文化類電視節(jié)目的傳播價(jià)值與創(chuàng)新路徑

鄒蓉

摘 要 隨著我國(guó)綜合國(guó)力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，人們的物質(zhì)條件得到滿足，故而在精神層面提出了更高的需求。當(dāng)今觀眾對(duì)于電視節(jié)目的要求更高。不僅對(duì)其觀賞性有一定的要求，對(duì)其文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵都有了一定的要求。文化電視節(jié)目作為推動(dòng)優(yōu)秀文化和先進(jìn)思想的主力軍，深受廣大人民的喜愛。過去，文化節(jié)目主要以紀(jì)錄片和講座的形式呈現(xiàn)。目前，文化節(jié)目已經(jīng)以各種形式發(fā)展，以滿足不同人群的需求。文章將首先介紹文化電視節(jié)目的概念，然后簡(jiǎn)要探討其傳播價(jià)值和創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞 文化類電視節(jié)目；傳播價(jià)值；創(chuàng)新路徑；創(chuàng)新探究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0040-02

1 文化類電視節(jié)目概述

1.1 文化類電視節(jié)目的定義

目前，學(xué)術(shù)界并沒有對(duì)文化類電視節(jié)目制定詳細(xì)的定義。但從其名稱多少可以看出，文化類電視節(jié)目不同于電視劇與真人秀綜藝，其重點(diǎn)落在“文化”上。要初步了解文化類電視節(jié)目的概念，可以從文化的概念入手。文化概念非常廣泛，它代表了與經(jīng)濟(jì)和政治相關(guān)的所有人類精神活動(dòng)和活動(dòng)的產(chǎn)物。也就是說，凡是內(nèi)容與人類精神活動(dòng)相關(guān)的節(jié)目，都可稱為文化類電視節(jié)目。

1.2 文化類電視節(jié)目的種類

文化類電視節(jié)目有很多種。第一個(gè)是演講節(jié)目，其中最著名的是中央電視臺(tái)播出的《百家講壇》節(jié)目。它邀請(qǐng)專家、學(xué)者前來(lái)，以講座的形式開展，為人們科普中國(guó)傳統(tǒng)文化。其選題不至于太過高深莫測(cè)，且演講過程結(jié)合圖片展示，生動(dòng)有趣，至今仍保持較高的收視率。

第二是紀(jì)錄片類節(jié)目。有許多優(yōu)秀的紀(jì)錄片的內(nèi)容主要是文化的，也是眾所周知的，如《大國(guó)崛起》和《舌尖上的中國(guó)》等。這類節(jié)目的好處就是選材廣泛，各類文化都可涉及，不限于某一地區(qū)或是某一時(shí)代。但很多紀(jì)錄片雖然內(nèi)容充實(shí)，敘事卻落入俗套，很像流水賬。要真正做出好的紀(jì)錄片，仍然需要下一番功夫。

第三是欣賞類節(jié)目。這種節(jié)目通常是演出歌曲、戲劇供人欣賞，而無(wú)較明顯的主題。例如《同一首歌》《戲曲大舞臺(tái)》等。這些節(jié)目主要是用于體現(xiàn)文化類電視節(jié)目的觀賞作用和娛樂作用，較少涉及更高層面的意義。因此，這些節(jié)目雖然極具觀賞性和美學(xué)意義，但收視率總體上并不高。著名的《同一首歌》就由于觀看量較少，現(xiàn)已停播。

還有一類形式新穎、受人喜愛的文化類電視節(jié)目以鑒別文物為內(nèi)容，在向觀眾科普文化知識(shí)的同時(shí)，也不乏趣味，例如《尋寶》《鑒寶》等。這些節(jié)目的知識(shí)性和專業(yè)性很高，但由于其參與者大多都從民間挑選，專家的解釋也比較通俗易懂，因此并不會(huì)出現(xiàn)難以看懂的情況，是非常值得觀看的一類電視節(jié)目。

