我國文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易的機(jī)遇、困境和優(yōu)化舉措

辛文玉 高洪顯 劉賓

摘 要：近年來我國文創(chuàng)產(chǎn)品的跨際貿(mào)易取得了長足進(jìn)展，電子流媒體跨際傳播平臺的建設(shè)、文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易法律約束的規(guī)范化、國家外匯交割機(jī)制的共享模式等都為文創(chuàng)產(chǎn)品國際貿(mào)易提供了數(shù)據(jù)平臺和外圍保障。文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易的困境主要表現(xiàn)在資金跨境轉(zhuǎn)移的制度困境、利益分割的法治困境、物流困境、品牌融合的文化困境、貿(mào)易糾紛的解決困境等幾個方面。加快推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的跨際貿(mào)易必須發(fā)揮跨境電商零售優(yōu)勢、降低跨境文創(chuàng)產(chǎn)品的交易成本;積極打造區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易共同體;積極規(guī)范文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易的市場秩序;突破人力資源瓶頸，大力培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易專業(yè)人才。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;跨際貿(mào)易;比較收益;智慧創(chuàng)意

“文創(chuàng)產(chǎn)品”是指以智慧創(chuàng)意為其內(nèi)在價值評價標(biāo)準(zhǔn)、以文化流動為其耦合伴生體、以文化效益為其外在交換結(jié)果、以文化產(chǎn)業(yè)變遷為其發(fā)展依托的產(chǎn)品形態(tài)。在文化創(chuàng)意衍生學(xué)意義上，“文創(chuàng)產(chǎn)品”主要有四種外溢樣式即基于電子介質(zhì)的流媒體文創(chuàng)產(chǎn)品（Ⅰ類）、基于紙質(zhì)介質(zhì)的出版型文創(chuàng)產(chǎn)品（Ⅱ類）、基于文化嵌入的載物類文創(chuàng)產(chǎn)品（Ⅲ類）和基于迭代承繼的歷史性文創(chuàng)產(chǎn)品（Ⅳ類）。所謂“文創(chuàng)產(chǎn)品的跨際貿(mào)易”是指以賺取文化邊際收益為目的、以文化交流和合作為基本傳播導(dǎo)向、以突破文化壁壘為基本理性考量的產(chǎn)品國際貿(mào)易形式。本文結(jié)合當(dāng)今我國文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易的現(xiàn)實特點，指出了我國文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界的發(fā)展機(jī)遇和主要障礙并提出了貿(mào)易一體化時代擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品國外出口的基本策略，以期推動我國文創(chuàng)產(chǎn)品的國際出口。

一、我國文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

（一）我國文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易在國際貿(mào)易中的地位和現(xiàn)狀

我國文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成功打入以哈薩克斯坦為中心的“中亞地區(qū)”、以“巴基斯坦”為中心的南亞地區(qū)、以新加坡為中心的東南亞地區(qū)、以法國為中心的歐洲地區(qū)。①流媒體文創(chuàng)產(chǎn)品交易活躍。近年來我國的流媒體文創(chuàng)產(chǎn)品在國際舞臺上日益受到歡迎，其出口貿(mào)易額呈逐年增長的態(tài)勢。其中國產(chǎn)微電影文創(chuàng)產(chǎn)品在亞洲、非洲和歐洲產(chǎn)生了較大反響;優(yōu)秀文創(chuàng)電視節(jié)目拷貝遠(yuǎn)銷亞洲、大洋洲和俄羅斯等35個國家和地區(qū)，特別是優(yōu)秀外文類電視節(jié)目取得了很好的傳播效益;優(yōu)良廣播文創(chuàng)產(chǎn)品也受到世界許多國家的欣賞和青睞。②出版型文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易頻繁。截止到2018年10月我國共有5.112兆比特的數(shù)據(jù)被國外各級各類文化傳播機(jī)構(gòu)和國際貿(mào)易平臺檢索和使用，有32萬多部著作被國際買家通過跨際貿(mào)易平臺購買，其中用外文出版的著作有82種共計21090部;自2000年以來，我國四大國有報紙包括人民日報、光明日報、經(jīng)濟(jì)日報、中國教育報占據(jù)了跨際貿(mào)易的主要份額，年均交易額在182億元左右;論文、期刊、雜志等文創(chuàng)產(chǎn)品主要通過cnki、SpringerLink、Taylor & Francis等平臺傳播到120多個國家和地區(qū);游擊報刊、野史書論等通過主導(dǎo)性產(chǎn)品的附屬性延伸載體流向周邊國家。③載物類文創(chuàng)產(chǎn)品貿(mào)易額增加。我國載物類文創(chuàng)產(chǎn)品（涵括木雕、石雕、瓷雕、篆刻、園藝、書法、繪畫、服飾、泥塑等16大類）充分利用原生藝術(shù)品的符號意義、美學(xué)特征、人文精神和文化元素，在對原生藝術(shù)品的解讀和重構(gòu)中融入了設(shè)計者的主觀意象和審美情趣，實現(xiàn)了物品自然屬性和價值屬性的高度契合。據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)會統(tǒng)計，我國載物類文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出貿(mào)易額度、融資額度、盈利空間、溢出效用、邊際收益和生態(tài)效益的多元提升，其貿(mào)易對象橫跨210個國家和地區(qū)。④代際承繼型文創(chuàng)產(chǎn)品貿(mào)易潛力巨大?！按H承繼型文創(chuàng)產(chǎn)品”是指具有迭代繼承規(guī)律的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，我國目前已被聯(lián)合國確認(rèn)的39項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都屬于“代際承繼型文創(chuàng)產(chǎn)品”。近年來，嘉善田歌藝術(shù)、鳳陽花鼓藝術(shù)、侗族大歌藝術(shù)、新疆維吾爾木卡姆藝術(shù)等逐漸走出國門，以這些高雅藝術(shù)為依托的文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)不僅取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而且向世界弘揚了中華文明的博大精深。

