禹州鈞瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

封煜宣　余照楨　李菥

摘要：文章以河南省禹州市鈞瓷手工藝品文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀為背景，以鈞瓷產(chǎn)業(yè)鏈為線(xiàn)索，將禹州鈞瓷與知名文創(chuàng)品牌——“故宮文創(chuàng)”系列產(chǎn)品發(fā)展模式作對(duì)比，發(fā)現(xiàn)“故宮文創(chuàng)”發(fā)展過(guò)程中的核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)目前發(fā)展中存在的鈞瓷制作人才的不足、品牌設(shè)計(jì)單一、網(wǎng)絡(luò)宣傳力度小且科技資源投入不足、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善等問(wèn)題，探究產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中鈞瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行改進(jìn)措施、可推動(dòng)鈞瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑以及鈞瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方式。

關(guān)鍵詞：禹州鈞瓷；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；集聚化；文化產(chǎn)業(yè)園

一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)，作為“朝陽(yáng)行業(yè)”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，其空間集聚現(xiàn)象也隨之產(chǎn)生。在我國(guó)，自黨的十八大以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)始終保持兩位數(shù)增速，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重逐年提高。

“鈞瓷文化”是目前禹州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要發(fā)展方向之一，鈞瓷憑借其大氣古典的外型、精細(xì)高超的技藝、工序復(fù)雜的配釉到“入窯一色天，出窯萬(wàn)彩霞”的窯變特點(diǎn)，一直被尊為國(guó)禮，鈞瓷文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)且歷經(jīng)波折發(fā)展經(jīng)久不衰。

目前，禹州市政府規(guī)劃面積5平方公里建設(shè)陶瓷工業(yè)園，現(xiàn)可計(jì)鈞瓷零售186家，禹州鈞官窯址博物館、禹州規(guī)劃館是鈞瓷文化傳承的載體。其次，當(dāng)?shù)厣駡嬫?zhèn)是鈞瓷的發(fā)源地，在新常態(tài)文化振興的背景下成為第一批中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。2016年，禹州市政府斥資50億建設(shè)神垕AAAAA級(jí)景區(qū)，在傳統(tǒng)手工制造業(yè)的基礎(chǔ)上與第三產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。神垕古鎮(zhèn)目前已完成一期修復(fù)工程，基礎(chǔ)設(shè)施基本建立，二期修復(fù)工程正在進(jìn)行中?！吧駡嫻沛?zhèn)”為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，整合周邊鈞瓷廠商、藝術(shù)設(shè)計(jì)師、陶瓷學(xué)院、景區(qū)管理者、媒體、政府的合作，形成以產(chǎn)品為載體、技術(shù)為核心、服務(wù)為延伸的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、存在的問(wèn)題

目前，禹州市對(duì)于鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)方面的建設(shè)還處于初中級(jí)階段，未能打造完備系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索過(guò)程中還存在一些問(wèn)題。

（一）鈞瓷人才供給不足，品牌設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意

禹州市當(dāng)?shù)啬贻p人趨向于外流，從事鈞瓷手工藝的比重小。鈞瓷專(zhuān)業(yè)技師的培養(yǎng)周期時(shí)間不固定，易出現(xiàn)技術(shù)斷層和傳承滯緩的現(xiàn)象。鈞瓷以傳統(tǒng)外型為主，弱化了外形設(shè)計(jì)的多樣性。同時(shí)，瓷的特定工序限制了鈞瓷的現(xiàn)有形式。

（二）網(wǎng)絡(luò)宣傳效果弱，科技投入力度小

目前禹州市鈞瓷在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度小且效果反饋少，且缺乏專(zhuān)業(yè)人員的系統(tǒng)管理?？萍纪度肱c當(dāng)?shù)厝说挠^念不匹配，投資效果不顯著。

（三）景區(qū)客流量少，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

停車(chē)場(chǎng)距景點(diǎn)主區(qū)的距離太遠(yuǎn)導(dǎo)致游客直接將車(chē)停在靠近景區(qū)的道路兩旁，使游客通行安全受到威脅。配套設(shè)施不完善，餐飲與住宿設(shè)置數(shù)量小。鈞瓷影響范圍局限于省內(nèi)和周邊地區(qū)，據(jù)有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，禹州市區(qū)及神垕鎮(zhèn)968人次調(diào)研對(duì)象中，認(rèn)為鈞瓷的宣傳力度弱的人數(shù)比例占28%；認(rèn)為開(kāi)發(fā)鈞瓷過(guò)程中存在的不足的原因當(dāng)中，宣傳力度不夠也達(dá)到32%、其次是設(shè)施不完善。

三、對(duì)比分析故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）故宮文化底蘊(yùn)下的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)具備綜合性專(zhuān)業(yè)能力，在了解故宮文物文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以文化創(chuàng)意研發(fā)為核心，將經(jīng)典文物結(jié)合其時(shí)代背景進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

（二）與日用品結(jié)合拓寬消費(fèi)人群

故宮文創(chuàng)在研發(fā)過(guò)程中，在保持文物傳統(tǒng)文化屬性的同時(shí)注重文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性和實(shí)用性，將傳統(tǒng)文化融入大眾生活。以故宮文化的影響力為基礎(chǔ)，迎合大眾需求，保證社會(huì)效益的同時(shí)增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)效益。

（三）注重科技投入

故宮文創(chuàng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件，快速占據(jù)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)向虛擬數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而全方位開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化，提升故宮文創(chuàng)品牌影響力。

