關(guān)于De Beers推出合成鉆石對(duì)市場(chǎng)的影響

揚(yáng)豐璟 魏小楊 曹值

摘要：合成鉆石自從其誕生并投入市場(chǎng)以來，因?yàn)槠溥h(yuǎn)低于天然鉆石的價(jià)格，對(duì)珠寶市場(chǎng)帶來了巨大的沖擊。同時(shí)，其也帶來了很多機(jī)遇。在文中就有關(guān)鉆石貿(mào)易的角度，對(duì)合成鉆石投入市場(chǎng)所帶來的影響進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：合成鉆石;市場(chǎng);De Beers

2018年5月29日，世界鉆石巨頭公司De Beers宣布，將通過一個(gè)新品牌開始銷售合成鉆石，預(yù)計(jì)每克拉售價(jià)800美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于天然鉆石。這則新聞對(duì)珠寶界來說是巨大的沖擊，而合成鉆石投入市場(chǎng)，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。接下來我們將從鉆石貿(mào)易的角度出發(fā)，談一談合成鉆石對(duì)市場(chǎng)的影響。

提到鉆石貿(mào)易，我們不妨從鉆石的歷史說起。

2018年5月29日，世界鉆石巨頭公司De Beers宣布，將通過一個(gè)新品牌開始銷售合成鉆石，預(yù)計(jì)每克拉售價(jià)800美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于天然鉆石。這則新聞對(duì)珠寶界來說是巨大的沖擊，而合成鉆石投入市場(chǎng)，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

鉆石在被發(fā)現(xiàn)之后的很長一段時(shí)間都只是歐洲皇室貴族炫耀財(cái)富的飾品，產(chǎn)地固定且產(chǎn)量稀缺。直到十九世紀(jì)末，南非發(fā)現(xiàn)了一座儲(chǔ)量巨大的鉆石礦。這拉開了鉆石貿(mào)易的序幕，也造就了現(xiàn)在的De Beers。

由于害怕大量鉆石流入市場(chǎng)導(dǎo)致價(jià)格下跌，De Beers買下了整個(gè)鉆石礦，控制鉆石出量，壟斷了整個(gè)鉆石的供貨市場(chǎng)。巔峰時(shí)期的De Beers控制著全球90%的鉆石。

為了讓手中的鉆石成功銷售，De Beers開啟了一個(gè)全新的布局，將鉆石和愛情聯(lián)系在了一起。鉆石是美好的、永恒的，同樣愛情也是美好的、永恒的，所以鉆石就象征著愛情，這也催生了現(xiàn)在的鉆石文化，鉆石開始受到歐洲人的青睞。

然而好景不長，二十世紀(jì)三十年代末，歐洲鉆石價(jià)格崩潰，De Beers不得不把市場(chǎng)瞄準(zhǔn)美國人。

二十世紀(jì)五十年代，De Beers成功用一句廣告語——“A Diamond is Forever”打開了美國市場(chǎng)的大門，當(dāng)時(shí)全球80%的鉆石都被美國人消費(fèi)。

二十世紀(jì)七十年代，“A Diamondis Forever”成功敲開了日本鉆石市場(chǎng)的大門，并在十多年間顛覆了日本一千多年來的婚俗習(xí)慣。

之后，同樣的套路讓中國在二十年間成為全球第二大鉆石消費(fèi)國，徹底創(chuàng)造了世界性的鉆石文化。

而在當(dāng)時(shí)，世界鉆石市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)鉆石越大越好，De Beers為了不浪費(fèi)碎鉆，又開始搶到碎鉆的做工和切面，并創(chuàng)造了所謂的4C標(biāo)準(zhǔn)?！按蟮暮玫馁u給富人，碎的小的賣給窮人”。

這就是世界的鉆石貿(mào)易，總結(jié)起來就是三點(diǎn)：巨頭壟斷，自定標(biāo)準(zhǔn)，自定價(jià)格。

進(jìn)入二十一世紀(jì)前，鉆石貿(mào)易中的鉆石百分之九十九都是天然鉆石。但合成鉆石在二十世紀(jì)三十年代就已出現(xiàn)。而當(dāng)時(shí)的De Beers為了保持自己對(duì)鉆石市場(chǎng)的壟斷，買下了當(dāng)時(shí)的合成鉆石專利，使得鉆石市場(chǎng)僅出現(xiàn)天然鉆石。

但是，近年來De Beers對(duì)世界鉆石源頭的控制已大不如前，現(xiàn)在的De Beers對(duì)世界鉆石礦的控制不到五成，天然鉆石市場(chǎng)競(jìng)爭加劇，而合成鉆石也越來越多地開始流入市場(chǎng)。De Beers只能通過合成鉆石來延續(xù)自己的輝煌，這也許就是De Beers發(fā)布文章開頭這一重磅消息的一個(gè)重要原因之一。

而另一個(gè)重要原因，就不得不提及鉆石的血淚史。

鉆石給De Beers帶來無盡的收益，但也給廣袤的非洲大地帶來深重的苦難。電影《血鉆》講述的就是這樣一個(gè)故事。

非洲國家塞拉利昂盛產(chǎn)鉆石，因?yàn)殂@石背后的暴利，軍閥壓迫人民獲取鉆石，又靠出售鉆石購買軍火供給軍隊(duì)。這導(dǎo)致了塞拉利昂十一年的漫長內(nèi)戰(zhàn)。無數(shù)情侶手中象征愛情的信物，實(shí)際上沾滿了非洲人民的鮮血。