（二）我國文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易的發(fā)展趨勢

從總體上看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全國各主要城市蔚然勃興，初步形成了以大中城市為主力、以先鋒城市為龍頭、以中小城市為依托的綜合變遷格局。文化創(chuàng)意的審美經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅可以帶來快樂效用和幸福效用的邊際遞增，而且可以拓展文化收益的普惠性和經(jīng)濟(jì)增長的包容性。在我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的道路上，文創(chuàng)產(chǎn)品的跨際貿(mào)易將成為中國復(fù)興的“精神原動力”，文創(chuàng)產(chǎn)品交易額的逐年增加不僅創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會而且促進(jìn)了國際社會的和諧和共贏，其社會效益愈發(fā)明顯。據(jù)中國文化創(chuàng)意協(xié)會和眾創(chuàng)協(xié)會統(tǒng)計，未來十年將成為我國文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易飛速發(fā)展的10年，期間創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會將達(dá)到2300萬個、創(chuàng)造產(chǎn)值158000億元、營業(yè)利潤將達(dá)到99000億元，與此相適應(yīng)中國文創(chuàng)產(chǎn)品的貿(mào)易額將占到全部貿(mào)易額的13%。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)屬于“朝陽產(chǎn)業(yè)”也被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為“幼稚產(chǎn)業(yè)”，文創(chuàng)產(chǎn)品的跨際貿(mào)易離不開政府的政策支持和資助，相信在國家各級部門的支持和關(guān)懷下，我國文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易將邁上一個新臺階。

二、我國文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易的發(fā)展機(jī)遇

（一）電子流媒體跨際傳播平為我國文創(chuàng)產(chǎn)品的跨際貿(mào)易奠定了基礎(chǔ)

據(jù)統(tǒng)計全世界已經(jīng)出現(xiàn)的跨際電商平臺有2900多家，這些平臺借助B2B、B3B、BXB、B2C、創(chuàng)意眾籌、無實物抵押式微信集資、虛擬信用募資等金融科技（fin-tech）手段不僅實現(xiàn)了跨際電商投融資模式的革命性變遷，而且大大促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)品國際拓展的深度和廣度。各種跨際電子貿(mào)易平臺的出現(xiàn)不僅改變了進(jìn)出口物資的倉儲、運輸、轉(zhuǎn)運、留置和保值問題，而且促進(jìn)了跨際物流速度和深度的革命性變遷。目前我國大型跨際物流平臺主要有10家，包括天貓國際、蘇寧易購、京東全球購、聚美海外購、唯品會、沃爾瑪1號店、貝海國際、米亞寶貝、海悅?cè)蛸彙?5海淘等。這些跨際交易平臺借助便捷的金融科技衍生工具、優(yōu)質(zhì)的外匯兌換服務(wù)、先進(jìn)的離岸金融意識和快速的資金交割通道實現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品貿(mào)易的品牌國際化和品質(zhì)全球化。

