是文旅部門的職責(zé)利益“兩不清”。在每年重慶市都要舉辦不少重大文化、旅游活動(dòng)，分別由文化、旅游部門承辦。在大多數(shù)情況下，這項(xiàng)工作的“利益”（經(jīng)費(fèi)投入、資源整合、行政指揮、效益回收等）都是在系統(tǒng)內(nèi)循環(huán)。比如，文物景點(diǎn)保護(hù)管理和文化活動(dòng)舉辦，沒有多少景點(diǎn)和活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，因此久而久之也就不關(guān)心經(jīng)濟(jì)效益，難以產(chǎn)業(yè)化;在旅游宣傳、策劃、游客接待方面，滿足于自己的“一畝三分地”，而參與文化活動(dòng)（如藝術(shù)節(jié)等）的營銷較少，這無形中妨礙了旅游的成長空間。再比如，在大力倡導(dǎo)“文化搭臺(tái)，旅游唱戲”的主導(dǎo)思想下，認(rèn)為文化只是個(gè)出力的配角，而旅游是可以出彩得利的主角，長此以往文化是越抓越無工作激情，甚至產(chǎn)生逆反。二是企業(yè)與地方政府的職責(zé)利益“兩不清”。比如，在“十三五”期間，重慶市大力推動(dòng)文化旅游資源整合工作，市旅投集團(tuán)收購了部分地方旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了做大做強(qiáng)。但是，對(duì)其他市場主體培育不夠，這不利于市場競爭。在推動(dòng)文化、旅游發(fā)展上，市旅投集團(tuán)受投資規(guī)模和精力的限制，一時(shí)還難以在全市范圍內(nèi)全面推進(jìn)，促進(jìn)業(yè)態(tài)快速發(fā)展壯大;而地方政府由于不再是景區(qū)發(fā)展的責(zé)任主體，進(jìn)而認(rèn)為沒有利益可賺，也缺乏參與和服務(wù)文化旅游產(chǎn)業(yè)的熱情，越位和缺位的情況都存在。

（四）文化旅游創(chuàng)新能力“兩不足”

從全國范圍來看，重慶市文旅資源總體上優(yōu)勢并不突出，很難和東部的現(xiàn)代文化旅游服務(wù)業(yè)及西部的云南、陜西、山西、西藏等地的民族、民俗特色歷史文化資源相提并論。在文化旅游融合創(chuàng)新上存在“兩不足”。一是文化、旅游資源開發(fā)創(chuàng)新不足。在文化資源開發(fā)上，重慶最缺乏的就是原創(chuàng)，更多的就是模仿外省市的做法，導(dǎo)致游客審美疲勞，很難獲得盈利空間。例如，繼《印象劉三姐》《印象西湖》《云南印象》等印象系列推出后，重慶市再推出《印象武隆》《天上黃水》《烽火三國》等山水實(shí)景演出，明顯屬于模仿作品，以至于投資上億元的《印象武隆》山水實(shí)景演出項(xiàng)目多次上報(bào)文化部爭取資金支持，都無緣國家文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)補(bǔ)助資金，其重要原因都是印象系列泛濫，缺乏創(chuàng)意，不屬于國家鼓勵(lì)扶持項(xiàng)目。這樣的項(xiàng)目有利于延伸地方旅游產(chǎn)業(yè)鏈，但是很難在全國形成影響力。可以有一，而不可有二三。二是文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足。重慶市多數(shù)景區(qū)景點(diǎn)文化旅游產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)，文化內(nèi)涵挖掘不深，彰顯不夠，包裝不精，科技應(yīng)用水平不夠，產(chǎn)品模仿雷同現(xiàn)象突出。80%以上文化產(chǎn)品賣場屬于小攤小店經(jīng)營，在重慶市能見到的飾品，在外地同樣能夠買到，旅游文化產(chǎn)品同質(zhì)化、普遍化嚴(yán)重，不能很好彰顯重慶地域文化特色，缺乏市場競爭力和影響力。一些很好的文化資源，如走馬古鎮(zhèn)及其走馬民間故事均屬于國家級(jí)旅游資源，卻至今未得到很好的開發(fā)和利用，旅游影響力和市場知曉度極低。

三、促進(jìn)重慶市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

黨的十九屆三中全會(huì)提出了一系列全面深化改革的新思想、新論斷、新舉措，為加快促進(jìn)重慶市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指明了方向。市委市政府要求，抓住機(jī)遇，加快促進(jìn)我市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過調(diào)研，建議從五個(gè)方面探索加快促進(jìn)我市文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的科學(xué)路徑。

