移動(dòng)短視頻的傳播特性、問(wèn)題及對(duì)策

姜慧英　金慧玲

摘 要 近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及、數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，因移動(dòng)短視頻以較低的拍攝門(mén)檻，較強(qiáng)的社交性和譽(yù)為性的內(nèi)容，迅速獲得大眾的青睞，但是出自出現(xiàn)了過(guò)于娛樂(lè)化，嚴(yán)重的同質(zhì)化的現(xiàn)象。本文淺談研究移動(dòng)短視頻的特點(diǎn)及出現(xiàn)的問(wèn)題，提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)短視頻 互聯(lián)網(wǎng) 傳播特性

一、短視頻的特性

（一）播放時(shí)間短，注意力集中

一則短移動(dòng)視頻的播放時(shí)間一般都不會(huì)很長(zhǎng)，較短的播放很大程度上提高人們的碎片時(shí)間內(nèi)注意力。短小精練的特點(diǎn)讓人們做到既拍攝即傳播。以“抖音”為例，每則視頻為十秒鐘左右，但是通過(guò)出人意料的情節(jié)安排和高濃縮的生活科普，可集中人們碎片化的注意力。

（二）門(mén)檻低，用戶參與度高

短視頻無(wú)論是在制造過(guò)程中還是在傳播過(guò)程中，都具有門(mén)檻低的特點(diǎn)。隨著科技的發(fā)展，人們只需要在手機(jī)上下載一個(gè)短視頻App，就能輕松地進(jìn)行視頻的拍攝、視頻剪編和視頻的傳播等所有的環(huán)節(jié)。這種簡(jiǎn)單的過(guò)程吸引了很多大眾利用移動(dòng)短視頻的方式，隨時(shí)隨地記錄在身邊發(fā)生的事情，進(jìn)行廣告宣傳。

（三）用戶的創(chuàng)意在短視頻中彰顯

移動(dòng)短視頻的重要意義在于給用戶提供了一種簡(jiǎn)單實(shí)用但又充個(gè)性的短視頻制造手段。包括配樂(lè)、配音、濾鏡和特效等。用戶可以按照自己的喜好來(lái)選擇各種效果，無(wú)須過(guò)高的專業(yè)技術(shù)，來(lái)制造具有特色的視頻。

（四）社會(huì)屬性強(qiáng)

移動(dòng)短視頻具有較強(qiáng)的互動(dòng)性和即使性特點(diǎn)，并且比起文字和照片更具有生動(dòng)感和畫(huà)面感，內(nèi)容充滿立體感，逐漸成為移動(dòng)端社交的重要載體。“評(píng)論功能”加強(qiáng)用戶們的線上討論，增強(qiáng)用戶的黏性，“點(diǎn)贊功能”增強(qiáng)了視頻的關(guān)注度，“轉(zhuǎn)發(fā)功能”會(huì)讓其他用戶在自己的社交平臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了視頻的傳播范圍，提高了視頻的傳播效果，“關(guān)注功能”在關(guān)注之后第一時(shí)間接受消息，并進(jìn)行互動(dòng)。這些功能極大地調(diào)動(dòng)了人們創(chuàng)作視頻和觀看的積極性，具有較強(qiáng)的社會(huì)屬性。

二、短視頻存在的問(wèn)題

社交時(shí)代，由于人們都可能是信息的制造者和傳播者，許多突發(fā)事件和社會(huì)問(wèn)題得到關(guān)注，但是因移動(dòng)短視頻的快速發(fā)展和發(fā)展時(shí)間較短，出現(xiàn)了很多問(wèn)題。

（一）娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容缺乏內(nèi)涵

現(xiàn)在的短視頻存在過(guò)度迎合受眾的傾向，具有較多的刺激、色情和暴力的內(nèi)容。由于短視頻是依靠點(diǎn)擊量來(lái)盈利，在這種盈利模式下，由于缺乏監(jiān)管，短視頻的制造者為了贏得大眾們的關(guān)注度丟掉社會(huì)責(zé)任，用一些低俗的內(nèi)容來(lái)提高點(diǎn)擊率。這種短視頻在社交媒體上大量的轉(zhuǎn)發(fā)，給大眾帶來(lái)很多負(fù)面影響，增加社會(huì)的不穩(wěn)定因素。

