探究建立公共群眾文化品牌活動(dòng)策略

王建軍

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）3-173-02

摘 要 在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，人民群眾對(duì)于精神生活的需求日益增長，如何開展更加具有群眾性、文化性以及趣味性的群眾文化活動(dòng)對(duì)于政府和有關(guān)部門而言是極為重要的。目前的公共群眾活動(dòng)模式過于統(tǒng)一，缺少新鮮性，對(duì)群眾文化進(jìn)行創(chuàng)新服務(wù)符合當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展。本篇文章將對(duì)群眾文化活動(dòng)的意義、現(xiàn)存問題以及策略進(jìn)行思考分析，旨在建立公共群眾文化品牌活動(dòng)。

關(guān)鍵詞 公共群眾 文化品牌活動(dòng) 文化服務(wù) 活動(dòng)策略

群眾文化活動(dòng)是由政府開展的，這些活動(dòng)的開展可以提高參與者的科學(xué)文化素質(zhì)，在一定程度上可以促使社會(huì)主義精神文明更好的滲透到群眾的生活之中。很多政府部門對(duì)于群眾文化活動(dòng)的重視程度在不斷提升，為了可以更好的滿足群眾的需要，豐富其日常生活，有關(guān)部門對(duì)文化活動(dòng)進(jìn)行全面性的建設(shè)。本篇文章將對(duì)群眾文化活動(dòng)的意義、現(xiàn)存問題以及策略進(jìn)行思考分析，旨在建立公共群眾文化品牌活動(dòng)。

一、群眾文化活動(dòng)品牌的概述

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，有效的提高了人們的生活水平，并對(duì)文化教育提出了較高的要求。通常情況下，文化在教育人民、引領(lǐng)風(fēng)尚、推動(dòng)發(fā)展、服務(wù)社會(huì)等方面所發(fā)揮的作用越來越重要，而且在文化強(qiáng)國夢(mèng)中，也逐漸提高了對(duì)于文化品牌的需求。如今，我國各個(gè)城市、各個(gè)地區(qū)逐漸興起群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的浪潮，此時(shí)就需要當(dāng)?shù)匚幕块T采取有效措施來積極引導(dǎo)和發(fā)動(dòng)人民群眾參與到文化活動(dòng)品牌建設(shè)之中，這樣既可以滿足人民群眾精神文明需求，提高人民群眾的文化水平，而且還可以有限延伸文化活動(dòng)品牌，進(jìn)而形成一套真正讓群眾參與、真正讓群眾喜歡的文化活動(dòng)，提高群眾文化活動(dòng)品牌的有效性。實(shí)際上，群眾文化活動(dòng)品牌屬于無形的精神財(cái)富，其既可以帶動(dòng)群眾開展文化知識(shí)的學(xué)習(xí)，而且還可以推動(dòng)群眾相互之間的心靈交流，為推動(dòng)社會(huì)主義和諧社會(huì)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

二、公共群眾文化品牌活動(dòng)建立的重要性

群眾文化活動(dòng)為群眾的生活增添樂趣，對(duì)于推動(dòng)社會(huì)文明的發(fā)展有著一定的積極作用。接下來就對(duì)群眾文化活動(dòng)的重要性進(jìn)行思考介紹，主要有以下幾個(gè)方面：

（一）營造和諧的社會(huì)

群眾文化活動(dòng)的開展具有廣泛性和多樣性，活動(dòng)中可以穿著帶有民族文化的服裝和飾品，使用具有民族文化的器物，群眾可以從視覺、聽覺等方面感受到藝術(shù)，在活動(dòng)的過程中宣揚(yáng)了民族文化的知識(shí)從而擴(kuò)展他們的知識(shí)面。在活動(dòng)開展的過程中，工作人員需要引導(dǎo)群眾主動(dòng)參與到活動(dòng)之中，提高群眾對(duì)于活動(dòng)的積極性。帶有民族性的文化活動(dòng)可以從無形之中提高群眾的民族意識(shí)和文化認(rèn)同感，這對(duì)于營造和諧社會(huì)有著很大的助力。

