2018年世界新媒體發(fā)展概況

田麗 張華麟

[摘要]通過(guò)對(duì)各國(guó)政府與重要平臺(tái)的資料與數(shù)據(jù)的梳理，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)保護(hù)與假新聞治理為治理核心議題;社交媒體發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)弱，音視頻服務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛;資本投入熱度減弱，新媒體企業(yè)股價(jià)震蕩劇烈。

[關(guān)鍵詞]新媒體;世界;發(fā)展回顧;發(fā)展趨勢(shì)

2018年，新媒體延續(xù)多年的上升勢(shì)頭遭遇瓶頸。治理維度方面，數(shù)據(jù)保護(hù)與假新聞治理成為兩大核心主題;數(shù)據(jù)保護(hù)方面，政府與企業(yè)分歧嚴(yán)重，假新聞治理備受重視卻收效不明;行業(yè)維度層面，社交媒體發(fā)展?jié)u緩，巨頭飽受丑聞困擾，而音視頻服務(wù)大放異彩，內(nèi)容市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰;資本維度層面，新媒體企業(yè)股價(jià)波動(dòng)劇烈，投融資熱度不及往年。

一、數(shù)據(jù)保護(hù)面臨多方博弈，假新聞治理任重道遠(yuǎn)

2018年，新媒體亂象不減，個(gè)人數(shù)據(jù)濫用與假新聞丑聞帶來(lái)的種種社會(huì)問(wèn)題不絕于耳。就數(shù)據(jù)保護(hù)而言，政府與平臺(tái)分歧嚴(yán)重，二者看待個(gè)人數(shù)據(jù)的觀點(diǎn)截然不同，進(jìn)而導(dǎo)致權(quán)力與利益的博弈越發(fā)復(fù)雜。假新聞方面，先前措施未取得如期效果，各國(guó)政府與平臺(tái)嘗試推行多項(xiàng)治理新措施。

（一）數(shù)據(jù)保護(hù)

個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)是今年各國(guó)新媒體與互聯(lián)網(wǎng)治理的重點(diǎn)，臉書（Facebook）的數(shù)據(jù)泄露丑聞更是將這一問(wèn)題推上了風(fēng)口浪尖。但由于立場(chǎng)不同和核心利益的相悖，新媒體平臺(tái)與政府彼此間在數(shù)據(jù)保護(hù)上的不信任進(jìn)一步凸顯。

伴隨著全球形勢(shì)的日益嚴(yán)峻，政府與平臺(tái)圍繞兼具兩種特性的個(gè)人數(shù)據(jù)展開了激烈爭(zhēng)奪——一方面?zhèn)€人數(shù)據(jù)作為國(guó)家與公共安全的核心利益事關(guān)國(guó)計(jì)民生，國(guó)家獲取個(gè)人數(shù)據(jù)的需求尚待滿足;另一方面，個(gè)人數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)公司的核心資源，平臺(tái)保障個(gè)人數(shù)據(jù)安全責(zé)無(wú)旁貸。國(guó)家安全與個(gè)人權(quán)益兩種導(dǎo)向的選擇成為二者博弈的重心。俄羅斯是國(guó)家安全導(dǎo)向的堅(jiān)定踐行者，其認(rèn)為個(gè)人數(shù)據(jù)應(yīng)由國(guó)家掌控以有效維護(hù)國(guó)家利益，為達(dá)到這一目的更是不惜采用強(qiáng)硬手段。俄羅斯法院于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2018年4月13日，判決封鎖俄羅斯原生聊天工具Telegram，封鎖原因?yàn)門elegram拒絕向政府提供用戶加密會(huì)話的密鑰。而歐盟則選擇了個(gè)人保護(hù)導(dǎo)向，認(rèn)為個(gè)人數(shù)據(jù)是不容侵犯的個(gè)人權(quán)利，其通過(guò)強(qiáng)力保護(hù)個(gè)人權(quán)益展現(xiàn)了自己的姿態(tài)。歐盟于2018年5月通過(guò)了史上最為嚴(yán)格的數(shù)據(jù)保護(hù)條例《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》，嚴(yán)格限制企業(yè)使用用戶個(gè)人數(shù)據(jù)。該條例規(guī)定，所有企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司在使用用戶隱私和個(gè)人數(shù)據(jù)時(shí)必須征得用戶同意，同時(shí)，大幅擴(kuò)展了“用戶隱私”和“個(gè)人數(shù)據(jù)”的定義范圍。受此條例影響，谷歌臉書等互聯(lián)網(wǎng)公司在歐盟的業(yè)務(wù)備受打擊。

