“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式探究

楊慧娟

[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，如何運(yùn)用信息化手段助力農(nóng)村電商發(fā)展，是研究者們當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。文章通過(guò)分析當(dāng)前農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀、制約農(nóng)村電商發(fā)展的因素，提出利用大數(shù)據(jù)等信息化手段助力農(nóng)村電商發(fā)展的方法。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商;電子商務(wù);電商扶貧

[DOI]1013939/jcnkizgsc201911184

1農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

11政策環(huán)境

近年來(lái)，中央高度重視農(nóng)村電商的發(fā)展可從相關(guān)政策數(shù)量體現(xiàn)。從2014年到2016年年底各類激勵(lì)政策數(shù)量已達(dá)到40多個(gè)。2014—2017年，連續(xù)4年中央在其一號(hào)文件中均明確提出要大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，2017年中央一號(hào)文件還將農(nóng)村電商單獨(dú)列出加以說(shuō)明，至此，我國(guó)電子商務(wù)的頂層設(shè)計(jì)和配套政策部署已基本完成。

12農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)[1]，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在2016年達(dá)到89454億元，2017年為124萬(wàn)億元，2018年預(yù)計(jì)達(dá)到162萬(wàn)億元，連續(xù)三年，持續(xù)增高。僅2017年“雙十一”期間，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額就達(dá)到39240億元。

農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量也是逐年上升。截至2018年6月，規(guī)模約為211億人，占我國(guó)網(wǎng)民總量的263%。

除此之外，農(nóng)村網(wǎng)站數(shù)量巨大。2017年總量已達(dá)到近9856萬(wàn)[2]家，較2016年同比增長(zhǎng)207%，增加約1693萬(wàn)家，農(nóng)村電商的發(fā)展帶來(lái)了近2800萬(wàn)人次的就業(yè)機(jī)會(huì)。

13電商扶貧

十九大報(bào)告提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，打好精準(zhǔn)脫貧“攻堅(jiān)戰(zhàn)”是鄉(xiāng)村振興的重要前提，電商扶貧是“互聯(lián)網(wǎng)+”在扶貧攻堅(jiān)領(lǐng)域的落地之舉，也是深化扶貧攻堅(jiān)、實(shí)施精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧、助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要路徑。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，四年來(lái)電子商務(wù)農(nóng)村示范縣共建成756個(gè)，其中國(guó)家級(jí)貧困縣有498個(gè)，占全國(guó)貧困縣的60%，分布在28個(gè)省區(qū)市。從2014年到2016年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售同比增長(zhǎng)768%，從5064億元上升到8945億元。2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為12478億元，同比增長(zhǎng)394%。

14農(nóng)村電商平臺(tái)

傳統(tǒng)農(nóng)村零售電商平臺(tái)主要有淘寶和京東。阿里巴巴平臺(tái)上約有100萬(wàn)個(gè)農(nóng)民網(wǎng)商，農(nóng)產(chǎn)品銷售額超過(guò)1000億元，年銷售額超過(guò)千萬(wàn)元的淘寶村有2100個(gè)。

從2016年始，京東在832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣全面開(kāi)展落實(shí)精準(zhǔn)扶貧工作，有超過(guò)300萬(wàn)個(gè)貧困地區(qū)商品上線，扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到200億元。

除傳統(tǒng)的阿里和京東兩個(gè)平臺(tái)之外，從2017年開(kāi)始，拼多多、云集、貝店等多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅猛發(fā)展。其中，拼多多繼2017年農(nóng)村電商融資62億元后，在2018年又融資30億元，市場(chǎng)估值達(dá)到150億元。云集從2015年上線以來(lái)，在持續(xù)兩年爆發(fā)式增長(zhǎng)后，平臺(tái)店主數(shù)已超過(guò)300萬(wàn)個(gè)，每年銷售額超百億元。

2影響農(nóng)村電商發(fā)展的因素

21農(nóng)村地區(qū)通信、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不完備

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，信息化程度偏低。很多農(nóng)村是交通、通信落后地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低、自然環(huán)境差，信號(hào)弱、網(wǎng)速慢等都是抑制電商快速發(fā)展的因素。

22農(nóng)民教育水平低，思想觀念落后

農(nóng)民文化程度較低，對(duì)新事物的接受程度和理解能力較弱，小農(nóng)小戶意識(shí)強(qiáng)，風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)意識(shí)弱，盡管手機(jī)在農(nóng)村中占比較高，但是在農(nóng)村使用支付進(jìn)行移動(dòng)商務(wù)的人群卻寥寥無(wú)幾。種種原因抑制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

23缺乏專業(yè)電商、信息化人才

受農(nóng)村各方面環(huán)境影響，年輕人、專業(yè)人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員雖然較之前有所增多，但對(duì)于振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、發(fā)展農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。電商專業(yè)人才的缺乏是制約農(nóng)村電商發(fā)展的又一重要因素。

