游戲式用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

胡家松 李凡 易忠

摘 要：游戲作為傳播信息的方式之一，用戶在游戲互動(dòng)體驗(yàn)中容易操作，記憶深刻，娛樂交互是使廣告?zhèn)鞑ビ绊懶Ч岣?。游戲給用戶帶來(lái)更多的互動(dòng)化，情緒化，情感化的體驗(yàn)讓用戶更加主動(dòng)的參與?，F(xiàn)代新媒體技術(shù)發(fā)展飛速，傳統(tǒng)創(chuàng)意廣告已經(jīng)進(jìn)化為互動(dòng)創(chuàng)意廣告，游戲情景互動(dòng)讓消費(fèi)者關(guān)注廣告。游戲式用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)讓用戶感受到廣告不再是硬性廣告宣傳，而是在交互的體驗(yàn)中讓用戶體驗(yàn)到情感和思維的共鳴。本文研究的重點(diǎn)是游戲式交互廣告設(shè)計(jì)與用戶情緒的關(guān)聯(lián)，用游戲的方式作為媒介在廣告的傳播方式上發(fā)生質(zhì)的飛躍。

關(guān)鍵詞：用戶體驗(yàn)； 廣告設(shè)計(jì)；交互設(shè)計(jì)

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.11.197

1 廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)和設(shè)計(jì)思路

當(dāng)前信息化時(shí)代的發(fā)展是互動(dòng)游戲式廣告的產(chǎn)生最重要的原因，智能移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用和普及也是交互式廣告普及等因素。技術(shù)的發(fā)展，使得當(dāng)前的智能移動(dòng)設(shè)備的升級(jí)和更新讓人們不止于可以通訊、短信等服務(wù)了，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度的加快更加加強(qiáng)了用戶的網(wǎng)上體驗(yàn)。隨著生活節(jié)奏日益變快，用戶碎片化時(shí)間的增加，和時(shí)代進(jìn)步下娛樂性潮流的推進(jìn)，人們對(duì)于信息娛樂的需求不斷升級(jí)，一味單純地廣告宣傳已經(jīng)滿足不了當(dāng)前用戶的需求，個(gè)性化，娛樂化的定制服務(wù)是現(xiàn)在的受眾用戶所迫切需要的。廣告商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一潮流，在用戶的需求和廣告商的開發(fā)下在共同努力的作用下，游戲式交互設(shè)計(jì)無(wú)疑是滿足現(xiàn)代用戶群體的形式。在這個(gè)信息時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是傳播信息與廣告的工具。而交互設(shè)計(jì)影響著用戶的情緒和體驗(yàn)感，用戶的直接感受也同時(shí)給予設(shè)計(jì)回饋，也直接影響著廣告效果。在其中用戶的體驗(yàn)感尤為重要。用戶的動(dòng)機(jī)通常分為兩種形式。內(nèi)在和外在。其中內(nèi)在是指內(nèi)心的需求是與個(gè)人興趣有關(guān)，像興趣需求，心理需求，生理需求等。外在是包括游戲中的一些等級(jí)，裝備等。如1994年在PC平臺(tái)上發(fā)布的《魔獸爭(zhēng)霸》在世界游戲排名一直排名在前列，有一重要原因是其游戲里有龐大的裝備系統(tǒng)。

2 游戲式交互設(shè)計(jì)的原則

游戲是我們當(dāng)前時(shí)代娛樂、解壓、擴(kuò)大社交圈的方式之一，也和我們的生活息息相關(guān)，讓我們的生活工作變得更有趣。游戲和交互設(shè)計(jì)既有區(qū)別也有相同之處。我認(rèn)為游戲式交互設(shè)計(jì)也同樣包括游戲設(shè)計(jì)要素。在交互設(shè)計(jì)中更重要的是要注重用戶的興趣和體驗(yàn)感，并且需要及時(shí)的回饋給移動(dòng)終端商和廣告商。我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原則： （1）界面布局的一致性；（2）視覺結(jié)構(gòu)啟發(fā)性；（3） 細(xì)節(jié)設(shè)定的情感性；（4） 交互方式的符號(hào)性；（5）品牌形象的體驗(yàn)性；（6）娛樂游戲的趣味性。

交互設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。 網(wǎng)絡(luò)交互廣告訴求的核心目標(biāo)是讓受眾群體主動(dòng)參與獲得體驗(yàn)感，從而了解廣告。廣告不是目的，而是一只種傳播手段，廣知才是最終目的。