與政府主動(dòng)出擊的姿態(tài)相對(duì)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基于個(gè)人保護(hù)導(dǎo)向的行動(dòng)多為被迫加強(qiáng)相應(yīng)措施，其中最為典型的無(wú)疑是臉書數(shù)據(jù)泄露丑聞引發(fā)的連鎖反應(yīng)。劍橋分析公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下，獲取了臉書多達(dá)8700萬(wàn)用戶的信息，用于設(shè)計(jì)軟件以預(yù)測(cè)并影響選民投票。這一丑聞的爆發(fā)引發(fā)了政府與民眾對(duì)平臺(tái)的廣泛不信任。臉書首席執(zhí)行官扎克伯格多次出席美國(guó)、歐盟議會(huì)舉行的聽證會(huì)，在向公眾進(jìn)行道歉的同時(shí)表達(dá)了貫徹?cái)?shù)據(jù)保護(hù)的決心，但平臺(tái)是否會(huì)割讓自身利益以有效保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)依然存疑。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主動(dòng)擁抱個(gè)人安全的行為同樣在2018年有所體現(xiàn)。因近來(lái)政府多次利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)攻擊，以微軟、臉書為首的互聯(lián)網(wǎng)公司表明了自己的態(tài)度，將拒絕為政府提供侵略性援助。2018年4月10日，國(guó)內(nèi)多家科技公司共同發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)安全科技協(xié)議》，聲明將保護(hù)所有消費(fèi)者免受網(wǎng)絡(luò)攻擊，不論該攻擊的動(dòng)機(jī)是否帶有政治意圖或是犯罪意圖。這一聲明傳達(dá)出互聯(lián)網(wǎng)誕生之初便確立的自治呼聲，重申了平臺(tái)的自主性與中立性原則。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，對(duì)于擁有海量用戶信息的平臺(tái)，政府將不會(huì)善罷甘休，二者對(duì)于個(gè)人數(shù)據(jù)的爭(zhēng)奪將繼續(xù)下去。

（二）假新聞治理

在假新聞的治理方面，政府與平臺(tái)則達(dá)成了高度一致，一系列治理措施相繼展開，但令人遺憾的是

治理效果仍不明顯。

政府層面，各國(guó)依靠法律規(guī)范和自身行政力量主動(dòng)出擊以遏制假新聞的傳播。法律層面，法國(guó)、克羅地亞、馬來(lái)西亞、肯尼亞等國(guó)紛紛出臺(tái)治理假新聞的相關(guān)法律，韓國(guó)、西班牙、巴西等國(guó)則頒布有法案草案或提案。行政層面，美國(guó)嘗試對(duì)假新聞進(jìn)行分類治理以更有針對(duì)性地采取措施，規(guī)范用語(yǔ)是這一傾向的第一步行動(dòng)。美國(guó)政府宣布禁止在官方文件中使用“假新聞”（Fake News）這一詞匯，代而使用含義更為明確的詞匯以規(guī)范各類假信息的治理。其他組織和國(guó)家則啟動(dòng)由政府直接管理并負(fù)責(zé)的治理行動(dòng)，如歐盟推出假新聞警示系統(tǒng);英國(guó)政府宣布開展由內(nèi)閣辦公室領(lǐng)導(dǎo)的虛假信息處理計(jì)劃;歐盟議會(huì)開展“制裁傳播假新聞的社交媒體公司”計(jì)劃，將通過(guò)更多的“綁定途徑”而非簡(jiǎn)單的自律減少虛假信息的傳播與擴(kuò)散;印度政府設(shè)立新聞從業(yè)者監(jiān)管機(jī)構(gòu)，若從業(yè)者三次發(fā)布假新聞并被機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，將被永久取銷資格。