（二）了解群眾文化的發(fā)展潮流

群眾文化活動(dòng)在開展的過程中會(huì)宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等理念，從基層做好思想工作是十分重要的?，F(xiàn)代社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度越來越快，群眾文化很容易因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文化受到影響，為了避免群眾文化遭受到“黃賭毒”等不良文化的影響，群眾文化活動(dòng)需要開展健康向上的活動(dòng)，幫助人民群眾樹立正確的價(jià)值觀。同時(shí)，對(duì)于群眾文化中的流行文化有更好的把握可以幫助有關(guān)部門開展人民群眾喜歡的文化活動(dòng)，一方面可以提高群眾的參與性，另一方面可以更好地發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的作用。

（三）樹立公共文化服務(wù)價(jià)值觀

群眾文化品牌活動(dòng)的建立，可以使越來越多的群眾參與到活動(dòng)策劃和活動(dòng)實(shí)踐之中，這樣既可以樹立公共文化服務(wù)價(jià)值觀，而且還可以提高群眾的文化水平。實(shí)際上，群眾文化品牌活動(dòng)屬于對(duì)文化活動(dòng)的創(chuàng)新與升級(jí)，其能夠有效提高地區(qū)公共文化建設(shè)效率，并營造一個(gè)科學(xué)性、開放性、服務(wù)性的公共文化價(jià)值。

三、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的策略

（一）注重群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)新性

對(duì)于群眾文化活動(dòng)而言，一是需要群眾的高參與性，二是需要群眾對(duì)于文化活動(dòng)有一定的了解。如果文化活動(dòng)的內(nèi)容沒有創(chuàng)意，群眾的積極性會(huì)降低，同時(shí)群眾的知識(shí)面沒有得到擴(kuò)充，故對(duì)文化活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新是重中之重。主要從以下幾個(gè)方面來注重群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)新：1.創(chuàng)新活動(dòng)形式。在開展群眾文化活動(dòng)的時(shí)候首先要考慮服務(wù)形式的創(chuàng)新，服務(wù)形式一定要結(jié)合當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，比如除了一些常規(guī)性的活動(dòng)外，可以開展一些通過網(wǎng)絡(luò)形式就可以參加的活動(dòng)，讓群眾足不出戶就能參加，一定會(huì)得到更多群眾的參與。2.創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容。群眾文化活動(dòng)的開展內(nèi)容要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕热缤ㄟ^文化秀場(chǎng)或者是文化短片的形式來展示當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。也可以通過讓群眾自己排練，群眾之間互相飆戲，一方面可使群眾全身心的投入到活動(dòng)中，另一方面群眾也會(huì)對(duì)于這部分的文化活動(dòng)有更加深入透徹的了解。3.創(chuàng)新服務(wù)方式。對(duì)群眾的需求進(jìn)行定期的了解調(diào)查并制定一定的計(jì)劃，可以通過調(diào)查問卷的形式來獲取資料，也可以通過微信公眾號(hào)來進(jìn)行調(diào)查，這可以根據(jù)群眾的需求開展更加具有人性化的文化活動(dòng)。4.創(chuàng)新宣傳方式。宣傳方面盡量不要使用原來的海報(bào)形式，可以充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在政府和群眾之間搭建一座聯(lián)系的橋梁，通過它來發(fā)布相關(guān)的活動(dòng)信息、文化服務(wù)信息等，這可以吸引更多的群眾參與到活動(dòng)之中。

（二）注重群眾文化活動(dòng)品牌的導(dǎo)向性

堅(jiān)持群眾文化活動(dòng)的正確導(dǎo)向性需要從價(jià)值導(dǎo)向、參與導(dǎo)向以及關(guān)愛導(dǎo)向等幾個(gè)方面入手。1.堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向。群眾文化活動(dòng)的開展需要將新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿其中。比如在七一、國慶的時(shí)候，通過開展專題性的文化系列活動(dòng)既可以豐富群眾的日常生活，又能提高群眾的愛黨、愛國情懷。2.堅(jiān)持廣泛的參與導(dǎo)向。文化部門在組織活動(dòng)的時(shí)候需要注重參與導(dǎo)向，既要有老年人參加的活動(dòng)，又要有中青年參與的活動(dòng)，兒童參與的活動(dòng)也不少，只有群眾積極參與到活動(dòng)之中才可以體現(xiàn)出活動(dòng)的價(jià)值。3.堅(jiān)持溫暖的關(guān)愛導(dǎo)向。這是指在開展活動(dòng)的過程中突出關(guān)愛精神，使得受眾在參與活動(dòng)的活動(dòng)既可以提高他們的文化素養(yǎng)，也可以增進(jìn)群眾之間的感情。比如在中秋節(jié)舉辦家庭團(tuán)圓方面的活動(dòng)，可以促進(jìn)父母與子女之間的感情；春節(jié)前夕舉行贈(zèng)春聯(lián)活動(dòng)，可增強(qiáng)節(jié)日的關(guān)愛氛圍。

