新媒體短視頻賦予新聞宣傳新視角

李戈　李文志

摘要：隨著短視頻應(yīng)用在新媒體市場的異軍突起，新聞報(bào)道與短視頻的結(jié)合無疑成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展的一個(gè)良好切入點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體以短視頻為突破口，充分利用新媒體短視頻傳播特點(diǎn)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體固有的專業(yè)優(yōu)勢，把短視頻生產(chǎn)融入日常新聞宣傳中。電視新聞短視頻化，短視頻生產(chǎn)新聞化，以新媒體方式發(fā)布傳播，從而擴(kuò)展了電視新聞傳統(tǒng)采集方式，拓寬了對原創(chuàng)視頻內(nèi)容的再次開發(fā)利用，擴(kuò)大了傳統(tǒng)電視節(jié)目的覆蓋面和影響力。

關(guān)鍵詞：短視頻 新聞 融合媒體

當(dāng)前的媒體融合大潮中，“移動(dòng)優(yōu)先，短視頻優(yōu)先”無疑成為媒體融合發(fā)展的重要理念。而搭建傳統(tǒng)媒體的新型主流平臺，新媒體多種新手段的學(xué)習(xí)、運(yùn)用成為開展工作的重要著力點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和傳播方式上的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)媒體融合真正產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，搶占新的輿論市場新高地，短視頻創(chuàng)作可以成為傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體借力的新媒介手段。把短視頻生產(chǎn)融入日常新聞宣傳中，電視新聞短視頻化，短視頻生產(chǎn)新聞化，將傳統(tǒng)媒體的宣傳報(bào)道形式與新媒體的短視頻制作手段相結(jié)合，毫無疑問成了新聞宣傳轉(zhuǎn)變新型報(bào)道方式的風(fēng)向標(biāo)。

短視頻新聞的優(yōu)勢

短視頻的固有特點(diǎn)和新聞宣傳的傳播特色相吻合。當(dāng)前媒體生態(tài)下的短視頻，一般是指新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)甚至更短的視頻傳播內(nèi)容。時(shí)長短、輕量化是短視頻的突出特點(diǎn)，而這也正好符合消息“短、平、快”的新聞屬性。正因?yàn)槿绱?，將社會資訊以短視頻的形式加以新聞化呈現(xiàn)，能夠極大地契合新媒體時(shí)代大眾的信息接受習(xí)慣。同時(shí)，在傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)過程中，從主播到記者再到后期編輯，這些生產(chǎn)過程中不可或缺的流程，被新媒體短視頻這一新興傳播形式徹底顛覆。短視頻生產(chǎn)可以簡化流程，可以在新聞現(xiàn)場隨即生成，可以利用手機(jī)軟件自由拼接，可以在掌上即時(shí)發(fā)布，受眾更可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地接收。這些都為傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惗桃曨l迅速搶占流量資源和獨(dú)家發(fā)布提供了條件。

短視頻天然的社交屬性增加了新聞的互動(dòng)能力。現(xiàn)在的短視頻產(chǎn)品，一般都依托于某個(gè)移動(dòng)端發(fā)布平臺。不管是抖音、快手、微信公眾號等新媒體產(chǎn)品，還是央視新聞、新華社、騰訊新聞、手機(jī)江西臺等新聞?lì)惪蛻舳薃pp，都基本擁有即發(fā)即評、轉(zhuǎn)發(fā)留言、分享、點(diǎn)贊等便利的互動(dòng)功能，增加了受眾的用戶體驗(yàn)與參與程度。這一互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)社交功能，使得新聞化后的短視頻產(chǎn)品可以承載更多的信息量。移動(dòng)短視頻新聞的新媒體化傳播，極大地滿足了網(wǎng)絡(luò)條件下的新型新聞傳播社交表達(dá)需求。