平臺(tái)層面，各大平臺(tái)延續(xù)去年全面展開的自查行動(dòng)以配合政府的假新聞治理措施。谷歌推出“Google News Initiative”服務(wù)以清除線上以及突發(fā)新聞狀況下的虛假新聞;臉書針對(duì)清理虛假選舉新聞和賬號(hào)的“戰(zhàn)爭(zhēng)室”（War Room）于2018年9月正式投入使用，并公布了長(zhǎng)達(dá)8000字的內(nèi)容審核指南，對(duì)每一類別的內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明;推特2018年暫停了7000多萬(wàn)個(gè)賬號(hào)以減少平臺(tái)上的虛假信息;優(yōu)兔宣布，打算“讓一些受到政府和公眾資助的新聞主播來(lái)給已經(jīng)上傳的視頻打標(biāo)簽，借以對(duì)抗假新聞視頻的傳播”。

二、社交領(lǐng)域發(fā)展不佳，音視頻服務(wù)最為火熱

2018年，社交媒體發(fā)展受阻，用戶的紅利消耗殆盡，令臉書、推特遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)者或迎來(lái)打破現(xiàn)有格局的發(fā)展契機(jī)。相比之下，視頻服務(wù)成為2018年發(fā)展最活躍的領(lǐng)域，巨頭對(duì)于原生內(nèi)容的投入力度持續(xù)加大，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪勢(shì)頭不減;音頻服務(wù)迎來(lái)行業(yè)里程碑的一年，各方競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越發(fā)激烈;其他服務(wù)整體狀況較為平穩(wěn)，短視頻領(lǐng)域由于抖音系產(chǎn)品的崛起而備受關(guān)注。

（一）社交媒體領(lǐng)域：頭部公司發(fā)展受阻，行業(yè)格局或迎變革

社交媒體作為當(dāng)前新媒體中用戶最多、影響力最大的細(xì)分領(lǐng)域，2018年的發(fā)展不再一帆風(fēng)順：重要平臺(tái)用戶增長(zhǎng)速度放緩甚至下滑;平臺(tái)丑聞、漏洞頻出，飽受各界爭(zhēng)議;平臺(tái)與用戶的關(guān)系越發(fā)緊張。為應(yīng)對(duì)這一勢(shì)頭，各大平臺(tái)展開了新一輪的平臺(tái)功能調(diào)整，社交功能、信息流功能附加功能等均在其列，但就目前而言，這些措施能否挽回頹勢(shì)尚待時(shí)間檢驗(yàn)。而在大平臺(tái)發(fā)展受阻的背景之下，社交媒體在影響力層面依然表現(xiàn)卓越，話題討論熱度不減，行業(yè)格局迎來(lái)了調(diào)整的契機(jī)。

整體來(lái)看，社交媒體的影響力居高不下，動(dòng)員能力依然首屈一指。2018年，政治、體育與文娛話題是社交媒體中最為火熱的輿論中心。政治話題方面，美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普備受矚目，其奪人眼球的言論屢試不爽。而社會(huì)運(yùn)動(dòng)話題同樣獲得了廣泛的關(guān)注與討論。反持槍暴力運(yùn)動(dòng)“March For Our Lives”，美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟抗議運(yùn)動(dòng)與反性騷擾運(yùn)動(dòng)“#Me Too”在臉書、推特Instagram等多個(gè)重要平臺(tái)上掀起了輿論浪潮，線下抗議活動(dòng)也陸續(xù)展開，社交媒體再次向社會(huì)證明了其動(dòng)員能力的強(qiáng)大。體育話題的代表為2018年年初的平昌冬奧會(huì)和6月在俄羅斯舉辦的世界杯足球賽等，文娛話題則聚焦于韓國(guó)偶像組合防彈少年團(tuán)、電影《黑豹》等。

