廣告視覺傳達設(shè)計的研究與探討

摘要：在社會不斷進步的同時，人們的物質(zhì)生活水平得到了顯著的提升，對各類商品也提出了越來越高的要求。廣告是初步了解商品的主要途徑，也是宣傳商品的主要形式，報紙、電視、廣播等都屬于相對傳統(tǒng)的廣告形式。隨著新時代的到來，網(wǎng)絡(luò)廣告形式發(fā)展速度較快，受到了很多商家的重視。但是，在不斷提升廣告視覺傳達設(shè)計專業(yè)性的同時，需要設(shè)計師不斷創(chuàng)新設(shè)計理念，為消費者帶來較好的設(shè)計體驗。本文將主要分析廣告視覺傳達設(shè)計的功能、應(yīng)用與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計 視覺傳達 研究 探討

一、廣告設(shè)計者所傳達的視覺設(shè)計功能

在新時期背景下，視覺傳達設(shè)計師應(yīng)改變傳統(tǒng)的設(shè)計方式，加入多元化素材，呈現(xiàn)出更加個性化的作品，以實現(xiàn)視覺傳達的設(shè)計目標(biāo)。設(shè)計師應(yīng)明確視覺傳達設(shè)計的發(fā)展方向，朝著動態(tài)化的方向前進，在設(shè)計理念上也要考慮人們的想法以及可能出現(xiàn)的問題。設(shè)計師在設(shè)計視覺傳達廣告時應(yīng)結(jié)合人們的視覺感官，通過人們的視覺活動傳達信息。

廣告視覺傳達設(shè)計是一種直觀的傳達方式，主要利用圖形元素中適宜的顏色并賦予形象，傳達出視覺語言。圖形元素有利于激發(fā)人們的想象力，加強關(guān)注度，通過視覺符號為人們搭建溝通的橋梁，體現(xiàn)視覺藝術(shù)的魅力。設(shè)計廣告是視覺傳達設(shè)計的主要目標(biāo)，使大眾因為受到廣告內(nèi)容的影響而對社會環(huán)境產(chǎn)生不同的理念。圖像元素在設(shè)計廣告時起到了至關(guān)重要的作用，可以直觀地反映出設(shè)計師的情感與圖形空間。設(shè)計創(chuàng)意廣告是廣告視覺傳達設(shè)計師的主要責(zé)任，將抽象化的信息以及事物存在的客觀性重新整理，以更加簡潔的方式表現(xiàn)出來，在設(shè)計創(chuàng)意廣告時，更注重情感的傳遞，需要表達出廣告的核心內(nèi)容，展現(xiàn)出廣告設(shè)計的科學(xué)性。[1]因此，設(shè)計師應(yīng)從大眾需求出發(fā)，明確創(chuàng)意內(nèi)容，將產(chǎn)品的精髓展現(xiàn)出來，使群眾產(chǎn)生共鳴，以充分了解設(shè)計師所表達的內(nèi)容。

二、新時期背景下廣告視覺傳達設(shè)計的思考

（一）借助科技手段與新媒體實現(xiàn)廣告視覺傳達的沖擊力

廣告實現(xiàn)視覺沖擊的方式有很多種，借助媒體也體現(xiàn)出了市場競爭力，對于市場發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。廣告標(biāo)志主要體現(xiàn)了視覺傳達效果以及所表達的創(chuàng)意這兩方面。要想提升廣告內(nèi)容的視覺沖擊力需要廣告設(shè)計者具有創(chuàng)意，并將新媒體與科技手段進行結(jié)合。伴隨著新時代的來臨，新媒體與科技手段在各行各業(yè)中都有所應(yīng)用，在新媒體與信息技術(shù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)建廣告視覺傳達設(shè)計，存在著較高的影響力，廣告設(shè)計者也擁有了更加廣泛的設(shè)計空間。在設(shè)計中應(yīng)合理應(yīng)用相關(guān)素材，打造出具有現(xiàn)代感的廣告視覺傳達設(shè)計作品，豐富廣告內(nèi)容，使所設(shè)計的主題更加鮮活生動，為消費者提供視覺以及觸覺等方面的體驗。運用數(shù)字媒體與計算機等科技手段可以獲取更加精準的廣告視覺傳達效果。[2]合理運用計算機軟件，不僅提升設(shè)計速度，更能體現(xiàn)出精準的廣告效果。

（二）不斷創(chuàng)新廣告視覺傳達設(shè)計理念，表達新穎的創(chuàng)意與風(fēng)格

在設(shè)計廣告的過程中，對日常生活的放大化是廣告設(shè)計者之前所傳達的理念，主要將事物的優(yōu)勢呈現(xiàn)出來，吸引消費者的注意力，使其對作品內(nèi)容記憶更加深刻。傳統(tǒng)的廣告往往與事物的客觀性脫軌，更注重事物的表面。若長時間維持這一種方式很容易使大眾產(chǎn)生審美疲勞，無法將廣告的功能充分發(fā)揮出來。這就需要廣告設(shè)計者不斷創(chuàng)新設(shè)計理念，有自己想要表達的創(chuàng)意與風(fēng)格。[3]在設(shè)計廣告內(nèi)容時，應(yīng)拓展廣告的空間，使其更具有層次感。通過多種形式的結(jié)合可以為消費者帶來不一樣的視覺感官，設(shè)計師應(yīng)明確消費者的需求，從生活中尋找趣味性的內(nèi)容吸引消費者的注意力。

（三）堅持人性化的設(shè)計理念，推動廣告視覺傳達的發(fā)展

廣告視覺傳達的對象是消費者，消費者是社會發(fā)展的主體。因此，廣告設(shè)計者在提升消費水平的同時，也應(yīng)加強對人們生活狀態(tài)與生存環(huán)境的關(guān)注，不斷創(chuàng)新廣告視覺傳達的設(shè)計理念，朝著綜合化的方向發(fā)展，在針對消費者展示產(chǎn)品信息時，也會根據(jù)對廣告視覺傳達內(nèi)容的變化進行更新，明確消費者的心理變化，將廣告視覺傳達方式進行合理調(diào)整。與此同時，設(shè)計者還應(yīng)對社會的發(fā)展有著充分的了解，站在消費者的角度看待廣告設(shè)計，設(shè)計出人性化的廣告內(nèi)容，不斷更新設(shè)計方式。目前，廣告信息已經(jīng)非常普遍，需要通過簡潔有力的廣告視覺傳達方式進行傳播。

三、結(jié)語

綜上所述，在設(shè)計廣告視覺傳達內(nèi)容時，廣告設(shè)計者應(yīng)傳達功能性的視覺設(shè)計，堅持人性化的設(shè)計理念，并不斷創(chuàng)新，使廣告視覺傳達更有沖擊力。

參考文獻：

[1]張山林，趙凌宇. 視覺傳達設(shè)計中的創(chuàng)意思維研究——評《視覺傳達設(shè)計創(chuàng)意與表達》[J]. 新聞與寫作，2018（03）.

[2]龔延恒.探討手繪表現(xiàn)與攝影技術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用[J]. 科教導(dǎo)刊（電子版），2016（27）.

[3]劉淼，周晶，劉超，等.淺析新媒體時代視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢——評《視覺傳達設(shè)計實踐》[J]. 新聞戰(zhàn)線，2017（12）.

（作者簡介：趙新成，男，本科，沈陽工學(xué)院，研究方向：視覺傳達設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉月嬌）