融媒體時(shí)代背景下電視媒體轉(zhuǎn)型探討

何亮

【摘要】隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用改變了我們的生活方式以及工作方式，互聯(lián)網(wǎng)帶給我們便捷的同時(shí)，也給我們的工作帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)，尤其對(duì)于電視媒體行業(yè)，電視媒體行業(yè)強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性，因此互聯(lián)網(wǎng)的使用給電視媒體行業(yè)帶來(lái)了轉(zhuǎn)型，本文主要從融媒體時(shí)代背景下電視媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析，了解電視媒體轉(zhuǎn)型面臨的問(wèn)題以及迎接的挑戰(zhàn)，通過(guò)對(duì)電視媒體轉(zhuǎn)型提出一些意見(jiàn)，以幫助電視媒體更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)電視媒體與新型媒體更好的進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視媒體;轉(zhuǎn)型

隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，高科技已經(jīng)融入到我們的生產(chǎn)生活之中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了我們生活的轉(zhuǎn)變，也給電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)電視媒體正在迎接著新型媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)不斷攀升，走在路上幾乎所有人都在用手機(jī)進(jìn)行新聞的查閱或者觀(guān)看節(jié)目，微博、微信已經(jīng)擁有了眾多的客戶(hù)群體。新型媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)著很大的優(yōu)勢(shì)，電視媒體如何跟上時(shí)代的步伐，為觀(guān)眾帶來(lái)全新的觀(guān)看體驗(yàn)，成為了電視媒體人員關(guān)注的重點(diǎn)。

一、融媒體背景下電視媒體轉(zhuǎn)型面臨的困境

（一）缺乏專(zhuān)業(yè)人才

不論在各行各業(yè)，人才都是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，電視媒體行業(yè)也不例外，但是在當(dāng)今融媒體時(shí)代背景下，電視媒體行業(yè)的從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)不夠，對(duì)于電視媒體行業(yè)的敏感度不夠，雖然電視媒體行業(yè)的工作人員并不缺乏，但似乎都缺乏創(chuàng)新意識(shí)，缺乏對(duì)于電視媒體的工作的活力。對(duì)于電視媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀意識(shí)不足，無(wú)法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)。專(zhuān)業(yè)人才缺乏第一點(diǎn)表現(xiàn)在傳播策劃人才缺少，傳播策劃人才對(duì)于提升電視媒體節(jié)目傳播能力至關(guān)重要，然而現(xiàn)今電視媒體工作人員還是秉持著過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于新媒體的發(fā)展模式不夠了解，與互聯(lián)網(wǎng)不能進(jìn)行良好的融合，不適應(yīng)現(xiàn)代觀(guān)眾的需求。第二點(diǎn)就是人才培訓(xùn)體系的缺失，部分電視臺(tái)對(duì)于招聘來(lái)的人才缺少一個(gè)嚴(yán)格的培訓(xùn)體系，在上崗之后對(duì)于自己的崗位職能了解不充分，培訓(xùn)的流程環(huán)節(jié)缺乏，培訓(xùn)難以發(fā)揮真正的作用，對(duì)于人才的發(fā)展不利。在進(jìn)行人才招聘的過(guò)程中，沒(méi)有深入了解人才對(duì)于融媒體以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)了解，對(duì)于招聘人員的創(chuàng)新能力了解不夠，并且在培訓(xùn)過(guò)程中往往采取集體培訓(xùn)的方式，對(duì)于老員工以及新員工的不同需求沒(méi)有進(jìn)行充分了解，培訓(xùn)不具有針對(duì)性。從而導(dǎo)致電視媒體工作人員在工作中缺乏動(dòng)力，對(duì)于電視媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型不利。

（二）無(wú)法滿(mǎn)足受眾需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新型媒體已經(jīng)發(fā)展起來(lái)，并且還有很多自媒體，可謂媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，各種媒體信息傳播呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展。人們的選擇更加多元，因此要想提高收視率，促進(jìn)電視媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須滿(mǎn)足受眾的需求。在進(jìn)行電視媒體創(chuàng)新以及擴(kuò)寬傳播渠道的過(guò)程中也應(yīng)把滿(mǎn)足受眾需求作為自己發(fā)展的主要?jiǎng)恿湍繕?biāo)。就目前電視媒體發(fā)展的形式看來(lái)，電視媒體行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了需要與新媒體進(jìn)行合作，拓寬發(fā)展渠道，與新媒體進(jìn)行了融合，但是電視媒體在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中缺乏創(chuàng)新，許多電視節(jié)目出現(xiàn)了相似的現(xiàn)象，在一個(gè)電視節(jié)目獲得成功的同時(shí)，其他電視臺(tái)紛紛進(jìn)行效仿，導(dǎo)致觀(guān)眾對(duì)這類(lèi)電視節(jié)目審美疲勞，缺乏新意，漸漸就會(huì)失去觀(guān)眾群體。因此，電視媒體要將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，在滿(mǎn)足短期利益的同時(shí)，要對(duì)觀(guān)眾的審美興趣進(jìn)行預(yù)測(cè)，了解觀(guān)眾的想法，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，吸引觀(guān)眾觀(guān)看，這樣才能讓電視傳媒實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）觀(guān)念陳舊