與社交媒體延續(xù)火熱狀況相對(duì)的則是，重要平臺(tái)的發(fā)展在今年遇到了不小的瓶頸。在最為重要的用戶數(shù)量指標(biāo)上，已有市場(chǎng)的用戶紅利基本消耗殆盡，用戶增長(zhǎng)情況不容樂(lè)觀。截至2018年第三季度，臉書日活躍用戶數(shù)為14.9億，月活躍用戶數(shù)為22.7億，增長(zhǎng)低于市場(chǎng)預(yù)期;推特月活躍用戶數(shù)為3.26億，較上一季度下降900萬(wàn)人5;臉書的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat日活躍用戶數(shù)為1.78億，增速放緩。同樣，Instagram.Reddit等平臺(tái)用戶增速均有所降低。而在用戶訪問(wèn)量等其他核心數(shù)據(jù)上，平臺(tái)表現(xiàn)同樣不容樂(lè)觀。據(jù)臉書2017年12月的數(shù)據(jù)，其核心平臺(tái)用戶停留時(shí)間下降18%，Instagram平均用戶停留時(shí)間減少了9%，而臉書海月頁(yè)面訪問(wèn)量更是從兩年前的85億大幅下降到47億，Reddit的該項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)則陷于停滯。此外，通過(guò)社交媒體獲取新聞的人數(shù)比例增長(zhǎng)也趨于停滯，在美國(guó)市場(chǎng)上這一數(shù)字僅高于報(bào)紙。

為了扭轉(zhuǎn)用戶數(shù)量增長(zhǎng)不佳的頹勢(shì)，重要社交平臺(tái)在2018年對(duì)平臺(tái)的核心社交功能與信息流功能進(jìn)行了一定的調(diào)整。核心社交功能方面，臉書測(cè)試陌生人“共同點(diǎn)”功能，顯示用戶與陌生人之間的共同點(diǎn)信息，以增進(jìn)用戶社交關(guān)系的建立。臉書還在今年發(fā)布了視頻聊天設(shè)備Portal和Portal Plus以增加社交渠道;臉書Messenger則簡(jiǎn)化了進(jìn)入消息頁(yè)面的流程，提高了用戶獲取聊天消息的效率，并推出360度照片發(fā)送功能，分享高清視頻功能以豐富內(nèi)容形態(tài);Instagram推出視頻群聊功能，允許最多四人通過(guò)應(yīng)用內(nèi)置的Direct聊天功能進(jìn)行視頻群聊，Direct的獨(dú)立應(yīng)用也在測(cè)試之中;推特則上線了“書簽”功能，方便用戶對(duì)內(nèi)容進(jìn)行管理。

信息流功能方面，增加了本地化新聞比例成為重要社交平臺(tái)增加用戶黏性的重要方式。臉書關(guān)閉了好友列表推送功能，將用戶注意力進(jìn)一步轉(zhuǎn)移至新聞推送上。此后，臉書上線主推本地新聞資訊的”Today In”功能，為用戶提供其所在地的本地新聞與消息。這一功能目前已被臉書擴(kuò)展到美國(guó)400多座城市，并正式推向國(guó)際市場(chǎng)，澳大利亞成為國(guó)際化的第一站;推特則與地方新聞機(jī)構(gòu)合作并向用戶的時(shí)間軸和通知中放置更多新聞與消息。

而附加功能的開發(fā)同樣為增加用戶使用時(shí)長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。臉書拓展了旗下Marketplace平臺(tái)業(yè)務(wù)，將二手車業(yè)務(wù)納入其經(jīng)營(yíng)范圍，此外，還推出了將需要幫助或指導(dǎo)的人與能夠提供幫助的人配對(duì)的免費(fèi)產(chǎn)品Mentorships和約會(huì)功能Date。這些附加功能的出現(xiàn)既可以滿足臉書拓展布局的需要，也有助于增加用戶停留時(shí)長(zhǎng)，一定程度上挽回了用戶數(shù)量發(fā)展不佳的不良勢(shì)頭。

