農(nóng)村電商的“普惠”價(jià)值

賈浩杰 張鑫

【摘要】農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，由于其準(zhǔn)入門檻低、作坊式生產(chǎn)經(jīng)營、同業(yè)集聚性、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性等特點(diǎn)，農(nóng)村電商具有極大的“普惠”價(jià)值。因此，為了進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)村電商的“普惠”價(jià)值，應(yīng)該健全農(nóng)村電商配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，實(shí)施品牌化、差異化策略，以及提高電子商務(wù)扶貧開發(fā)水平。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商 電商扶貧 “普惠”價(jià)值

【中圖分類號(hào)】F724.6 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著我國電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，在消費(fèi)升級(jí)和促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展的背景下，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)張，逐步成為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)民收入增長的新路徑。電子商務(wù)作為一種依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的商務(wù)模式，在農(nóng)村生產(chǎn)模式的交互融合下，促使農(nóng)村電商呈現(xiàn)出一定的“普惠性”特點(diǎn)，這種“普惠性”也更好地促進(jìn)了農(nóng)民的就業(yè)、脫貧、增收，具有“普惠”價(jià)值。

農(nóng)村電商的“普惠性”體現(xiàn)在準(zhǔn)入門檻低、作坊式經(jīng)營、同業(yè)集聚性以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性上

農(nóng)村電商準(zhǔn)入門檻低。相比于其他實(shí)體產(chǎn)業(yè)，如養(yǎng)殖業(yè)、餐飲業(yè)、手工業(yè)等，農(nóng)村電商的準(zhǔn)入門檻相對較低，不受時(shí)間、地域、資金的限制等，起步資金較低，所面臨的市場也是全國性的市場，完全體現(xiàn)了草根創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)。特別是對于許多在外打拼的農(nóng)民，可以通過積累相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)、資源，結(jié)合本地資源優(yōu)勢或從外攜帶項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)，從而吸引大量返鄉(xiāng)青年和農(nóng)民工依托農(nóng)村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)村草根創(chuàng)業(yè)的熱潮。一旦經(jīng)營成功就會(huì)帶動(dòng)身邊更多的農(nóng)民加入，形成更大規(guī)模的草根創(chuàng)業(yè)群體與群落。這改變了以往創(chuàng)業(yè)依賴較高啟動(dòng)資金、產(chǎn)業(yè)資源的特點(diǎn)，從而可以惠及到更多農(nóng)民。

農(nóng)村電商生產(chǎn)采用作坊式經(jīng)營。在生產(chǎn)經(jīng)營方式上，農(nóng)村電商多以家庭或家族單位成員的住宅或宅基地作為加工場所，實(shí)現(xiàn)一定的生產(chǎn)、加工、經(jīng)營、貯存等，其員工多以家庭成員或少數(shù)雇員為主，成員分工明確，生產(chǎn)工藝相對簡單或者以模仿為主。這種傳統(tǒng)農(nóng)村手工藝作坊式的生產(chǎn)經(jīng)營方式，與電子商務(wù)模式的結(jié)合，呈現(xiàn)出新的優(yōu)勢與特點(diǎn)，一方面可以降低農(nóng)村加工生產(chǎn)的成本，有利于農(nóng)村松散的生產(chǎn)方式、家族式生產(chǎn)關(guān)系的產(chǎn)業(yè)發(fā)展；另一方面，這種作坊式電商模式具有一定的易推廣和可復(fù)制性。

農(nóng)村電商的同業(yè)集聚性。相較于城市電商的發(fā)展，農(nóng)村電商在其發(fā)展過程中會(huì)逐步形成一定的同業(yè)集聚性。一方面，在某個(gè)網(wǎng)商的帶動(dòng)下，基于某個(gè)爆款產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致更多相同產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品電商的出現(xiàn)，形成同村同一個(gè)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的集聚；另一方面，基于本地特色或特產(chǎn)的電子商務(wù)也會(huì)形成同村網(wǎng)商的集聚，比如，草柳編家居用品、橙子、湖產(chǎn)品等，可能會(huì)出現(xiàn)在某個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售的多個(gè)同村網(wǎng)店，這種同業(yè)集聚性也是農(nóng)村電商“普惠性”的體現(xiàn)，能夠顯著增強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)商的群體競爭力，但也會(huì)因?yàn)橥|(zhì)化可能帶來同業(yè)的惡性競爭。

農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性。不同于城市，在農(nóng)村“熟人社會(huì)”中，村民間關(guān)系親近、往來密切、互相依賴，在這種情況下，基于一個(gè)村子電商的發(fā)展，會(huì)吸引和誕生同村或村莊間的上下游產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，快速形成村落間的上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)。如基于淘寶村的發(fā)展，部分村民會(huì)成為多個(gè)快遞公司的代理，與淘寶村網(wǎng)商建立物流服務(wù)關(guān)系，或是紙箱包裝制造廠入駐淘寶村，提供不同包裝的定制化生產(chǎn)，從而以某個(gè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位、增收空間，實(shí)現(xiàn)更高層面上的“普惠性”。

農(nóng)村電商促進(jìn)更多農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、脫貧致富，以及助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