當(dāng)前形式下，仍然有部分電視媒體工作者沒(méi)有意識(shí)到電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)，仍然存在著電視媒體是給予者，而觀(guān)眾是被動(dòng)接受的心態(tài)，對(duì)于新媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)有一定的排斥現(xiàn)象，對(duì)于新媒體沒(méi)有深入了解，電視媒體工作人員缺乏信息開(kāi)放共享的意識(shí)，觀(guān)念陳舊，對(duì)于自身沒(méi)有一個(gè)合適的定位，這對(duì)于電視媒體轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)非常不利。

二、解決融媒體背景下電視媒體轉(zhuǎn)型問(wèn)題的對(duì)策

（一）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

電視媒體對(duì)于人才培養(yǎng)應(yīng)該加大重視，了解到人才對(duì)于電視媒體轉(zhuǎn)型的重要性，對(duì)于人才的招聘應(yīng)該對(duì)人才對(duì)于當(dāng)今時(shí)代電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解，了解人才對(duì)于未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，并且在招聘時(shí)進(jìn)行嚴(yán)格審查，要選用具有創(chuàng)新精神的人才，這樣才能促進(jìn)電視媒體與新媒體的相互融合。并且在招聘過(guò)程中要了解人才對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的掌握程度，要具有一定的計(jì)算機(jī)運(yùn)用能力，對(duì)于新媒體有一定的了解。電視媒體在進(jìn)行人才的崗前培訓(xùn)時(shí)，要根據(jù)電視臺(tái)自身發(fā)展的實(shí)際情況以及融媒體時(shí)代發(fā)展背景，對(duì)培訓(xùn)的方式以及流程進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃與安排，建立完善的人才培訓(xùn)機(jī)制，培訓(xùn)內(nèi)容緊跟融媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)培訓(xùn)模式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)不同專(zhuān)業(yè)的人才采取有針對(duì)性的培訓(xùn)，讓人才了解自己在崗位上應(yīng)該進(jìn)行的工作職能，同時(shí)電視媒體人員應(yīng)該要有不斷學(xué)習(xí)的意識(shí)，要時(shí)刻吸收先進(jìn)的思想以及技術(shù)，對(duì)于新思想要積極吸收，善于轉(zhuǎn)變自己的觀(guān)點(diǎn)。電視媒體要鼓勵(lì)員工在工作的過(guò)程中推陳出新，制定相應(yīng)的獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)于提出創(chuàng)新想法并且對(duì)電視節(jié)目做出貢獻(xiàn)的員工應(yīng)該予以獎(jiǎng)勵(lì)，這會(huì)有效促進(jìn)其他員工的工作積極性，營(yíng)造一個(gè)積極向上的工作氛圍。提升工作人員使用計(jì)算機(jī)、微信、微博的能力，關(guān)注外界的發(fā)展動(dòng)態(tài)，做到節(jié)目具有實(shí)時(shí)性、高效性，第一時(shí)間給予觀(guān)眾最新信息。

（二）轉(zhuǎn)變觀(guān)念

電視傳媒工作人員應(yīng)該對(duì)新媒體加強(qiáng)了解，又有對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)的敏感度，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的沖擊有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)及了解，舊觀(guān)念要拋棄，對(duì)于自己的定位要進(jìn)行全新的探索，電視媒體已經(jīng)不再是對(duì)信息壟斷的時(shí)代，各種新型媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，更加符合大眾對(duì)于信息的追求，因此電視媒體要轉(zhuǎn)變觀(guān)念，電視媒體的領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該對(duì)融媒體時(shí)代下的電視媒體轉(zhuǎn)型加強(qiáng)重視。應(yīng)該對(duì)于電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，關(guān)注大眾對(duì)于電視節(jié)目的需求，積極接受大眾給予電視媒體行業(yè)的建議，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)，大膽突破阻礙，對(duì)于轉(zhuǎn)型所面臨的未知不要退縮，與新媒體的信息傳播方式進(jìn)行融合，傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同作用，才能打破對(duì)于新型媒體的偏見(jiàn)，樹(shù)立對(duì)新型媒體的正確認(rèn)識(shí)。在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該了解到傳統(tǒng)的電視媒體與新興媒體并不是對(duì)立的形式，而應(yīng)該戶(hù)型學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷彌補(bǔ)自身的不足，只有保持不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步的態(tài)度才能讓電視媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，在融媒體時(shí)代下找到自己發(fā)展的方向，實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）完善電視媒體內(nèi)容