平臺(tái)在不斷調(diào)整自身功能的同時(shí)，也暴露出了諸多問(wèn)題。飽受丑聞侵?jǐn)_的臉書在2018年還出現(xiàn)了重大平臺(tái)漏洞。2018年9月，臉書發(fā)現(xiàn)了一個(gè)影響約5000萬(wàn)用戶賬戶的安全漏洞，攻擊者通過(guò)其“View As”功能竊取了臉書的訪問(wèn)權(quán)限并利用這些權(quán)限來(lái)接管用戶的賬戶，此后黑客更是明碼標(biāo)價(jià)出售用戶的聊天信息。推特同樣發(fā)現(xiàn)了重大安全漏洞，并于2018年敦促全部用戶修改密碼。丑聞和漏洞令平臺(tái)與用戶的關(guān)系越發(fā)緊張，而臉書研發(fā)自動(dòng)探測(cè)用戶收入水平系統(tǒng)的消息，則為這一關(guān)系蒙上了更為濃重的陰影。

重要平臺(tái)的發(fā)展受阻為其他社交平臺(tái)的發(fā)展提供了難得的契機(jī)，尤其是當(dāng)臉書爆出劍橋分析丑聞之后，其他社交平臺(tái)的關(guān)注量大幅上升。臉書的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat卻未能把握住這一機(jī)會(huì)，自身宣傳手段的重大失誤導(dǎo)致了大量用戶的流失。平臺(tái)一則關(guān)于美國(guó)歌手蕾哈娜的惡意廣告游戲招致了廣泛的批評(píng)，因而大批用戶對(duì)Snapchat進(jìn)行了抵制。而以Vero為代表的小型社交平臺(tái)則獲得了不錯(cuò)的發(fā)展。Vero是一款內(nèi)容分享平臺(tái)，各類基本內(nèi)容均可進(jìn)行分享。其特色在于無(wú)廣告，無(wú)算法推薦信息，并允許用戶把社交關(guān)系分為親密朋友、朋友熟人和粉絲四類，充分規(guī)避了現(xiàn)行大平臺(tái)廣告泛濫及社交關(guān)系混亂的弊端，從而贏得了不少用戶的關(guān)注。此外，內(nèi)容社交平臺(tái)Steemit，去中心化社交平臺(tái)Mastodon.social，視頻創(chuàng)作者社區(qū)Facebook for Creators等平臺(tái)，也有望在今后獲得更大的發(fā)展。

（二）視頻服務(wù)領(lǐng)域：整體表現(xiàn)頗為出色，內(nèi)容投入大幅加碼

2018年，視頻服務(wù)領(lǐng)域成為新媒體中最受關(guān)注，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的細(xì)分領(lǐng)域。在宏觀經(jīng)濟(jì)不振的大背景下，視頻服務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)卻十分活躍，原生內(nèi)容投入大幅上升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然備受追捧。

視頻服務(wù)領(lǐng)域的活躍突出體現(xiàn)在新事物的出現(xiàn)上——強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者相繼入圍，新型應(yīng)用頻繁推出，內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新不斷。新競(jìng)爭(zhēng)者方面，迪土尼已開始嘗試流媒體業(yè)務(wù)。迪士尼作為擁有盧卡斯影業(yè)、漫威影業(yè)和迪士尼經(jīng)典電影等在內(nèi)的最佳內(nèi)容庫(kù)的媒體巨頭，其加入勢(shì)必會(huì)對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生顛覆性影響。而零售巨頭沃爾瑪在收購(gòu)了在線電影服務(wù)提供商Vudu之后，也計(jì)劃推出視頻流媒體服務(wù)，以應(yīng)對(duì)奈飛和亞馬遜兩個(gè)勁敵。在新應(yīng)用方面，Instagram發(fā)布面向創(chuàng)作者的長(zhǎng)視頻平臺(tái)IGTV，優(yōu)兔則計(jì)劃推出，兒童專用的應(yīng)用程序。在新型內(nèi)容方面，VR技術(shù)被進(jìn)一步引入節(jié)目制作之中。谷歌將和美國(guó)全國(guó)廣播公司合作開發(fā)至少10部VR電視劇，并作為額外內(nèi)容和核心節(jié)目一起在美國(guó)全國(guó)廣播公司電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和其他頻道上播放。

