我國出口跨境電商現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及轉(zhuǎn)型策略

于丞

內(nèi)容摘要：出口跨境電商是新時(shí)期我國對(duì)外貿(mào)易的重要形式，是促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。文章對(duì)我國出口跨境電商的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行了數(shù)據(jù)化分析，對(duì)未來一段時(shí)期內(nèi)我國出口跨境電商的趨勢特征進(jìn)行了分析，認(rèn)為我國出口跨境電商會(huì)迎來新的增長，新興市場將會(huì)成為其發(fā)展重要陣地。在此基礎(chǔ)上，文章通過ARIMA和指數(shù)平滑兩種方法，預(yù)測了我國未來五年出口跨境電商的增長趨勢。最后，結(jié)合我國出口跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀及外部形勢，就如何推動(dòng)出口跨境電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：出口跨境電商? ?現(xiàn)實(shí)情況? ?發(fā)展趨勢? ?轉(zhuǎn)型策略

引言

自美國次貸危機(jī)后，我國國際貿(mào)易出現(xiàn)下滑趨勢，尤其是在出口方面面臨巨大沖擊。近年來，隨著電商的快速發(fā)展，我國出口跨境電商迅速崛起，出口跨境電商的發(fā)展具有全球化和國家化的特性，其借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)將商品傳播到國際市場，通過跨境電商平臺(tái)使買賣雙方實(shí)現(xiàn)線上溝通與交易，這降低了交易的時(shí)間成本和空間成本。2018年上半年我國出口跨境電商交易額達(dá)到3.47萬億元，同比增長26%。但與此同時(shí)，出口跨境電商具有一定的虛擬性，這增加了交易的不確定性。受國際環(huán)境的影響，尤其是中美經(jīng)貿(mào)摩擦的影響，我國出口跨境電商面臨較大挑戰(zhàn)。因此，為了促進(jìn)我國出口跨境電商的優(yōu)化轉(zhuǎn)型、提高我國出口跨境電商的國際地位與市場占有率，筆者從我國出口跨境電商的現(xiàn)實(shí)情況入手，分析了未來我國出口跨境電商的發(fā)展趨勢，為我國出口跨境電商的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出對(duì)策與建議。

我國出口跨境電商的現(xiàn)實(shí)情況分析

（一）近年來我國出口跨境電商的總體發(fā)展情況

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，出口跨境電商已成為我國外貿(mào)出口的重要力量。據(jù)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，我國出口跨境電商交易額從2008年的0.7萬億元增長到2017年的6.3萬億元（見圖1），2013年的增速高達(dá)50%。我國出口跨境電商正不斷開拓新興市場，如當(dāng)前我國對(duì)拉美、中亞、中東以及非洲等國家的外貿(mào)出口快速增長，未來我國出口跨境電商發(fā)展前景較好。

隨著俄羅斯、印度等國家電商的快速發(fā)展，我國出口跨境電商的需求空間不斷擴(kuò)大。我國政策大力支持出口跨境電商發(fā)展，其采取先行先試、逐步推廣的策略，逐步完善跨境電商的行業(yè)稅收政策和監(jiān)管制度。面對(duì)出口跨境電商的利好發(fā)展環(huán)境，要清醒的認(rèn)識(shí)到其潛在的威脅。由于中美經(jīng)貿(mào)摩擦的影響，我國部分跨境電商企業(yè)受到?jīng)_擊。美國是我國主要的跨境電商出口國，我國約有15%左右的跨境電商產(chǎn)品流入美國，為了減輕經(jīng)貿(mào)摩擦的影響，部分產(chǎn)品趕在加征關(guān)稅前出口，故前期經(jīng)貿(mào)摩擦對(duì)我國跨境電商的影響從數(shù)據(jù)來看并未出現(xiàn)較大波動(dòng)，但是后期影響作用不容忽視?？缇畴娚套鳛槭澜缳Q(mào)易的重要組成部分，世界各國應(yīng)協(xié)力降低貿(mào)易保護(hù)對(duì)跨境電商的干擾。

