新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧探究

許曉鳳 包潤寧 包亞升

【摘要】電視的編導(dǎo)是整個(gè)電視節(jié)目創(chuàng)作和制作過程中的中心環(huán)節(jié)，電視編導(dǎo)對(duì)整個(gè)節(jié)目的定位和內(nèi)容設(shè)計(jì)以及風(fēng)格都會(huì)有著決定性的作用。其中也是將整個(gè)節(jié)目的內(nèi)涵，內(nèi)容，創(chuàng)新，以及吸引力表達(dá)出來的重要途徑，這也是電視媒體最重要的一環(huán)，但是隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)越來越快速蓬勃的發(fā)展，電視媒體和電視節(jié)目也已經(jīng)開始受到了非常大的威脅，網(wǎng)絡(luò)媒體的急速發(fā)展讓電視媒體的地位逐漸被取代，劣勢也越來越明顯。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視編導(dǎo);創(chuàng)作技巧

一、引言

隨著現(xiàn)代化數(shù)字媒體發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭已經(jīng)愈演愈烈，娛樂化商業(yè)化的大背景下，各式各樣節(jié)目層出不窮，而創(chuàng)新和節(jié)目的內(nèi)涵就是真正能將節(jié)目競爭力提升的重要方法。而電視節(jié)目想要在這樣的競爭當(dāng)中重新發(fā)揮優(yōu)勢，對(duì)電視節(jié)目的編導(dǎo)就會(huì)起到非常關(guān)鍵性的作用，在創(chuàng)作技巧上進(jìn)行完善和提升，再對(duì)觀眾的精準(zhǔn)定位中入手，以此來提升電視媒體的發(fā)展效益。

二、電視編導(dǎo)在創(chuàng)作當(dāng)中的現(xiàn)狀

（一）電視媒體的劣勢

在新媒體的時(shí)代當(dāng)中，傳統(tǒng)傳播方式下的電視媒體視、聽于一體，已經(jīng)開始不占優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機(jī)客戶端的沖擊下亟待電視媒體做出新的改變。

其中，一是因?yàn)殡娨暶襟w中傳播的圖像文字和聲音交互性不強(qiáng)，不能夠保存，具有時(shí)間限制;二是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)為載體的其他媒體形式已經(jīng)越來越多，并且都極具特色，電視在多數(shù)時(shí)候并沒有人們通過電腦手機(jī)和平板電腦來的及時(shí)和方便，這就讓電視媒體的劣勢越來越明顯。近年來，應(yīng)對(duì)新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體亦積極實(shí)施媒體融合戰(zhàn)略，從早期的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，到全媒體延伸傳播，開拓了客戶端、微信、微博等新媒體平臺(tái)，豐富了傳播渠道，增強(qiáng)傳播時(shí)效性，擴(kuò)大了媒體的影響力，傳播效果更佳突出。

（二）缺少創(chuàng)新

近來娛樂事業(yè)的蓬勃發(fā)展借助著信息技術(shù)下媒體的力量而越來越成為生活中不可缺少的部分，它是人們打發(fā)時(shí)間的途徑，也是餐前飯后的談資，更是人們所追求的時(shí)尚潮流?？墒怯^察近幾年的電視媒體上的娛樂節(jié)目或者網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，過娛樂化和對(duì)外來文化的輸入使得我們已然成了被動(dòng)接受的對(duì)象。在這樣的情況之下，國內(nèi)很多的電視節(jié)目紛紛模仿國外的節(jié)目，或者直接購買版權(quán)進(jìn)行中國化，卻少有針對(duì)自己國情和民族文化為出發(fā)點(diǎn)的創(chuàng)新，很難真正有自己拿得出手的電視節(jié)目，也難有深入到中國觀眾當(dāng)中，做中國節(jié)目的創(chuàng)新。

（三）價(jià)值導(dǎo)向與品牌價(jià)值

電視編導(dǎo)對(duì)整個(gè)節(jié)目的作用，不僅僅是為節(jié)目風(fēng)格，內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，最重要的還有要為觀眾群體傳達(dá)一種怎樣的內(nèi)涵和價(jià)值觀念，這是一個(gè)電視節(jié)目，一個(gè)編導(dǎo)乃至整個(gè)電視媒體都應(yīng)該認(rèn)真考慮的。這不僅僅關(guān)乎節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)涵，更重要的這是一種對(duì)電視節(jié)目品牌的塑造和投資，是今后長久效益的發(fā)展遠(yuǎn)見，也是在觀眾群當(dāng)中培養(yǎng)口碑培養(yǎng)品牌效益的不二法寶。

而且在觀眾的群體中，主要是以青中年為主，他們是整個(gè)社會(huì)的主力和重要組成部分，是整個(gè)國家發(fā)展的活力來源，可是在一個(gè)傳播媒體深度廣度影響力如此之大的今天，電視節(jié)目所承載的除了娛樂之外也更是主流價(jià)值觀的導(dǎo)向，對(duì)青年人的影響以及是如何展現(xiàn)出一個(gè)國家第三產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和魅力的，這是關(guān)于審美，文化信心，價(jià)值觀取向的重要問題。所以這也是節(jié)目的編導(dǎo)中也應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注于中國社會(huì)的發(fā)展，關(guān)注社會(huì)主義價(jià)值觀的傳播。