然而De Beers卻跳出來呼吁世界不要購買戰(zhàn)亂國的鉆石，買鉆石只會(huì)讓鉆石的爭奪更加慘烈。而De Beers背后在算盤卻是，他們可以控制消費(fèi)者，卻無法控制軍閥。若軍閥出售大量鉆石，他們就無法繼續(xù)控制鉆石市場(chǎng)。

《血鉆》這部電影在上映當(dāng)年就獲得了各項(xiàng)電影獎(jiǎng)的提名，而在十年后這部影片再次進(jìn)入人們的視界，這也導(dǎo)致De Beers備受指責(zé)。也許正是因?yàn)椤把@”的壓力，De Beers將人造鉆石推向市場(chǎng)。

那么合成鉆石進(jìn)入市場(chǎng)會(huì)對(duì)鉆石市場(chǎng)產(chǎn)生多大影響呢？我們可以從價(jià)格和銷量來分析。

價(jià)格角度，1980年一克拉鉆石的售價(jià)為10500美元，現(xiàn)今同等級(jí)大小鉆石的售價(jià)為35000美元。從數(shù)字上看，鉆石的價(jià)格上漲了三倍，但比較GDP的增長，鉆石價(jià)格實(shí)際上已經(jīng)下跌了80%，并依然在逐年下跌。而根據(jù)De Beers的標(biāo)價(jià)，合成鉆石的售價(jià)是天然鉆石的十分之一，由于其巨大的價(jià)格差距，完全可以將天然鉆石與合成鉆石的市場(chǎng)看成是兩個(gè)不相干的市場(chǎng)，兩者相互獨(dú)立，價(jià)格互不影響。合成鉆石進(jìn)入市場(chǎng)并不會(huì)對(duì)天然鉆石市場(chǎng)造成影響，而越來越多的合成鉆石進(jìn)入市場(chǎng)，也許De Beers的價(jià)目表更改將越來越頻繁。

銷量角度，近十年來，作為全球鉆石消費(fèi)第一大國的美國的鉆石的銷量在逐年下跌，其最大的原因在于，現(xiàn)在的年輕一代不再買“A Diamond is Forever”的賬。隨著社交工具的發(fā)展，文化的日新月異，在千禧一代眼里鉆石不再是象征愛情的信物，何況天然鉆石的價(jià)格實(shí)在讓人難以承受。合成鉆石進(jìn)入市場(chǎng)，即使它們更大更漂亮，價(jià)格更讓人能承受，應(yīng)該也不會(huì)勾起年輕一代人對(duì)“象征愛情”的購買欲。

當(dāng)然，除了作為象征愛情的信物，鉆石也是作為飾品的不錯(cuò)選擇。而合成鉆石進(jìn)入市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)對(duì)飾品鉆市場(chǎng)造成巨大的沖擊。為了防止合成鉆石對(duì)天然鉆石市場(chǎng)產(chǎn)生影響，全球鉆石制造商協(xié)會(huì)發(fā)布了“Real is Rare”這句標(biāo)語，但是在設(shè)計(jì)師們看來，飾品上的鉆石是不是寶石并不是那么重要，而它們的大而美麗，才是最重要的。因此，同樣價(jià)格能買到更大更美麗的合成鉆石，是作為飾品的更好選擇。而De Beers推出合成鉆石，也是通過一個(gè)寶石飾品品牌“Lightbox”，可以看出De Beers將合成鉆石定位于飾品鉆，而不再是愛情的象征。

所以合成鉆石究竟會(huì)對(duì)鉆石市場(chǎng)產(chǎn)生多大的影響呢？再來看另外一個(gè)數(shù)據(jù)。那就是現(xiàn)在合成鉆石只占到鉆石市場(chǎng)份額的1%，而從合成鉆石大量進(jìn)入市場(chǎng)以來的五六年間，增長量都微乎其微，即使這次De Beers攜合成鉆石高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)，估計(jì)合成鉆石的市場(chǎng)份額只會(huì)提升3到5個(gè)百分點(diǎn)。

因此，在我看來，De Beers將合成鉆石高調(diào)地推向市場(chǎng)，并不會(huì)對(duì)天然鉆石市場(chǎng)造成很大的影響，天然鉆石的價(jià)格和銷量依舊會(huì)延續(xù)著逐年下跌的趨勢(shì)，而人們也許會(huì)在越來越多的飾品上見到鉆石的身影。

當(dāng)然，一切都是建立在De Beers沒有再次通過一句話改變這個(gè)世界的基礎(chǔ)上。東西方文化的差異多少會(huì)對(duì)消費(fèi)觀念產(chǎn)生巨大的影響。至少在大多數(shù)中國人看來，合成的就是“假的”。未來鉆石市場(chǎng)究竟會(huì)如何發(fā)展，只有時(shí)間，能告訴我們最準(zhǔn)確的答案。