（二）我國出口跨境電商平臺(tái)的類型及主要模式

我國出口跨境電商主要平臺(tái)包括B2B、B2C和第三方服務(wù)企業(yè)三類。如，阿里巴巴國際站等平臺(tái)是B2B的代表企業(yè)，亞馬遜、全球速賣通等平臺(tái)是B2C的代表企業(yè)，中國銀行、一達(dá)通等平臺(tái)是第三方服務(wù)的代表企業(yè)。出口跨境電商的主要模式包括B2B和B2C兩種，B2B模式是我國出口跨境電商的主流，其主要服務(wù)包括信息服務(wù)和交易服務(wù)，B2B賣家主要是我國境內(nèi)的貿(mào)易商、生產(chǎn)商，而買方主則主要是境外的貿(mào)易商、生產(chǎn)商、批發(fā)商和網(wǎng)店等。B2C模式占我國出口跨境電商的比重不斷增加，該模式主要是通過第三方服務(wù)平臺(tái)或自建網(wǎng)站，直接將商品銷售到境外。2012-2017年我國跨境電商交易額結(jié)構(gòu)如圖2所示。

從我國出口跨境電商B2B的交易規(guī)模來看，B2B出口跨境電商交易額呈現(xiàn)逐年遞增趨勢，其交易額從2013年的2.48萬億元增加到2017年的5.1萬億元，但是增速卻在逐年遞減，2017年增速僅有13.3%，比出口跨境電商交易額增幅低1.2個(gè)百分點(diǎn)（見圖3）。

我國出口跨境電商B2C企業(yè)迅速發(fā)展，截至2018年7月，我國共13家B2C電商企業(yè)上市，在市值上，這13家公司總市值約為28984億元。從B2C的結(jié)構(gòu)來看，我國出口跨境電商B2C交易額占比持續(xù)攀升，自2015年以來一直保持著兩位數(shù)占比，且占比持續(xù)增加。B2C出口跨境電商的參與者與我國出口跨境電商的參與者一樣，均包括通過平臺(tái)服務(wù)和自營網(wǎng)站兩種形式。從平臺(tái)來看，集中度較高的企業(yè)有亞馬遜、eBay、速賣通等，具有代表性的自營網(wǎng)站有環(huán)球易購等企業(yè)，這些企業(yè)發(fā)展空間較大，預(yù)計(jì)B2C交易額占比將長期持續(xù)呈現(xiàn)增長趨勢。

（三）我國出口跨境電商存在的問題

雖然我國出口跨境電商取得了較快發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國家相比仍存在一些問題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，出口跨境電商的信息化水平較低，數(shù)據(jù)共享不足與信息的不對(duì)稱性導(dǎo)致出口跨境電商出現(xiàn)“檸檬市場”現(xiàn)象。當(dāng)前我國跨境電商企業(yè)大多為中小型外貿(mào)企業(yè)，其在信息化建設(shè)方面基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，一些小型外貿(mào)企業(yè)因自身能力所限而無法開發(fā)信息平臺(tái)，其難以將信息技術(shù)滲透到業(yè)務(wù)中。同時(shí)，由于信息化水平較低，導(dǎo)致市場上的數(shù)據(jù)共享不充分，從而帶來信息不對(duì)稱的問題，電商活動(dòng)中產(chǎn)品“以次充好”現(xiàn)象廣泛，嚴(yán)重影響了跨境電商行業(yè)健康發(fā)展;第二，出口跨境電商專業(yè)型人才缺乏，制約了我國出口跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。除技術(shù)人才外，跨境電商行業(yè)的發(fā)展還需要綜合性的電商人才進(jìn)行運(yùn)營管理，同時(shí)良好的外貿(mào)專業(yè)知識(shí)也必不可少。人才的缺失是現(xiàn)階段我國跨境電商行業(yè)存在的重要短板;第三，出口物流發(fā)展較跨境電商滯后，國際物流成本一直居高不下。目前跨境電商物流運(yùn)輸方式主要沿用傳統(tǒng)的國際小包或國際快遞，這些物流方式成本相對(duì)較高，且運(yùn)輸效率低，這影響了消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，也影響了跨境電商的整體效益;第四，我國跨境電商體系尚不完善，營商環(huán)境存在諸多漏洞。由于跨境電商在國內(nèi)初步興起，其并未形成起較為完善的跨境電商體系，特別是在跨境電商公共平臺(tái)、管理機(jī)制、政策激勵(lì)措施以及相關(guān)法律法規(guī)等方面基礎(chǔ)不夠夯實(shí)，故我國在跨境電商營商環(huán)境優(yōu)化方面仍存在較大的問題。