大幅增加原生內(nèi)容的投入成為巨頭們的共同選擇。奈飛作為目前流媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，2018年在原創(chuàng)節(jié)目上投入120億—130億美元，創(chuàng)作了82部影視劇，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華納兄弟為23部。如此大規(guī)模的內(nèi)容投入換來(lái)了不錯(cuò)的成果，奈飛2018年第三季度新增用戶數(shù)量為696萬(wàn)，超越市場(chǎng)預(yù)期;蘋果則計(jì)劃在2018年投入超10億美元進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容的購(gòu)買和制作。在去年原創(chuàng)節(jié)目《應(yīng)用星球》慘淡收?qǐng)龊?，蘋果并未停下腳步，反而進(jìn)一步加大了內(nèi)容方面的投入。目前，蘋果已與美國(guó)知名脫口秀節(jié)目主持人奧普拉·溫弗瑞簽署了合作協(xié)議，與奧斯卡獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)A24娛樂(lè)公司合作制作電影，并開始執(zhí)行翻拍史蒂文·斯皮爾伯格的經(jīng)典電視劇《驚異傳奇》等在內(nèi)的多項(xiàng)內(nèi)容計(jì)劃。此外，臉書、亞馬遜等巨頭今年在原生內(nèi)容的投入上同樣超過(guò)了10億美元。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪仍在繼續(xù)，代表性事例包括臉書購(gòu)買美國(guó)職棒大聯(lián)盟、美國(guó)足球聯(lián)盟、世界沖浪聯(lián)盟等眾多體育節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán);英國(guó)廣播公司與優(yōu)酷就《神秘博士》等英劇達(dá)成合作;康卡斯特將在XfinityTV上發(fā)布亞馬遜Prime視頻，這是亞馬遜的優(yōu)質(zhì)流媒體視頻服務(wù)首次出現(xiàn)在美國(guó)付費(fèi)電視服務(wù)

（三）音頻服務(wù)領(lǐng)域：行業(yè)發(fā)展掀開新篇，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度迅速上升

音頻服務(wù)領(lǐng)域的2018年則是可被載入行業(yè)史冊(cè)的一年，頭部企業(yè)相繼展開上市等重要舉措，與此同時(shí)，音頻服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度也上升至嶄新高度。

流媒體音樂(lè)第一服務(wù)商Spotify2018年成功在紐交所上市，這無(wú)疑是音頻服務(wù)行業(yè)發(fā)展史上的重要里程碑。作為目前市場(chǎng)上的領(lǐng)先者，Spotify截至2018年第三季度月平均活躍用戶數(shù)量為1.91億，同比增長(zhǎng)28%;訂閱付費(fèi)用戶數(shù)量為8700萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)40%，依然保持著高速的增長(zhǎng)。除深耕流媒體音樂(lè)服務(wù)外，2018年Spotify還引入了BBC播客，播客類別包括喜劇、新聞、政治、教育等多種類型，旨在與蘋果的Podcast競(jìng)爭(zhēng)。

身處行業(yè)次席的Apple Music在2018年的發(fā)展頗為強(qiáng)勢(shì)：2017年底，Apple Musie的訂閱用戶數(shù)僅為Spotify的一半約3600萬(wàn)人。僅一個(gè)季度后，這一數(shù)字迅速被刷新為5000萬(wàn)。而在美國(guó)市場(chǎng)上，Apple Music更是成功超越Spotify，占據(jù)了第一名的寶座。蘋果生態(tài)系統(tǒng)的廣泛普及為Apple Music的高速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，iPhone、Beats耳機(jī)、HomePod智能揚(yáng)聲器等設(shè)備的銷售均可提振Apple Music服務(wù)。此外，Apple Music的服務(wù)內(nèi)容與范圍也在進(jìn)一步擴(kuò)展，其與抖音、亞馬遜等方面的合作于2018年逐步展開。

此外，亞馬遜Prime Music Pandora等服務(wù)商同樣在2018年保持了一定的活躍度，騰訊音樂(lè)也于2018年在紐交所成功上市，音頻服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

（四）其他服務(wù)領(lǐng)域：短視頻領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，其余業(yè)務(wù)態(tài)勢(shì)平穩(wěn)