（三）注重群眾文化活動(dòng)品牌的帶動(dòng)性

群眾文化活動(dòng)的開展如果僅僅只靠政府文化部門的組織還是有一定局限性的，如果能帶動(dòng)社會(huì)力量參與活動(dòng)開展，就可以形成百花齊放的效果。所以，一定要注重群眾文化活動(dòng)品牌的帶動(dòng)效應(yīng)，主要應(yīng)從以下兩個(gè)方面開展工作：1.帶動(dòng)社會(huì)文化團(tuán)體參與。很多社會(huì)團(tuán)體已有一些精品文化項(xiàng)目，通過政府購買或社會(huì)團(tuán)體半公益的性質(zhì)讓這些文化團(tuán)體參與到政府的公共群眾文化活動(dòng)之中，既扶持了社會(huì)團(tuán)體的良性發(fā)展，提高社會(huì)機(jī)構(gòu)團(tuán)體的知名度，又讓群眾感受到了精品文化的魅力，可謂是一舉幾得的事情。2.帶動(dòng)文化志愿服務(wù)發(fā)展。群眾文化活動(dòng)屬于公共文化服務(wù)體系中比較關(guān)鍵的組成部分，通過宣傳文化志愿的價(jià)值，完善文化志愿服務(wù)體系，培育更多的文化志愿者加入到群眾文化服務(wù)中去，可以有效帶動(dòng)志愿文化服務(wù)的發(fā)展。

（四）注重群眾文化活動(dòng)品牌的科學(xué)性

1.服務(wù)機(jī)制的科學(xué)設(shè)置。要確保公共群眾文化品牌活動(dòng)的順利開展，就需要建立一套科學(xué)、合理的服務(wù)機(jī)制，根據(jù)群眾的參與度來對(duì)服務(wù)機(jī)制進(jìn)行合理設(shè)置，并制定長期的發(fā)展規(guī)劃，以確保公共群眾文化品牌活動(dòng)有條不紊的開展。2.服務(wù)資源的科學(xué)配置。在公共群眾文化品牌活動(dòng)的建立過程中，服務(wù)資源種類會(huì)比較多，而且不同的服務(wù)資源其所能達(dá)到的服務(wù)效果不同，此時(shí)就需要結(jié)合群眾文化活動(dòng)的特點(diǎn)來對(duì)服務(wù)資源進(jìn)行科學(xué)、合理的配置，以期更好的發(fā)揮服務(wù)資源的優(yōu)勢(shì)，有效提高群眾文化品牌活動(dòng)效果；3.服務(wù)項(xiàng)目的科學(xué)設(shè)計(jì)。有關(guān)部門提前向群眾進(jìn)行調(diào)查來確認(rèn)群眾所喜歡的活動(dòng)項(xiàng)目，并根據(jù)群眾的反映來開展活動(dòng)服務(wù)項(xiàng)目。除了需要參考群眾的需求興趣以外，還需要保障開展的活動(dòng)可以提升群眾的精神境界。比如，參加群眾文化活動(dòng)中的老年人，他們比較喜歡戲曲文化等，有關(guān)部門可以組織戲曲專場(chǎng)活動(dòng)項(xiàng)目來滿足他們的需求。

四、結(jié)語

群眾品牌文化活動(dòng)的開展需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展的潮流，以群眾的需求為基礎(chǔ)來開展，利用創(chuàng)新的思維使得活動(dòng)具有新意，這樣的文化活動(dòng)才可以被群眾所喜歡和認(rèn)可。群眾文化活動(dòng)的有關(guān)工作人員需要定期進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)現(xiàn)有的資源來豐富群眾的生活，在一定程度上推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

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