路徑之一：在發(fā)展思路上融合。用科學(xué)的融合發(fā)展思路，引領(lǐng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展。一是把握文化與旅游融合發(fā)展的規(guī)律。促進(jìn)文化、旅游融合發(fā)展，核心是劃清政府和市場的關(guān)系，各就各位，做好自己的事情。融合發(fā)展的基本規(guī)律是：政府整合資源，打造品牌;企業(yè)打造產(chǎn)品，創(chuàng)造價(jià)值。政府整合資源、打造品牌，這是政府的主要職責(zé)。包括圍繞品牌所需要的基礎(chǔ)設(shè)施、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、氛圍營造、培育市場主體等等。而企業(yè)打造產(chǎn)品、創(chuàng)造價(jià)值是指，不論文化產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)，都應(yīng)該是市場行為，要按市場規(guī)則辦事，政府不能包辦代替。這就叫“發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用”。二是真正地而不是口頭上確立融合發(fā)展的理念。文化旅游融合發(fā)展的實(shí)質(zhì)是富民第一，只要把為民富民放在執(zhí)政的最高位置上，就沒有想不出的辦法，就沒有克服不了的困難，更沒有打不破的利益固化的藩籬。三是可由市政府牽頭，組織區(qū)縣文旅部門和文旅企業(yè)管理人員集中培訓(xùn)，到陜西、云南、浙江等文化旅游融合較好的地區(qū)參觀學(xué)習(xí)，實(shí)地感受其文化旅游融合發(fā)展取得的新成就，引導(dǎo)大家牢固樹立文化和旅游一盤棋發(fā)展互利共贏的理念。

路徑之二：在規(guī)劃引導(dǎo)上融合。一是統(tǒng)一規(guī)劃布局文化旅游產(chǎn)業(yè)，調(diào)整現(xiàn)行的文化專項(xiàng)規(guī)劃和旅游專項(xiàng)規(guī)劃指標(biāo)體系，使之在融合上做到溝通和銜接，同時(shí)適時(shí)編制十四五文化與旅游融合發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃。二是加強(qiáng)規(guī)劃內(nèi)容編制引導(dǎo)，文化專項(xiàng)規(guī)劃編制要充分考慮旅游的功能和需求;旅游專項(xiàng)規(guī)劃編制要突出文化內(nèi)涵挖掘，提高文化資源的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成功率。三是加強(qiáng)規(guī)劃審查，文旅部門在評(píng)審規(guī)劃時(shí)，要充分表達(dá)和吸納相關(guān)意見。

路徑之三：在財(cái)政投入上融合。目前，全市在文化、旅游建設(shè)上投資分散，景區(qū)景點(diǎn)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈整體弱小，不易發(fā)揮集聚效應(yīng)。尤其是政府財(cái)政投入分散，沒有發(fā)揮“1+1=2”的作用。建議對(duì)納入市級(jí)規(guī)劃的各區(qū)縣（自治縣）文化旅游重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，實(shí)行中央和市級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金、市區(qū)（縣）兩級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金、以及重點(diǎn)文物保護(hù)專項(xiàng)資金等渠道資金打捆使用，確保重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的整體性和完美性。各出資人按比例出資建設(shè)，建成后交由專門的公司管理運(yùn)營，所獲收益按比例共享。同時(shí)，設(shè)立重慶文化旅游投資基金，加大政府調(diào)控手段。通過投資資源的整合切實(shí)做大做強(qiáng)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，最終實(shí)現(xiàn)全市統(tǒng)一規(guī)劃、整體開發(fā)、分類經(jīng)營的目標(biāo)。

路徑之四：在利益關(guān)系上融合。一是實(shí)行“誰投資、誰所有、誰受益、誰保護(hù)”的原則，鼓勵(lì)文化企業(yè)和旅游企業(yè)合作，鼓勵(lì)區(qū)縣之間合作開發(fā)文化旅游項(xiàng)目，鼓勵(lì)公有制和非公有制企業(yè)合作，逐步形成“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會(huì)參與、多元投資”的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。二是建立政府—企業(yè)協(xié)作機(jī)制，文旅部門要負(fù)責(zé)指導(dǎo)企業(yè)文化旅游資源挖掘、整理、開發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。三是加大文化旅游產(chǎn)業(yè)政策扶持。建議研究出臺(tái)扶持市內(nèi)重大文化旅游設(shè)施建設(shè)、重大文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)的系列政策措施。

