標(biāo)志設(shè)計在新媒體時代下的趨勢研究

摘 要：隨著信息技術(shù)水平顯著提升，新媒體時代已經(jīng)到來，標(biāo)志設(shè)計也發(fā)生了一定變化。新媒體平臺價值的發(fā)揮，為標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展提供了新契機。文章就標(biāo)志設(shè)計及其現(xiàn)狀進行闡述，從外在和內(nèi)在兩方面來分析新媒體時代下標(biāo)志設(shè)計形式創(chuàng)新的必然性，從光影標(biāo)志設(shè)計和立體動態(tài)化設(shè)計入手，對標(biāo)志設(shè)計形式創(chuàng)新方法進行闡述，進一步對標(biāo)志設(shè)計在新媒體時代下的新趨勢進行探究，旨在令標(biāo)志設(shè)計符合新媒體時代發(fā)展需求，提升標(biāo)志設(shè)計水平，僅供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計;新媒體時代;光影標(biāo)志設(shè)計;立體動態(tài)化設(shè)計

標(biāo)志設(shè)計的開展，要高度重視用戶體驗，并凸顯設(shè)計的準(zhǔn)確化、精簡化、多元化與動態(tài)化，從而滿足用戶的形象傳播需求，展現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計獨特風(fēng)格。新媒體時代下，用戶對標(biāo)志設(shè)計的需求也呈現(xiàn)出多元化特征，為改善標(biāo)志設(shè)計服務(wù)質(zhì)量和成效，更好地滿足新媒體環(huán)境下設(shè)計需求變化，對新媒體時代下標(biāo)志設(shè)計的趨勢進行探究，具有一定現(xiàn)實意義。

一、標(biāo)志設(shè)計及其現(xiàn)狀

所謂標(biāo)志設(shè)計，就是相對于事物而言的某種記號，是比較獨特的，識別度較高，便于對事物進行推廣，促進事物品牌文化的展現(xiàn)，并且能夠令社會大眾產(chǎn)生深刻的印象。標(biāo)志的形式多樣，包括圖形、文字等，其所運用的視覺符號往往具有較強的代表性，顯著特征在于精簡化，能夠代表某種意義，傳遞某種情感等。在歷史長河中，視覺符號為人類社會思想與活動的記錄提供了載體，這就是標(biāo)志得以形成的初期階段，比如圖騰就是一種標(biāo)志。隨著時代的進步，社會經(jīng)濟發(fā)展水平顯著提升，品牌文化的展現(xiàn)也可通過標(biāo)志來實現(xiàn)[1]。在社會發(fā)展過程中，公共標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志等都逐漸普及，新媒體時代下，以科學(xué)技術(shù)為支持，標(biāo)志設(shè)計也得以快速發(fā)展。標(biāo)志設(shè)計理論研究不斷深入，就國外來看，其在標(biāo)志設(shè)計與實踐方面與國內(nèi)相比要更加成熟。美國諸多大型企業(yè)緊緊把握時代潮流，通過指明品牌標(biāo)志的創(chuàng)新，促進了標(biāo)志設(shè)計走入科技化與智慧化時代，這就為標(biāo)志設(shè)計在新媒體時代下的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)涵得以清晰化，形式也更為多樣化。在國內(nèi)，近年來隨著新媒體時代的到來，標(biāo)志設(shè)計研究在找準(zhǔn)發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，堅持實現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展，但由于新媒體時代下標(biāo)志設(shè)計仍處于發(fā)展的初期，行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的實現(xiàn)，要堅持以先進的標(biāo)志設(shè)計理念為引導(dǎo)。

二、新媒體時代下標(biāo)志設(shè)計形式創(chuàng)新的必然性

（一）外在原因

新媒體時代的發(fā)展，為信息傳遞以及文化溝通都提供了新的載體，促進了交流方式的轉(zhuǎn)變。信息推廣的實現(xiàn)，需要媒介作用的發(fā)揮，在這一過程中必須確保所應(yīng)用媒介載體的適應(yīng)性，從而達到良好的信息推廣效果。新媒體時代下，社會群體在信息獲取方面具有較強的主動性，信息篩選也成為推廣過程中的重要環(huán)節(jié)。信息傳播的實現(xiàn)，對虛擬內(nèi)存空間與寬帶空間都提出了較高的要求，網(wǎng)絡(luò)信號的強度和穩(wěn)定性直接影響著信息傳遞與讀取效率，這些都是必須要高度重視的外部條件，以保證信息獲取的便捷性與時效性。標(biāo)志設(shè)計過程中，要在達到美觀視覺效果的基礎(chǔ)上，合理壓縮信息，以促進品牌標(biāo)志設(shè)計的精簡化，為信息傳遞速率的提升打下良好基礎(chǔ)[2]。新媒體時代下標(biāo)志設(shè)計的開展，必須要注重外部條件的優(yōu)化，以提升標(biāo)志設(shè)計的實用性與人性化水平。

