縣級(jí)媒體融合：讓“新聞+”離群眾最近

史青暉

摘 ?要 ?推動(dòng)縣級(jí)媒體深度發(fā)展，擁有輿論主導(dǎo)權(quán)，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，講好時(shí)代故事，提升新聞?shì)浾撔麄鞯臋?quán)威性和公信力，是媒體融合發(fā)展的初心和使命。只有深入實(shí)踐，積極探索媒體融合的內(nèi)涵，發(fā)揮媒體融合的合力，縣級(jí)媒體才能轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒體系，成為離群眾最近的新型傳播平臺(tái)。

關(guān)鍵詞 ?縣級(jí)媒體融合;核心競(jìng)爭(zhēng)力;引領(lǐng);新型服務(wù)

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）05-0077-02

融媒體時(shí)代，新聞不再隔夜，互動(dòng)、共享、即時(shí)、快速成為新聞的最大特征。新聞的傳播路徑更加多元，主流媒體紛紛推進(jìn)媒體融合，加快轉(zhuǎn)型步伐，傳媒體系增加了新的血液，激發(fā)了活力，新聞傳媒生態(tài)正在發(fā)生著巨大的變化。眼下，順應(yīng)大勢(shì)，縣級(jí)媒體的融合進(jìn)程不斷加快，筆者所在的市縣（區(qū)）也于近期相繼成立縣級(jí)融媒體中心，如何走出一條新的創(chuàng)新路徑，尚處于探索階段。筆者認(rèn)為，只有更好地用足用活后發(fā)優(yōu)勢(shì)，快速跟上轉(zhuǎn)型的步伐，才能保持新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力，才能走好融合之路，迎來更大的發(fā)展

空間。

1 ?傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，突出新媒體引領(lǐng)

由于新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展陷入困境。市縣級(jí)媒體中心成立之初，必須盡快順應(yīng)大勢(shì)，緊隨受眾向新媒體遷移這一大勢(shì)的影響，改變當(dāng)前的核心戰(zhàn)略，充分發(fā)揮新媒體的引領(lǐng)作用，打通自上而下的輿論通道，讓新聞?shì)浾撘I(lǐng)助推地方中心

工作。

縣級(jí)媒體不能與省級(jí)以上黨報(bào)比肩，但在地域影響力、傳播廣度上有明顯優(yōu)勢(shì)。市縣級(jí)媒體承擔(dān)著上情下達(dá)、下情上達(dá)的橋梁紐帶作用，最貼近實(shí)際、最接近基層群眾，能有效實(shí)現(xiàn)媒體與群眾的第一時(shí)間傳播和連接。因而，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)資源只有借助新媒體這一路徑，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能讓新聞的社會(huì)價(jià)值最大化。

融媒體是新老媒體的有效結(jié)合，地方傳統(tǒng)媒體有新聞采編優(yōu)勢(shì)、新聞素材優(yōu)勢(shì)、公信力及權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，了解當(dāng)?shù)孛袂槊褚猓菀撰@得群眾的關(guān)注和信賴。新媒體中心以此為依托，立足基層，因地制宜，正確處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、新聞與服務(wù)的關(guān)系，把社會(huì)效益擺在首位，充分利用本土化資源優(yōu)勢(shì)，在貼近性上下功夫，堅(jiān)守新聞宣傳這一主業(yè)， 關(guān)注本地新聞，打造本土化策略，把黨的政策方針與地方實(shí)際相結(jié)合，把距離群眾遙遠(yuǎn)的政府行為拉近到他們身邊，挖掘具有地方文化特色的新聞，使群眾歡迎、接受、滿意，推動(dòng)主流聲音入腦入心。

同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心準(zhǔn)確把握功能定位，全面、及時(shí)地發(fā)送報(bào)道，打破傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，突出并充分發(fā)揮新媒體的引領(lǐng)作用，注重互動(dòng)性，強(qiáng)化傳播策略，在信息傳播中搶占主動(dòng)地位，根據(jù)內(nèi)容整合傳播形式，實(shí)現(xiàn)地域內(nèi)傳播對(duì)象的精準(zhǔn)化及傳播力、影響力的最大化，關(guān)心人民群眾關(guān)心關(guān)注的話題，讓群眾從身邊的新聞現(xiàn)象中能看到黨的政策的縮影，傳播做到新聞不斷點(diǎn)、服務(wù)接地氣，逐步讓融媒體平臺(tái)成為各類新聞的“源發(fā)地”。在推進(jìn)媒體融合過程中，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)手段+傳統(tǒng)資源”的傳播方式，摒棄新聞“平移”，利用新媒體，抓住受眾眼球，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體互為補(bǔ)充互為推動(dòng)，積極推出有思想、有品質(zhì)、有溫度的優(yōu)秀產(chǎn)品。

2 ?群眾有效引導(dǎo)輿論，做好媒體新型服務(wù)

“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”是市縣級(jí)媒體融合的根本目的，做好服務(wù)才是實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的初衷。相比地方的一些市縣，在改革不斷深化發(fā)展的背景下，媒體不僅要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，傳播權(quán)威主流新聞，為地方發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍，還要成為促進(jìn)地方發(fā)展的助力者、參與者。因此，融媒體中心不僅僅只是發(fā)布新聞的平臺(tái)，還應(yīng)該結(jié)合各種新聞資源為廣大群眾服務(wù)，成為媒體+政務(wù)、媒

體+民生、媒體+服務(wù)的重要窗口，講好本地故事，傳遞本地聲音，服務(wù)本地群眾，實(shí)現(xiàn)媒體服務(wù)與公共服務(wù)一體化融合發(fā)展。