目前我國經(jīng)濟(jì)具有一定的二元結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，相比城市，農(nóng)村生活水平較低、農(nóng)業(yè)收入低，這導(dǎo)致很多農(nóng)村的適齡勞動(dòng)力外出打工，僅在農(nóng)忙時(shí)回家干活，長期來看不利于本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。農(nóng)村電商的興起，增加了農(nóng)民在本地的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引越來越多的大學(xué)生、農(nóng)民工回家創(chuàng)業(yè)開網(wǎng)店。數(shù)據(jù)顯示，近年來愈來愈多的年輕人從廣州、上海、北京等城市返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人又通過吸引周邊人群、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，帶動(dòng)了更多的人群就業(yè)創(chuàng)業(yè)，使得部分農(nóng)民不依靠政府幫扶，通過技能培訓(xùn)、相互交流、自主學(xué)習(xí)等方式，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)與就業(yè)。

在當(dāng)前我國全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)下，精準(zhǔn)脫貧已到攻堅(jiān)期，尤其是偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)貧困人口的脫貧，時(shí)間緊、任務(wù)重，傳統(tǒng)貨幣及物質(zhì)的幫扶方式不具有可持續(xù)性。農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了“電商扶貧”模式的發(fā)展。相較于傳統(tǒng)扶貧方式，“電商扶貧”既能夠因地制宜，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”，又具有“造血模式”，實(shí)現(xiàn)扶貧的可持續(xù)性。通過貧困地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展，培育電商生態(tài)，可以挖掘貧困農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)潛力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，并形成一定的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，是當(dāng)前支持我國農(nóng)民脫貧致富的一個(gè)重要途徑。

農(nóng)村電商以其同業(yè)集聚性、產(chǎn)業(yè)協(xié)同性的特點(diǎn)，又進(jìn)一步促進(jìn)了本地產(chǎn)業(yè)的集聚、上下游產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模化，從而帶動(dòng)了本地產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。特別是對部分種植業(yè)、商品加工行業(yè)，由過去的企業(yè)代工逐步升級(jí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工和銷售等多個(gè)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，并向二三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。目前我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，部分工業(yè)面臨產(chǎn)能過剩的問題，農(nóng)業(yè)電商的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)“新業(yè)態(tài)”產(chǎn)生的同時(shí)也提升了消費(fèi)需求，以自身的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)來推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，體現(xiàn)了對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的“普惠”價(jià)值。

健全農(nóng)村電商配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，實(shí)施品牌化、差異化策略，提高電商扶貧開發(fā)水平

由于農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的滯后性，農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展受制于交通、物流、信息等配套設(shè)施不完善的制約，特別是中西部地區(qū)的農(nóng)村，電商發(fā)展所要求的網(wǎng)絡(luò)、物流體系甚至無法滿足基本需求。即便是一些電商發(fā)展較快的農(nóng)村地區(qū)，如淘寶村，也存在農(nóng)村電商物流服務(wù)、資金扶持跟不上快速發(fā)展的農(nóng)村電商需要。因此，要加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)、物流服務(wù)體系建設(shè)、金融體系建設(shè)，通過建立農(nóng)村電商行業(yè)協(xié)會(huì)、發(fā)展多元化的農(nóng)村金融體系等方式，推動(dòng)農(nóng)村電商的資源整合，發(fā)展多元化的農(nóng)村金融體系，鼓勵(lì)商貿(mào)、供銷、郵政各方共享硬件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，加快農(nóng)村物流體系網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體的快速發(fā)展，電子商務(wù)也進(jìn)入到了更高層次的發(fā)展階段，特別是在網(wǎng)店設(shè)計(jì)、推廣、營銷等方面。因此，對于農(nóng)村電商來說，一方面要在各級(jí)地方政府的幫扶下，通過各種培訓(xùn)機(jī)會(huì)或線上線下交流活動(dòng)，提高農(nóng)民自身電商業(yè)務(wù)技能或水平；另一方面可以采用政府和企業(yè)的人才引進(jìn)等方式，引入精通電商業(yè)務(wù)、網(wǎng)店經(jīng)營實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富且具有致富能力的復(fù)合型人才，采用“走出去”和“引進(jìn)來”的多重渠道，加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)。

實(shí)施農(nóng)村電商品牌化、差異化策略是未來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然路徑。因此，應(yīng)從培育農(nóng)村大中小網(wǎng)商群體入手，通過創(chuàng)立區(qū)域內(nèi)電商品牌、引導(dǎo)部分農(nóng)村網(wǎng)商轉(zhuǎn)型、扶持標(biāo)桿企業(yè)等多種方式結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的差異化發(fā)展。同時(shí)，通過農(nóng)村電商間一定的優(yōu)勝劣汰，優(yōu)化農(nóng)村電商的行業(yè)格局，推動(dòng)農(nóng)民就業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收的良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前，按照精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的原則，將電子商務(wù)納入扶貧開發(fā)工作體系，對于扶貧工作有很大的助推作用。一方面，政府要積極鼓勵(lì)貧困地區(qū)的電商創(chuàng)業(yè)，通過資金扶持、物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，增強(qiáng)貧困地區(qū)利用電商創(chuàng)業(yè)、就業(yè)能力；另一方面，要結(jié)合貧困地區(qū)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，積極發(fā)展有特色的農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品銷售，并鼓勵(lì)電商企業(yè)入駐貧困農(nóng)村，構(gòu)建多層次、靈活性的電商扶貧機(jī)制。

（作者均為河北大學(xué)管理學(xué)院講師）

【注：本文系河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“河北省西部山區(qū)農(nóng)業(yè)電商扶貧研究”（項(xiàng)目編號(hào)：HB17GL006）的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①洪勇：《我國農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與促進(jìn)政策》，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》，2016年第4期。