5G時(shí)代的到來給短視頻新聞提供了未來更加廣闊的發(fā)展空間。近兩年，我國4G網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，短視頻這種便捷的碎片式觀看體驗(yàn)迅速崛起。而即將到來的5G時(shí)代，在網(wǎng)速、流量及智能手機(jī)發(fā)展的支撐下，移動(dòng)短視頻必將迎來更加快速的發(fā)展機(jī)遇，原本不完整、低畫質(zhì)的短視頻正朝著視覺效果更佳方向轉(zhuǎn)變，移動(dòng)短視頻新聞可能擁有更大的用戶市場。三五分鐘，甚至只需要幾十秒鐘的短視頻新聞，不用保持長時(shí)間、持續(xù)的注意力，碎片化的閱讀方式和隨時(shí)隨地的接受場景，再加上短視頻新聞主題鮮明、開門見山、直入主題的敘事結(jié)構(gòu)，使得一向高大上的電視新聞?wù)嬲恿说貧?，入腦又入心。

短視頻新聞能夠得到受眾快速認(rèn)可的根本原因就是便捷的接收方式讓新聞報(bào)道快速傳播，迅速完成覆蓋，而這種傳播的到達(dá)率和收視率正是傳統(tǒng)視頻新聞一直致力追求的目標(biāo)。

短視頻新聞化的階段性歷史演變過程及現(xiàn)狀概括

復(fù)旦大學(xué)李良榮教授認(rèn)為，2016年以來，短視頻的快速發(fā)展，已然作為了一種新生的媒介形態(tài)正在走向主流輿論市場。短視頻新聞化演變的過程至少經(jīng)歷了非主流全民化娛樂的啟蒙，輕質(zhì)量搶流量的野蠻發(fā)展，短視頻事件化故事化這三個(gè)階段。

非主流全民化娛樂的啟蒙階段。上世紀(jì)90年代初互聯(lián)網(wǎng)初步普及的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)視頻就緊隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不斷擴(kuò)大其社會影響力。2005年前后，土豆、優(yōu)酷、酷6網(wǎng)等視頻網(wǎng)站出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻漸成規(guī)模。受當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)帶寬制約，視頻內(nèi)容為非主流市場，以娛樂化節(jié)目為主。這種狀況一直持續(xù)到2010年前。

輕質(zhì)量搶流量的野蠻發(fā)展階段。到2007年，中國視頻分享網(wǎng)站超過200家；到2010年前后，為破解盈利難題，各大型網(wǎng)站開始從UGC模式（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）逐漸轉(zhuǎn)移到“Hulu+UGC”模式（正版內(nèi)容免費(fèi)看），專業(yè)或者半專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)入網(wǎng)站視頻市場，搶奪流量的時(shí)代到來。智能手機(jī)、4G的普及，敲響了短視頻的大門。2013年類似Papi醬這樣的“網(wǎng)紅”出現(xiàn)，將3分鐘短視頻的價(jià)值，推到了互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)極端，大大激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視頻向短視頻、輕量化的無序發(fā)展。小影、微視、秒拍、美拍、小咖秀、快手、抖音等工具和社交軟件相續(xù)推出，為用戶提供濾鏡、配樂、海報(bào)等多種視頻剪輯素材，短視頻的春天真正到來。

短視頻事件化故事化階段。短視頻的新聞化和故事化有幾個(gè)相對印象深刻的節(jié)點(diǎn)。2014年的全國“兩會”報(bào)道中，央視首創(chuàng)用短視頻分享“兩會”新聞，記者通過秒拍、微視向公眾發(fā)布現(xiàn)場視頻短新聞，網(wǎng)民將自己對“兩會”的心愿通過秒拍、微視等制作成短視頻，央視財(cái)經(jīng)頻道全國“兩會”特別節(jié)目《小丫跑兩會》的結(jié)尾對這些短視頻進(jìn)行了播出。新穎的播報(bào)方式刷新了全國觀眾眼球，“原來電視新聞還可以這樣做！”很快，網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)媒體大咖紛紛以新聞客戶端的形式，殺入短視頻新聞?lì)I(lǐng)域。根據(jù)相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)，今日頭條從2015年5月進(jìn)入短視頻市場，每天有10億次的播放頻次，視頻成為今日頭條最大的內(nèi)容載體，其中三分之二的視頻長度在5分鐘以內(nèi)。梨視頻、我們視頻（新京報(bào)與騰訊合作）、辣焦視頻（浙江日報(bào)社推出）等新媒體視頻產(chǎn)品也布局短視頻新聞資訊領(lǐng)域。2016年11月上線的梨視頻每日發(fā)布的500條短視頻，資訊類占了相當(dāng)大比例。