未來我國出口跨境電商的發(fā)展趨勢

（一）我國出口跨境電商的趨勢特征

在新的歷史時(shí)期，我國出口跨境電商的發(fā)展主要有以下五大趨勢特征：

第一，出口跨境電商規(guī)模持續(xù)快速增長。當(dāng)前，我國成為全球最重要的線上商品出口國。從出口跨境電商規(guī)模來看，2008年以來我國出口跨境電商交易額年均增幅達(dá)到28.3%。從原因來看，主要是由于互聯(lián)網(wǎng)和電信設(shè)施在全國乃至全球的不斷鋪開，促使整個(gè)跨境電商業(yè)務(wù)形成閉環(huán)模式，從而使出口跨境電商快速發(fā)展。雖然當(dāng)前外貿(mào)市場并不景氣，傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)面臨收入下降、增長放緩、利潤減少等狀況，但是跨境電商為這些外貿(mào)企業(yè)提供了新的載體，促使其向跨境電商轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，國家政策大力支持跨境電商發(fā)展，特別是“一帶一路”倡議的實(shí)施，促進(jìn)了交易支付、通關(guān)、稅收、海外倉等不斷優(yōu)化，為出口跨境電商創(chuàng)造了更加便利的條件。根據(jù)智研咨詢預(yù)測，未來3年我國跨境電商還將保持16%左右的增長，其中出口跨境電商仍然是主力。

第二，新興市場成為出口跨境電商的重要陣地。從近十年來看，我國跨境電商出口的主要國家和地區(qū)包括美國、歐盟、東盟、日本、俄羅斯、韓國、巴西、印度、加拿大等。隨著新興市場網(wǎng)絡(luò)不斷普及化、跨境電商政策逐步放開，以及國家消費(fèi)購買力不斷提高，其越來越成為我國出口跨境電商增長的潛在動(dòng)力源。雖然歐美市場是我國出口跨境電商主力市場，但拉美、亞太、中東、非洲等新興市場的蓬勃發(fā)展，為我國出口跨境電商提供了新市場。其中，拉美地區(qū)是我國近年來跨境電商增長最為迅猛的地區(qū)。由圖4可以發(fā)現(xiàn)，巴拉圭、多米尼加、阿根廷等拉美國家出口跨境電商交易額增幅都高于100%，摩洛哥、南非、加納等非洲國家和菲律賓、巴基斯坦、斯里蘭卡等亞太或中東國家的增幅也非常高。隨著“一帶一路”倡議的不斷實(shí)施，我國的出口跨境電商還將持續(xù)迎來一批新興的市場。

第三，出口跨境電商的資本化和品牌化進(jìn)程不斷加速。雖然我國增長進(jìn)入新常態(tài)，但是跨境電商發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，一方面為傳統(tǒng)貿(mào)易打開了新的市場，另一方面也加速了跨境電商資本化和品牌化路線?？梢哉f，從一級(jí)市場轉(zhuǎn)向二級(jí)市場，是我國出口跨境電商的重要趨勢。當(dāng)前，我國傳統(tǒng)的制造和銷售模式已經(jīng)難以引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要向價(jià)值鏈上端邁進(jìn)。隨著出口跨境電商的不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)的企業(yè)也展開了新一輪的規(guī)模擴(kuò)張，許多商家都通過多渠道鋪貨的模式不斷搶占市場份額，但隨著出口跨境電商的資本化和品牌化進(jìn)程不斷加速，國內(nèi)外一些制造商開始提升產(chǎn)品檔次、創(chuàng)建品牌優(yōu)勢。如，亞馬遜推出的“品牌旗艦店”、阿里的“速賣通”品牌店鋪，都是企業(yè)創(chuàng)造品牌附加值的重要體現(xiàn)。

第四，本地化不斷成為出口跨境電商的重要趨勢。隨著谷歌、亞馬遜等商業(yè)龍頭進(jìn)入我國市場，我國本土的跨境電商企業(yè)受到影響隨之發(fā)展，本地化日益成為出口跨境電商的重要特征。出口跨境電商除了線上發(fā)展，同時(shí)也要圍繞線下市場做好布局促進(jìn)跨境全渠道部署。國內(nèi)的電商企業(yè)阿里巴巴依托阿里巴巴國際站，通過自建網(wǎng)站和實(shí)體布點(diǎn)，進(jìn)行本地化服務(wù)，是我國出口跨境電商業(yè)務(wù)全渠道布局的重要典范。