（二）跨際電商規(guī)范化為我國文創(chuàng)產(chǎn)品的跨際貿(mào)易提供了重要的保障

為了促進(jìn)我國優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的國際化趨勢，中國政府和相關(guān)立法部門先后制定了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要2020》、《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化標(biāo)準(zhǔn)草案》、《文創(chuàng)產(chǎn)品跨際交易指南》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展2025》、《文化大發(fā)展國際戰(zhàn)略2035》等相關(guān)法律法規(guī)。與此同時世界各國也對文化產(chǎn)品的定義進(jìn)行了國際私法意義上的分類，在總共102大類3900小類的文創(chuàng)產(chǎn)品國際交易準(zhǔn)則中，重點強(qiáng)調(diào)了文創(chuàng)產(chǎn)品不同于一般國際貿(mào)易標(biāo)的差異屬性，指出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的跨際貿(mào)易必須重視進(jìn)口國的法治容受力、道德承載力以及意識形態(tài)兼容性，在不違反國際公法和國際道德準(zhǔn)則的前提下，文創(chuàng)產(chǎn)品國際貿(mào)易必須具有政治審查的合格性、法治約束的終極性和道德導(dǎo)向的即時性。

（三）國家外匯交割的共享模式為我國文創(chuàng)產(chǎn)品的跨際貿(mào)易提供了貨幣兌換條件

在電商平臺逐步規(guī)范化的年代里，資金的交易是在即時匯率的有效約束下完成的，這種交割模式規(guī)避了“灰色外幣市場”的參與、保證了買賣雙方的資金安全。當(dāng)然在國際外匯管理體制彈性變革的今天，要想規(guī)避文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易中遇到的匯率差額問題，必須采取更加靈活的外幣獲得方式。不僅可以節(jié)省大量時間，而且可以減少名義匯率性損失。從外幣交割學(xué)上看，我國和許多國家制定的匯率交割機(jī)制為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的跨際貿(mào)易奠定了穩(wěn)定的匯制基礎(chǔ)。

三、我國文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易的困境分析

（一）資金跨境轉(zhuǎn)移的制度困境

與普通商品的進(jìn)出口貿(mào)易相比，文創(chuàng)產(chǎn)品在突破貿(mào)易壁壘方面會遇到更加復(fù)雜的制度約束和技術(shù)瓶頸。比如文創(chuàng)產(chǎn)品在離岸之前必須出具海關(guān)開具的《文化產(chǎn)品出口許可證》，該證書第一條規(guī)定：文創(chuàng)產(chǎn)品必須在沒有“倫理性沖突”（ethical contradiction）的原則下才能有效“報關(guān)”，否則就只能重新生產(chǎn)或者“回爐”制作。顯然這么高昂的交易成本是任何文創(chuàng)企業(yè)都無法承擔(dān)的，所以國內(nèi)各文創(chuàng)企業(yè)往往會花很多的時間來應(yīng)對“倫理性審查”。除此之外，進(jìn)行此項審查還必須提交國家文化管理部門出具的政治責(zé)任性證明書（creditability of political responsibility）。這些證明的開具不僅要花費大量的時間成本和資金成本，而且還會延緩文化產(chǎn)品跨際貿(mào)易的速度和頻率。

（二）利益分割的法治困境

當(dāng)今世界存在著兩種文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易利益分割機(jī)制：一種是以擯除匯率風(fēng)險的“零關(guān)稅”利益分割機(jī)制;一種是以匯率折扣方式在銀行賬戶分批次扣除的“關(guān)稅壁壘”式利益分割機(jī)制。作為具有特殊文化承載力的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅會遇到出口國有關(guān)支付成本、放款速度、支付安全和第三方交易邊際收益的法治規(guī)約問題，而且還會遇到跨際貿(mào)易平臺的“服務(wù)性傭金”的問題。一般來說跨際傭金是由銀行根據(jù)當(dāng)期匯率折算后來計提的，但當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品接收國存在匯率欺詐和幕后操縱問題時就會出現(xiàn)“利潤不能到期支付”和“成本不能即時折扣”的問題，有些交易實際上都是在非法外匯平臺上借助于簡便貿(mào)易數(shù)據(jù)得以實現(xiàn)的，此時的資金安全將失去國家意義上的保障。根據(jù)《2018年第二季度中國互聯(lián)網(wǎng)中心交易安全報告》，獵網(wǎng)平臺共接到來自世界各地的網(wǎng)絡(luò)詐騙舉報5509起，涉案總金額高達(dá)14524.8萬元、人均損失8213元、虛假購物862例。另外跨境閃付平臺（連連購等）還存在著技術(shù)風(fēng)險和司法沖突風(fēng)險，這些都給文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易帶來了不可預(yù)知的困難和挑戰(zhàn)。