2017年后，國內(nèi)以新華社和《人民日報(bào)》為主的央媒，以及部分省級主流媒體，還有少數(shù)的市縣級傳統(tǒng)媒體，紛紛展開了一場以“重構(gòu)新聞流程、多元生產(chǎn)內(nèi)容、統(tǒng)一發(fā)布平臺”為理念的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合探索之路，新華社“現(xiàn)場云”、人民日報(bào)“中央廚房”、湖北“長江云”、貴州“七彩云”、江西日報(bào)社“贛鄱云”、江西廣播電視臺“贛云”、江西宜春廣播電視臺的“贛西媒體云”等一大批融媒體平臺應(yīng)運(yùn)而生，新聞短視頻在傳統(tǒng)專業(yè)主流媒體的業(yè)務(wù)工作中得到了長足發(fā)展。大量的短視頻在傳統(tǒng)專業(yè)視頻制作隊(duì)伍中被賦予了新聞屬性，大批的新聞短視頻作品逐步占據(jù)了新媒體市場，并逐漸成為傳統(tǒng)媒體搶占新媒體市場輿論高地的主要手段。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是未來短視頻在市場競爭中取勝的關(guān)鍵，而新聞短視頻將是未來傳統(tǒng)媒體搶占輿論新高地的重要法寶。這既是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展階段的必然，更是傳統(tǒng)媒體響應(yīng)中央關(guān)于新時(shí)期新形勢下媒體發(fā)展相關(guān)精神的具體實(shí)踐。

新聞短視頻生產(chǎn)策略實(shí)踐初探

如何生產(chǎn)既吸引眼球又能傳播正能量，講述地方好聲音，作為傳統(tǒng)主流媒體的電視傳媒機(jī)構(gòu)可以從以下幾個(gè)方面去嘗試。

一、從“硬新聞”的細(xì)節(jié)抓傳播的“軟切口”。我們常把國際新聞、國內(nèi)要聞、民生監(jiān)督、突發(fā)新聞、主題宣傳等五類新聞看作是 “硬新聞”，特別一些時(shí)政報(bào)道給人的感覺就是官方、高冷、不接地氣，這些新聞的表述嚴(yán)謹(jǐn)而權(quán)威。而用短視頻方式去表達(dá)硬新聞，既可以較好地“輔助閱讀”新聞價(jià)值，還能通過抓住某個(gè)事件或人物的細(xì)節(jié)來引出受眾的互動(dòng)性話題。2016年，“央視新聞”新媒體推出時(shí)政獨(dú)家短視頻《央視記錄：習(xí)近平總書記的一天》，直觀再現(xiàn)9月4日習(xí)近平總書記15小時(shí)出席G20杭州峰會19場活動(dòng)的快節(jié)奏的一天。這是央視首次將電視端未播出的時(shí)政畫面精確投放移動(dòng)端。視頻推出后形成“現(xiàn)象級”傳播，在“央視新聞”新媒體平臺上總閱讀量超784萬，點(diǎn)贊量是日常新聞的十余倍。當(dāng)天的微博話題“習(xí)近平的一天”也占據(jù)了微博社會類排行榜的第二位。這就是從“硬新聞”的細(xì)節(jié)抓住了新聞“軟切口”生動(dòng)體現(xiàn)。

2018年11月，南昌舉行國際馬拉松比賽，各大媒體按照傳統(tǒng)硬新聞的做法先后發(fā)布了常規(guī)賽事報(bào)道。然而，新華云另辟蹊徑，從細(xì)節(jié)入手，抓住賽事中一位父親在終點(diǎn)跪地失聲痛哭的情景。現(xiàn)場記者挖掘事件背后的感人故事，迅速形成一篇題為“兒子，我陪你跑半馬”的新媒體短視頻報(bào)道，把父親完成早逝兒子遺愿的故事傳遍大江南北。瞬間，這一感動(dòng)時(shí)刻在全網(wǎng)發(fā)酵，各路媒體瘋狂轉(zhuǎn)載，讓人們再一次感受體育精神的溫度。這為我們在宏大敘事面前，在硬新聞?lì)I(lǐng)域再一次找到了突破口提供了范例。那就是讓硬新聞生動(dòng)、立體、豐富起來的方法仍然是關(guān)注人物故事，善于運(yùn)用和嘗試新的傳播手段和新的傳播方式、方法。當(dāng)然，硬新聞的軟突破也要注意新聞娛樂化問題，也不能隨意將硬新聞改成軟新聞。硬新聞自身具有的特質(zhì)不能變，軟突破的根本目的在于使內(nèi)容更加豐富，更加深刻。