24物流服務(wù)差，貨物流通成本高

由于農(nóng)村地理?xiàng)l件較復(fù)雜，交通狀況較差，物流運(yùn)輸困難，物流成本高且流通周期較長(zhǎng)是制約農(nóng)村電商發(fā)展的又一因素。

3利用信息化手段助力農(nóng)村電商發(fā)展

31加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

通過(guò)政策引導(dǎo)、政府支持，大力提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的速度，降低農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)的成本，使農(nóng)村的信息化程度顯著提升，從而促進(jìn)電商快速發(fā)展。

32通過(guò)優(yōu)惠政策，吸引專業(yè)人才回籠

通過(guò)政府引導(dǎo)，鼓勵(lì)本地高職院校開(kāi)設(shè)農(nóng)村電商相關(guān)專業(yè)，政府可在學(xué)生學(xué)費(fèi)、就業(yè)方面給予補(bǔ)助。積極打造本地農(nóng)村電商學(xué)習(xí)基地，用外面先進(jìn)的技術(shù)和理念解決本地農(nóng)村電商的實(shí)際問(wèn)題。

33利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，打造智慧農(nóng)業(yè)，由物聯(lián)網(wǎng)生成大數(shù)據(jù)，再由大數(shù)據(jù)為管理提供科學(xué)決策。隨著云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、傳感器網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)持續(xù)突破，

人工智能發(fā)展日趨深入。在實(shí)現(xiàn)依靠海量數(shù)據(jù)、建立以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為模型的學(xué)習(xí)能力后，依賴機(jī)器的自主學(xué)習(xí)，分析數(shù)據(jù)，而后達(dá)到科學(xué)決策。大數(shù)據(jù)背景下，應(yīng)充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的科學(xué)指導(dǎo)作用，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)測(cè)、分析，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的流通過(guò)程。通過(guò)對(duì)客戶行為數(shù)據(jù)的分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的產(chǎn)品推送，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，從而有效降低產(chǎn)品的流通成本，增加農(nóng)民收入。

34搭建專業(yè)的農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)

搭建專業(yè)的農(nóng)村電商平臺(tái)，特別是針對(duì)農(nóng)村網(wǎng)民主要用手機(jī)上網(wǎng)的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)專業(yè)的農(nóng)村電商App，平臺(tái)應(yīng)具備雙向互動(dòng)的特點(diǎn)，一方面方便農(nóng)民采購(gòu)農(nóng)資用品;另一方面方便農(nóng)民把自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售。

35加大培訓(xùn)宣傳力度，大力培育電商人才，切實(shí)提高農(nóng)民的信息化水平，增強(qiáng)農(nóng)民的電商意識(shí)

通過(guò)專業(yè)的電商培訓(xùn)，農(nóng)民不僅可以及時(shí)了解當(dāng)前從中央到地方的各種電商鼓勵(lì)政策，還可以使農(nóng)民掌握基本的上網(wǎng)、購(gòu)物、支付等基本技能，還可以使農(nóng)民意識(shí)到電商的巨大商機(jī)，自己不但是網(wǎng)購(gòu)者，更是電商的參與者，如何把自己手中的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上的暢銷品，調(diào)動(dòng)農(nóng)民從事電商活動(dòng)的積極性，不僅增加農(nóng)村的就業(yè)機(jī)會(huì)，而且能切實(shí)提高人民生活水平，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

36改善農(nóng)村物流配套

農(nóng)產(chǎn)品的鮮活性、地域性特點(diǎn)對(duì)物流時(shí)間要求較高，打造高效便捷的物流系統(tǒng)、提高農(nóng)產(chǎn)品冷鏈技術(shù)從而加速農(nóng)產(chǎn)品的流通對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展至關(guān)重要。

37進(jìn)一步利用好社交平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效營(yíng)銷

2017年，一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式受到廣泛應(yīng)用，就是利用社交平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，拼多多、云集、貝店等新平臺(tái)的迅猛發(fā)展離不開(kāi)社交平臺(tái)營(yíng)銷模式的巨大影響。通過(guò)微信朋友圈的分享，迅速將大量農(nóng)產(chǎn)品分銷到消費(fèi)者手中，大大減少了中間流通環(huán)節(jié)的成本，提高了交易的時(shí)效，降低了成本。農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)售團(tuán)購(gòu)模式實(shí)現(xiàn)了定制化生產(chǎn)模式，幫助了大量農(nóng)產(chǎn)品的銷售。社交營(yíng)銷平臺(tái)上訂單式銷售模式的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的，后期應(yīng)該大力推廣。

參考文獻(xiàn)：

[1]第 42 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].（2018-08-20）http：//wwwcacgovcn/2018-08/20/c_1123296882htm

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[3]陳志雄我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化路徑[J].中國(guó)市場(chǎng)，2018（28）.