（二）內(nèi)在原因

新媒體時代下內(nèi)部因素也會對標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)生鮮明的影響，用戶主動體驗就是比較典型的一項內(nèi)在因素。在標(biāo)志設(shè)計過程中，要密切關(guān)注用戶的主動體驗，以標(biāo)志為對象，以美觀度、識別度以及延展性作為重要參考指標(biāo)，開展科學(xué)化的標(biāo)志設(shè)計，滿足用戶的現(xiàn)實需求，強化用戶的主動體驗。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平的顯著提升，媒介載體逐漸由紙質(zhì)向液晶屏轉(zhuǎn)變，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)也得以出現(xiàn)和應(yīng)用，現(xiàn)代傳播對標(biāo)志設(shè)計的美觀性以及應(yīng)用拓展性都提出了較高的要求。為更好地滿足不同用戶群體對標(biāo)志設(shè)計的差異化需求，要把握新媒體整體環(huán)境形勢，通過合理的標(biāo)志設(shè)計來擴大受眾面，結(jié)合用戶群體的審美需求變化來進行標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)作，通過視覺形式創(chuàng)新來提升標(biāo)志設(shè)計整體效果，促使其在新媒體時代下更好地發(fā)展。

三、新媒體時代下標(biāo)志設(shè)計形式創(chuàng)新

（一）光影標(biāo)志設(shè)計

就標(biāo)志設(shè)計的現(xiàn)實情況來看，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計主要立足靜態(tài)基礎(chǔ)開展平面設(shè)計，并在印刷媒介支持下進行創(chuàng)作，從而形成一種視覺上的展現(xiàn)。而在新媒體時代下，在平面印刷的基礎(chǔ)上，圖形圖像的光影變化得以實現(xiàn)，這就促進了光影標(biāo)志設(shè)計的形成，就其原理來看，其視覺符號的基礎(chǔ)在于光影視覺[3]。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，主流媒體得以豐富，企業(yè)宣傳方式得以創(chuàng)新，文化軟實力也得以不斷增強，標(biāo)志設(shè)計的實現(xiàn)，為企業(yè)形象塑造提供了良性輔助，是對外宣傳的一種有效形式，能夠在一定程度上提升企業(yè)辨識度。新媒體時代下可以將標(biāo)志設(shè)計看作是一種信息傳播的載體，就光影標(biāo)志設(shè)計來說，其傳播媒介具有較強的現(xiàn)代化特征，并且標(biāo)志自身具有較強的可塑性，這就促進了標(biāo)志設(shè)計形式的現(xiàn)代化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的作用也發(fā)揮了出來。

（二）立體動態(tài)化設(shè)計

傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計僅僅是通過文字、圖形與色彩的組合運用來達到設(shè)計效果，其變化以二維空間作為基本環(huán)境。新媒體時代下，信息技術(shù)水平顯著提升，互聯(lián)網(wǎng)制圖技術(shù)與功能受到標(biāo)志設(shè)計人員的高度重視，并得以開發(fā)應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)得以發(fā)展，為標(biāo)志設(shè)計發(fā)展提供了可靠支持。標(biāo)志設(shè)計不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是向新媒體領(lǐng)域發(fā)展，立體動態(tài)化設(shè)計得以實現(xiàn)，并且在一定程度上促進了信息傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展，從空間角度來看，標(biāo)志設(shè)計具有較強的動態(tài)化與統(tǒng)一性特征。新媒體時代下標(biāo)志設(shè)計實現(xiàn)了多維圖形圖像的合理化運用，通過視覺傳達與動畫技術(shù)的有機結(jié)合，達到理想的標(biāo)志設(shè)計效果，激發(fā)用戶的視覺體驗。

四、新媒體時代下標(biāo)志設(shè)計的新趨勢

（一）標(biāo)志設(shè)計進化演變

標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展經(jīng)歷了一個持續(xù)漸進的過程，現(xiàn)代社會發(fā)展新形勢下，新媒體得以快速發(fā)展，這就在一定程度上促進了消費觀念的轉(zhuǎn)變以及消費方式的變化，標(biāo)志設(shè)計也得以創(chuàng)新發(fā)展，目的在于滿足社會公眾的審美需求。在不同時代下，社會公眾的審美需求存在一定不同，但其共通之處是始終存在的，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