傳統(tǒng)文化電視節(jié)目主要是基于以上四種類型。近年來(lái)，競(jìng)賽類的節(jié)目也發(fā)展迅速，獨(dú)樹一幟。其實(shí)，競(jìng)賽類文化節(jié)目并不是新出現(xiàn)的類型，在以往就有類似于《中國(guó)原聲民歌》大賽等以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主題的競(jìng)賽節(jié)目，但受眾面不是很廣，在年輕人群體中反響很小。近幾年播出的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》和《漢字聽寫大會(huì)》則打破了這一現(xiàn)象，不論是在年輕人還是在年長(zhǎng)一輩的群體中都受到熱烈歡迎。此外，喜劇節(jié)目如《歡樂喜劇人》和《笑傲江湖》也變得流行起來(lái)。在宣傳相聲、小品等喜劇文化的同時(shí)，也給觀眾們帶來(lái)了快樂。

2 文化類電視節(jié)目的傳播價(jià)值

2.1 為公民提供公共文化服務(wù)

電視節(jié)目播出的初衷就是向觀眾提供精神層面的服務(wù)。與所有其他電視節(jié)目一樣，文化電視節(jié)目可以滿足觀眾的精神需求。例如，講座可以為觀眾提供知識(shí)，滿足觀眾的好奇心；如喜劇類節(jié)目，可以給觀眾帶來(lái)快樂，舒緩壓力；如欣賞類節(jié)目，可以演出精美的文化作品，令觀眾感到精神上的滿足。

然而，文化電視節(jié)目主要宣傳與文化相關(guān)的知識(shí)，并且比其他類型的電視節(jié)目具有更深層次的意義。以《百家講壇》為主的講座類節(jié)目主要宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化，以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為主的競(jìng)賽類節(jié)目主要宣傳中國(guó)漢字文化，讓觀眾在不知情的情況下接受優(yōu)秀文化的熏陶，實(shí)現(xiàn)提高人民文化素質(zhì)的效果，對(duì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步很有意義。這些優(yōu)秀的文化類電視節(jié)目在優(yōu)秀文化傳播的領(lǐng)域做出了很大的貢獻(xiàn)，是其他電視節(jié)目和宣傳形式無(wú)法取代的。

2.2 傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

培養(yǎng)和踐行社會(huì)主義的核心價(jià)值觀是新時(shí)期每個(gè)中國(guó)人都應(yīng)積極做的事情。培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有利于增強(qiáng)人民群眾的凝聚力，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大的民族復(fù)興?？梢哉f，如果中國(guó)想要發(fā)展和進(jìn)步，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須培育和踐行社會(huì)主義的核心價(jià)值觀。

文化電視節(jié)目肩負(fù)著傳播優(yōu)秀文化的使命。優(yōu)秀文化的傳播也是在另一層面?zhèn)鞑ド鐣?huì)主義的核心價(jià)值觀。創(chuàng)建優(yōu)秀的文化電視節(jié)目，對(duì)于弘揚(yáng)時(shí)代精神和愛國(guó)主義精神具有重要意義。

2.3 引導(dǎo)社會(huì)形成積極向上的風(fēng)氣

一切優(yōu)秀文化和價(jià)值觀最終的目的都是推動(dòng)社會(huì)乃至國(guó)家更好、更快、更健康的發(fā)展。這需要社會(huì)整體有著較高的文化素養(yǎng)，以及積極向上的風(fēng)氣。如果社會(huì)充斥著消極、悲觀的思想，各方面就難以得到發(fā)展。

文化類電視節(jié)目宣傳優(yōu)秀的文化和正確的價(jià)值觀，有助于引導(dǎo)社會(huì)形成積極向上的風(fēng)氣，如幫助他人和無(wú)私奉獻(xiàn)，將有助于促進(jìn)社會(huì)各方面的健康發(fā)展。

3 文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新之路

走創(chuàng)新之路，目的是提高文化電視節(jié)目的收視率，影響力和節(jié)目質(zhì)量。除去投入更多成本，有關(guān)部門加以監(jiān)督之外，還有以下三種措施可以考慮。

3.1 增加節(jié)目形式，擴(kuò)大受眾群體

所有的電視節(jié)目都追求更高的收視率。有高收視率作為前提，制片方才有條件繼續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀的作品。文化類電視節(jié)目也是如此。

傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的弊端在于其收視率整體不高，受眾面狹窄。年輕人是收看電視的主要群體之一，但他們普遍對(duì)講座等形式不感興趣。經(jīng)典欣賞類電視節(jié)目《同一首歌》就因?yàn)槭找暵侍投辉俨コ?。因此，文化類電視?jié)目要提高收視率，就應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)大受眾群體，使之更受年輕人的喜愛。已經(jīng)有很多節(jié)目取得了很好的成績(jī)，比如《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》和眾多喜劇節(jié)目。這些文化電視節(jié)目可以作為其他從業(yè)者參考的成功學(xué)習(xí)范例。

3.2 結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，把握時(shí)代潮流

那些不知道如何適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的事物最終將被時(shí)代拋棄，電視節(jié)目也是如此。傳統(tǒng)的競(jìng)賽類電視節(jié)目沒能在這個(gè)時(shí)代繼續(xù)走紅的原因，就是沒能跟上時(shí)代的潮流，導(dǎo)致老觀眾漸漸流失，又缺少新觀眾的參與，熱度逐漸下降。因此，文化類電視節(jié)目要想長(zhǎng)期發(fā)展下去，就要結(jié)合時(shí)代的需求，參與到社會(huì)熱點(diǎn)的討論中來(lái)。例如，浙江衛(wèi)視曾經(jīng)播出的新聞節(jié)目“中國(guó)式過馬路”就是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的討論，引起了廣泛的關(guān)注。同時(shí)，它也提升了正確的價(jià)值觀，符合文化電視節(jié)目的初衷。

雖然把握社會(huì)熱點(diǎn)有利于提高收視率，但不能一味追求收視率而故意“蹭熱度”，造成節(jié)目質(zhì)量的下降和精神內(nèi)核的缺失。這樣不但不能提高收視率，反而會(huì)導(dǎo)致口碑下降，起到反效果。

3.3 從人民角度出發(fā)，貼近群眾生活

相比不熟悉的事物，人們更愿意收看與自己生活有一定關(guān)聯(lián)的節(jié)目。這是因?yàn)橛^眾更容易產(chǎn)生反響，收看體驗(yàn)更好。因此，可以接近人們生活的電視節(jié)目更有可能變得流行。過去幾年的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》就是把握了這一想法的很好的例子。紀(jì)錄片以食物為主題，介紹了中國(guó)各地的風(fēng)俗習(xí)慣，也讓觀眾大飽眼福。想象一下，人們一天都在吃食物，誰(shuí)不愛食物？

除去選題要接近群眾生活之外，還可以在節(jié)目中增加與觀眾的互動(dòng)。近幾年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，便在演出過程中加入了“對(duì)對(duì)聯(lián)”“搶紅包”“掃福字”等一系列互動(dòng)欄目。借助微信、抖音等時(shí)下熱門App，不僅結(jié)合了社會(huì)熱點(diǎn)，也貼近了群眾們的生活，一舉兩得，收到了很好的效果。

4 結(jié)論

當(dāng)今的文化類電視節(jié)目，不僅僅只是“為了滿足人們的精神需求”而被動(dòng)產(chǎn)生的節(jié)目，而是發(fā)展為了主動(dòng)向觀眾們宣傳優(yōu)秀文化的杰出作品。文化電視節(jié)目被賦予了新的時(shí)代內(nèi)涵，其價(jià)值和意義是其他電視節(jié)目無(wú)法取代的。

但是，目前在電視上仍存在著劣質(zhì)的“文化類節(jié)目”。例如打著健康宣傳名號(hào)、實(shí)則推銷虛假保健品的講座，它們并不能稱為是真正意義上的文化類電視節(jié)目，但卻會(huì)向社會(huì)傳達(dá)錯(cuò)誤和消極的文化觀點(diǎn)。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)加大審查力度，杜絕此類節(jié)目的出現(xiàn)。同時(shí)，我們還應(yīng)積極探索新形式的節(jié)目制作，以促進(jìn)文化電視節(jié)目的發(fā)展。

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