電視媒體的節(jié)目存在互相模仿的現(xiàn)象，各種相似的電視節(jié)目共同播出，造成觀(guān)眾的審美疲勞。因此電視臺(tái)應(yīng)該對(duì)其他先進(jìn)的電視節(jié)目進(jìn)行借鑒，比如歐美、日韓的綜藝節(jié)目很多都具有創(chuàng)新性，并且在本國(guó)取得了很大的成功，本身的節(jié)目也可以作為成功的典范，因此電視臺(tái)應(yīng)該對(duì)外國(guó)優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行引進(jìn)，并且在引進(jìn)的過(guò)程中了解觀(guān)眾的觀(guān)看需求，針對(duì)我國(guó)的實(shí)際情況進(jìn)行改進(jìn)，使之符合我國(guó)電視媒體的發(fā)展，通過(guò)對(duì)國(guó)外的引進(jìn)學(xué)習(xí)，創(chuàng)建屬于自己的品牌。同時(shí)電視媒體的信息傳播存在一定的局限性，應(yīng)該與新媒體進(jìn)行合作，比如與微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行合作，將電視節(jié)目在平臺(tái)上進(jìn)行傳播，一定能夠促進(jìn)電視媒體的發(fā)展，滿(mǎn)足受眾的觀(guān)看需求。另外，電視媒體在條件允許的情況下應(yīng)該建立屬于自己的APP，通過(guò)把電視節(jié)目在APP上進(jìn)行傳播，讓觀(guān)眾了解更多的節(jié)目，吸引更多的受眾觀(guān)看，提高收視率，發(fā)揮品牌效應(yīng)。

（四）充分利用融媒體思路

現(xiàn)代新媒體與傳統(tǒng)媒體存在很大不同，并且對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，但是新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是對(duì)立的，應(yīng)該轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，充分利用融媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。智能手機(jī)對(duì)于信息的傳播具有很大的優(yōu)勢(shì)，方便快捷，使人們了解信息的首選方式，因此電視媒體要與手機(jī)APP相合作，建立屬于自己的公眾號(hào)，將各種信息在公眾號(hào)上進(jìn)行傳播，可以引導(dǎo)人們觀(guān)看，增加觀(guān)眾數(shù)量，提高自己的傳播速度以及影響力，打造知名度，建立品牌。也可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱，在上新節(jié)目之前通過(guò)融媒體將話(huà)題引出，吸引人們的注意力，并且對(duì)于話(huà)題進(jìn)行討論，提高人們對(duì)于節(jié)目的興趣，在預(yù)熱過(guò)后將節(jié)目進(jìn)行播出，可以有效使觀(guān)眾更好的接受節(jié)目，并且在觀(guān)眾本身對(duì)節(jié)目有興趣的前提下，提高電視媒體的收視率。電視媒體在信息傳播的途徑上也應(yīng)該多加思考，在現(xiàn)代生活處于快節(jié)奏的環(huán)境下，人們對(duì)于在電視上看節(jié)目已經(jīng)越來(lái)越少了，在電視節(jié)目播出的時(shí)間段，可能大部分的人們剛剛下班回家，沒(méi)有時(shí)間在電視上觀(guān)看，這就要求電視媒體在信息傳播方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，利用電臺(tái)傳播信息的方式，讓人們?cè)谏舷掳嗟耐局校诔鲎廛?chē)、公交車(chē)、私家車(chē)上收聽(tīng)到當(dāng)日的熱點(diǎn)信息，對(duì)于發(fā)生的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)有了解，滿(mǎn)足了人們對(duì)于獲取信息的追求。但是在信息傳播的過(guò)程中由于電視媒體部分電視節(jié)目?jī)?nèi)容較多，時(shí)間較長(zhǎng)，在電臺(tái)上的傳播存在一定的困難，因此要進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整，更加符合受眾需求。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息的方式已經(jīng)與過(guò)去產(chǎn)生了翻天覆地的變化，電視媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下需要進(jìn)行重大變革，傳統(tǒng)電視媒體與新型媒體要進(jìn)行融合，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，管理人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀(guān)念，意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于電視媒體是一個(gè)機(jī)遇，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要順應(yīng)時(shí)代的潮流不斷進(jìn)行創(chuàng)新，切合受眾的品味，這樣才能使電視媒體更加具有鮮活的生命力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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