流媒體大混戰(zhàn)

過去幾年，隨著奈飛的迅速崛起，關(guān)于誰將可能收購這家公司的猜測不斷增多。潛在買家包括蘋果、亞馬遜、AT&T、康卡斯特（Comcast），以及迪士尼。但事實(shí)是，這六家公司全都展開了在媒體領(lǐng)域的大規(guī)模投資。AT&T、康卡斯特和迪士尼總共斥資2 150億美元，分別收購時代華納、歐洲天空廣播公司以及21世紀(jì)?？怂沟拇蟛糠止煞?。三家公司都計劃于近期推出新的流媒體服務(wù)。而蘋果已經(jīng)向原創(chuàng)節(jié)目投入了約20億美元，并在今年3月發(fā)布了新的流媒體視頻服務(wù)Apple TV+。亞馬遜每年在內(nèi)容上的花費(fèi)據(jù)稱超過50億美元。奈飛今年在原創(chuàng)和授權(quán)內(nèi)容上的投入預(yù)算更是達(dá)到150億美元。

這六家公司追逐的是同一個目標(biāo)：視頻訂閱帶來的收入。在這場角逐中，奈飛則因搶得先機(jī)而處于優(yōu)勢地位。AT&T將把娛樂節(jié)目和自家的移動服務(wù)捆綁起來；康卡斯特旗下的NBC環(huán)球?qū)⑾蛎绹蜌W洲用戶提供流媒體服務(wù)；迪士尼也將用漫威超級英雄等IP將用戶吸引到流媒體服務(wù)Disney+。對于科技巨頭來說，視頻是吸引客戶進(jìn)入其在線商城的手段，擁有1億Prime付費(fèi)會員的亞馬遜暫時領(lǐng)先于蘋果。

相對其他幾家公司，AT&T和迪士尼面臨的挑戰(zhàn)更為復(fù)雜。AT&T收購衛(wèi)星電視供應(yīng)商DirecTV之后，該部門的營收已經(jīng)下降20%，原因是宣傳其流媒體DirecTV Now的營銷成本頗高。而迪士尼停止向奈飛授權(quán)電影，從2020年起每年盈利將減少20億美元。兩家公司愿意犧牲短期利潤的原因有二：一是自身基礎(chǔ)業(yè)務(wù)易受沖擊；二是期望從流媒體業(yè)務(wù)中獲得回報。

觀眾越發(fā)期待電視節(jié)目也有電影大片的質(zhì)量，節(jié)目的制作成本激增?！稒?quán)力的游戲》的制作成本就高達(dá)每小時1 000萬美元。這意味著短期之內(nèi)，幾大流媒體服務(wù)商在視頻內(nèi)容制作上的投入將越來越大。一位好萊塢高管預(yù)測，，流媒體市場終將整合，這場揮霍的盛宴終有結(jié)束的一天，而這天將是“好萊塢有史以來最嚴(yán)重的一場宿醉”。