第五，數(shù)字化成為出口跨境電商的重要依托點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是未來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向?？缇畴娚檀笫≌憬褜?shù)字經(jīng)濟(jì)作為“一號(hào)工程”，未來這必將成為跨境電商發(fā)展的新引擎。從數(shù)字化本身而言，其強(qiáng)大的信息技術(shù)提高了跨境電商企業(yè)的效率，降低了企業(yè)經(jīng)營成本，提升了電商運(yùn)營管理的精準(zhǔn)度。如，當(dāng)前阿里云遍布中國及東南亞、南亞市場，華為與德國、法國、西班牙等歐洲國家合作形成的“伙伴云”現(xiàn)已擴(kuò)展到拉美地區(qū)，這都是我國本地出口跨境電商數(shù)字化的重要體現(xiàn)。

（二）我國出口跨境電商增長的趨勢預(yù)測

本文采用時(shí)間序列ARIMA法和指數(shù)平滑法兩種算法，預(yù)測未來5年我國出口跨境電商交易額的增長情況。其中，數(shù)據(jù)樣本為2008-2017年我國出口跨境電商交易額。預(yù)測年份為2018-2022年。本文首先采用時(shí)間序列ARIMA法，該方法通過對(duì)時(shí)間序列的數(shù)據(jù)延續(xù)性特征，預(yù)測未來序列趨勢。ARIMA的基本模型如下：

采用SPSS軟件，對(duì)時(shí)間序列進(jìn)行檢驗(yàn)，最終確定差分階數(shù)d為2，p和q值分別取2和1。通過對(duì)2008-2017年時(shí)間序列進(jìn)行預(yù)測，結(jié)果如表1所示。

通過比較表1中原始值與預(yù)測值發(fā)現(xiàn)，相對(duì)誤差基本上在4%左右，因此精度比較良好。通過ARIMA方法，預(yù)測我國2018-2022年出口跨境電商交易額，結(jié)果如表2所示。根據(jù)該結(jié)果， 2020年我國出口跨境電商交易額為9.598萬億元（這與智研咨詢預(yù)測2020年出口跨境電商交易額9萬億元比較接近），2022年將達(dá)到11.225萬億元。

接著本文采用指數(shù)平滑法，該方法是根據(jù)時(shí)間序列進(jìn)行加權(quán)，并進(jìn)行數(shù)據(jù)擬合。基本模型如下：

根據(jù)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，指數(shù)平滑法得到2008-2017年序列的相對(duì)誤差基本上在5%左右，最高不超過8.71%，效果良好。預(yù)測我國2018-2022年出口跨境電商交易額，結(jié)果如表4所示。該結(jié)果顯示，到2020年我國出口跨境電商交易額為8.873萬億元;到2022年為10.668萬億元。與ARIMA法比較可知，采用指數(shù)平滑法得到的預(yù)測結(jié)果相對(duì)較偏低。但無論采取哪一種方法，得到的2020年我國出口跨境電商交易額與智研咨詢得到的預(yù)測結(jié)果9萬億元均較為接近。通過兩種方法平均，本文得到最終預(yù)測結(jié)果：2020年我國出口跨境電商交易額為9.2萬億元，2022年為11萬億元。

我國出口跨境電商轉(zhuǎn)型策略

加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，加大數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲入。出口跨境電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要科學(xué)可行的前瞻性規(guī)劃做為引領(lǐng)支撐。一方面，跨境電商企業(yè)要站在區(qū)域統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的宏觀角度，謀劃研究區(qū)域性的電商發(fā)展規(guī)劃，制定近期中期和遠(yuǎn)期跨境電商的目標(biāo)及任務(wù)，特別要將數(shù)字元素充分納入到規(guī)劃體系中，積極促進(jìn)跨境電商自身健康穩(wěn)定發(fā)展。另一方面，有條件的企業(yè)要根據(jù)自身的發(fā)展戰(zhàn)略及技術(shù)水平，相應(yīng)地制定企業(yè)自身的跨境電商外貿(mào)出口發(fā)展規(guī)劃或行動(dòng)計(jì)劃，設(shè)立跨境電商經(jīng)營目標(biāo)、業(yè)務(wù)模式、實(shí)施方案，并預(yù)測盈利點(diǎn)。通過前瞻性的規(guī)劃，有效引導(dǎo)跨境電商向好向優(yōu)發(fā)展。