三、提升電視編導(dǎo)創(chuàng)作的技巧

（一）提高電視編導(dǎo)人員的素質(zhì)

想要提升電視節(jié)目的質(zhì)量和水準(zhǔn)，對(duì)于電視節(jié)目的編導(dǎo)當(dāng)然也要有更新更高的要求，這樣才能夠更好的服務(wù)于電視節(jié)目的制作。只有高素質(zhì)的電視節(jié)目編導(dǎo)人員進(jìn)行工作才能夠保證電視節(jié)目的制作質(zhì)量，能夠最真實(shí)和有效地傳達(dá)出節(jié)目想要傳達(dá)的信息內(nèi)涵，讓節(jié)目更加有趣味性，有創(chuàng)意，能夠更加貼近觀眾群體贏得關(guān)注，從而開拓出更高的媒體環(huán)境，開拓電視媒體發(fā)展的視野，為今后電視媒體進(jìn)一步發(fā)展和重拾輝煌打下良好的基礎(chǔ)鋪墊。

（二）節(jié)目的創(chuàng)新

縱觀這幾年中電視熒屏上能夠獲得觀眾高度關(guān)注和話題性的各類節(jié)目，它們能夠獲得成功的根本原因還是因?yàn)槎紡娘L(fēng)格和內(nèi)容鮮明的節(jié)目創(chuàng)意入手，找出了能夠向觀眾們搭起溝通互動(dòng)橋梁的內(nèi)容，并通過娛樂親民的節(jié)目制作讓價(jià)值凝練形成新的潮流。從中國傳統(tǒng)文化，或者是體感真實(shí)有趣的真人秀，制作精良情節(jié)緊湊的一些選秀節(jié)目等等，這些創(chuàng)意類電視節(jié)目在電視節(jié)目中的原創(chuàng)下了根基，也嘗試除了一個(gè)新的方向。在這樣的基礎(chǔ)上，選取了大眾感興趣的，娛樂性高的素材進(jìn)行電視節(jié)目的制作，讓節(jié)目的話題度和熱度都居高不下，也能夠十分準(zhǔn)確地抓住受眾群體，贏得了非常不錯(cuò)的收視率和口碑。

以中央電視臺(tái)制作的一系列文化類節(jié)目為舉例，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作和對(duì)傳統(tǒng)文化的精確解讀以及創(chuàng)新，讓中國電視媒體重刮起了一股清新而又獨(dú)特的“文化”之風(fēng)，恰到好處的創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓傳統(tǒng)文化能夠結(jié)合到人們生活當(dāng)中，而不會(huì)有“曲高和寡”的情況發(fā)生，相反觀眾們的參與度和關(guān)注度都非常之高，從而也贏得了更好的品牌形象和行業(yè)的競爭力，達(dá)到了創(chuàng)新的一個(gè)巔峰。

（三）明確節(jié)目的主題

鮮明而有特色的節(jié)目主題是能夠讓觀眾記憶深刻，讓創(chuàng)作內(nèi)容有向心力的重要基礎(chǔ)。明確的電視節(jié)目主題能夠讓一檔節(jié)目的風(fēng)格突出，擴(kuò)大競爭力，在觀眾群上也有更為明確的范圍，對(duì)后續(xù)的節(jié)目制作和創(chuàng)意發(fā)揮有著決定性作用。

例如中央電視臺(tái)“回聲嘹亮”這個(gè)節(jié)目的編導(dǎo)制作中，明確的節(jié)目主題就是對(duì)經(jīng)典曲目的演繹而進(jìn)行的，基于經(jīng)典曲目的再次演繹讓經(jīng)典重新煥發(fā)活力，也更夠引起觀眾的共鳴形成情感的交流。

（四）與觀眾達(dá)成良好的互動(dòng)

新媒體的優(yōu)勢在于傳播信息的互動(dòng)性和時(shí)效性，但是深度性較差，對(duì)于時(shí)間的持續(xù)性和方向性也不如電視媒體有影響力。因此，電視編導(dǎo)要重視這一優(yōu)勢，讓電視節(jié)目具有更高的觀看價(jià)值。編導(dǎo)在節(jié)目內(nèi)容的選擇上，一定要貼近大眾生活，傳播一些人們普遍關(guān)心的社會(huì)話題，通過報(bào)道、評(píng)述等手段來解讀信息，讓人們獲得更有價(jià)值的電視節(jié)目。其次，電視編導(dǎo)要深入了解群眾生活，通過交談、體驗(yàn)等方式，采取能夠吸引人們注意的素材。在電視節(jié)目的編導(dǎo)內(nèi)容上，加入與群眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，如開通欄目微信公眾號(hào)、欄目微博，申請(qǐng)開通手機(jī)APP，可以通過線下評(píng)論、留言、投票等活動(dòng)方式，拉近電視與群眾的距離，提高節(jié)目的影響力。

四、結(jié)語

總之，想要讓電視媒體和電視節(jié)目重新煥發(fā)活力，核心的競爭力的還是要在節(jié)目的編導(dǎo)上多下功夫，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容，內(nèi)涵，風(fēng)格，創(chuàng)新上發(fā)揮主觀能動(dòng)性，從全媒體的角度來提升電視編導(dǎo)的水平和質(zhì)量。

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