短視頻領(lǐng)域2018年可謂抖音全面開花的一年。抖音不但在國(guó)內(nèi)獲得了數(shù)以億計(jì)的用戶增長(zhǎng)，其海外版Tik Tok和musically在日本、泰國(guó)、越南、印尼、印度德國(guó)等國(guó)家成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的短視頻應(yīng)用，并先后在全球40多個(gè)國(guó)家的應(yīng)用商店登頂。2018年10月，全球短視頻應(yīng)用Tik Tok更是超越臉書等一眾老牌應(yīng)用成為美國(guó)月度下載量最高的應(yīng)用。目睹TikTok飛速走紅的臉書隨即開發(fā)了一款短視頻獨(dú)立應(yīng)用Lasso進(jìn)行應(yīng)對(duì)。這一應(yīng)用類似于Tik Tok，用戶可以使用該應(yīng)用錄制并分享自己跟隨流行音樂(lè)唱歌跳舞的視頻，從而與他人互動(dòng)。直播領(lǐng)域，臉書的Facebook live是目前收視人數(shù)最多的直播服務(wù)，直播數(shù)量已經(jīng)突破了35億，日平均直播數(shù)較第一年翻了一番。游戲直播服務(wù)的霸主則依然被推特所占領(lǐng)，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)兔也正式將YouTube Gaming合并至主網(wǎng)站中，以進(jìn)一步提振游戲直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，Quora與Ask.fm依然鞏固了在領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)地位，其中Quora已經(jīng)完成了D輪8500萬(wàn)美元的融資，估值達(dá)到18億美元。用戶數(shù)據(jù)方面，Quora在2018年9月平均月活躍用戶數(shù)突破3億，Ask.fm注冊(cè)用戶數(shù)量超過(guò)2.1億。

三、企業(yè)股價(jià)大幅震蕩，投融資市場(chǎng)相對(duì)冷清

受到整體金融市場(chǎng)疲軟的影響，新媒體領(lǐng)域的企業(yè)一改以往持續(xù)攀升的勢(shì)頭，股價(jià)的巨幅震蕩成為今年的主旋律。投融資活動(dòng)不及往年活躍，各細(xì)分領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)在一定程度上獲得了資本的關(guān)注。

新媒體上市企業(yè)的股價(jià)在2018年經(jīng)歷了過(guò)山車般的巨幅漲跌。2018年上半年，各大新媒體企業(yè)依然延續(xù)了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，股價(jià)不斷攀升，多家企業(yè)的股價(jià)創(chuàng)了新高。而在市場(chǎng)嗅到了新媒體發(fā)展遭遇瓶頸的氣息之后，各大公司的股價(jià)都應(yīng)聲下挫，多家企業(yè)股價(jià)下跌幅度超過(guò)30%。2018年7月26日，臉書股價(jià)收跌18.96%，市值縮水將近1200億美元，創(chuàng)下了美國(guó)歷史上個(gè)股最大的單日市值縮水金額。

投融資方面，社交媒體領(lǐng)域依然是最受資本關(guān)注的領(lǐng)域。視頻社交平臺(tái)Bigo、陌生人社交平臺(tái)Yalla、音樂(lè)社交應(yīng)用spotlite、VR社交平臺(tái)The WaceVR和VRChat、博客平臺(tái)Cast Box等社交平臺(tái)均于2018年年內(nèi)完成了融資。此外，短視頻服務(wù)平臺(tái)NewTV、Wildmoka，短視頻自媒體GIGadgets，流媒體電視服務(wù)提供商PlutoTV，直播平臺(tái)Live.me，音頻及播客平臺(tái)Acast等其他細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)也獲得了融資。

回顧2018年世界新媒體的發(fā)展情況，治理和實(shí)踐博弈加劇，收效存疑，市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)各異，熱度減退，整體發(fā)展由增長(zhǎng)紅利期逐漸步入增長(zhǎng)瓶頸期。而對(duì)于世界新媒體發(fā)展的未來(lái)而言，利基市場(chǎng)的開拓、行業(yè)格局的轉(zhuǎn)變以及內(nèi)容價(jià)值的攀升無(wú)疑是其中重要的發(fā)展方向。

[基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“面向國(guó)家戰(zhàn)略傳播的社會(huì)化媒體管理研究”（項(xiàng)目編號(hào)：71573005）]

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