其一，標(biāo)志設(shè)計由繁至簡。對于企業(yè)品牌文化來說，標(biāo)志設(shè)計的美觀性與整體性直接關(guān)系著企業(yè)品牌形象的樹立，關(guān)系著社會公眾對品牌文化的識別與記憶。由于社會公眾在知識水平以及文化素養(yǎng)等方面存在一定差異，因而在審美需求方面也存在明顯不同，評判一個標(biāo)志的好與壞，一般取決于這一標(biāo)志是否精簡，是否讓人過目不忘。標(biāo)志設(shè)計的色調(diào)風(fēng)格能夠展現(xiàn)出企業(yè)品牌形象，并且是社會公眾認(rèn)知品牌的首要途徑。以“蘋果”標(biāo)志設(shè)計演變?yōu)槔?，初期鋼筆畫設(shè)計內(nèi)容復(fù)雜，設(shè)計內(nèi)容為牛頓在蘋果樹下看書，后期對該品牌標(biāo)志進行重新設(shè)計，通過剪影與彩條的協(xié)調(diào)配合來達到設(shè)計效果。1988年以后，單色系的標(biāo)志設(shè)計得以出現(xiàn)，由半透明的粉藍色標(biāo)志轉(zhuǎn)變?yōu)榧兒谏珮?biāo)志，隨著新產(chǎn)品的研發(fā)，標(biāo)志設(shè)計的立體感更強，并表現(xiàn)為高光版本。隨著iPhone的出現(xiàn)，為滿足市場多元需求，鍍鉻效果成為標(biāo)志設(shè)計的主要特征，整體標(biāo)志扁平化，更為簡潔和純粹。

其二，與時俱進與從一而終。品牌文化標(biāo)志設(shè)計方面要存在一種鍥而不舍的精神，能夠受到粉絲的擁護。新媒體時代下標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展，盡管在排列方式以及字體方面發(fā)生一定變化，但不會對總體設(shè)計布局造成影響。通過此種設(shè)計方式，能夠真正實現(xiàn)與時俱進，滿足社會公眾對標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新要求，但始終能夠結(jié)合品牌文化與企業(yè)形象，保證風(fēng)格的統(tǒng)一性，體現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計的從一而終，從本質(zhì)上來說，堅持也是一種創(chuàng)新。

（二）標(biāo)志設(shè)計原則新趨勢

標(biāo)志設(shè)計的原則在于內(nèi)容精準(zhǔn)化與設(shè)計新穎化，新媒體時代下，要注重通過標(biāo)志設(shè)計來展現(xiàn)品牌形象，強化品牌文化影響力，在把握時代發(fā)展潮流的基礎(chǔ)上，需要從三個方面來開展標(biāo)志設(shè)計，這也在某種程度上代表著標(biāo)志設(shè)計原則的新趨勢。其一是多元性，要充分發(fā)揮新媒體平臺應(yīng)用價值，通過設(shè)計手段以及展現(xiàn)平臺的運用來開展多元化設(shè)計，突破傳統(tǒng)二維平面設(shè)計的局限性，保證設(shè)計思維的多元化與設(shè)計元素的立體化[4]。其二是互動性，要在標(biāo)志設(shè)計過程中高度重視人性化，致力于通過標(biāo)志設(shè)計來滿足用戶體驗，促進社群構(gòu)建的實現(xiàn)。其三是時代性，要能夠通過標(biāo)志設(shè)計來展現(xiàn)企業(yè)信譽和形象，確保符合大眾審美觀念與流行趨勢，凸顯現(xiàn)代化與時代感。

（三）標(biāo)志設(shè)計類型新趨勢

標(biāo)志設(shè)計為品牌形象的展現(xiàn)提供了載體，新媒體時代下，要把握標(biāo)志設(shè)計類型發(fā)展的新趨勢，不再局限于具象表現(xiàn)、抽象表現(xiàn)和文字表現(xiàn)等，而是要注重互動表現(xiàn)與多形態(tài)表現(xiàn)，凸顯標(biāo)志設(shè)計的多元化特征，發(fā)揮標(biāo)志自身紐帶作用，更好地與用戶展開溝通互動，激發(fā)用戶的體驗。在人工智能時代下，標(biāo)志設(shè)計形式得以豐富化，無論是哪種類型，都必須要確保邏輯的科學(xué)性和方法的獨特性，保證數(shù)據(jù)信息處于高密度狀態(tài)，滿足社會大眾對大數(shù)據(jù)的審美需求，避免產(chǎn)生審美疲勞，從而在新媒體時代下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

五、結(jié)語

通過以上研究可知，新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展提供了新契機，這就有必要突破傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計模式的局限性，在多元開放的大環(huán)境下，立足時代需求以及市場形勢，開展科學(xué)化的標(biāo)志設(shè)計，并通過多媒體功能的發(fā)揮，來優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計，凸顯企業(yè)文化與產(chǎn)品特征，這對企業(yè)市場競爭力的提升具有重要意義。

參考文獻：

[1]段紅嬌.淺析新媒體時代下標(biāo)志發(fā)展新趨勢[J].大觀，2017（7）：64.

[2]吳鵬.動態(tài)化：數(shù)字化時代標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢[J].大舞臺，2015（8）：132-133.

[3]黃雨琪.新媒體環(huán)境下動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計特點及影響[J].福建質(zhì)量管理，2017（6）：262.

[4]李科涵.動與靜之間—新媒體環(huán)境下動態(tài)標(biāo)志的創(chuàng)新研究[J].中華少年，2017（17）：184-185.

作者簡介：

羅博，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教研室主任，副教授、高級工藝美術(shù)師。研究方向：包裝設(shè)計、品牌形象設(shè)計、書籍設(shè)計等。