（三）物流困境

一是文創(chuàng)產(chǎn)品出口國和進(jìn)口國的物流配送效率、物流服務(wù)水平的差異性困境。有些國家的物流模式和我國的物流模式完全不同，所以按照國內(nèi)物流思維推出的文創(chuàng)產(chǎn)品在跨際運輸中存在諸多的配送困境和服務(wù)理念的困境;二是在跨際電商平臺下，文創(chuàng)產(chǎn)品出口國和進(jìn)口國仍然存在著物流信息解讀的困境和物流平臺“供應(yīng)鏈”的融合困境。兩種數(shù)據(jù)嵌入方式必然產(chǎn)生基于云算法的降解困境。三是文創(chuàng)產(chǎn)品出口國和進(jìn)口國在物流理念的理解方面仍然存在著諸多可執(zhí)行性困境。文化理念屬于國家軟力量的重要組成部分，這種力量的遷移有且只有在深層價值認(rèn)同的基礎(chǔ)上才能實現(xiàn)，失去了核心理念的支撐，膚淺的貿(mào)易認(rèn)同原則只能導(dǎo)致跨際貿(mào)易“負(fù)零和博弈”境遇的出現(xiàn)。四是文創(chuàng)產(chǎn)品在跨際貿(mào)易中還存在不可預(yù)知的市場時滯困境。也就是說文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易供需變化的頻度和交割標(biāo)的都會使貿(mào)易的成本風(fēng)險和資金鏈風(fēng)險劇增。

（四）品牌融合的文化困境

在文創(chuàng)產(chǎn)品的跨際貿(mào)易中，包括影視在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品仍然存在著品牌商標(biāo)翻譯學(xué)上的困境、品牌資質(zhì)解釋學(xué)上的困境、品牌內(nèi)涵國際價值認(rèn)同的困境、品牌人文精神的解釋學(xué)困境、品牌跨際傳播的道德困境和品牌包裝的功利性困境。正如一位資深學(xué)者所指出的，就流媒體傳播領(lǐng)域，受眾高度關(guān)注和認(rèn)同的國際電影品牌仍然是“迪士尼電影”、“?？怂闺娪啊?、“威尼斯電影”、“好萊塢品牌”、“法國高蒙電影”、“英國沃克泰托影片”、“德國全球電影”、“新西蘭維塔數(shù)碼”等。我國的電影品牌能夠在跨際貿(mào)易中獲利的很少，這其中的原因既有頻繁舉辦各種國際電影節(jié)的數(shù)量浮夸之嫌，也有電影品牌粗制濫造的質(zhì)量低劣之因。文創(chuàng)品牌同一般品牌的最大不同是它們的“文化屬性”，只有那些能夠打動國際觀眾并引發(fā)靈魂和情感共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品才能稱得上是“國際文創(chuàng)產(chǎn)品”。

（五）貿(mào)易糾紛的解決困境

目前國際文創(chuàng)協(xié)會收到客戶投訴最多的案例主要集中在以下幾方面：一是物流周期過長。主要是由于我國文創(chuàng)產(chǎn)品在海關(guān)、商檢、疫檢、衛(wèi)檢等方面耗費的時間過長，導(dǎo)致外方在域外等待的時間成本上升。二是物流利潤較低。一般來說在文創(chuàng)產(chǎn)品的交易中，雙方跨際貿(mào)易商會會通過國際金融科技平臺預(yù)先支付30%或者50%的首款，剩余的款項會在該文創(chuàng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)程序全部結(jié)束后結(jié)轉(zhuǎn)，但由于文創(chuàng)產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)時間是不確定的，導(dǎo)致了有些產(chǎn)品幾年甚至幾十年內(nèi)都沒有收回全部投資。三是物流貿(mào)易糾紛訴權(quán)的人才困境。跨際物流糾紛的解決需要有豐富經(jīng)驗的跨國貿(mào)易人才，這些人才不僅要精通多國語言而且還要對國際貿(mào)易法律法規(guī)了熟于心，同時還能根據(jù)所在國的道德風(fēng)俗靈活處理法治善后事宜。