二、和傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道相依相存互為補(bǔ)充。短視頻的技術(shù)特性決定了其具體、瑣碎、細(xì)節(jié)化的表達(dá)方式，盡管短視頻新聞可以突破新聞機(jī)構(gòu)以往在社交平臺上主要以文字和圖片作為信息載體的方式，使之更具動(dòng)態(tài)感，更能捕捉?jīng)_突瞬間，更利于呈現(xiàn)事實(shí)真相。由于短視頻受時(shí)長所限，內(nèi)容在廣度和深度上較傳統(tǒng)長視頻新聞及報(bào)紙長篇幅版面來說有著先天的不足，在媒介融合過程中，短視頻新聞跟傳統(tǒng)新聞報(bào)道可以相輔相成，相得益彰，通過“中央廚房”方式真正達(dá)到一次采集、多角度生成、多元發(fā)布的目標(biāo)，形成更強(qiáng)大的輿論影響力，成為傳統(tǒng)媒體掌握話語權(quán)的新“武器”。

對于民生監(jiān)督類稿件，過去的模式一般是：發(fā)現(xiàn)問題——介入調(diào)查——公布調(diào)查結(jié)果——問題方表態(tài)。在新媒體時(shí)代，短視頻新聞打破了這種程式，“伴隨式”的采訪方式“先直播后濃縮”，跟隨執(zhí)法者一起去執(zhí)法，放平視角，眼見為實(shí)。例如，梨視頻作品《黑心！實(shí)拍拼多多熱賣紙尿褲工廠》，揭露了拼多多平臺價(jià)格低廉背后，售賣的實(shí)際是沒有質(zhì)量保障的三無紙尿褲。視頻在全網(wǎng)發(fā)布后，引起大眾強(qiáng)烈關(guān)注，而后拼多多平臺宣布，下架全部散裝紙尿褲。

突發(fā)類新聞更是適合短視頻呈現(xiàn)的一類新聞。以前突發(fā)類新聞大量一手資料來源于記者采訪，而現(xiàn)在當(dāng)突發(fā)事件來臨，信息肯定先在微博等社交平臺上出現(xiàn)。突發(fā)新聞的短視頻處理，記者可以從社交平臺上獲取，在記者逐一核實(shí)后，便可作為新聞資料報(bào)道或者發(fā)布出去。

三、著力打通UGC（非專業(yè)用戶生產(chǎn)）和PGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)）合作的生產(chǎn)通道。UGC指的是用戶原創(chuàng)內(nèi)容，入門門檻低，生產(chǎn)的視頻內(nèi)容涉及面較廣，專業(yè)性較弱；PGC專業(yè)技術(shù)好，視頻質(zhì)量高，但制作成本更高。在短視頻新聞需求日趨增強(qiáng)的情況下，海量的社會視頻生產(chǎn)會使得現(xiàn)場素材產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體記者隊(duì)伍的覆蓋面畢竟有限，與之相對的是，伴隨著智能手持設(shè)備運(yùn)用、網(wǎng)民互動(dòng)意識增強(qiáng)，新聞事件發(fā)生時(shí)很多在現(xiàn)場的目擊者都會利用手中的設(shè)備拍攝現(xiàn)場影像并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中。因此，依托社交網(wǎng)絡(luò)來構(gòu)建拍客網(wǎng)絡(luò)，發(fā)掘新聞線索，充實(shí)新聞資源，利用專業(yè)電視臺PGC內(nèi)進(jìn)行深入開發(fā)就變得非常重要。傳統(tǒng)媒體可以嘗試搭建UGC用戶通道，吸引大眾主動(dòng)發(fā)布豐富的視頻素材，媒體從海量的大眾素材中挖掘有價(jià)值的新聞線索。這樣一來，通過對UGC的吸收，引入受眾參與，可以有效網(wǎng)羅、聚集大量素材資源，極大拓展媒體新聞采集的渠道。傳統(tǒng)媒體可以對碎片化內(nèi)容進(jìn)行深加工，將UGG內(nèi)容以更加專業(yè)的方式呈現(xiàn)出來，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的資訊服務(wù)。