路徑之五：在提升創(chuàng)新能力上融合。建議重點(diǎn)抓好“四個(gè)創(chuàng)新”。一是創(chuàng)新打造市場主體。在全市文旅產(chǎn)業(yè)投資和營運(yùn)管理上，建議在市旅投集團(tuán)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)分職能，打造新的市場主體，分別成立重慶文化旅游投資發(fā)展集團(tuán)，負(fù)責(zé)全市的文化旅游產(chǎn)業(yè)投融資及重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)和全市文化旅游項(xiàng)目的經(jīng)營管理，產(chǎn)生競爭新優(yōu)勢。二是創(chuàng)新發(fā)展思路。在旅游景區(qū)打造和旅游產(chǎn)品開發(fā)上求突破。對(duì)有文化、有傳說、有故事而無景區(qū)、景點(diǎn)的地區(qū)，應(yīng)注重利用文化元素，因文造景。對(duì)自然資源特色突出，而文化底蘊(yùn)不足的景區(qū)、景點(diǎn)，應(yīng)立足無中生有、因景創(chuàng)文，不斷提升景區(qū)、景點(diǎn)的文化魅力。三是創(chuàng)新文化旅游品牌。建議從全市文化旅游資源中精選3～5個(gè)品牌進(jìn)行重點(diǎn)策劃、包裝、培育和打造。從精品培育上，重點(diǎn)選擇世界文化遺產(chǎn)以佛教文化為主導(dǎo)的大足石刻、世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單以題刻為主導(dǎo)的涪陵白鶴梁、世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名以遺址為主導(dǎo)的合川釣魚城、堪稱“世界之最”的自然遺跡為主導(dǎo)的奉節(jié)天坑地縫和武隆天生三橋;以及全國唯一的豐都鬼城、奉節(jié)詩城、長壽壽文化、酉陽桃花源等。從地域精品培育上，主城重點(diǎn)突出都市溫泉養(yǎng)身文化、歷史遺跡文化游;渝東北突出長江生態(tài)文化長廊游;渝東南突出民族民俗休閑文化游。在文化旅游產(chǎn)品上，重點(diǎn)突出民族、民俗、民間“三民”特色和國家級(jí)以上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承，以及產(chǎn)品的開發(fā)、培育和生產(chǎn)。四是創(chuàng)新營銷理念。其一，借船出海，聯(lián)動(dòng)推出。加強(qiáng)與湖北合作，把渝東北長江生態(tài)文化長廊游融入長江三峽游整體包裝、策劃;加強(qiáng)與四川、山西、甘肅等地合作，把大足石刻、潼南大佛寺等佛教文化，融入樂山大佛、敦煌石窟、五臺(tái)山等西部宗教文化旅游環(huán)線，打造世界知名的宗教旅游區(qū)域;加強(qiáng)與湘西、黔北等地合作，把渝東南民俗文化游融入武陵山區(qū)民族風(fēng)情游，推動(dòng)民俗文化旅游快速發(fā)展。其二，多措并舉，加強(qiáng)宣傳。進(jìn)一步加大重點(diǎn)旅游品牌的宣傳，辦好重慶旅游網(wǎng)，用好微博、微信、微電影、LED、網(wǎng)絡(luò)論壇等新媒體載體，擴(kuò)大重慶旅游品牌影響力。其三，依托產(chǎn)品，擴(kuò)大影響。目前，重慶市文化產(chǎn)品外銷逐年創(chuàng)新高，迎來了好的發(fā)展勢頭，但是無一家專門從事文化產(chǎn)品跨境銷售的企業(yè)。建議以市屬文化改制企業(yè)為依托，推動(dòng)成立一家以國有或國有控股的國際文化產(chǎn)品貿(mào)易公司，推進(jìn)重點(diǎn)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)、旅游景區(qū)“一站式”特色購物商場建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化旅游商品生產(chǎn)和銷售規(guī)?；⒓s化經(jīng)營，推動(dòng)巴渝文化底蘊(yùn)深厚和民俗文化特色鮮明的文化產(chǎn)品跨區(qū)域和跨境銷售，充分展示巴渝文化魅力。

作? 者：重慶市涪陵區(qū)武陵山旅游區(qū)黨工委書記、管委會(huì)主任

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