四、我國文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易的優(yōu)化舉措

（一）發(fā)揮跨境電商零售優(yōu)勢、降低跨境文創(chuàng)產(chǎn)品的交易成本

事實上跨境電商的優(yōu)勢就在于跨境零售所帶有的碎片化特點，這些特點能夠使我國出口到國外的文創(chuàng)產(chǎn)品在快速傳遞中實現(xiàn)成本的完整回收并完成利益的即時分割。如果所在國采用的是強(qiáng)力型國家貿(mào)易體制，那么就要盡量規(guī)避官方審查的復(fù)雜性程序進(jìn)而實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的跨際比較收益。比如我國的文化書籍在運輸?shù)絿怃N售的時候要多方設(shè)點、分散銷售，對于各級批發(fā)零售機(jī)構(gòu)要堅持貿(mào)易收益的“底線思維”，只要能夠獲得匯率抵扣后的基礎(chǔ)利潤就可以分級零售，不必追求規(guī)?；б妗榱吮M快傳播批發(fā)-零售模式的中國特色，跨境文創(chuàng)產(chǎn)品物流商要特別注重所在國社會快遞的物流效用，要把中國式的快遞模式和閃購理念傳播到世界各地。比如對于每天有200萬個文創(chuàng)產(chǎn)品郵政包裹傳遞到世界各國的快遞公司來說，既要注重順豐、申通、圓通、天天四大快遞物流的流轉(zhuǎn)速度又要注意目標(biāo)國快遞公司的運作效率，在這一過程中可以采取“零收費”快遞模式，要把國內(nèi)的“快遞人員”運送到目標(biāo)國，其人力資源雇傭成本可以在回國后結(jié)算，這些成本最終可以通過跨際市場份額的高占有率而獲得。

（二）積極打造區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易共同體

就國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，要積極推進(jìn)京津冀文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，構(gòu)建環(huán)京津冀區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、要依托儒商文化和東越文化特色打造環(huán)長江三角洲文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、要依托閩南文化和粵文化輻射圈構(gòu)建閩粵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、要依托華中山川文化的特色打造武漢地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、要依托蒙古傳統(tǒng)文化的特色打造蒙古圈文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、要依托維吾爾族文化特色打造邊疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、要依托伊斯蘭文化的特色打造寧夏文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、要依托藏傳佛教文化特色打造西域高原文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、要依托海南獨到的地理特色打造南海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體。就跨際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，要積極推進(jìn)延邊朝鮮族文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體的建設(shè)、要積極構(gòu)建遼-日-韓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、積極構(gòu)建內(nèi)外蒙文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、積極構(gòu)建中亞文化圈文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、積極構(gòu)建雪域高原藏族文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、積極構(gòu)建北部灣少數(shù)民族文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、積極構(gòu)建環(huán)南海區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、積極構(gòu)建中俄海參崴文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、積極構(gòu)建中美海域文明文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體、積極構(gòu)建中歐文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共同體。這些共同體的建設(shè)既要牢牢依托跨際貿(mào)易平臺的支持，又要凸顯實體經(jīng)濟(jì)的影響力和盈利預(yù)期。

（三）積極規(guī)范文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易的市場秩序

在文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易中往往存在眾多違背經(jīng)濟(jì)規(guī)律、破壞文創(chuàng)產(chǎn)品市場競爭秩序的行為，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：一是借文創(chuàng)產(chǎn)品“軟約束”的逃稅漏稅現(xiàn)象。在文創(chuàng)產(chǎn)品跨際交易中存在著嵌入型廣告再收費、以樣本形式掩蓋交易標(biāo)的物形態(tài)、借個人所得稅慣性偷稅漏稅等現(xiàn)象。二是惡意規(guī)避海關(guān)檢查現(xiàn)象頻發(fā)。文創(chuàng)產(chǎn)品跨際貿(mào)易中往往存在惡意規(guī)避的行為，比如通過在公海上設(shè)立的離岸公司合理規(guī)避海關(guān)檢查的情況等。三是誠信缺失嚴(yán)重。文創(chuàng)產(chǎn)品的造假低成本使得許多文創(chuàng)公司存在著“短平快”的撈錢行為，比如跨際電商平臺信用評級造假、平臺融資審計性造假、匯率數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)造假等等。四是不公平競爭現(xiàn)象比較普遍。表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件、網(wǎng)絡(luò)跨境傳銷案件、為爭奪客戶而不擇手段現(xiàn)象、盜竊客戶私人數(shù)據(jù)進(jìn)行跨際制假現(xiàn)象等頻發(fā)。五是文創(chuàng)產(chǎn)品“特性”失真，貿(mào)易品牌意識不強(qiáng)。比如在京津冀文創(chuàng)圈內(nèi)的“石家莊動漫產(chǎn)業(yè)園”品牌、“保定動漫產(chǎn)業(yè)園”品牌、明長城遺址、趙州橋、承德避暑山莊、武強(qiáng)年畫等各種形式的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還有民間喜聞樂見的河北梆子、唐山皮影以及西柏坡等全國知名的紅色文化基地，由于缺乏特性，難以形成具有鮮明地域特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌和文化符號。所以推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的跨際貿(mào)易必須首先規(guī)范國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品市場，不斷加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品共同體法律意識和品牌建設(shè)。