3 互動(dòng)游戲式廣告的用戶體驗(yàn)研究

游戲式交互廣告設(shè)計(jì)的用戶中，著重應(yīng)該研究如何讓人的內(nèi)心真實(shí)需求和交互設(shè)計(jì)相契合，在操作和界面設(shè)計(jì)上減少標(biāo)新立異，盡量繼續(xù)沿用人們習(xí)慣的操作模式，提高用戶的使用效率。人們的興趣程度會(huì)影響記憶的強(qiáng)度和記憶的時(shí)間，就產(chǎn)品而言，用戶與產(chǎn)品相交互的過(guò)程就是產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)過(guò)程，而體驗(yàn)過(guò)程中用戶對(duì)游戲情節(jié)的關(guān)注度會(huì)對(duì)廣告的記憶有直接影響，意味著用戶興趣和關(guān)注度越高，事物所帶來(lái)的滿足感就越多，從而記憶的強(qiáng)度和時(shí)間就會(huì)增加?；?dòng)游戲式廣告的目的在于將創(chuàng)意，設(shè)計(jì)，游戲，信息，廣告進(jìn)行融合，讓用戶獲得愉悅感的同時(shí)且能潛意識(shí)里記住信息和廣告的內(nèi)容。

4 用戶對(duì)于游戲式交互廣告期望

用戶體驗(yàn)是將用戶與設(shè)計(jì)產(chǎn)品相聯(lián)結(jié)的一種設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)的每一個(gè)理念都是站在用戶的角度，并且讓操作，視覺，交互達(dá)到高度融合，旨在讓用戶達(dá)到滿足感和愉悅感。 游戲式交互廣告的設(shè)計(jì)中重要的是游戲的故事設(shè)置和體驗(yàn)感是否能吸引用戶，而在其中游戲的設(shè)計(jì)理念，游戲模式，互動(dòng)設(shè)計(jì)有著重要影響，這些都和游戲式交互廣告設(shè)計(jì)理念有緊密的聯(lián)系。本文認(rèn)為，若想讓用戶像操作網(wǎng)絡(luò)游戲一樣有熟悉的感覺，應(yīng)該像以往游戲設(shè)計(jì)那樣設(shè)計(jì)不同的難度等級(jí)，并且設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)制推廣模式，根據(jù)一定的傳播來(lái)設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。用戶體驗(yàn)的相關(guān)理論中得出適合用戶的操作模式、簡(jiǎn)潔的界面風(fēng)格、清晰的目標(biāo)設(shè)定等，從游戲設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，它們決定了界面設(shè)計(jì)的視覺效力。游戲過(guò)程中滿足玩家的精神需要和滿足感，通過(guò)精神上的愉悅感最后對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，進(jìn)行長(zhǎng)久使用。

5 結(jié)論

綜之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)廣告的成功與否，與其帶來(lái)的用戶體驗(yàn)息息相關(guān)，游戲式交互設(shè)計(jì)應(yīng)用在廣告方面，增強(qiáng)了廣告的趣味性，被大眾接受度增高，廣告效果顯著增強(qiáng)。更為強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，游戲式交互設(shè)計(jì)注重心流體驗(yàn)、完全沉浸到產(chǎn)生情感體驗(yàn)，這其中，為了達(dá)到心流體驗(yàn)交互設(shè)計(jì)中反饋互動(dòng)設(shè)計(jì)成為了重要因素；游戲中營(yíng)造的沉浸感，從游戲元素吸取的特點(diǎn)和元素為了產(chǎn)生情感共振，廣告文化氛圍與游戲情感化設(shè)計(jì)都是引導(dǎo)產(chǎn)生用戶情感體驗(yàn)的因素。最后廣告的趣味性與交互設(shè)計(jì)是用戶體驗(yàn)感的核心。 設(shè)計(jì)與用戶共同創(chuàng)設(shè)新的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭赃_(dá)到廣告業(yè)發(fā)展的質(zhì)的飛躍。

參考文獻(xiàn)：

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安徽省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（201510363014）；安徽工程大學(xué)本科教學(xué)質(zhì)量提升計(jì)劃項(xiàng)目（2018jyxm50）

作者簡(jiǎn)介：胡家松（1996-），男，安徽蕪湖人，本科在讀，主要從事廣告設(shè)計(jì)研究。

*為通訊作者