四、禹州鈞瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題可解決措施

禹州鈞瓷文化傳承影響力小，產(chǎn)品銷(xiāo)售分散，鈞瓷文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和資源整合。在新常態(tài)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，鈞瓷文創(chuàng)應(yīng)將傳承與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，充分利用周邊產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)資源發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，提高品牌影響力，與大眾需求結(jié)合。

（一）基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)：加強(qiáng)鈞瓷生產(chǎn)與市場(chǎng)監(jiān)督

禹州作為鈞瓷的重要生產(chǎn)集群區(qū)，知名企業(yè)之間應(yīng)相互交流，共同完善基礎(chǔ)的質(zhì)量監(jiān)督體系。提高鈞瓷的質(zhì)量以加強(qiáng)品牌效應(yīng)，為鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供硬件基礎(chǔ)。

（二）核心產(chǎn)業(yè)：加大鈞瓷文創(chuàng)研發(fā)投入和宣傳力度

1. 培養(yǎng)鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才并加大文化創(chuàng)意研發(fā)投入

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是鈞瓷文創(chuàng)產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意是否滿(mǎn)足市場(chǎng)審美需求，決定著能否實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與實(shí)物的對(duì)接。鈞瓷產(chǎn)業(yè)要實(shí)行人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，積極推進(jìn)鈞瓷工藝大師和工程技師的專(zhuān)業(yè)評(píng)定力度，實(shí)現(xiàn)工人、大師與高校的對(duì)接，推動(dòng)鈞瓷傳承與文創(chuàng)研發(fā)。

2. 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)集群增強(qiáng)鈞瓷文化宣傳力度

在鈞瓷生產(chǎn)領(lǐng)域之外應(yīng)拓寬產(chǎn)品渠道，努力彌補(bǔ)鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)史的空白，同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)鈞瓷文化和鈞瓷產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究。

在宣傳方式上，利用兩年一度的鈞瓷文化節(jié)擴(kuò)大知名度的同時(shí)可充分利用新媒體進(jìn)行多渠道的傳播。通過(guò)VR與傳統(tǒng)文化結(jié)合，推進(jìn)鈞瓷文化軟宣傳。

（三）配套產(chǎn)業(yè)：建設(shè)服務(wù)、貿(mào)易、娛樂(lè)一體化的鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

1. 利用鈞瓷產(chǎn)業(yè)聚集的特點(diǎn)發(fā)展周邊旅游

利用鈞瓷產(chǎn)業(yè)聚集的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培育文化旅游。與周邊城鎮(zhèn)結(jié)合，以鈞瓷文化產(chǎn)地為中心，擴(kuò)大輻射范圍，開(kāi)發(fā)周邊游路線(xiàn)，注重體驗(yàn)式旅游，完善旅游服務(wù)，圍繞鈞瓷產(chǎn)品發(fā)展鈞瓷文化旅游。

2. 完善基礎(chǔ)設(shè)施，整治道路交通

政府可適當(dāng)增加停車(chē)位的數(shù)量。以神垕鎮(zhèn)為例，加快整治道路交通，發(fā)展周邊游，建立系統(tǒng)化、多元化、多層次的旅游設(shè)施。

3. 不斷注入科技元素

在產(chǎn)業(yè)園區(qū)注重體驗(yàn)式消費(fèi)，針對(duì)鈞瓷工藝體驗(yàn)，可加入VR和3D打印技術(shù)投入；在鈞瓷文化景區(qū)推行3D投影體驗(yàn)區(qū)，加強(qiáng)游客的感官體驗(yàn)。在鈞瓷企業(yè)保證手工制瓷的基礎(chǔ)上建立鈞瓷出廠的工業(yè)化生產(chǎn)線(xiàn)，不斷加大技術(shù)投入。

4. 建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)

鈞瓷產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合離不開(kāi)服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持，在園區(qū)內(nèi)的游客聚集區(qū)設(shè)立公共服務(wù)站點(diǎn)，提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。

5. 整合園區(qū)周邊資源

整合各企業(yè)之間的力量，培育龍頭企業(yè)，擴(kuò)大鈞瓷產(chǎn)業(yè)的融資和產(chǎn)業(yè)園的規(guī)模，調(diào)整鈞瓷產(chǎn)業(yè)的布局和發(fā)展機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)企業(yè)間的交流合作和信息共享，實(shí)現(xiàn)鈞瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；喊l(fā)展。

五、建設(shè)鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的意義

（一）傳承鈞瓷文化

鈞瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以神垕鎮(zhèn)為傳承載體，融生產(chǎn)、交易、休閑、居住為一體。游客可通過(guò)創(chuàng)意園內(nèi)的相關(guān)文化設(shè)施切身感受，使鈞瓷文化從禹州市走向河南省其他地區(qū)，進(jìn)而向全國(guó)推廣，最后增強(qiáng)其國(guó)際影響力，使其成為中華民族優(yōu)秀文化的突出符號(hào)。

（二）促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

1. 鈞瓷產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售體系日趨完善

鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是鈞瓷銷(xiāo)售體系的延伸，在提升產(chǎn)業(yè)附加值、促進(jìn)鈞瓷形式多樣性、擴(kuò)大消費(fèi)群體的同時(shí)為當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)創(chuàng)收。

2. 解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問(wèn)題

神垕鎮(zhèn)文化創(chuàng)意園的建設(shè)為求職者提供更大的平臺(tái)，擴(kuò)大當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)的從業(yè)群體，也使賦閑的居民實(shí)現(xiàn)二次就業(yè)。

3. 帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鈞瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)及周邊運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)以及旅游業(yè)的發(fā)展，使資源得到有效利用，推動(dòng)當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)一體化帶動(dòng)禹州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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（作者單位：武漢東湖學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院）