（二）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)在的短視頻中大量?jī)?nèi)容都存在雷同的現(xiàn)象。幾乎所有的點(diǎn)視頻App為了方便用戶的制作需求用雷同的模板，這些模板又大量的用在視頻的制作過(guò)程中，短視頻沒(méi)有新穎點(diǎn)，時(shí)間越久，內(nèi)容越顯得單一，用戶們也就覺(jué)得乏味，單調(diào)。

（三）監(jiān)管體系不完善

移動(dòng)短視頻發(fā)展至今不過(guò)幾年的時(shí)間，移動(dòng)短視頻平臺(tái)對(duì)移動(dòng)短視頻的審核、管理和相關(guān)措施尚未成熟。隨著移動(dòng)短視頻平臺(tái)用戶的迅速增長(zhǎng)，如何對(duì)此進(jìn)行監(jiān)管是一個(gè)需要解決的難題。一方面是網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，平臺(tái)對(duì)安全的疏忽，很有可能導(dǎo)致用戶隱私的暴露，另一方面是用戶創(chuàng)作的低門(mén)檻帶來(lái)了內(nèi)容低俗、色情、暴力等不良內(nèi)容，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管，引導(dǎo)視頻行業(yè)健康發(fā)展。

三、短視頻的發(fā)展趨勢(shì)

（一）傳播內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)

內(nèi)容的質(zhì)量直接決定媒介的競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是移動(dòng)短視頻平臺(tái)發(fā)展的根本動(dòng)力。隨著科技的發(fā)展傳統(tǒng)媒介和社交媒介的有機(jī)的結(jié)合，移動(dòng)短視頻應(yīng)深入挖掘更幼稚的內(nèi)容，來(lái)滿足大眾碎片時(shí)間的信息需求。要實(shí)現(xiàn)移動(dòng)短視頻的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)把傳播的內(nèi)容放在首位。

（二）監(jiān)管體系更加優(yōu)化

為了保障傳播內(nèi)容的質(zhì)量，相關(guān)部門(mén)和各個(gè)平臺(tái)應(yīng)制定更加完善的監(jiān)管機(jī)制，自動(dòng)識(shí)別低俗的內(nèi)容。此外，未來(lái)的短視頻分享應(yīng)致力于大量的用戶數(shù)據(jù)管理。避免信息泄露情況，保證用戶的隱私安全，并做好泄露的防范措施。

（三）更加個(gè)性化專業(yè)化

娛樂(lè)化的傳播內(nèi)容不僅同質(zhì)化嚴(yán)重，也會(huì)分散大眾的注意力。未來(lái)的移動(dòng)短視頻發(fā)展必然會(huì)更加專業(yè)化、個(gè)性化，深入某一領(lǐng)域做更加深入的內(nèi)容挖掘，專注于醫(yī)學(xué)、財(cái)經(jīng)、衣食住行等的專業(yè)化內(nèi)容更容易獲得大眾的青睞。

四、短視頻問(wèn)題的解決對(duì)策

（一）加強(qiáng)監(jiān)管

短視頻的低門(mén)檻的特性帶來(lái)了很多好處的同時(shí)，也帶來(lái)了大量的低俗內(nèi)容。政府應(yīng)加快制定政策，加強(qiáng)對(duì)短視頻的監(jiān)管。短視頻平臺(tái)也應(yīng)增加對(duì)低俗內(nèi)容的短視頻的篩選環(huán)節(jié)和投訴渠道，對(duì)用戶上傳的內(nèi)容加強(qiáng)管理，加大對(duì)上傳不健康內(nèi)容用戶的懲罰力度，凈化互聯(lián)網(wǎng)空間。

（二）鼓勵(lì)原創(chuàng)

短視頻的發(fā)展不僅要保證內(nèi)容的質(zhì)量、也要保證內(nèi)容的新穎度和創(chuàng)新度。因此短視頻平臺(tái)也應(yīng)出臺(tái)一些制度來(lái)吸引更多具有新穎性的用戶，鼓勵(lì)他們制作具有新穎性的作品。短視頻平臺(tái)應(yīng)把重點(diǎn)放在體現(xiàn)人文關(guān)懷和視頻所傳播的價(jià)值上。

五、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)短視頻以自身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)得到了迅速的發(fā)展，并積累的大量的用戶。雖然現(xiàn)在還存在著尚未解決的問(wèn)題，但是只要移動(dòng)短視頻在為愛(ài)的發(fā)展中改變和克服自身的問(wèn)題，將會(huì)成為主要的傳播方式，給大眾們帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更好的體驗(yàn)。

（作者單位為延邊大學(xué)）

通訊作者：金慧玲

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