2018年11月，江西宜春某商城發(fā)生火災(zāi)，退伍消防員范剛勝見狀立即沖上前救火，在消防員趕到前控制住火情，并疏散了被困人員。兒子目睹了爸爸滅火的過程后特地寫了篇日記：“我的爸爸是不是好厲害，真是像美國隊(duì)長！”日記通過孩子老師在朋友圈視頻曝光后，迅速傳播開，通過宜春廣播電視臺專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)發(fā)力重新制作后在官方新媒體重新發(fā)布，又迅速形成了正能量的輿論導(dǎo)向，引發(fā)網(wǎng)友好評如潮。可以說，社交網(wǎng)絡(luò)為UGC通道的打通不僅提供了入口，還貢獻(xiàn)了流量，為新聞宣傳提供了大量碎片化的素材，也節(jié)省去找新聞線索的時(shí)間成本。

對新聞宣傳來說，UGC解決了新聞線索渠道多元化的問題，對于內(nèi)容的真實(shí)性和導(dǎo)向性還是需要專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行把關(guān)。因此，專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)建立短視頻素材篩選、求證、編輯、審核、簽發(fā)的內(nèi)容核心團(tuán)隊(duì)更為重要，從選題篩選到生產(chǎn)編輯再到審核發(fā)布，專業(yè)媒體人組成的團(tuán)隊(duì)也形成了短視頻新聞發(fā)布的實(shí)際“把關(guān)人”。

四、新聞短視頻要強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)主題報(bào)道的新聞策劃和創(chuàng)新創(chuàng)意能力。短視頻要在短時(shí)間內(nèi)包含更多的信息內(nèi)容和關(guān)注點(diǎn)，有一定難度。因此，短視頻新聞更加需要事前的策劃，事中的取舍，不僅能節(jié)省大量制作時(shí)間和人力成本，還能讓每一幀畫面都有可能負(fù)載更多的有效信息。短視頻新聞策劃應(yīng)該和傳統(tǒng)新聞主題報(bào)道一樣，成為一項(xiàng)完整的、系統(tǒng)的工程，涉及到的多部門、多領(lǐng)域的合作應(yīng)該更加精細(xì)化。制片人或者是編導(dǎo)更要依據(jù)新聞資源的不斷發(fā)展變化，對策劃的主題、內(nèi)容、形式、進(jìn)度、規(guī)模和強(qiáng)度，進(jìn)行全盤考量，及時(shí)對符合客觀事實(shí)的實(shí)際報(bào)道作出調(diào)整，使新聞策劃與報(bào)道對象、采訪環(huán)境的客觀實(shí)際始終相吻合，達(dá)到最大的播出效果。

《人民日報(bào)》公眾號首次策劃推出的一分鐘系列短視頻，就是不僅在形式上創(chuàng)新，內(nèi)容上精心地安排的好范例，推出后不僅叫好還叫座。從另一個(gè)角度上來講，沒有策劃的新聞短視頻就不能有好的精品推出。

真實(shí)是新聞的生命，“無視頻，不真相”。短視頻新聞因?yàn)槠洹把垡姙閷?shí)”的受眾認(rèn)可，呈送給新媒體受眾的新聞更加貼近現(xiàn)實(shí)，短視頻的“第一現(xiàn)場影像素材所帶來的視聽感官刺激”，將與傳統(tǒng)電視新聞一起，給新聞受眾帶來了更多更可能的一種新視角和新感受。

（作者單位：宜春廣播電視臺）

欄目責(zé)編：樂 禾

參考文獻(xiàn)：

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