市縣級(jí)媒體中心是當(dāng)?shù)乜h域的主流媒體，一方面宣傳黨的政策主張、反映群眾意愿呼聲、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值，鞏固壯大主流輿論思想，牢牢堅(jiān)守基層輿論宣傳的主陣地;另一方面擔(dān)當(dāng)媒體+服務(wù)這一重任，結(jié)合地方特色，把新聞宣傳向公共服務(wù)方面拓展，最大限度服務(wù)市縣區(qū)域內(nèi)的廣大群眾。受群眾歡迎的新聞應(yīng)該是和群眾的生產(chǎn)生活息息相關(guān)的，并且對(duì)群眾的衣食住行乃至生活的方方面面具有貼近性、指導(dǎo)性和針對(duì)性，這一切都離不開輿論的引導(dǎo)和支持。市縣級(jí)融媒體中心準(zhǔn)確理解和把握黨的方針和政策，把媒體服務(wù)、民生服務(wù)和政務(wù)服務(wù)整合在一起，重視利用本地資源，從品牌的打造到內(nèi)容生產(chǎn)，立足本地現(xiàn)實(shí)、服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕?，為群眾的生活生產(chǎn)提供本地化的服務(wù)，為縣域內(nèi)的企業(yè)生產(chǎn)、品牌塑造、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供服務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，增強(qiáng)信息傳播的針對(duì)性和實(shí)效性，及時(shí)向本地群眾提供以民生服務(wù)為核心，包括各種本土化服務(wù)以及生活指導(dǎo)的實(shí)用信息，以此實(shí)現(xiàn)服務(wù)群眾的目的。快速打造一個(gè)富有地方特色、群眾喜聞樂見、貼近用戶的便民服務(wù)平臺(tái)，真正讓融媒體走近群眾、走進(jìn)民心，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

3 ?以“內(nèi)容優(yōu)勢(shì)”贏得先機(jī)，講好本地故事

縣級(jí)媒體融合無論如何發(fā)展如何創(chuàng)新，“內(nèi)容為王”是不爭(zhēng)的事實(shí)，是融媒體建設(shè)的關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，是媒體品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而，市縣級(jí)融媒體中心積極轉(zhuǎn)型之初，缺少的還是核心競(jìng)爭(zhēng)力，即權(quán)威、專業(yè)、深入的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。一些融媒體中心，僅僅在內(nèi)容生產(chǎn)上簡(jiǎn)單“相加”，缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，真正具有吸引力、親和力和喜愛度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是剛性需求。相反，隨著媒體融合的逐漸深入，“內(nèi)容為王”的內(nèi)涵也發(fā)生了新的變化，受眾對(duì)閱讀內(nèi)容和質(zhì)量卻有了更高的要求。如此，市縣級(jí)媒體融合發(fā)展，更加需要內(nèi)容的支持，需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來引領(lǐng)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。有內(nèi)容，才有看點(diǎn);有內(nèi)容，才有生命力。那么，如何才能獲得內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)呢？不容質(zhì)疑的是要堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)，實(shí)踐新聞形式創(chuàng)新，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，這是縣級(jí)融媒體脫穎而出的法寶。

縣級(jí)融媒體只有創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容提供能力，開辟“內(nèi)容深耕”的廣闊空間，在內(nèi)容上優(yōu)選整合，切實(shí)增強(qiáng)群眾的認(rèn)同度、信任度、喜愛度，充分挖掘出受眾與地方特色之間的共鳴點(diǎn)，小切口、大視角，推出受眾喜歡的本土化內(nèi)容和接地氣的特色內(nèi)容，不是生硬地講道理，而是要生動(dòng)地講故事，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，注重原創(chuàng)、做好精品，提供講導(dǎo)向、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，最大限度擴(kuò)大提升新聞的傳播力和影響力。

在內(nèi)容的傳播上，無論什么時(shí)候，傳播主流新聞都是縣級(jí)融媒體的主體責(zé)任?？h級(jí)融媒體要突出受眾導(dǎo)向和效果導(dǎo)向，通過精心篩選和二次開發(fā)，對(duì)新聞價(jià)值再判斷，提升新聞產(chǎn)品的內(nèi)涵，及時(shí)梳理民意，掌握話語主動(dòng)權(quán)，在社會(huì)熱點(diǎn)的快速反應(yīng)、有效引導(dǎo)上有效突破。多生產(chǎn)接地氣、吸引力強(qiáng)的內(nèi)容，在傳播中搶得先機(jī)，力爭(zhēng)通過個(gè)性化、多元化的內(nèi)容服務(wù)模式，吸引更多用戶，以精準(zhǔn)的“內(nèi)容”服務(wù)好中心工作。

地方媒體還可以發(fā)揮“媒體搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的作用，立足新聞主業(yè)，通過“媒體+電商”等途徑，延長(zhǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，為本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌宣傳提供展示平臺(tái)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

縣級(jí)融媒體中心的融合發(fā)展，貴在一個(gè)“融”字。融媒體中心建設(shè)，是貫通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”，因此縣級(jí)融媒體的融合發(fā)展沒有成熟路徑、模式可循，必須解放思想、勇于探索，以時(shí)不我待、只爭(zhēng)朝夕的緊迫感、責(zé)任感和使命感，“融為一體、合而為一”，圍繞中心、服務(wù)大局，走出富有地方特色的融合創(chuàng)新路徑，結(jié)合自身實(shí)際和發(fā)展需求，融入創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新舉措，真真正正將傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和權(quán)威性的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，打造輿論宣傳、新媒體引領(lǐng)和綜合服務(wù)功能兼具的新型主流媒體平臺(tái)。

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