創(chuàng)新物流模式，提高跨境運(yùn)輸效率。現(xiàn)階段，我國跨境電商面臨跨境物流的瓶頸，因此要實(shí)現(xiàn)出口跨境電商轉(zhuǎn)型升級(jí)，必需攻破跨境物流這一瓶頸。只有完善跨境物流設(shè)施及物流運(yùn)作體系，才能有效提升跨境電商物流效率、才能進(jìn)一步提升出口跨境電商業(yè)務(wù)效率。雖然一些龍頭性企業(yè)可以考慮通過自建海外倉的方式開展出口跨境電商業(yè)務(wù)，但對(duì)于中小型企業(yè)，其并不具備自建跨境倉儲(chǔ)系統(tǒng)的能力。因此政府要積極引導(dǎo)這些中小企業(yè)加強(qiáng)與大企業(yè)之間的合作，使中小企業(yè)加入大企業(yè)海外倉的業(yè)務(wù)運(yùn)作，也可以引導(dǎo)中小企業(yè)與大企業(yè)建立海外聯(lián)盟倉，從而滿足資深跨境電商物流需求。故依托大企業(yè)海外倉或共建聯(lián)盟倉，是中小型外貿(mào)企業(yè)可以確定的專線物流方案。

積極關(guān)注形勢，有效應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦。中美貿(mào)易摩擦的不斷升級(jí)，對(duì)我國出口跨境電商的發(fā)展造成了一定影響。由此，政府和企業(yè)要密切關(guān)注外部形勢變化，審時(shí)度勢，對(duì)已經(jīng)存在或者可能帶來的不利影響，及時(shí)采取可行的應(yīng)對(duì)方法。如此次貿(mào)易限制措施中，特別提到了侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，因此跨境電商企業(yè)要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，在選品時(shí)必然要規(guī)避容易侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品。此外，為了有效緩解貿(mào)易摩擦帶來的影響，政府應(yīng)主動(dòng)鼓勵(lì)企業(yè)開拓歐洲、亞太、拉美、非洲及“一帶一路”沿線國家市場，尋找新的跨境貿(mào)易增長點(diǎn)。

加快引人育人，建立人才智力隊(duì)伍。發(fā)展出口跨境電商，離不開人才隊(duì)伍支撐。然而，我國跨境電商人力資源缺乏，是當(dāng)前影響我國跨境電商的重要短板。因此，為了推動(dòng)我國出口跨境電商轉(zhuǎn)型升級(jí)，必然要做好人才的引育工作。一方面，各高校要培養(yǎng)專業(yè)的對(duì)外貿(mào)易電商人才，通過開展相關(guān)的專業(yè)課程積極引導(dǎo)人才發(fā)展。地方政府要積極與跨境電商企業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，助力企業(yè)引進(jìn)從事出口跨境電商工作的人力資源。如政府可以引導(dǎo)企業(yè)與高校達(dá)成合作意向，將電商專業(yè)人才直接引進(jìn)工作。另一方面，僅引入人才是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，留住人才也是關(guān)鍵。企業(yè)要結(jié)合自身能力，盡可能為人才提供良好的福利待遇，地方政府也要積極為專業(yè)人才創(chuàng)造良好的公共環(huán)境，并為其提供一定的優(yōu)惠政策。

深推試點(diǎn)培育，發(fā)揮示范推廣效應(yīng)。目前，我國已確定上海、重慶、杭州、寧波、鄭州等城市作為第一批跨境電商試點(diǎn)城市，這些城市均擁有良好的經(jīng)濟(jì)條件和外貿(mào)基礎(chǔ)。故，國家及地方政府要順應(yīng)跨境電商發(fā)展潮流，利用試點(diǎn)城市的優(yōu)勢條件，在不同城市不斷進(jìn)行出口跨境電商活動(dòng)的先行先試，為跨境電商企業(yè)營造良好的營商環(huán)境，從而使之在更大范圍內(nèi)集聚優(yōu)勢、攻克瓶頸、形成經(jīng)驗(yàn)，并使該優(yōu)勢形成示范效應(yīng)，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。

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